Communication verte : les français veulent des preuves !

Nouvelle étude Green Brands 2010 menée dans 8 pays parallèlement pour les agences Cohn & Wolfe (relations publiques) et Landor Associates (design). Plus de 9 000 personnes ont été interrogées en France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Inde, Australie, Brésil et Chine.

A lire les conclusions de cette étude, "les français font partie des consommateurs les plus vigilants vis-à-vis de la communication environnementale des marques. Ils exigent notamment des preuves, 48 % restant sceptiques devant la publicité pour les produits verts et 88% jugeant qu’il est important que les marques soient issues d’entreprises engagées dans une démarche environnementale globale.

Plus que les consommateurs des autres pays, 54% des Français interrogés pensent que leur pays ne
prend pas la bonne direction en matière d’environnement. Les consommateurs veulent que les
autorités engagent plus encore les fabricants à veiller au recyclage de leur emballage, et à proposer
des éco-labels plus compréhensibles (respectivement 74% et 69% des personnes interrogées en
France). En effet, 21% des Français interrogés déclarent que la certification par des éco-labels est le
premier critère de décision d’achat, suivie de l’expérience individuelle du produit (20%).

Pour qu’une entreprise soit considérée comme verte, le consommateur français attend aussi qu’elle
réduise l’usage de produits polluants (80%) et s’engage dans une démarche de recyclage (68%). En
Australie, en Inde et au Brésil, la diminution de la consommation d’eau est apparue comme un
comportement plus important de la part des entreprises.

Vigilants sur le marketing vert, les consommateurs français le sont également sur le prix ; 78%
d’entre eux estimant encore trop élevé celui des produits verts, ainsi que l’offre encore limitée
(45%). Une tendance qui devrait se confirmer en période de crise même si 41% des Français
interrogés déclarent vouloir dépenser davantage l’année prochaine en produits verts.

A l’occasion de cette étude, les consommateurs classent également les marques qui leur paraissent
les plus proches de leurs préoccupations écologiques. Dans les 8 pays, est soumise aux
consommateurs une liste étendue de marques issues de secteurs très variés : distribution, transport,
hôtellerie, nouvelles technologies, hygiène, énergie, alimentation… Pour la France, se retrouvent dans le TOP 3 : Yves Rocher, Veolia Environnement et le Petit Marseillais".
L'étude ici.

Gildas Bonnel

Anne Chanon rejoint l'UDA

Chères toutes, chers tous,
 
Après 7 années passées à l’ARPP pendant lesquelles j’ai eu la chance de pouvoir contribuer à y faire (un peu) progresser le dossier « développement durable et publicité », je rejoins l’équipe de l’UDA (Union des Annonceurs) pour une nouvelle aventure au poste de directeur des relations avec les institutions et la société.

L’Union des Annonceurs étant particulièrement mobilisée et moteur sur le sujet de la communication responsable – et singulièrement, de la communication éco-responsable –, nul doute que j’aurai le plaisir de vous recroiser dans mes nouvelles fonctions !

A très bientôt chez Adwiser !

Anne

Etude "Les Français, les média et le développement durable" d'OpinionWay

A l’occasion des deuxièmes rencontres « Média et développement durable », qui se sont tenues le 26 mai à l’initiative d’Offremédia, de l’Udecam et de l’UDA, Opinionway a présenté les résultats de la deuxième vague du baromètre « Les Français, les média et le développement durable »*.

Les Français jugent à 57% que « il n’y a pas assez d’information sur le développement durable dans les médias » et sont assez critiques sur la qualité de cette information (33 % la jugent de qualité, contre 42 % en 2009).

Autre enseignement, les Français sont plus sceptiques qu’en 2009 sur les capacités d’agir des citoyens, des entreprises, de l’Etat ou des médias et ça, c'est vraiment pas une bonne nouvelle ...

Enfin, les Français sont partagés sur le rôle des média : 31 % considèrent que ceux-ci doivent avant tout « apporter une information factuelle », 30 % qu’ils doivent « alerter sur les risques de catastrophe » et 30 % qu’ils doivent « susciter le débat et la controverse » sur le sujet.

Télécharger l'étude ici.

Gildas Bonnel

Nature Humaine n°7

La Lettre Nature Humaine n°7, la revue d'écologie et de sciences humaines de notre amie Séverine Millet, co-fondatrice d'Adwiser, vient de sortir.

Elle est téléchargeable gratuitement ici.

Au programme :

L'écologie, le temps et l'urgence.
- Le vécu du temps, cause et solution de la crise écologique.
- Aspects pratiques du changement de sa perception temporelle.
- Un autre regard sur le temps - perception des Indiens Kogis.
- Agir pour l'environnement - mieux gérer son temps et concilier ses priorités.

Gildas Bonnel

Etudes TNS Sofres - La poste et Ethicity - Ademe sont sorties

Les résultats de la 4ème édition du baromètre sur les entreprises et le développement durable, réalisée par TNS Sofres pour La Poste, ont été rendus publics dernièrement. La crise semble ne pas avoir eu de conséquence sur l’engagement des entreprises pour le développement durable. En effet, 52% des interviewés pensent que ca n’a rien changé, et pour 31 %, elle a même renforcé cet engagement.

Vous pouvez retrouver l'étude ici.

Ou Téléchargement EtudeTNS-LaPoste-ddurable

A noter, également, la dernière édition de l'étude Ethicity que nous suivons depuis 2004 :

Quelques signes sont notable sur la défiance envers le discours environnemental :
-    54% d’entre eux déclarent être méfiants sur le discours des marques et des entreprises en matière de développement durable,
-    53% des Français pensent qu’il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable,
-    43% d’entre eux vont jusqu’à ne plus supporter les messages des marques sur l’environnement, un constat particulièrement marqué chez les seniors,
-    65% estiment qu’il y a trop de labels pour les produits durables ; cette profusion d’information tend à créer de la confusion,
-    62% disent ne pas pouvoir juger de la meilleure qualité des produits durables.

Téléchargement Synthese Etude 2010 Ethicity

Gildas Bonnel

La communication responsable à la Semaine de la Publicité

Bon, avouons le titre est inspirant mais la place donnée à la communication responsable est quasi nulle. L'embellie est passée ...

Exception faite de cette table ronde, mardi 30 mars :

16h30 - La créativité est-elle responsable ?

"Les nouvelles formes de consommation de nos sociétés relaient nos récentes préoccupations citoyennes, environnementales, durables…
Dans cette évolution, se pose la question de la « conscience citoyenne de la créativité », par essence originale, libre et sans contraintes. La multiplication des régulations éthiques ou légales est elle un frein ou une exaltation à la créativité ? La créativité est-elle, par les innovations et les changements qu'elle engendre « la marque » des sociétés durables ? Comment intégrer des limites et des règles citoyennes tout en valorisant la prise de risque et l'imagination ? Doit on au contraire dissocier voire opposer éthique et créativité en supposant que tout contrôle tue la créativité ? "
 
Animateur : Pierre Kupferman (La Tribune)
Intervenants : Guy Léonard (Arjowiggins), Stanley Moss (Medinge Group), Matthieu Lehanneur (Designer), Pierre Siquier (Commission développement durable de l'AACC).

C'est au Laboratoire - 4, rue Bouloi - 75001 Paris. 

Inscription et informations ici.

Gildas Bonnel

L'Amazonas Film Festival à Paris avec LPS et UGC

Le Public Système en association avec UGC propose aux Parisiens de découvrir une sélection des meilleurs films primés lors de l’Amazonas Film Festival.
 
L’Amazonas Film Festival est beaucoup plus qu’un simple Festival de cinéma, c’est un acte citoyen. Le Public Système coproduit avec l'Etat d'Amazonas ce Festival qui est devenu en quelques années un lieu de sensibilisation aux enjeux du développement durable des professionnels du cinéma du monde entier et un révélateur de films qui parlent avec force de valeurs universelles en parfaite adéquation avec les questions posées par notre époque.
 
Cette première édition se déroulera à l’UGC Ciné Cité la Défense et sera un des temps fort de la Semaine du développement durable du 1er au 7 avril 2010. Ces documentaires et long-métrages concernent tous ceux qui souhaitent comprendre les grands enjeux environnementaux.
 

Les billets sont en vente dans tous les magasins FNAC ou sur www.fnac.com. La séance est à 5 € et des pass journée, week-end ou semaine sont proposés entre 15 à 100 € L’événement est gratuit pour tous les abonnés UGC Illimité et les porteurs de la carte UGC Blue.

La sélection du Festival * :
 > 4 documentaires :
• Green  réalisé par Patrick Rouxel - France
Prix du Jury 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Wild Opera réalisé par Laurent Frapat
Grand Prix 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Addicted to Plastic réalisé par ian Connacher - Canada
Prix du Jury 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Jaglavak, Prince of insects réalisé par Jérôme Raynaud – France
Grand Prix du documentaire 2007 de l’Amazonas Film festival à Manaus
> 4 longs métrages :
• Samson et Delilah réalisé par Warwick Thornton
Grand Prix 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Les Murmures du Vent ( Whisper with the wind) réalisé par Shahram Alidi
Prix du jury 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Pour un instant la liberté  réalisé par Arash T. Riahi
Grand Prix 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• La Terre des hommes rouges réalisé par Marco Bechis
Prix du jury 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus

* Sous réserve de modifications

Vous trouverez le programme qui peut encore changer sur : www.lepublicsystemecinema.fr.

En famille ou comme vous voulez, venez nombreux voir ces films.

Benoît Desveaux

USA : le marketing vert est d'abord choisi pour son efficacité

Une étude menée par le quotidien en ligne Environmental leader (EL) montre que 33% des professionnels interrogés se tournent vers le "green marketing" parce qu'il génère de meilleures ventes. 7% d'entre eux seulement voient là un choix moins performant. Entre ces deux catégories de répondants, un large pan de la profession (60%) ne se prononce pas et considère souvent ne pas avoir suffisamment d'expérience pour donner un avis. Les auteurs de l'étude en profitent pour rappeler que cette démarche n'en est qu'à ses balbutiements. Plus généralement, l'étude met en évidence un lien entre le niveau d'engagement des entreprises et leur évolution vers les techniques du marketing vert : les deux vont de paire selon le rapport. Les auteurs de l'étude soulignent aussi ce qui leur semble une bonne surprise : ils n'ont pas rencontré chez les professionnels du marketing le scepticisme ni même le cynisme qu'ils escomptaient en traitant un tel thème, souvent marqué par les scandales autour de l'écoblanchiment. Les chiffres indiquent d'ailleurs que pour la plupart d'entre eux, le marketing éco-responsable doit suivre les initiatives environnementales d'une entreprise et non les précéder. Quoiqu'il en soit, plus de 80% des responsables marketing envisagent d'y recourir.

Pour en savoir plus c'est lire ici

Gildas Bonnel (sur le conseil avisé de Séverine Millet)

L' Ujjef nous embarque en prospective !

Fruit d'un travail collaboratif de plus de 15 mois mêlant consultants en DD, prospectivistes et communicants, ce projet initié par l'UJJEF a permis aux créatifs de demain (les étudiants de l'école Sup de Créa) d'exprimer leur vision de la communication du futur autour du thème "2035 - La communication à l'heure du développement durable" !

Comment allons nous réinventer notre mobilité, notre consommation, notre énergie... ? Comment communiquerons - nous sur des projets toujours plus révolutionnaires ?

S'il ne répond pas à toutes nos questions, ce cahier donne de sérieuses pistes de réflexions, inventives sans être utopistes, qui nous plongent en quelques pages dans un futur décomplexé et responsable où la communication fait sens.

Une belle initiative à consulter librement sur le site de l'UJJEF.

Gildas Bonnel

L'AACC, Médiapost, Unic et l'UDA participent à la création de l'association "Culture Papier" pour défendre le papier

Le papier reprend la main !

La Poste, les industriels du secteur mais aussi certains médias et annonceurs souhaitent redorer l'image du papier, qu'ils jugent injustement écornée et renforcent "Culture papier" une association dont l'objectif affiché est de sensibiliser l'opinion publique au rôle "économique, social et culturel" du papier et de l'imprimé, et d'en promouvoir un développement responsable. C'est Laurent de Gaule, ancien du CHEDD qui prend la présidence de l'association.

Dix-sept membres fondateurs ont participé à la création de l'association dont L'AACC (Association des agences-conseil en communication), l'AFDPE (Association française des distributeurs de papier et  d'emballage), l'ATEP (Association des techniciens de l'édition et de la publicité), la CCFI (Compagnie des chefs de fabrication de l'imprimerie), le GFFPIE (Groupement français des fabricants de papiers d'impression et d'écriture), et membre de la COPACEL, le GMI (Groupement des métiers de l'imprimerie), La Poste, Médiapost, le SIPG (Syndicat national des fournisseurs d'équipements pour industries papetières et graphiques), le SPMI (Syndicat de la presse magazine et d'information), l'UDA (Union des annonceurs) et l'UNIC (Union nationale de l'imprimerie et de la communication). 

Après des années de dématérialisation prônée par les responsables de l'Ademe (entre autres) et nous tous, adeptes d'une communication responsable, le débat sur l'impact environnemental entre papier et numérique semble (enfin!) s'organiser et les forces en présence prennent position...

Plus d'infos sur le site Actu-Environnement ici.

Gildas Bonnel