Magnifiques pubs de sensibilisation des juniors

C'est Antony sur le blog de Sidièse qui nous a fait découvrir cette campagne de National Geographic Kids, à l'accroche fédératrice : "Let's not be the joke of the universe. Make Earth proud."

Indéniablement ça fait le job non ?

Gildas Bonnel

 

Annonceur : National Geographic Kids.
Agence : FoxP2

On touche le fond !

Merci Loïc de nous avoir signalé cette très belle réalisation, preuve que nous n'avons pas fini notre travail d'évangélisation et de réflexion sur l'humour et le DD ! J'avais aimé le mailing "Fuck the Planet", Fuck the world (qui date de décembre dernier) m'avait bizarrement échappé !!! La classe non ?

Gildas Bonnel

Rapport UJJEF / Inférences sur discours corporate et DD

Très belle initiative de l'Ujjef qui a demandé au cabinet Inférences d'analyser dans le discours corporate des entreprises la place et sémantique réservées au sujet du développement durable.

Comment les enjeux du DD sont-ils abordés, avec quels mots et quelles intentions ? La question est fondamentale et l'étude complète et méthodologiquement sérieuse. Vous pourrez en découvrir la synthèse ici : Téléchargement

Seul bémol, pour ma part : la tendance à créer du concept pour rendre l'étude plus sexy : "il n'y a pas de greenwashing dans le discours corporate des entreprises mais du greenspeaking"... Bon, ça fait la blague et la reprise espérée dans Stratégies mais était-ce vraiment nécessaire d'ajouter de la confusion sémantique à un enjeu aussi crucial dans notre profession ?

Achetez l'étude complète* en contactant l'Ujjef (Caroline Pacot : 01 47 03 68 02).
*Tarif adhérent : 500 euros / tarif non-adhérent : 800 euros

Gildas Bonnel

le J'ACCUSE de Damien Saez fait polémique

Damien Saez, dont je ne connaissais même pas le nom il y a une semaine (!), s'est fait une belle pub avec l'interdiction de son affiche par Metrobus, la régie de la RATP. L' affiche promotionnelle pour la tournée  du chanteur a été refusée et ne sera donc pas visible dans les métros parisiens.

Damien Saez victime de censure ? Le chanteur se plaint dans un communiqué que les régies publicitaires du métro parisien n'aient pas retenu l'affiche de promotion de ses prochains concerts prévus dans la capitale. La raison ? Le "caractère dégradant pour l'image de la femme" de la photo. Cette dernière, signée Jean-Baptiste Mondino, montre une femme nue, placée dans un caddie de supermarché. Le visuel est utilisé pour la pochette du nouvel album, intitulé "J'accuse".

L'ARPP a demandé le retrait de cette campagne en expliquant que la femme apparait "nue et, qui plus est, dans un chariot de supermarché, donc comme une marchandise". Une image qui va à l'encontre d'une recommandation de l'autorité : "La publicité ne peut, notamment, réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d'objet et, lorsque la publicité utilise la nudité, il convient de veiller à ce que sa représentation ne puisse être considéré comme dégradante".

Gildas Bonnel

Le tigre de Sumatra, la déforestation et les engagements des agences de l’AACC

Le reportage d’ « Envoyé Spécial » sur France 2 d’hier est édifiant. Il met en exergue le comportement agressif d’un tigre ayant tué 11 personnes, comportement qui peut résulter de la déforestation illégale des forêts indonésiennes pour la fabrication de la pâte à papier et il met l’accent sur l’impunité de telles pratiques. 10% des papiers utilisés en France seraient d’origines douteuses, via des importations lointaines *, ce qui n’est pas un chiffre catastrophique au regard des 90% restants qui s’en trouvent donc être, en principe,  vertueux.

Pour autant il nous faut travailler sur ces 10% pour minimiser nos impacts. Si les forêts françaises ne sont pas impactées par l’activité économique de la filière papier, l’exemple de Sumatra n’est malheureusement pas unique au monde et progressivement – grâce aux travaux des journalistes et des ONG – l’information circule, il faut maintenant agir.

La commission Développement Durable de l’AACC, avec d’autres organismes, associations ou fédérations se mobilise  pour agir concrètement sur les achats de papier liés à nos métiers. Nous voulons donc :

Créer des outils de traçabilité sur l’origine des pâtes à papier, afin que les choix  puissent être faits en amont, en toute transparence, par les professionnels de la filière, les annonceurs, les agences, les plateformes, les papetiers,les  distributeurs et les  imprimeurs, et s’il le faut, créer une liste noire des entreprises qui ne respectent pas les règles d’usages pour, à la fois, les forcer à stopper ces pratiques et nous permettre, à nous professionnels responsables, de gérer nos productions dans le plus grand respect de l’environnement.

-        Notre responsabilité est de minimiser le plus possible - pour in fine les proscrire définitivement - de telles pratiques douteuses qui mettent en danger la nature mais aussi les économies locales. Des labels et des certifications existent aujourd’hui tout au long de la filière mais ils vont devoir très clairement évoluer vers une approche basée sur des critères  indiscutables.

Tous nos clients sont aujourd’hui confrontés à des pressions sur leurs achats et nous devons , bien sûr, en tenir compte dans nos offres commerciales.

Mais nous ne devons pas nous abriter derrière l’argument prix pour accepter des dérives malsaines car beaucoup de professionnels européens proposent aujourd’hui des solutions respectueuses de l’environnement, aussi bien en ce qui concerne la gestion durable des forêts, la fabrication des pâtes à papier, le recyclage, et les process d’impression et ce à des prix très compétitifs.

Il est donc fondamental que tous les acteurs de la filière s’opposent formellement à la continuation des pratiques dénoncées dans l’émission « Envoyé Spécial Â» en prenant des engagements d’achat très fermes et en développant des outils de traçabilité incontestables.

Notre profession a déjà fait beaucoup d’efforts depuis le Grenelle de l’environnement et ce n’est pas quelques intérêts à court terme qui nous empêcheront de poursuivre notre action.

* estimation WWF 2010 salon Intergraphic, de son coté – et spécifiquement sur Sumatra – la COPACEL annonce pour 2009 1,1% de pâte à papier et 0,14% de la consommation de papiers et cartons en provenance de l’Indonésie dont une partie est certifiée.

Pierre Siquier

Une pub gouvernementale sur le climat sous le feu des critiques !

Adwiser à TedX Paris !

Le 30 janvier, c'était TEDx Paris à l'Espace Cardin (700 personnes dont moi!), diffusé sur France 24 et Libé.fr. AdWiser y était !

Rien de moins que Gildas Bonnel en orateur de choix parmi le gotha intellectuel scientifique et connecté…ouais !!!

D’autant que côté développement durable, c’était un peu le seul à parler du sujet… !
TED, icône américaine de l’ouverture d’esprit des geeks, c’est un concept de conférences pour mauvais élèves : impossible de décrocher ! 19 interventions de 12 minutes : on reste sans bouger pendant 5 heures et on n'a pas compris comment c’était possible !  TED c’est intelligent, drôle, touchant, décloisonnant, instructif.

Gildas avait une telle concurrence qui fait que même si je l’aime beaucoup et que j’ai tendance à exagérer, je ne saurais dire que son speech chaleureux ait pu surpasser celui d’un Miguel Benasayag,
auteur psychanalyste argentin vraiment caliente capable d'ébouillanter une foule sur l’explication de lien entre « légal » et « légitime »,  ni que son beau physique romantique et chic ait pu rivaliser avec celui de Christophe Galfard, le spécialiste des trous noirs racontés façon pub Nespresso et yeux verts n'ayant pas encore trouvé l'âme soeur (toutes les filles bac -12 ont compris), ni que son humour pourtant affuté ait pu decoter Vinvin  qui a tout simplement fait hurler de rire la salle avec des phrases comme « J’suis vraiment qu’une merde » (pas drôle du tout hors contexte on est d’accord)  

Mais ! Gildas a largement performé comme on dit ! En parlant du développement durable de façon humble, concrète, positive, et se caricaturant lui-même, en parlant de perceuse électrique avec ses grands yeux ronds, de shopping a New-York façon deuil national, il a su créer un intérêt, du rire et un questionnement intime dans la salle, il a fait avancer la nécessaire remise en question, personnelle  rattachée à nos enjeux climatiques. Il a fait un super boulot !

Retrouver la conférence TedX ici !

Alice Audouin

Fuck the Planet !!!

Pour leur 5ème édition, les Masters de la Création invitaient, cette année, les créatifs des agences à s'exprimer de manière innovante sur la thématique du développement durable.

Cet événement de Recherche et Développement en communication boîte aux lettres (marketing direct) est organisé par La Poste en partenariat avec l'AACC, l'UDA et le Cristal Festival de Crans Montana en Suisse.

Nous avons été sollicités, Agnès Rambaud, Philippe Osset et moi-même pour apporter dans le jury notre expertise DD / communication responsable !

Les agences ont proposé des projets très avancés jouant des notions de réutilisation/recyclage, de papiers recyclés, de cotons bio etc ... On sentait tout à la fois l'application et l'envie de bien faire dans la grande majorité des dossiers.

Les trois prix (or, argent et bronze) décernés sont à découvrir ici.

Le premier prix a été à décerné à cette belle campagne de sensibilisation sur la pollution des chewing-gums et son coût environnemental et financier : une belle enveloppe, couleur Malabar et une insupportable difficulté à l'ouvrir ... à cause d'un chewing-gum écrasé à l'intérieur de l'enveloppe.

Simple, efficace, innovant !

(« Résoudre le problème des chewing-gums », pour la Mairie de Paris, Proximity BBDO).

Mais le plus inattendu fût le prix (surprise!) décerné à un mailing à l'accroche subversive (FUCK THE PLANET) contenant dans une pochette plastique transparente 300 ou 400 grammes de terreau dans lequel flottait un préservatif déroulé (comprenez utilisé), accompagné d'un discours sur le bénéfice d'une nouvelle gamme de capotes biodégradables ...

La démonstration passant par l'innovation technologique, le mailing propose au destinataire de tremper son sac de terreau tous les jours pendant un mois afin de constater par lui-même la disparition de ladite capote.

Importante subtilité dans la création : un sticker une fois enlevé dévoile le mot manquant de l'accroche ("for") révélant la réelle accroche : FUCK FOR THE PLANET ! (cqfd).

Le débat a été rude ! Entre notre position de rejet (poids dément du mailing, provocation gratuite, non prise en considération de la sensibilité des publics sur le sujet ...) et la posture des publicitaires défendant l'aspérité créative, l'efficacité marketing, l'excellente mémorisation ... Nous étions en plein TP de notre sujet et en pleine démonstration du choc culturel qui traverse notre secteur de la publicité.

Nous avons bataillé pour sortir le projet du palmarès et obtenir un "Prix spécial du Jury" qui fasse connaître les divergences du jury, nourrisse le débat et défende notre position. Lors de la remise des prix à Crans Montana, nous sommes (courageusement !) montés sur scène, Agnès et moi, défendre notre position et interpeller les publicitaires présents sur l'importance de ne pas sombrer dans la caricature d'une profession dont on attend d'avantage sur les enjeux environnementaux que de faciles effets de manches ...

Gildas Bonnel

Adwiser à Crans Montana

Du 8 au 13 décembre dernier se tenait le Festival de la Publicité à Crans Montana (anciennement Festival de Meribel). Rendez-vous important de la profession publicitaire, il réunit, chaque année, les principales agences de publicité, de marketing service, interactives, média, régies, annonceurs, producteurs, medias, société d'études, TV producers... venus de toute l'Europe.
Cette année encore le développement durable devait être une thématique phare avec une journée dédiée à la thématique (et sponsorisée par la SNCF) : "Publicité / marketing et développement durable" organisée avec le concours de des enjeux et des hommes.

Deux débats ont réuni une cinquantaine de participants (et pourtant il n'y avait pas de neige et il faisait très froid !!!) :

- Le développement durable, une thématique lassante ? Quels sont les ressorts de la communication sur le développement durable ? La culpabilisation est-elle la meilleure stratégie de communication ? L’accumulation de discours alarmistes ne risque-t-elle pas de lasser l’opinion ?

- Faut-il croire au consommateur vert ? L’apparente prise de conscience générale de l’importance des enjeux environnementaux modifie-t-elle les comportements de consommation durablement ou est-elle juste le fait d’une conjoncture morose ?

Les intervenants =

- Michael AIDAN, Vice-Président Marketing en charge des Eaux Minérales – Danone Eaux France
- Gildas BONNEL, Président – Sidièse
- Bernard EMSELLEM, Directeur Général délégué à la Communication et au Développement Durable – SNCF
- Benoît de LAURENS, Directeur Général – Lowe Strateus
- Rémy OUDGHIRI, Directeur du Département « Tendances et Prospectives » – Ipsos

Par ailleurs, Agnès Rambaud est intervenue à l'un des Ateliers de la Performance Client aux côtés de Patrick Widloecher de la Poste sur le thème de : "L'entreprise face aux enjeux de la RSE, impacts et opportunités. La question de l'interne, entre sensibilisation, formation et animation. Implications et approches en matière de communication." qui réunissait une trentaine de personnes.

Bon, ce n'est pas un indicateur très fiable mais le sujet, malgré la très grande qualité des échanges et des réactions du public, n'attire pas les foules parmi nos petits camarades de la pub !

Ca va venir ....

De son côté, Isa Kurata et l'équipe d'Act Responsible présentait une partie de l'expo 2009. il semble que cela se soit bien passé et que l'accueil du public a été chaleureux.

Gildas Bonnel

Communication responsable … une profession en marche

A l'heure où, à Copenhague, les grands de ce monde essaient (peut-être) de s'entendre sur une feuille de route à la hauteur des enjeux écologiques, chacun de nous est en droit de de se demander quelle est sa contribution à l'effort collectif, non seulement dans sa vie personnelle mais également dans sa vie professionnelle. Au fond, au-delà de la question du sens et de l'urgence, se pose pour chacun une question de contemporanéité : ai-je réellement pris dans ma vie personnelle et professionnelle le virage du 21e siècle ou bien, à quelques outils technologiques et quelques stress économiques près, suis-je encore de plain-pied dans la société du 20 ème ?
Cette question, tous les professionnels du secteur publicitaire doivent ou ont dû se la poser, sauf à être particulièrement hermétiques à leur époque, ce qui est a priori incompatible avec le métier… Et, à ceux qui étaient un peu "dur d'oreille", les coups de boutoirs de la société civile et du Grenelle ont nécessairement dû signaler qu'il se passait quelque chose d'inhabituel.
La preuve qu'ils se la sont posée, cette question, c'est qu'ils se sont mis en marche. Alors, certes, il en est encore qui traînent les pieds, qui persistent à pratiquer la publicité "à la papa", à râler contre les exigences de l'ARPP, à s'indigner des critiques des écologistes, à faire du bon gros greenwashing … mais le gros des troupes est en mouvement. Le taux de greenwashing a été divisé par deux en deux ans, tombant à 3% de la publicité diffusée. C'est encore 3% de trop, mais tout de même, il y a du mieux.
La grande vraie bonne nouvelle, c'est que tous les professionnels qui veulent se mettre sérieusement à la communication éco-responsable disposent maintenant d'une batterie d'outils opérationnels très pointus pour étayer leur approche. Sans les citer tous, retenons : les règles déontologiques de l'ARPP (comment maîtriser le contenu des messages), le guide "Clés pour une communication responsable" de l'UDA (précieux éclairage sur les process de travail), l'outil Adere pour un autodiagnostic environnemental des opérations événementielles… sans oublier, bien sûr, l'ouvrage collectif didactique publié par Adwiser sur la communication responsable (Editions Eyrolles). Et d'autres sont dans les tuyaux, près à sortir en 2010.

Autrement dit, ceux qui aujourd'hui continuent à faire du greenwashing et de la publicité façon années 90 n'ont plus d'excuses : ils ont tout à portée de main. Et si la gravité des enjeux ne suffit pas à les convaincre, peut être qu'ils trouveront à matière à méditer dans un sondage récent (Quintess, nov.2009) qui fait apparaître que si 9 Français sur 10 sont intéressés à consommer plus responsable, 8 sur 10 ne font pas confiance aux discours environnementaux des entreprises. La faute à qui ?

Anne Chanon