Des nouvelles de Nicolas Hulot

J’ai « rendu » la présidence de la Fondation à Nicolas Hulot, et ce dernier s’exprime pour la première fois aujourd’hui dans le Monde .
Cette reprise de parole, souhaitée par beaucoup de gens, vient à point nommé car dans les discours des principaux candidats, entendus à ce jour, l’écologie et les enjeux environnementaux sont dramatiquement absents. La crise occulte tout, le court terme domine le monde et les solutions urgentes aux problématiques financières et économiques prennent le pas sur une réflexion plus que nécessaire sur l’avenir de la planète : la crise passagère (même si elle est insupportable) ne peut pas entrer en concurrence avec la survie de notre monde.
Nicolas met le doigt sur la contradiction du système :
« J’entends souvent cette phrase stupide qui dit que l’écologie est une préoccupation de riches. A ceux qui disent cela, je réponds que c’est un devoir de riches »
Nous sommes capable de sauver un système bancaire en quelques semaines en mettant sur la table des milliards d’euros (et c’est certainement nécessaire) et nous ne serons probablement pas capables de trouver un accord responsable au prochain sommet de Rio.
Merci à Nicolas de parler fort, de reprendre sa vraie place au sein des vrais acteurs responsables de l’écologie sociétale et pas de l’écologie dite politique.
 
Pierre Siquier

Affichage publicitaire : les associations environnementales menacent après le décret de la loi Grenelle 2

Le décret modifiant la réglementation de l'affichage publicitaire "ouvre la porte à une aggravation de la pollution visuelle", selon les associations environnementales qui accusent le gouvernement d'avoir privilégié les afficheurs. Le texte, soumis à la consultation publique à partir de février 2011, a été publié le 31 janvier 2012 au Journal Officiel et "pendant ce long délai, dix mois, le décret a été profondément remanié pour tenir compte des doléances des sociétés d'affichage publicitaire", affirment France Nature Environnement et Agir pour les paysages.

Les deux associations "étudient l'opportunité de déposer un recours devant le Conseil d'Etat contre ce décret". Les deux organisations reprochent au gouvernement d'avoir modifié le texte du décret paru au JO, alors que 90 % des plus de 7 000 réponses données lors de la consultation populaire réclamaient "moins de panneaux".

A suivre ...

Gildas Bonnel

Magnifique film au coeur de l'entreprise

Un film japonais sans parole nous faisant entrer dans l'entreprise toykoite et visiter avec simplicité et grande esthétique les arrières cours ...

Vous en pensez quoi ?

Isa

 

Japan from Edwin Europe on Vimeo.

Le patron d'Euro RSCG C&O et la valeur de l'immatériel : grand écart ou sincérité ?

  De qui ces lignes ?

« J’ai une mauvaise et une bonne nouvelle.

La mauvaise nouvelle, c’est que la crise que nous traversons est peut-être plus grave que nous ne l’imaginons. Parce que derrière les dettes des États, derrière les hausses des taux de chômage, derrière les révoltes sociales pointe une critique profonde des dérives de la société de consommation.

Une critique qui prend trois formes essentielles :  celle de notre rapport à l’environnement, qui remet en cause l’usage que nous faisons du monde comme d’une matière que nous avons exploitée au risque de la détruire ; celle du délitement du lien social, qui remet en cause l’idée selon laquelle la production de richesses matérielles suffirait à cimenter les structures sociales ; et, enfin, celle d’un mode de vie individuel et collectif fondé sur l’hyperconsommation, qui remet en cause notre relation aux objets.

Cette critique systémique de notre société et des excès d’une économie de la matérialité — c’est-à-dire d’un matérialisme qui donne le primat à la production, la distribution et l’acquisition d’objets sans autre fin que celle de l’accumulation — paraît d’autant plus pertinente que notre modèle économique ne remplit plus son rôle de moteur de la croissance. Ce qui conduit de nombreux observateurs à ne voir comme issue possible qu’une décroissance assumée et durable.

Mais ce serait sans compter sur la bonne nouvelle. La bonne nouvelle, c’est que la radicalité de ces crises et de ces critiques a au moins une vertu : celle de bousculer les convictions, de stimuler l’imagination et d’inciter à l’action.

En obligeant les entreprises à explorer, en allant puiser dans leur culture, leurs marques, leurs savoir-faire, leurs talents, leurs systèmes d’organisation…   — autrement dit, dans ce que l’on désigne comme leurs « actifs immatériels » —, de nouveaux modes de création de valeur pour continuer à se développer, la crise que nous vivons est en train d’accélérer une mutation dont les prémices remontent à plus de dix ans mais dont finalement peu d’acteurs ont déjà pris la mesure : celle du déplacement de la valeur et de l’avènement de l’économie de l’immatériel.

Entendons-nous bien : il est évident que l’économie de l’immatériel ne met pas fin à la matérialité.  Nous aurons toujours besoin de la matière et nous n’avons jamais été autant entourés d’objets (quand une famille de quatre personnes possédait en moyenne 150 à 200 objets dans les années 60, elle en possède aujourd’hui plus de 2 000). Mais ce qui caractérise ces objets, c’est la baisse relative de leur valeur matérielle et fonctionnelle au profit de leur valeur immatérielle et symbolique.  Et ce qui caractérise notre économie, c’est l’importance croissante prise par tout ce qui n’est pas lié à la matière et à la production proprement dite. »

C'est Laurent Habib, PDG de l’agence Euro RSCG C&O et Directeur Général de Havas en France, l'icône du publicitaire honni par les anti-pubs tant sa défense de ses grands comptes (EDF ou Areva) l'a mis aux première lignes ...

Ne sommes nous pas à un tournant dans le partage du diagnostic ?

Mais comment ne pas sembler suspect d'un immense talent d'analyse et de réthorique au service d'un système qui n'accouche d'aucune transformation ?

Bon, c'est vrai, ensuite, on attend les actes qui préciseront les propos mais c'est déjà assez significatif pour le citer. Alors ? Vous en pensez quoi ?

Joyeux Noël !

Gildas

PS / Téléchargement FORCE_IMMATERIEL_LAURENT_HABIB texte intégral de son  intervention à l'occasion du Symposium international sur la mesure extra financière et financière des actifs immatériels organisé par l’Observatoire de l’immatériel et l’ESDES, qui s’est déroulé les 6 et 7 octobre dernier au Ministère de l'Économie et des Finances.

 

 

Consommation et communication durable : l'étude CCM Benchmark est précieuse !

Quelles sont les principales tendances en matière de comportement des consommateurs français ? Dans le contexte actuel de tensions sur le pouvoir d'achat, comment les Français adaptent-ils leurs dépenses ? Labels, origine du pays, marque... Sous quelles conditions sont-ils prêts à payer plus cher ? Consommation responsable, citoyenne, "Made in France"... Quelle réalité et quel poids dans les modes de consommation ? Pour répondre à ces questions, CCM Benchmark a mené une enquête au cours du mois d'avril auprès de 1 526 français représentatifs de la population française. Cette étude récurrente de l'Observatoire des Nouvelles Tendances de Consommation de CCM Benchmark permet de dégager les tendances, orientations et inflexions en matière de consommation.Les résultats de cette rapport constituent un outil précieux pour mieux cerner les évolutions en cours en matière de consommation.

E-marketing.fr a développé le champ de l'étude en interrogeant le champ du marketing et de la communication responsable.

En voici les points clés :

Un sentiment de surconsommation limité

Pour Stéphane Loire, directeur des études et des événements de CCM Benchmark Group, qui a eu la gentillesse de répondre à notre sollicitation, « La première partie de l'étude montre que nous ne sommes pas dans la déconsommation. Le discours sur le désenchantement est loin d'être majoritaire. C'est la force du marketing: il suffit d'arpenter les allées d 'un hypermarché ou d 'un centre commercial pour comprendre ce qui nous pousse à acheter! » D'ailleurs, le sentiment de surconsommation reste globalement limité. Si 53 % des consommateurs estiment avoir été en situation de surconsommation, sur au moins un poste de dépenses en 2011, une très large majorité n'a pas l'impression d'être excessive.
Les postes pour lesquelles l'impression de trop consommer est la plus forte sont l'alimentation, la téléphonie, l'énergie et l'eau. « Deux logiques peuvent s'opposer mais aussi se mélanger, note Stéphane Loire: la crise en Grande-Bretagne en est un exemple récent. En plus de la crise sociétale (avec des manifestations) on a vu un manifeste de consommation (avec le pillage des magasins). »

Les consommateurs scrutent les étiquettes

Plus de la moitié des Français confient être de plus en plus attentifs aux étiquettes et aux promotions (soit huit points de plus par rapport à 2009). Et pour faire baisser la facture, ils ont recours à de multiples tactiques (internet, nouveaux circuits de distribution, etc.). Bien que décidés à optimiser leurs dépenses pour maintenir leur pouvoir d'achat, ils ne se précipitent pas sur les produits les moins chers. La proportion de consommateurs privilégiant des produits de meilleure qualité est passée de 51 % en 2009 à 66 % en 2011. «Chez certains, la crise a entraîné une quête de sens », commente Stéphane Loire. Cette quête est illustrée dans la seconde partie de l'étude qui révèle que les consommateurs tiennent compte des conditions de production de ce qu'ils achètent. L'origine française est importante pour trois Français sur quatre. Les produits bio et éthiques ont aussi la cote.

 
Attention à la communication écologique (Cf. graphique). "De manière quasi unanime, les consommateurs considèrent que la publicité sur les qualités écologiques des produits doit être très contrôlée.
La communication des marques sur leurs engagements écologiques doit être très rigoureuse pour être crédible. Pour l'heure, une large majorité de consommateurs interrogés trouvent qu'elle ne l'est pas. Pour toutes les catégories de produit. Ils la trouvent même plutôt excessive et trompeuse dans les cosmétiques et les fournisseurs d'énergie. Les constructeurs automobiles ou les fabricants de produits d'hygiène apparaissent un peu plus crédibles: les premiers ayant fait des efforts notables pour sortir du green washing, avec des discours parfois avant-gardistes sur la mobilité durable.
La réputation éthique des marques est aussi importante: en cas de dérapage, les consommateurs sont une large majorité à envisager ou à pratiquer le boycott pur et simple des produits.
Les marques doivent donc être très attentives à tous les signaux négatifs qui pourraient être émis sur leurs pratiques sociales et environnementales... Un vrai défi" (sic).

Pour commander l'étude complète c'est ici.

Merci à Stéphane Loire pour les extraits de l'étude qu'il a bien voulu me communiquer pour Adwiser.

Gildas Bonnel

Agence cherche consultante senior pour gagner les compets RSE ;-)

Consultante, bloggueuse sur la communication DD, Solange Hemery, raconte sur son blog son entretien de recrutement dans une agence de com (on n'a pas le nom - dommage !) à la recherche d'une consultante RSE.

Je vous laisse lire son post ici.

Belle journée,

Gildas

Anniversaire de la charte UDA pour une communication responsable : bilan et actions en cours

La communication responsable, source de valeurs : voila le thème de la présentation que faisaient, vendredi dernier, l'UDA et Ethicity pour présenter le "point d'étape" de la charte d'engagements devant un public composé d'annonceurs et de professionnels de la communication et du développement durable.

Pour mémoire, les signataires sont :
Accor, Auchan, AXA France, Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf, Bel, Carglass, Carrefour, CNP Assurances, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone Eaux, Danone Produits frais, Eco-Emballages, Expanscience, La Française des jeux, France Telecom Orange, Kellogg's, Kraft Foods, L'Oréal, Lesieur, Mars, Michelin, Nestlé, Orangina Schweppes, Pernod Ricard, Pfizer, PMU, Procter & Gamble, Proléa, PSA Peugeot Citroën, Rémy Cointreau, Renault, Sanofi, Sara Lee, SFR, SNCF, Total, 3 M, Unilever, Yves Rocher.

L'intérêt de la démarche est sans conteste son suivi dans le temps : les signataires de la Charte ont présenté une sélection de 819 de leurs actions les plus pertinentes au regard de leurs engagements. Ces actions ont été analysées par les équipes d'Ethicity qui témoignent d'une multiplication des outils d’appropriation des principes de communication responsable à destination des salariés : 43 % des signataires ont développé ou sont en train de développer des guides pratiques sur des sujets de communication responsable ; 31 % ont mis en place des outils d’autoévaluation, de e-learning ou des pages intranet sur la communication responsable ; 20 % systématisent la formation à la communication responsable pour les nouveaux arrivants.
Autre fait marquant : un quart des entreprises disent impliquer ou vouloir (!) impliquer directement leurs prestataires. 54 % partagent (toujours dans leurs déclarations) leurs engagements de communication responsable avec leurs agences de communication et leurs autres prestataires (ou comptent le faire l'année prochaine), dont un peu plus de la moitié lors des briefs. Certains ont même développé des formations à la communication responsable pour leurs agences ou intègrent des critères (message/éco-conception des supports) dans leurs contrats.

Bon, soit cela nous fait sourire (1ere posture) et on imagine bien ce que devient l'intention proclamée dans la vraie vie... Soit on se réjouit (2eme posture) de cette accélération de la prise de conscience des enjeux parmi les plus gros annonceurs du marché ! (Je vous laisse juges!).

Deux ans après la publication des "Clés pour une communication responsable", l'UDA et Ethicity, toujours avec le soutien de l'ADEME, lancent un nouveau guide, "La communication responsable, source de valeurs". Dans le même format (40 pages) pour répondre à la question : "A quoi sert la communication responsable ?". La première partie est un "retour d'expériences" des signataires de la Charte sur l'utilisation des "Clés" et la mise en œuvre de leur démarche, avec un focus sur les freins rencontrés et des pistes pour les lever. La deuxième partie présente cinq fiches thématiques, qui analysent les apports des valeurs associées à la communication responsable ou induites par elle : l'utilité, la cohérence, le partage, l'innovation, la création de valeur et sa mesure.

De plus, une plateforme internet de partage des bonnes pratiques a été lancée en partenariat avec l'Ademe. On peut y trouver les meilleures pratiques détaillées, mais également les supports et les sources d'information qui permettent d'avancer sur le sujet.

Info intéressante (à vérifier) : il m'a semblé voir dans le public un bon nombre d'annonceurs non signataires visiblement intéressés par la démarche et en phase de valisation de leur envie d'y aller!

Gildas

Magnifique film de Motorola sur la fin de l'abondance : Adwiser réagit à plusieurs voix ...

Repérée sur Influencia, nous avons tous réagi à ce spot venu d'ailleurs !
Le fabricant américain vient de lancer au Japon le Social 0.0 avec pour objectif la prise de conscience des Nippons sur le modèle de leur société. Une opération étrange mais révélatrice d’un ras le bol des publics divers et variés…
Pour la sortie de son dernier bébé, baptisé Photon, Motorola Japon vient de lancer le Social 0.0. Cette opération, clairement inédite dans l'univers de la téléphonie mobile, se focalise sur la condition humaine actuelle dans la société tokyoïte hyper-connectée et débordée par un trop plein consumériste…
La campagne découpée en 3 vidéos a pour personnage principal un certain Naohiro Ukawa of Dommune, qui fait penser au héros de «V for Vendetta». Il est entouré d’un panel plutôt csp+ qui partage ses angoisses et sa vision d’une société qui ne serait pas uniquement basée sur l’abondance... A voir absolument !

Isa KURATA

Vous avez vu ça ?
À première vue, c'est assez gonflé…

Jean-Michel GODE

D’un côté j’aime bien la mise en perspective historique, le fait d’évoquer “la prospérité comme but tacite pour tous les Japonais”, cet ancrage dans le réel et qui prend de la hauteur dans le discours, l’évocation directe de Fukushima etc. En un mot cette capacité de la marque à prendre des risques, à sortir du marketing “classique”, du discours de désirabilité construit autour des produits et de la marque etc.
Mais d’un autre côté, moins philosophique et plus marketing, je m’interroge sur la crédibilité d’une telle posture de la part d’une marque qui est quand même emblématique d’un marché de renouvellement dans sa version frénétique, la nouvelle version de tel ou tel smartphone venant remplacer la génération précédente à un rythme accéléré à grand coup de campagnes d’image et de promotion des ventes, de CRM...
Alors, vraie prise de hauteur ou habillage marchand plus habile que la moyenne ? Le fait vraiment nouveau, c’est que je crois que plus personne n’est dupe.

Pierre SIQUIER

Hallucinant ! une société sous le choc utilisant les outils de la connectique moderne pour partager et réveiller sa conscience collective sur la sur-consommation. C'est à priori bien malin. les outils Motorola ne sont pas pointés du doigt puisqu'ils sont eux-mêmes outils de transformation ...

Gildas BONNEL

Cette publicité est magnifiquement bien filmée, on y croit, et nous donne envie "d'en être".
Cependant je ne serais pas loin de penser que l'on est ici face à une publicité "greenwashing" de 2me génération : en effet, ici pas de produit avec de prétendues valeurs vertes exagérées, mais, beaucoup plus finement,  une grande marque qui suggère que ses téléphones peuvent contribuer à rompre avec une société hyperconsommériste. 
Pourquoi pas ? … Motorola a quelques arguments sérieux à faire valoir à ce sujet, notamment la création du premier téléphone vert : le Motorola Moto w233, et un pourcentage élevé d'utilisation d'énergies vertes à son actif. La récente acquisition de la branche mobile et vidéo de Motorola par Google est aussi perçue par beaucoup comme positive sur le plan du développement durable, google étant reconnu pour ses actions sociales et environnementales.
Cependant, ces initiatives réelles et engagées, et relativement peu courantes dans le monde de la high tech pèsent malgré tout peu au regard du constat suivant : TOUTES les marques téléphoniques ont un "business model" fondé sur l'obsolescence programmée et un marketing de la nouveauté agressif qui incite à renouveler le plus souvent possible son mobile !
Bref, vouloir rendre le monde moins de consumériste avec un mobile très peu "vert" et  conçu pour vous donner envie d'en changer rapidement, est-ce bien raisonnable ?

SAUVEUR FERNANDEZ

 

Coca et WWF au secours des ours polaires !

Coca-Cola change de look sur le marché américain et canadien pour supporter, aux côtés du WWF, l’une de ses mascottes en voie d’extinction : l’ours polaire. Le projet baptisé «The Artic Home»  a pour mission de récolter des fonds,  pour non pas protéger, mais clairement sauvegarder l’environnement où vit l’ours polaire.
 Pour mener à bien cette opération colossale, Coca a prévu de transformer pas moins de 1.4 milliards de canettes ! Ce conditionnement éphémère sera dans les linéaires jusqu’à février 2012.

Les autres marques emblématiques du groupe Coca Cola arboreront quant à elles un bouchon blanc pour relayer la campagne. Les fans de Coca sont invités à faire des dons au WWF, via SMS et sur internet. L’objectif est de préserver une zone de plus d’1,2 million de kilomètres carrés constituant le coeur de l’habitat des ours polaires avec la collaboration des populations locales. Engagé à verser immédiatement 2 millions de dollars (1,4 million d’euros), Coca-Cola a annoncé qu’elle doublerait chaque don de consommateur, dans la limite d’un million de dollars (720 000 euros). Parallèlement, Coca-cola s’est engagé à optimiser sa consommation d’eau, à contrôler ses émissions carbones et à privilégier l’agriculture durable pour son approvisionnement.

Vous en pensez quoi ?

Isa Kurata et Gildas Bonnel (repéré sur l'excellent Influencia)

Total, Areva : même discours ?

Jacques-Emmanuel Saunier, ancien directeur de la communication d'AREVA, à l'origine du film film "l'épopée de l'énergie", vient d'être nommé directeur de la communication de Total.

Très controversé lors de sa sortie, ce film soutenait avec une exécution remarquable l'idéologie d'une société insouciante bénéficiant d'une énergie abondante et sans CO2. Le tout accompagné de la musique entêtante Funky Town…

Première réaction :
Voilà qui nous promet de belles campagnes, pleines de bonheur et pleines d'avenir ! Ta ta ta ta taa taa … Ta ta ta ta ta !

Deuxième réaction :
Oui, mais depuis tout a changé. Accident de Fukushima, retrait de Siemens du nucléaire, entrée du débat énergétique dans la présidentielle… Les choix énergétiques deviennent une vraie question de société.

À l'heure du rendez-vous énergétique de 2012, les  grands énergéticiens nationaux ont-ils la capacité de transformer leur communication ?

À suivre sur le blog AdWiser.

Pour en savoir plus : les enjeux de l'énergie en 2012 (blog d'Arnaud Gossement)

laurence de Lignac

Biocoop dénude les poires, citrouilles et aulx du terroir : vous en pensez quoi ?

Biocoop est le premier réseau de magasins bio en France. Face à une concurrence accrue tant de la part de la grande distribution que des réseaux indépendants, la chaîne coopérative lance sa première campagne nationale collective déclinée en affichage, presse et radio.

Les premières réactions sur les blogs et Twitter soulignent à juste titre la fraicheur et l"humour des pubs, qui tranchnte radicalement avec les accroches promo-prix bas de la GMS ou les mises en scènes tristounettes et purement descriptives des autres distributeurs indépendants. 

La campagne en cours réussit en effet le double challenge d'expliquer simplement les points forts de Biocoop (des produits 100% naturels, locaux, de saison sans OGM, et des producteurs partenaires), dans un discours séducteur destiné au plus grand nombre.

On peut cependant s'interroger sur l'utilisation appuyée des formes suggestives de fruits et végétaux recueillant des compliments masculins et, aussi, la pertinence d'un des 3 textes issus des spots radio : "Eh bien Madame poire, c'est toujours un régal de vous voir toute nue - C'est ma nature docteur…". 

Un distributeur indépendant bio, pionnier de surcroit, ne devrait-il pas éviter la facilité en évitant les allusions sexuelles soi disant créatives au corps féminin ? L'agence de publicité OKO qui a réalisé la campagne, au demeurant compétente, n'est cependant pas une agence experte en communication responsable. Ceci expliquant peut-être cela…  En attendant, les premières réactions et plaintes anti-sexistes se manifestent sur Twitter  et la toile

Pourtant, d'autres voies de communication plus emphatiques et qui visent, elles, le "haut de la ceinture", existent : le distributeur américain bio Whole Foods a, par exemple, créé toute une série de petits flims-réalités montrant sur le terrain les engagements concrets de ses producteurs et des ses clients

Ne boudons cependant pas notre plaisir… et nos achats : Biocoop qui à su dépoussiérer l'image de la distribution bio et sortir du seul discours prix, reste, à ce jour, un distributeur aux forts engagements environnementaux et sociaux.

Sauveur Fernandez

Patagonia encourage ses clients à acheter d'occasion sur ebay

La consommation soutenable est en quelque sorte le  "haut de gamme " de la communication responsable en ce sens qu'elle sort du "toujours plus" consumériste - devenu un dogme - en incitant à d'autres modes de consommations plus relationnels et moins gaspilleurs de ressources : louer ou partager plutôt qu’acheter, circuits courts, régle des 4R (Réduire, Recycler, Réutiliser, Réparer), consommation collaborative, etc.

Le site de vente en ligne, Amazon avait su déjà, voici quelques années, anticiper un nouveau modèle économique en proposant directement des livres d'occasions. Depuis les initiatives "disruptrices" commencent à se multiplier :

dans le secteur de l'habillement, Ideo, une des marques pionnières de la mode éthique, propose désormais des vêtements non seulement éco-conçus et équitables mais qui durent, se réparent, s'échangent et se recyclent.

Aux États-Unis Patagonia, chantre du Sportwear écolo vient d'offrir désormais la possibilité aux internautes, dès la page d'accueil de leur site Internet, de vendre en ligne leur "vieux" vêtements de sports, ceci grâce à un partenariat aboutit et innovant avec eBay.

Saluons donc ces initiatives surtout dans un secteur réputé incitateur en achats compulsifs !

En savoir sur l'initiative Ideo ici.

Sauveur Fernandez

UNE PUB REALISEE A PARTIR DE DECHETS

Une belle initiative de « recyclage créatif » pour sensibiliser les gens à la propreté des plages.. dans la digne lignée des campagnes de Surfrider : l’ affiche du film One Beach, réalisée à partir de 17 500 morceaux de détritus ramassés sur les plages de Californie du Sud

Cette affiche annonce une série de films produits par Barefoot Wine & Bubbly, fabricant de vin californien et Surfrider Foundation, en collaboration avec l'agence BBDO San Francisco.

Agnès Rambaud

Sale temps pour Evelyne Dheliat : Loic Fel se mêle de l'impact sociétal du bulletin météo !

On a dit, à raison, à la publicité, que dans la mesure où elle représente des objets vus par des millions de personnes, son niveau d’influence entrainait un niveau de responsabilité important, pour reprendre ce qu’il convient aujourd’hui d’appeler le « théorème de Spiderman » !

La publicité a entamé des efforts significatifs depuis le Grenelle Environnement, a réformé ses codes de déontologies et ses instances régulatrices au sein des quelles les ONG sont aujourd’hui partie-prenantes. Les modifications des règles d’usage des arguments environnement et développement durable ont été même portés jusque dans le Code National de la Consommation. Ce travail d’autorégulation continue et doit maintenant continuer à changer au fil des évolutions du corps social d’une part et de celles des connaissances d’autre part.

Dans ce grand mouvement déontologique il me semble pourtant qu’on a oublié un acteur tout aussi puissant, visible et essentiel pour la mise en œuvre des principes de la stratégie nationale de développement durable et l’application de la règle selon laquelle il ne faut pas induire le public en erreur : le bulletin météo !

Il y a deux choses qui me gênent dans les expressions utilisées par les présentateurs ou journalistes météo.


1.     le langage courant induit en erreur

Je sais combien il serait difficile de modifier l’usage du langage courant, mais quand même, l’expression « le beau temps » sous entend que la pluie c’est le « moche temps », qu’on dit pourtant « mauvais  temps » sous entendant tendant que le « beau temps » est le « bon temps » apporte confusion entre esthétique et éthique et tout au moins introduit une hiérarchisation de valeur qui promeut le soleil contre la pluie. Pourtant la réalité écologique est qu’une alternance efficace et régulière est le seul « bon temps » à promouvoir.

Plus facile à modifier, la façon de valoriser par des marqueurs énonciatifs d’appréciation accompagnés de gestes et de sourire pour les « températures estivales », ou « grand soleil » vs « ciel triste » ou « grisaille » serait à challenger.

2.     l’instillation du doute permanent

Plus grave que la tyrannie de la valorisation du temps ensoleillé, les bulletins météo on instauré en véritable sport international l’idée que les événements climatiques annoncés ponctuellement (canicule, tempête, ouragan…) ne sont pas une preuve de changement climatique. A force de chercher la « neutralité » scientifique et souligner ce point au lieu de tout simplement ne pas évoquer le sujet on frise le négationnisme climatique !

Tout simplement parce que le travers de fond de la discipline dans les média est la tendance à la généralisation. En même temps que les présentateurs et articles cherchent à ne pas prendre part ou de ne pas donner l’impression d’apporter des preuves à la « théorie » du changement climatique, ils n’ont de cesse de faire des comparaisons tout aussi illégitimes en rapportant toujours les prévisions aux moyennes saisonnières. Par définition la comparaison d’une seule journée à une moyenne, surtout en météorologie soumise à une grande variabilité, n’a pas grand sens !

Alors amis du CSA et de la presse écrite, ou bien Météo France et fédérations inconnues, il serait temps de se mettre en bon ordre comme tout le monde et veiller à mesurer ses propos à l’aune de leur impact potentiel.

Loic Fel (à retrouver sur son blog l'esthetique verte)

La consommation responsable s'affiche chez SFR

C'est, avouons le, une petite révolution : cette publicité de SFR qui prône (enfin!) les mérites du durable.

L'offre marketing fait un véritable coming-out écologique en ne pronant plus la chasse à la nouveauté mais la bonne gestion de la durabilité ...

Comme nous sommes nombreux à le penser chez Adwiser : nous sommes au coeur du sujet, non ???

Bonne journée,

Gildas Bonnel

Petite promenade en greenwashing belge

On mesure, en se promenant en Belgique le chemin parcouru chez nous ...

Une chose me frappe : comment une même marque peut-elle suivre en France des principes de responsabilité dans sa communication et faire le contraire dans le pays voisin...

A creuser ...

 

Gildas Bonnel

 

La pub Milka raciste ??? Naomi Campbell s'étrangle !

La dernière campagne d’affichage de Cadbury ( Kraft Foods) pour le chocolat Milk Bliss Bar fait parler d'elle en Angleterre. Son slogan « Dégage Naomi, il y a une nouvelle diva dans la ville » a fait bondir Naomi Campbell qui s’est dit extrêmement vexée d’être comparée à une tablette de chocolat et envisage des poursuites judiciaires pour racisme : « Je ne vois absolument pas l’humour qu’il y a là dedans. C’est insultant et blessant », a-t-elle confié au Daily Mail.
 
L’association Operation Black Vote soutient Naomi Campbell qui a demandé des excuses publiques.
 
De son côté, la marque a assuré de ne pas avoir voulu blesser le top model ou véhiculer un quelconque message raciste. La publicité a été immédiatement retirée et ne sera pas rediffusée.

Gildas Bonnel (repéré et "pompé" dans Doc News)

 

En Inde, des pubs de déodorant pour homme interdites car indécentes

Reprérée par Loïc, sur Slate.fr, cette polémique en Inde sur les publicités pour les déodorants masculins.
Le ministère indien de l’Information et de l’Audiovisuel juge ces films offensants: «Ce sont des publicités dont le message cherche à titiller les instincts masculins libidineux», a-t-il estimé dans un communiqué,
ajoutant qu’elles sont «indécentes, vulgaires et suggestives».
Selon ce même ministère de l’Information, ces publicités seraient en outre contraires au code publicitaire indien selon lesquels les spots doivent être «esthétiques et de bon goût». Si le Conseil indien des normes publicitaires (ASCI) affirme avoir reçu beaucoup de plaintes relatives aux pubs de déodorant, il affirme que dans beaucoup de cas il n’y avait pas matière à interdiction.

Gildas Bonnel

 

Excellente campagne de l'agence Marcel pour WWF

WWF France et  l'agence Marcel signent une campagne géniale (à mon avis) de sensibilisation sur les importations de bois tropical. On été postées sur eBay, Vivastreet et leboncoin de fausses petites annonces proposant des supers promos pour l'achat de mobilier en bois...
Ces annonces renvoient sur le site de l'ONG spécifiquement conçu pour l'opération WeWantFurniture.com
testez c'est vraiment une belle opé !

bon week-end !

Gildas Bonnel

Communication responsable, communication du bien commun ?

J’ai trouvé cette campagne canadienne de sensibilisation “Sauvez des vies” très intéressante.
Il s’agit de recruter des personnels de santé : découvrez la dans Influencia.

Depuis, une petite petite question me trotte dans la tête : le périmètre de la communication responsable serait-il plutôt celui d’une communication de sensibilisation et d’encouragement de nouveaux comportements, que celui d’une communication encourageant une surconsommation de produits pas forcément essentiels ni absolument nécessaires ? D’où, de fait, un jugement de valeur sur l’objet des messages, au delà des bonnes pratiques professionnelles.

Quand l’intérêt général s’oppose aux intérêts individuels, quel est le juste rôle la communication ? Il faudra bien qu’on prenne position sur ce point un jour.

Belle journée.

Jean-Michel Gode

Cofinoga fait du grand art !

Qui les appelle ?????

Bonne semaine ;-)

Frédéric

 

La campagne Dop "adopte un déchet" fait débat chez Adwiser ...

Si vous avez raté ce petit bijou, la campagne environnementale de Dop, premier shampooing de grande consommation lancé par L'Oreal en 1934 (découvrez la saga de Dop sur le site de prodimarques).

Ne ratez pas cela.

Chez Adwiser, les réactions sont bien marquées. Extraits :

Alain Chauveau : "Mais jusqu'où ira la "créativité" des publicitaires ? C'est vrai qu'il ne faut pas faire dans la culpabilisation, mais là on tombe dans le bisounours et l'anecdoctique (les déchets sur la plage de l'île d'Oléron!). A quand une télénovela sur "fond" de déchets ?

Gildas Bonnel (alerté par Bénédicte Spanu de Sidièse) : " l'opé consiste à nettoyer les plages de lîle d'Oléron (c'est sûr : quand on parle pollution environnementale, c'est LE lieu qui vient à l'esprit en premier il faut l'avouer, avec peut-être les Planches de Deauville et Les Portes à l'île de Ré...)
L'animation déchets auraient pu être sympa (le ton y est) mais malheureusement pas l'info intéressante qui permettrait d'ouvrir les consciences (du type : temps mis par le déchet à se dégrader en fonction de sa matière, filière de recyclage appropriée, ...)

Frédéric Petit : "Ca se discute si dans les 5 engagements, il y en avait un qui parlait de la réduction de déchets (la bouteille pour le même contenu). En plus BIO mais BIO de quoi ??? ; COSMEBIO…
Donc pour moi on joue encore sur l'émotion : "Beurk des plages souillées !".
D'autres acteurs ou fondations seraient plus légitimes pour s'associer à ce type de campagne. Sans doute ne l'ont-ils voulu...

Hugues Carlier : "Le fond maximum dégagé par Dop est de 5000 € pour une tonne de déchets (l’opération étant en grammes, le site est suffisamment pérenne, malin !) et surtout l’opération avec FullSIX leur a couté fatalement beaucoup plus que 5000 € : superbe illustration de greenwashing que j’intègre immédiatement dans nos benchmarks de formation (merci Dop).

Sauveur fernandez : "Effectivement, l'ensemble est mal conçu : comme le dit Hugues, 5000 € d'engagement au regard des retombées pub/notoriété, c'est bien mal payé.
De plus au niveau produit, Dop suit les traces de Nivea : leurs produits ne sont pas BIO : seuls quelques ingrédients en quantité minoritaires le sont : c'est pas grave, le mot BIO, magique, figure en bonne place sur le facing, sans mentir…
En tant que spécialiste des cosmétiques/produits d'hygiène bio, je peux dire que c'est du greenwashing habile.

La communication responsable par Sauveur Fernandez

 
"Savez-vous qu’une publicité de produit bio peut être jugée non responsable et non éthique, et que, à l’inverse, une communication peut vendre honnêtement un produit polluant ? Maîtriser les rouages de la nouvelle communication responsable est indispensable à toute marque bio  innovante soucieuse d’une communication durable, saine et conviviale avec ses clients, sans risque de critique, avec un impact
environnemental minimal..."

Dans le magazine Bio Linéaire, Sauveur fernandez fait de la pédagogie sur l'évolution des pratiques et incite les marques et distributeurs bio à mettre leur communication en phase avec les valeurs éthique de leurs produits...

Son papier est ici : Téléchargement Econovateur_P13-15-bl34.

Sa présentation sur slideshare ici.

Gildas Bonnel

Polémique sur le film Areva (suite)

Nous avons lu avec intérêt les interpellations de Corinne Lepage, d’Arnaud Gossement et de Sortir du Nucléaire, au sujet du dernier film Areva (voir notre dernier post sur ce blog).

Tous deux soutiennent qu’il y a manquement aux recommandations de l’ARPP en matière de développement durable et ils saisissent le Jury de Déontologie Publicitaire.

Je ne pense pas pouvoir être soupçonné de laxisme sur le respect des recommandations environnementales de l’ARPP et je dois dire que je ne partage pas leur opinion.

En effet, la recommandation a pour but de passer un film (ou tout autre élément de communication) au crible de plusieurs critères : véracité, clarté/objectivité, loyauté, éco responsabilité, comportement et proportionnalité.

A l’examen, nous pourrions peut-être polémiquer sur le dernier critère en disant que dans la dernière séquence du film le solaire, l’éolien et le nucléaire sont placés sur le même plan. Les puristes iraient regarder la proportion de chiffre d’affaires réalisée par Areva dans les deux premiers domaines par rapport au nucléaire, mais franchement …

Pas de quoi s’énerver.

Ne nous trompons pas de combat, le film Areva est conforme à la recommandation.

Alors de quoi s’agit-il ?

Sans doute, certains publics perçoivent ce film comme un manque de prise en compte de leur culture sociétale actuelle autour des problématiques environnementales.

L’énergie, le nucléaire posent question et le fait d’en parler avec autant d’assurance peut gêner certains.

Je peux comprendre que les publics très à fleur de peau sur ces questions, perçoivent cette communication comme peu respectueuse de leur sensibilité, mais c’est l’entreprise qui décide de sa stratégie de communication et de la justesse du positionnement proposé. C’est l’entreprise qui prend son « risque de communication ».

Laissons au grand public sa capacité de décodage, qui est bien plus grande que les communicants et les écologistes le croient, laissons au grand public sa capacité de jugement : soyons optimistes sur la fraicheur de son appréciation.

Et puis chapeau aux créatifs, car le film est superbement réalisé.

Pierre Siquier

Président de Ligaris

Séguela et EURO RSCG soutiens de Ben Ali ?

La chronique est policée mais la critique violente. Dans Stratégies du 20 janvier, Delphine Masson, dans sa "Chronique Vertueuse" que nous suivons toujours avec attention, étrille l'agence Havas :

Elle raconte comment Séguéla aurait conseillé Ben Ali dans ses prises de parole avant la fuite et comment la filiale d'Havas créée sur place, fin 2010, avait été montée avec un gendre du Président pour gagner de beaux clients comme Tunisie Télécom ...

Delphine Masson, ingénue, s'interroge sur la norme ISO 26000 et la gouvernance responsable des agences, rappelant que "la RSE n'est pas qu'affaire de tri sélectif et d'économie d'énergétique. Elle concerne également des questions aussi centrales que les droits de l'homme et l'engagement sociétal". Radicale, dans l'impertinence (bienvenue de la part d'une journaliste professionnelle), elle conclut : "Havas, premier groupe français de communication à publier son rapport développement durable, devrait songer à faire du choix de ses clients l'un des axes de sa démarche de progrès."

Belle semaine !

Gildas Bonnel

Pierre Rabhi à TEDX Paris

Bon, c'est vendredi soir ...

Je vous laisse donc profiter de votre week-end pour regarder tranquillement la belle intervention de Pierre Rabhi lors de Tedx Paris samedi dernier (le 15 janvier).

J'avais, l'an passé, essuyé les plâtres en participant comme "talker" à la première édition de cette conférence de partage d'idées "pour changer le monde". J'avais eu tellement le trac que je n'avais pas pleinement profité de la magie de ce moment.

Cette année, participant à l'élaboration du programme, je voulais que Pierre Rabhi soit présent pour toucher ce public de trentenaires, geeks et urbains qui font le coeur des fans de TedX sur Facebook.

Quand, j'ai présenté Pierre Rabhi à Michel Levy-Provencal, organisateur de l'événement : la magie était déjà là ! Michel pensait que Pierre Rabhi allait être "l'ovni" du programme et deux heures après, il me confiait que, sans aucun doute, ce serait tous les autres qui lui sembleraient être les "ovnis" !

Notons, par ailleurs la présentation d'Elisabeth laville, d'Utopies sur la RSE des entreprises.

La vidéo de Pierre Rabhi ici

Enjoy !!!

Bon week-end,

Gildas Bonnel

 

Salut solidaire à CB News

Le Tribunal de Commerce a prononcé ce matin la liquidation de CBNews. Les 69 collaborateurs concernés, profondément attachés au titre, avaient dénoncé les offres de reprise. Ainsi disparait un mag publié chaque lundi depuis 24 ans, une Newsletter adressée à + de 35 000 abonnés, un Vidéomail et une Webletter hebdo, des ......prix annuels, des guides… et une certaine idée de l’indépendance de la presse spécialisée.

Juste un petit mot pour soutenir une grande équipe, une marque incontournable qui a accompagné notre industrie pendant deux décennies.

Pour notre secteur, c'est une perte et un mauvais signe !

Nous ne pouvons, chez Adwiser, que dire notre tristesse et notre solidarité.

Isa Kurata et Gildas Bonnel

Pierre Rabhi à TedX Paris le 15 janvier 2011

Il a dit oui !

Hier, lors d'un déjeuner avec Cyril Dion de l'association Colibris, Pierre Rabhi m'a confirmé sa venue lors du prochain TedX Paris. 12 mn pour rencontrer un public avide de sens et de connaissance.

12 mn pour partager l'essentiel d'un parcours et d'une vision engagés pour l'avenir.

Ma participation à l'édition de l'an passé vient de prendre tout son sens...

je suis ravi.

Gildas Bonnel

L'agence H recrute ses stagiaires au poker ! ou fait un beau buzz ?

Décrocher un stage sur un coup de poker ? C’est ce que propose le 26 novembre l’agence H qui organise avec Pokerstars un tournoi de poker pour recruter des stagiaires. "Du jamais vu dans le recrutement…" (sic)

Le 26 novembre prochain au soir, l’agence H se transformera en vaste salle de jeux. Autour du tapis, quelque 80 étudiants recrutés dans les grandes écoles s’affronteront lors d’un réel tournoi de poker Texas Hold’Em No Limit orchestré par Pokerstars, en présence de professionnels.
 
L’enjeu ? décrocher des stages au sein de l’agence. Huit stages sont proposés : six stages « hybrides » (six mois chez H, dont cinq mois dans le métier de référence du candidat et un mois dans un autre métier) et deux stages « premium » (cinq mois chez H et un mois chez Euro RSCG Londres). Les non gagnants, "dont le parcours ou la personnalité nous auront séduits, pourront aussi se voir proposer des stages"(re-sic).

Une campagne de com bien orchestrée et relayée sur facebook tout en finesse dans son expression :

Les bons vieux codes du secteur de la publicité de papa sont là :

On se dit qu'ils auraient voulu le faire exprès, ils ne s'y seraient pas pris autrement :

C'est sexiste et carricatural donc ça énerve tout le monde sur la toile : le ton et le discours sont tellement décalés que je m'interroge sur la réalité de l'opération ...

En tous cas si c'est pas du second degré ... ce serait juste dingue.

C'est d'autant plus curieux que cette campagne s'inscrit dans l'actualité d'une nouvelle charte des stagiaires, élaborée par l'AACC, qui revalorise de façon très importante la rémunération des stagiaires (en fin de cursus et année de césure) sur les écoles cibles (celles qui sont adressées ici).

Quatorze grandes écoles, business schools et écoles d’art, sont concernées : Celsa, EDHEC, EM Lyon, ESCP-EAP, ESSEC, HEC, Sciences Po Paris, Sorbonne Paris I, Paris Dauphine, ENSAD, ESAG Penninghen, Les Gobelins école de l’image, ESRA et la FEMIS.

Donc, nous sommes, peut-être, dans un coup de pub genre billard à trois bandes pour voir comment la toile réagit. Ca tourne vite sur Twitter en tous cas.

Car, une vidéo est sortie qui remet le jeu sur la table :

Et là, ça devient un peu gros !(le montage -changement de lampe-, le ton, la vanne sur Seguela sentent les pubards à plein nez!)

 

Ce qui est intéressant, c'est la formidable capacité de rebond de notre secteur qui sait surfer sur (toutes) les tendances : même celles de l'indignation !

Mais le risque est semer la confusion et de perdre la majorité des gens en route. La première impression est souvent définitive. H se fait de la pub  mais à quel coût pour le secteur professionnel ?

A suivre ...

Gildas Bonnel

 

l'écolo est sportif, aventureux et sexy !!!! la pub bouge les lignes ...

Cest Isa Kurata qui m'envoie cette nouvelle pub Timberland ... Je vous laisse apprécier la chûte !!!
Bon boulot à mon humble avis !

A propos de la campagne « zéro prospectus » de Leclerc : responsable ou opportuniste?

La campagne de Leclerc, déclarant qu’ils arrêteront tout message print en 2010, pose un certain nombre de questions.

La distribution toutes boites est un media de communication privilégié de la distribution : il suffit de regarder les études fournies par Leclerc pour s’en convaincre. Par contre, il a souvent été attaqué par les écologistes comme la démonstration du gâchis de nos sociétés, malgré les efforts d’entreprises comme Mediapost pour démontrer les bienfaits d’un géomarketing pointu, et donc d’une diffusion plus efficace.

Nous devrions donc nous réjouir de l ‘annonce du « no print » annoncé par Leclerc.

 

Le print est donc remplacé par le media d’avenir non polluant : le net.

 

La réalité est bien plus compliquée que cela.

Quelques points de réflexion :

 

-        Le bilan carbone d’une campagne sur le web est loin d’être neutre en terme d’émission de CO2 : en effet, le nombre de plus en plus important de serveurs et de terminaux allumés entraine des émissions de CO2 très importantes. Et les métaux utilisés pour la fabrication des appareils électroniques ne sont pas sans danger pour la planète. Le dernier outil que sortira l’AACC avec le concours de l’Ademe, sur le bilan écologique comparé des campagnes par media le montrera.

-       Les progrès effectués sur la production de papier et la gestion de la forêt durable avec les labels FSC et PEFC sont indiscutables et remettent la production de papier dans un cycle plus vertueux.

-       Le papier se recycle et peut être réutilisé cinq fois, les organismes type Ecofolio font la démonstration qu’une filière bien gérée peut changer significativement la donne écologique.

Cette campagne est très intéressante car totalement schizophrène :

D’un côté, on ne coupe plus d’arbre mais on consomme beaucoup d’électricité et on utilise des composants polluants ; de l’autre, on coupe des arbres et on gâche beaucoup de papier qui est très peu recyclé !

Regardons les engagements pris par Leclerc :

-       toutes les infos papier sont sur le net : mais tout le monde n’a pas accès au net, donc on garde le print, avec moins d’exemplaires ??

-       comme on ne sait pas quand l’accès au net sera réellement généralisé, on parle de 2020…. C’est bien loin !

-       on suggère le recyclage dans des bacs dédiés, mais sans véritable incitation surtout quand on sait que le tri se fait à la maison.

L’axe est très intéressant mais est-il totalement crédible, en d’autres termes, n’y a-t-il pas une petite opération de greenwashing derrière une très bonne et très maline campagne de communication ?

C’est la limite de l’utilisation de l’argument écologique, qui peut être décortiqué sous plusieurs angles, et ce d’autant plus que la démonstration de l’amélioration du bilan écologique est très complexe.

Disons, pour conclure positivement, que le mix media- le multicanal - a encore de beaux jours devant lui, et merci à Leclerc de mettre au grand jour les problématiques écologiques même si cela fait discuter

 

Pierre Siquier

Pub "green" de Smart en Norvège ...

Deux petits visuels publicitaires qui, je le sais, vont vous plaire au sens où ils vont faire polémique. Bien oui, je suis d’accord, en tant que mini voiture, la smart rejette moins d’émissions que d’autres autos (c’est sur, comparé à un hummer), mais de là à utiliser la silhouette de la smart comme un poumon, c’était osé ! même si il faut bien reconnaître que les deux visuels sont bien réalisés !

Isa Kurata

"With only 86 gr/km, the lowest emissions of any car on the road, the smart is good news for the air we breathe."

Two posters from Futatsu Industries, Oslo.

Explosion du business des faux avis de consommateurs sur Internet

Depuis le temps que nous en parlons !

Cette pratique est révélée dans cet article de la Tribune.

Les "publicitaires faussaires" ? l'accroche est bien trouvée et témoigne du dérapage de certains qui se spécialisent dans l'information tronquée et la manipulation des consommateurs qui continuent à croire les avis sur la toile.

A suivre ...

Gildas Bonnel

Universités d'été de Buoux

Le temps c'est de l'argent !
Le poncif rabâché laisse des traces.
Notre rapidité à croître, à produire, à communiquer, nous submerge : le stress ronge les actifs de plus en plus malmenés dans les organisations professionnelles. Les conflits sociaux se cristallisent sur les thèmes du temps de travail et de sa pénibilité.
La structure familiale souffre du rythme imposé par le monde du travail, l'organisation sociale, l'école même parfois ...

L'urgence climatique participe à cette angoisse du temps et dramatise le compte à rebours comme un défi supplémentaire que nos sociétés doivent surmonter. TCK TCK TCK (la campagne des Nations Unies lancée par Kofi Annan) fût, à l'occasion de Copenhague, l'expression créative de cette angoissante horloge (comme dans la chanson de Brel !).

Mais l'adhésion des différents publics que nos campagnes adressent (internes ou externes) ne dépend-t-elle pas d'une posture moins "accablante" et plus enthousiaste ? La communication ne doit-elle pas ouvrir la voie à de nouveaux modèles plus apaisés et plus séduisants ? L'urgence est-elle le meilleur angle pour accompagner les changements attendus chez les citoyens, consommateurs, collaborateurs ?

Les métiers de la communication sont tout particulièrement exposés à cette épreuve du temps : des outils de plus en plus sophistiqués accélèrent notre culture de l'hyper réactivité. Nos mails nous suivent dans nos soirées, nos loisirs, nos vacances ...

Alors, dans nos propres organisations, quelles modèles proposerons-nous pour être plus efficients sans comprimer le temps nécessaire à chacun pour déployer son talent ?

Le TEMPS est la thématique des Universités d'été de la communication pour le développement durable 

Un beau sujet à explorer ensemble !

Belle rentrée à tous,

Gildas Bonnel

Magnifiques pubs de sensibilisation des juniors

C'est Antony sur le blog de Sidièse qui nous a fait découvrir cette campagne de National Geographic Kids, à l'accroche fédératrice : "Let's not be the joke of the universe. Make Earth proud."

Indéniablement ça fait le job non ?

Gildas Bonnel

 

Annonceur : National Geographic Kids.
Agence : FoxP2

On touche le fond !

Merci Loïc de nous avoir signalé cette très belle réalisation, preuve que nous n'avons pas fini notre travail d'évangélisation et de réflexion sur l'humour et le DD ! J'avais aimé le mailing "Fuck the Planet", Fuck the world (qui date de décembre dernier) m'avait bizarrement échappé !!! La classe non ?

Gildas Bonnel

Rapport UJJEF / Inférences sur discours corporate et DD

Très belle initiative de l'Ujjef qui a demandé au cabinet Inférences d'analyser dans le discours corporate des entreprises la place et sémantique réservées au sujet du développement durable.

Comment les enjeux du DD sont-ils abordés, avec quels mots et quelles intentions ? La question est fondamentale et l'étude complète et méthodologiquement sérieuse. Vous pourrez en découvrir la synthèse ici : Téléchargement

Seul bémol, pour ma part : la tendance à créer du concept pour rendre l'étude plus sexy : "il n'y a pas de greenwashing dans le discours corporate des entreprises mais du greenspeaking"... Bon, ça fait la blague et la reprise espérée dans Stratégies mais était-ce vraiment nécessaire d'ajouter de la confusion sémantique à un enjeu aussi crucial dans notre profession ?

Achetez l'étude complète* en contactant l'Ujjef (Caroline Pacot : 01 47 03 68 02).
*Tarif adhérent : 500 euros / tarif non-adhérent : 800 euros

Gildas Bonnel

le J'ACCUSE de Damien Saez fait polémique

Damien Saez, dont je ne connaissais même pas le nom il y a une semaine (!), s'est fait une belle pub avec l'interdiction de son affiche par Metrobus, la régie de la RATP. L' affiche promotionnelle pour la tournée  du chanteur a été refusée et ne sera donc pas visible dans les métros parisiens.

Damien Saez victime de censure ? Le chanteur se plaint dans un communiqué que les régies publicitaires du métro parisien n'aient pas retenu l'affiche de promotion de ses prochains concerts prévus dans la capitale. La raison ? Le "caractère dégradant pour l'image de la femme" de la photo. Cette dernière, signée Jean-Baptiste Mondino, montre une femme nue, placée dans un caddie de supermarché. Le visuel est utilisé pour la pochette du nouvel album, intitulé "J'accuse".

L'ARPP a demandé le retrait de cette campagne en expliquant que la femme apparait "nue et, qui plus est, dans un chariot de supermarché, donc comme une marchandise". Une image qui va à l'encontre d'une recommandation de l'autorité : "La publicité ne peut, notamment, réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d'objet et, lorsque la publicité utilise la nudité, il convient de veiller à ce que sa représentation ne puisse être considéré comme dégradante".

Gildas Bonnel

Le tigre de Sumatra, la déforestation et les engagements des agences de l’AACC

Le reportage d’ « Envoyé Spécial » sur France 2 d’hier est édifiant. Il met en exergue le comportement agressif d’un tigre ayant tué 11 personnes, comportement qui peut résulter de la déforestation illégale des forêts indonésiennes pour la fabrication de la pâte à papier et il met l’accent sur l’impunité de telles pratiques. 10% des papiers utilisés en France seraient d’origines douteuses, via des importations lointaines *, ce qui n’est pas un chiffre catastrophique au regard des 90% restants qui s’en trouvent donc être, en principe,  vertueux.

Pour autant il nous faut travailler sur ces 10% pour minimiser nos impacts. Si les forêts françaises ne sont pas impactées par l’activité économique de la filière papier, l’exemple de Sumatra n’est malheureusement pas unique au monde et progressivement – grâce aux travaux des journalistes et des ONG – l’information circule, il faut maintenant agir.

La commission Développement Durable de l’AACC, avec d’autres organismes, associations ou fédérations se mobilise  pour agir concrètement sur les achats de papier liés à nos métiers. Nous voulons donc :

Créer des outils de traçabilité sur l’origine des pâtes à papier, afin que les choix  puissent être faits en amont, en toute transparence, par les professionnels de la filière, les annonceurs, les agences, les plateformes, les papetiers,les  distributeurs et les  imprimeurs, et s’il le faut, créer une liste noire des entreprises qui ne respectent pas les règles d’usages pour, à la fois, les forcer à stopper ces pratiques et nous permettre, à nous professionnels responsables, de gérer nos productions dans le plus grand respect de l’environnement.

-        Notre responsabilité est de minimiser le plus possible - pour in fine les proscrire définitivement - de telles pratiques douteuses qui mettent en danger la nature mais aussi les économies locales. Des labels et des certifications existent aujourd’hui tout au long de la filière mais ils vont devoir très clairement évoluer vers une approche basée sur des critères  indiscutables.

Tous nos clients sont aujourd’hui confrontés à des pressions sur leurs achats et nous devons , bien sûr, en tenir compte dans nos offres commerciales.

Mais nous ne devons pas nous abriter derrière l’argument prix pour accepter des dérives malsaines car beaucoup de professionnels européens proposent aujourd’hui des solutions respectueuses de l’environnement, aussi bien en ce qui concerne la gestion durable des forêts, la fabrication des pâtes à papier, le recyclage, et les process d’impression et ce à des prix très compétitifs.

Il est donc fondamental que tous les acteurs de la filière s’opposent formellement à la continuation des pratiques dénoncées dans l’émission « Envoyé Spécial » en prenant des engagements d’achat très fermes et en développant des outils de traçabilité incontestables.

Notre profession a déjà fait beaucoup d’efforts depuis le Grenelle de l’environnement et ce n’est pas quelques intérêts à court terme qui nous empêcheront de poursuivre notre action.

* estimation WWF 2010 salon Intergraphic, de son coté – et spécifiquement sur Sumatra – la COPACEL annonce pour 2009 1,1% de pâte à papier et 0,14% de la consommation de papiers et cartons en provenance de l’Indonésie dont une partie est certifiée.

Pierre Siquier

Une pub gouvernementale sur le climat sous le feu des critiques !

Adwiser à TedX Paris !

Le 30 janvier, c'était TEDx Paris à l'Espace Cardin (700 personnes dont moi!), diffusé sur France 24 et Libé.fr. AdWiser y était !

Rien de moins que Gildas Bonnel en orateur de choix parmi le gotha intellectuel scientifique et connecté…ouais !!!

D’autant que côté développement durable, c’était un peu le seul à parler du sujet… !
TED, icône américaine de l’ouverture d’esprit des geeks, c’est un concept de conférences pour mauvais élèves : impossible de décrocher ! 19 interventions de 12 minutes : on reste sans bouger pendant 5 heures et on n'a pas compris comment c’était possible !  TED c’est intelligent, drôle, touchant, décloisonnant, instructif.

Gildas avait une telle concurrence qui fait que même si je l’aime beaucoup et que j’ai tendance à exagérer, je ne saurais dire que son speech chaleureux ait pu surpasser celui d’un Miguel Benasayag,
auteur psychanalyste argentin vraiment caliente capable d'ébouillanter une foule sur l’explication de lien entre « légal » et « légitime »,  ni que son beau physique romantique et chic ait pu rivaliser avec celui de Christophe Galfard, le spécialiste des trous noirs racontés façon pub Nespresso et yeux verts n'ayant pas encore trouvé l'âme soeur (toutes les filles bac -12 ont compris), ni que son humour pourtant affuté ait pu decoter Vinvin  qui a tout simplement fait hurler de rire la salle avec des phrases comme « J’suis vraiment qu’une merde » (pas drôle du tout hors contexte on est d’accord)  

Mais ! Gildas a largement performé comme on dit ! En parlant du développement durable de façon humble, concrète, positive, et se caricaturant lui-même, en parlant de perceuse électrique avec ses grands yeux ronds, de shopping a New-York façon deuil national, il a su créer un intérêt, du rire et un questionnement intime dans la salle, il a fait avancer la nécessaire remise en question, personnelle  rattachée à nos enjeux climatiques. Il a fait un super boulot !

Retrouver la conférence TedX ici !

Alice Audouin

Fuck the Planet !!!

Pour leur 5ème édition, les Masters de la Création invitaient, cette année, les créatifs des agences à s'exprimer de manière innovante sur la thématique du développement durable.

Cet événement de Recherche et Développement en communication boîte aux lettres (marketing direct) est organisé par La Poste en partenariat avec l'AACC, l'UDA et le Cristal Festival de Crans Montana en Suisse.

Nous avons été sollicités, Agnès Rambaud, Philippe Osset et moi-même pour apporter dans le jury notre expertise DD / communication responsable !

Les agences ont proposé des projets très avancés jouant des notions de réutilisation/recyclage, de papiers recyclés, de cotons bio etc ... On sentait tout à la fois l'application et l'envie de bien faire dans la grande majorité des dossiers.

Les trois prix (or, argent et bronze) décernés sont à découvrir ici.

Le premier prix a été à décerné à cette belle campagne de sensibilisation sur la pollution des chewing-gums et son coût environnemental et financier : une belle enveloppe, couleur Malabar et une insupportable difficulté à l'ouvrir ... à cause d'un chewing-gum écrasé à l'intérieur de l'enveloppe.

Simple, efficace, innovant !

(« Résoudre le problème des chewing-gums », pour la Mairie de Paris, Proximity BBDO).

Mais le plus inattendu fût le prix (surprise!) décerné à un mailing à l'accroche subversive (FUCK THE PLANET) contenant dans une pochette plastique transparente 300 ou 400 grammes de terreau dans lequel flottait un préservatif déroulé (comprenez utilisé), accompagné d'un discours sur le bénéfice d'une nouvelle gamme de capotes biodégradables ...

La démonstration passant par l'innovation technologique, le mailing propose au destinataire de tremper son sac de terreau tous les jours pendant un mois afin de constater par lui-même la disparition de ladite capote.

Importante subtilité dans la création : un sticker une fois enlevé dévoile le mot manquant de l'accroche ("for") révélant la réelle accroche : FUCK FOR THE PLANET ! (cqfd).

Le débat a été rude ! Entre notre position de rejet (poids dément du mailing, provocation gratuite, non prise en considération de la sensibilité des publics sur le sujet ...) et la posture des publicitaires défendant l'aspérité créative, l'efficacité marketing, l'excellente mémorisation ... Nous étions en plein TP de notre sujet et en pleine démonstration du choc culturel qui traverse notre secteur de la publicité.

Nous avons bataillé pour sortir le projet du palmarès et obtenir un "Prix spécial du Jury" qui fasse connaître les divergences du jury, nourrisse le débat et défende notre position. Lors de la remise des prix à Crans Montana, nous sommes (courageusement !) montés sur scène, Agnès et moi, défendre notre position et interpeller les publicitaires présents sur l'importance de ne pas sombrer dans la caricature d'une profession dont on attend d'avantage sur les enjeux environnementaux que de faciles effets de manches ...

Gildas Bonnel

Adwiser à Crans Montana

Du 8 au 13 décembre dernier se tenait le Festival de la Publicité à Crans Montana (anciennement Festival de Meribel). Rendez-vous important de la profession publicitaire, il réunit, chaque année, les principales agences de publicité, de marketing service, interactives, média, régies, annonceurs, producteurs, medias, société d'études, TV producers... venus de toute l'Europe.
Cette année encore le développement durable devait être une thématique phare avec une journée dédiée à la thématique (et sponsorisée par la SNCF) : "Publicité / marketing et développement durable" organisée avec le concours de des enjeux et des hommes.

Deux débats ont réuni une cinquantaine de participants (et pourtant il n'y avait pas de neige et il faisait très froid !!!) :

- Le développement durable, une thématique lassante ? Quels sont les ressorts de la communication sur le développement durable ? La culpabilisation est-elle la meilleure stratégie de communication ? L’accumulation de discours alarmistes ne risque-t-elle pas de lasser l’opinion ?

- Faut-il croire au consommateur vert ? L’apparente prise de conscience générale de l’importance des enjeux environnementaux modifie-t-elle les comportements de consommation durablement ou est-elle juste le fait d’une conjoncture morose ?

Les intervenants =

- Michael AIDAN, Vice-Président Marketing en charge des Eaux Minérales – Danone Eaux France
- Gildas BONNEL, Président – Sidièse
- Bernard EMSELLEM, Directeur Général délégué à la Communication et au Développement Durable – SNCF
- Benoît de LAURENS, Directeur Général – Lowe Strateus
- Rémy OUDGHIRI, Directeur du Département « Tendances et Prospectives » – Ipsos

Par ailleurs, Agnès Rambaud est intervenue à l'un des Ateliers de la Performance Client aux côtés de Patrick Widloecher de la Poste sur le thème de : "L'entreprise face aux enjeux de la RSE, impacts et opportunités. La question de l'interne, entre sensibilisation, formation et animation. Implications et approches en matière de communication." qui réunissait une trentaine de personnes.

Bon, ce n'est pas un indicateur très fiable mais le sujet, malgré la très grande qualité des échanges et des réactions du public, n'attire pas les foules parmi nos petits camarades de la pub !

Ca va venir ....

De son côté, Isa Kurata et l'équipe d'Act Responsible présentait une partie de l'expo 2009. il semble que cela se soit bien passé et que l'accueil du public a été chaleureux.

Gildas Bonnel

Communication responsable … une profession en marche

A l'heure où, à Copenhague, les grands de ce monde essaient (peut-être) de s'entendre sur une feuille de route à la hauteur des enjeux écologiques, chacun de nous est en droit de de se demander quelle est sa contribution à l'effort collectif, non seulement dans sa vie personnelle mais également dans sa vie professionnelle. Au fond, au-delà de la question du sens et de l'urgence, se pose pour chacun une question de contemporanéité : ai-je réellement pris dans ma vie personnelle et professionnelle le virage du 21e siècle ou bien, à quelques outils technologiques et quelques stress économiques près, suis-je encore de plain-pied dans la société du 20 ème ?
Cette question, tous les professionnels du secteur publicitaire doivent ou ont dû se la poser, sauf à être particulièrement hermétiques à leur époque, ce qui est a priori incompatible avec le métier… Et, à ceux qui étaient un peu "dur d'oreille", les coups de boutoirs de la société civile et du Grenelle ont nécessairement dû signaler qu'il se passait quelque chose d'inhabituel.
La preuve qu'ils se la sont posée, cette question, c'est qu'ils se sont mis en marche. Alors, certes, il en est encore qui traînent les pieds, qui persistent à pratiquer la publicité "à la papa", à râler contre les exigences de l'ARPP, à s'indigner des critiques des écologistes, à faire du bon gros greenwashing … mais le gros des troupes est en mouvement. Le taux de greenwashing a été divisé par deux en deux ans, tombant à 3% de la publicité diffusée. C'est encore 3% de trop, mais tout de même, il y a du mieux.
La grande vraie bonne nouvelle, c'est que tous les professionnels qui veulent se mettre sérieusement à la communication éco-responsable disposent maintenant d'une batterie d'outils opérationnels très pointus pour étayer leur approche. Sans les citer tous, retenons : les règles déontologiques de l'ARPP (comment maîtriser le contenu des messages), le guide "Clés pour une communication responsable" de l'UDA (précieux éclairage sur les process de travail), l'outil Adere pour un autodiagnostic environnemental des opérations événementielles… sans oublier, bien sûr, l'ouvrage collectif didactique publié par Adwiser sur la communication responsable (Editions Eyrolles). Et d'autres sont dans les tuyaux, près à sortir en 2010.

Autrement dit, ceux qui aujourd'hui continuent à faire du greenwashing et de la publicité façon années 90 n'ont plus d'excuses : ils ont tout à portée de main. Et si la gravité des enjeux ne suffit pas à les convaincre, peut être qu'ils trouveront à matière à méditer dans un sondage récent (Quintess, nov.2009) qui fait apparaître que si 9 Français sur 10 sont intéressés à consommer plus responsable, 8 sur 10 ne font pas confiance aux discours environnementaux des entreprises. La faute à qui ?

Anne Chanon

Crédit Agricole : où, l'on comprend que la route sera encore longue !

Cette fois, c'est pierre Siquier qui s'y colle sur le blog de l'AACC :

Nous avons découvert avec incrédulité les derniers films internationaux du Crédit Agricole.

Dans une mise en scène très spectaculaire et d’ailleurs magnifiquement bien réalisée, nous découvrons un monde en pleine destruction (tous les poncifs y passent : les glaciers qui fondent, les pétroliers qui brûlent, les norias de camions qui roulent, etc… le syndrome du Titanic n’est pas loin). Puis tout d’un coup, par le miracle de la parole et du green banking, le monde se remet en place dans une vision idyllique particulièrement naïve, grâce à qui ? Au Crédit Agricole, qui annonce par la voix de Sean Connery : « Back to common sense, it is time for green banking ».

Deux déclinaisons suivent :

l’une sur le « private banking », vous savez, la gestion des grosses fortunes, et nous voyons le banquier et son client, sur la mer, vraisemblablement du côté de Singapour, signer sur….un énorme yacht …à moteur !
l’autre, sur le « retail », montre des linéaires gigantesques et uniformes, qui par la grâce de la carte du Crédit Agricole, redeviennent des échoppes de nos marchands de quatre saisons ! Incroyable mais vrai.
Alors, qu’est-il arrivé au Crédit Agricole ?

La profession publicitaire a développé beaucoup d’énergie pendant et après le Grenelle de l’environnement, pour que l’utilisation de l’argument écologique ne soit pas détournée vers du «greenwashing ». Il est navrant de constater qu’une grande institution comme le Crédit Agricole ne respecte pas l’esprit des recommandations de l’ARPP.

Ces recommandations simples portent notamment sur la véracité des actions, la proportionnalité des messages, leur clarté, leur loyauté, et le vocabulaire utilisé : « Dans le cas où il serait impossible de justifier des formulations globales (ex. : écologique, vert, éthique, responsable, préserver, équitable, durable, …), la publicité doit les relativiser en utilisant des formulations telles que “contribue à” ».

Nous sommes donc loin du compte avec ce cher Sean !

Cette campagne va nous valoir, à nous les communicants qui nous battons depuis longtemps pour une régulation concertée de la publicité, des critiques sans fin, non seulement des ONG environnementales mais surtout des détracteurs du métier qui s’en donneront à cœur joie.

Le pire viendra surtout du grand public qui décode aujourd’hui tous les messages environnementaux avec beaucoup de lucidité.

Alors de grâce, Crédit Agricole :

« back to common sense, it is time for right advertising »

Pierre Siquier

La pub n'a pas la frite !

Quand j'ai vu cette affiche pour les frites Findus, j'ai vraiment rigolé. Je n'y ai vu que de la bonne créa et mes yeux pourtant attentifs à l'élucubration publicitaire n'ont pas cillé ...

Pourtant...

Encore une fois, la communication, les publicitaires, odieux consuméristes sans conscience sont débusqués. L'article de Télérama révèle le scandale et le fossé entre le travail publicitaire décalé, insolent, iconoclaste et une partie de la société civile de plus en plus prompte à dénoncer l'impact sociétal d'une publicité sans retenue, "jeuniste et étroite d'esprit".

La journaliste n'y va pas de main morte : "Appel à la déshumanisation, slogan acariâtre" ...

Entre publicité et société, le désamour se creuse. Entre politiquement correct, bonne conscience moralisatrice et décalage de la publicité anti-conformiste et forcément manipulatrice, il va falloir trancher.`

Adwiser planche sur le sujet de l'humour dans la publicité et le DD. Il va falloir ACCÉLÉRER !!!!

Gildas Bonnel

Adwiser dans les couloirs des Ateliers de la Terre

Les Ateliers de la Terre, "Forum International pour le Développement Durable", créé par Eric Bazin et Georges Gendelman se tient depuis jeudi à Deauville. Cette nouvelle édition déménagée de Courchevel à la station balnéaire normande a gagné sous les lustres de l'Hôtel Royal une dimension médiatique, politique et entrepreneuriale dont nous nous félicitons. Ce sont 400 dirigeants d’entreprises, leaders d’opinion, experts, journalistes, ONG et politiques qui se retrouvent pendant ces trois jours pour débattre autour du thème « Construire un nouvel équilibre ».
Nous avons écouté et rencontré nombre d’intervenants prestigieux dont : Denis Cans, Président Nestlé Waters France, Eric Derville, président de la Fondation Norauto, Mercedes Erra, Présidente, Euro RSCG Worldwide, Alexander Likhotal, Président Green Cross International (CH), Claude Lorius, membre du GIEC, Erik Orsenna, membre de l’Académie Française, Frank Riboud, Président de Danone, Jacques Richier, directeur général d'Allianz, Philippe Van de Maele, Président de l’Ademe et même notre ministre Jean-Louis Borloo venu pour le déjeuner de vendredi nous faire un compte-rendu très chaleureux et sincère de sa vision des négociations de Copenhague et des changements politiques dans l'engagement climatique international.

Nous avons également eu l'occasion d'échanger avec une grosse délégation africaine venant du Bénin, de centre Afrique, du Sénégal et d'ailleurs ...

D'Adwiser, se sont croisés Agnès Rambaud, Benoît Desveaux, Alice Audouin, Anne Courtois, Sylvain Lambert, Loïc Fel ... A chacun de nous faire un retour sur ce qu'il a retenu de l'événement :

Loïc Fel :

"La peopolisation des Ateliers de la Terre atteste de la monté en puissance des sujets développement durable dans la société française : politiques, entreprises et bloggeurs/ONG se retrouvant à ce rendez-vous annuel. Les fidèles étaient là, toujours. De grands moments !
Toutefois je regrette parfois de ne pas pousser plus du côté “applications professionnelles” plutôt que de rester sur des débats parfois trop généralistes. Heureusement nous avons ces discussions entre nous en marge des discours. Dernier regret : certains modérateurs journalistes “star” qui ne connaissent pas le sujet et dont les questions étaient parfaitement à côté de la plaque.” 

Benoît Desveaux :

"Le fait marquant des Ateliers de la Terre 2009 était l’ouverture vers l’Afrique. Nous sommes maintenant tous convaincus que nous n’arriverons à résoudre les grands problèmes environnementaux qu’en intégrant le développement de l’Afrique et des autres pays dits en développement. Eric Bazin et George J. Gendelman ont donc eu la très bonne idée d’inviter des représentants des gouvernements du Niger, du Mali, de la République du Congo… dans les différentes conférences.
Leur présence a produit une ouverture nécessaire dans ce petit monde des acteurs du développent durable qui commence un peu à être consanguin..."

Gildas Bonnel :

"Sidièse était partenaire de l'événement et j'en ai été très heureux. Eric et Georges ont gardé leur grand sens de l'accueil et l'évenement permet dans un esprit bon enfant de rencontrer à loisir les différents participants. C'est vrai que l'augmentation du nombre de participants, sa plus grande exposition médiatique en ont un peu changé l'esprit. C'est principalement dans la nature des échanges qu'il y a beaucoup à faire pour permettre une réelle intéractivité entre speakers et auditeurs et éviter, ainsi, des discours descendants souvent égo-centrés.

Les graphistes grondent !!! (et ils ont raison)

Pour ma part, je trouve cette réaction géniale ! C'est drôle et décalé face à un vrai problème de paupérisation des indépendants qui prennent de plein fouet la baisse des budgets et des marges. Aujourd'hui, le secteur de la communication connait, à son tour, les effets de la délocalisation.

Saviez-vous que des grandes agences de Paris font désormais tout ou partie de leur développement html (web) à Maurice ou au Vietnam et que certaines agences parmi les big five font faire là-bas lune partie de l'exécution PAO, du détourage, du traitement des images ?

Bon 11 novembre !

Gildas Bonnel

Mouvement Colibris de Pierre Rabhi

“L’ère du loup solitaire est finie,” dit une prophétie amérindienne. Et elle continue comme suit :
“Rassemblez-vous. Bannissez le mot ‘‘lutte’’ de votre attitude et de votre vocabulaire.
Tout ce que nous faisons maintenant doit être fait de manière sacrée et en célébration.
Il y a un fleuve au cours si impétueux qu’il y aura ceux qui auront peur.
Ils essayeront de s’accrocher aux berges. Ils auront l’impression d’être déchirés et souffrirons beaucoup.
Sachez que ce fleuve a une destination.
Les anciens disent que nous devons lâcher les berges et nous propulser résolument au milieu du fleuve.
Gardons les yeux ouverts et la tête au-dessus de l’eau.
Et je vous dis : regardez qui est là avec vous et célébrez.

Nous sommes ceux-là que nous attendions. »

C’est pour sonner l’heure du “œuvrer ensemble” que le Mouvement Colibris est né !

Ce sont les mots d'Isabelle Desplats, cofondatrice du collectif Adwiser, nous invitant à rejoindre le mouvement Colibris. Allez voir cette association et voyez si, individuellement, vous vous sentez l'âme d'un colibri.

Gildas Bonnel

com responsable ? Jump vend du DD sur e-bay !

Il est rare que je réagisse publiquement sur le terrain concurrentiel. Malgré l'amitié que j'ai pour Jean-Michel Gode (responsable du DD chez Jump et proche d'Adwiser) et le respect que je dois à son travail, cette opération me semble une fausse bonne idée !
Comment peut-on brader, pour un simple coup médiatique très incertain, un sujet pareil ? comment souhaiter que le Développement Durable soit traité comme une opportunité prix ? comment peut-on mélanger les genres et pourquoi ?
Je crains qu'une pensée bien mercantile soit venue inventer cette prise de parole au risque de nuire aux efforts de certains.

C'est de la communication "old school" et, pour ma part, je le regrette !

Gildas Bonnel