USA : le marketing vert est d'abord choisi pour son efficacité

Une étude menée par le quotidien en ligne Environmental leader (EL) montre que 33% des professionnels interrogés se tournent vers le "green marketing" parce qu'il génère de meilleures ventes. 7% d'entre eux seulement voient là un choix moins performant. Entre ces deux catégories de répondants, un large pan de la profession (60%) ne se prononce pas et considère souvent ne pas avoir suffisamment d'expérience pour donner un avis. Les auteurs de l'étude en profitent pour rappeler que cette démarche n'en est qu'à ses balbutiements. Plus généralement, l'étude met en évidence un lien entre le niveau d'engagement des entreprises et leur évolution vers les techniques du marketing vert : les deux vont de paire selon le rapport. Les auteurs de l'étude soulignent aussi ce qui leur semble une bonne surprise : ils n'ont pas rencontré chez les professionnels du marketing le scepticisme ni même le cynisme qu'ils escomptaient en traitant un tel thème, souvent marqué par les scandales autour de l'écoblanchiment. Les chiffres indiquent d'ailleurs que pour la plupart d'entre eux, le marketing éco-responsable doit suivre les initiatives environnementales d'une entreprise et non les précéder. Quoiqu'il en soit, plus de 80% des responsables marketing envisagent d'y recourir.

Pour en savoir plus c'est lire ici

Gildas Bonnel (sur le conseil avisé de Séverine Millet)

L' Ujjef nous embarque en prospective !

Fruit d'un travail collaboratif de plus de 15 mois mêlant consultants en DD, prospectivistes et communicants, ce projet initié par l'UJJEF a permis aux créatifs de demain (les étudiants de l'école Sup de Créa) d'exprimer leur vision de la communication du futur autour du thème "2035 - La communication à l'heure du développement durable" !

Comment allons nous réinventer notre mobilité, notre consommation, notre énergie... ? Comment communiquerons - nous sur des projets toujours plus révolutionnaires ?

S'il ne répond pas à toutes nos questions, ce cahier donne de sérieuses pistes de réflexions, inventives sans être utopistes, qui nous plongent en quelques pages dans un futur décomplexé et responsable où la communication fait sens.

Une belle initiative à consulter librement sur le site de l'UJJEF.

Gildas Bonnel

L'AACC, Médiapost, Unic et l'UDA participent à la création de l'association "Culture Papier" pour défendre le papier

Le papier reprend la main !

La Poste, les industriels du secteur mais aussi certains médias et annonceurs souhaitent redorer l'image du papier, qu'ils jugent injustement écornée et renforcent "Culture papier" une association dont l'objectif affiché est de sensibiliser l'opinion publique au rôle "économique, social et culturel" du papier et de l'imprimé, et d'en promouvoir un développement responsable. C'est Laurent de Gaule, ancien du CHEDD qui prend la présidence de l'association.

Dix-sept membres fondateurs ont participé à la création de l'association dont L'AACC (Association des agences-conseil en communication), l'AFDPE (Association française des distributeurs de papier et  d'emballage), l'ATEP (Association des techniciens de l'édition et de la publicité), la CCFI (Compagnie des chefs de fabrication de l'imprimerie), le GFFPIE (Groupement français des fabricants de papiers d'impression et d'écriture), et membre de la COPACEL, le GMI (Groupement des métiers de l'imprimerie), La Poste, Médiapost, le SIPG (Syndicat national des fournisseurs d'équipements pour industries papetières et graphiques), le SPMI (Syndicat de la presse magazine et d'information), l'UDA (Union des annonceurs) et l'UNIC (Union nationale de l'imprimerie et de la communication). 

Après des années de dématérialisation prônée par les responsables de l'Ademe (entre autres) et nous tous, adeptes d'une communication responsable, le débat sur l'impact environnemental entre papier et numérique semble (enfin!) s'organiser et les forces en présence prennent position...

Plus d'infos sur le site Actu-Environnement ici.

Gildas Bonnel

Séminaire Ujjef - Communication et développement durable : l'ère du soupçon

 

 L'Ujjef organise le 21 janvier prochain un Atelier sur l'alliage entre communication et développement durable et pose la question d'un « mariage arrangé » pouvant apparaître comme suspect aux yeux des  citoyens consommateurs.

Les questions du débat sont nombreuses (entre autres) :
Pourquoi le discours de l’entreprise sur sa responsabilité est-il si souvent remis en cause ? Peut-on éviter opportunisme et faux semblants ?  Quels sont les nouveaux modes d’expression des stratégies de développement durable ? Les agences sont-elles « armées » pour conseiller leurs clients ? Peut-on parler de « communication responsable » ? Comment la définir ?

Pour apporter leurs pistes de réponses à ces questions se retrouveront aux côtés d’Hugues Carlier, directeur associé Des enjeux et des hommes, animateur du débat :

Nicole d’Almeida, Professeur des Universités, Université Paris Sorbonne Celsa
Gildas Bonnel, Président, Sidièse
Valérie Martin, Chef du service communication institutionnelle et information du public, Ademe
Elizabeth Pastore-Reiss, Fondatrice, Ethicity
Patrick Widloecher, Conseiller du Président et du Directeur Général pour le développement responsable et la déontologie, groupe La Poste

Infos et inscriptions en ligne ici

Gildas Bonnel

Les plus belles pubs d'Act pour Copenhague

L’industrie publicitaire est au premier rang pour traiter les facteurs concernant la responsabilité sociale et les limites de la « soutenabilité », et réalise des campagnes de communication sur l’environnement et les questions du développement durable.

Le rôle de la publicité est déterminant car c’est un accélérateur de la prise de conscience des consommateurs et citoyens qui sont les seuls véritables moteurs du changement. C’est dans cet esprit et dans le contexte international du sommet de Copenhague, que nous avons sélectionné les meilleures pubs pour la planète et conçu une expo virtuelle. Act Responsible propose a tous les acteurs du secteur qui le souhaitent de communiquer cette galerie sur leurs sites.

Bonne semaine !

Isa Kurata

Prix Pinocchio 2009 ...

Les Amis de la Terre ont décerné le 24 novembre les prix Pinocchio du développement durable 2009, sur la base des votes de près de 8 000 internautes. Cette année, les lauréats sont Bolloré dans la catégorie « droits humains », Total dans la catégorie « environnement » et EDF dans la catégorie « greenwashing »pour sa campagne de communication « Changer d'énergie ensemble » qui a coûté plus cher que les dépenses du groupe en R&D dans les énergies renouvelables ...

Gildas Bonnel

Les graphistes grondent !!! (et ils ont raison)

Pour ma part, je trouve cette réaction géniale ! C'est drôle et décalé face à un vrai problème de paupérisation des indépendants qui prennent de plein fouet la baisse des budgets et des marges. Aujourd'hui, le secteur de la communication connait, à son tour, les effets de la délocalisation.

Saviez-vous que des grandes agences de Paris font désormais tout ou partie de leur développement html (web) à Maurice ou au Vietnam et que certaines agences parmi les big five font faire là-bas lune partie de l'exécution PAO, du détourage, du traitement des images ?

Bon 11 novembre !

Gildas Bonnel

Le chantier sur le référentiel de bonne pratique de la RSE des agences est lancé

C'est dans  Stratégies (article de Delphine Masson du 4 novembre), "dans quelques mois, les agences de communication disposeront d'un guide de lecture de l'ISO 26000, nouvelle norme mondiale qui définit et clarifie le concept de RSE". Cette norme est, effectivement, en cours d'élaboration par l'Afnor. Frédéric Petit, animateur du groupe de travail et directeur du développement durable d'Icom se bat depuis des mois pour motiver la communauté professionnelle sur l'opportunité d'être en France à l'avant-garde de ce travail de guide de bonne pratique sectoriel autour de l'ISO 26000, lignes directrices relatives à Responsabilité Sociétale.

Un premier groupe de travail se réunira donc en décembre pour préciser la représentativité exhaustive des parties prenantes.

“… Certains publicitaires en agence de communication ont défriché de nouvelles voies en faveur d’une communication plus responsable. Celles-ci s’adossent à des politiques de RSE généralement éprouvées qui donnent du crédit à leurs méthodes et à leurs discours. Face à l’opportunisme vert des acteurs de ce secteur d’activité, ces professionnels engagés souhaitent que l’on puisse différencier leurs bonnes pratiques (responsabilité sociétale, y compris responsabilité métier) afin que celles-ci puissent être valorisées à leur juste mesure et reprises par d’autres, afin qu’à terme un plus grand nombre d’acteurs de la communication s’engagent dans des démarches similaires…” fait remarquer Jean-Marc Gancille, Directeur du développement durable de l'agence bordelaise Inoxia.

Gageons que l'AACC concourra à ce travail ouvert à toutes les parties prenantes (même si l'idée de plancher à côté d'associations d'anti-pubs ne soit pas une démarche évidente pour tous) pour mettre au point un référentiel exigeant et progressiste qui pourra mettre en lumière les démarches sincères et mesurables des agences engagées sur la voie du DD.

Le hic risque d'être la sélection financière puisque ne seront représentées que les organisations en mesure de verser une obole conséquente (entre 1000 et 5000 €). Cette représentation censitaire risque également de faire grincer des dents et de nuire à la démarche

Adwiser prendra sa part à la démarche en apportant son expertise (rassurons tout le monde, ce sera à titre gracieux!).

Gildas Bonnel

L'auto-régulation fait sa pub en Espagne !

Repérée chez Sidièse : merci à la chargée de cours de l'ESCEM (très bon Master 2 en DD !) qui me l'a signalée et où j'anime un cours sur la communication responsable).

Grosso modo en français (mon espagnol date de ma terminale ;-) :

La publicité nous concerne tous. Au sein d'Autocontrol, annonceurs, agences et medias travaillons pour que la publicité soit vraie, légale, honorable et loyale. Nous travaillons pour une publicité responsable.

Voir le site ici

Gildas Bonnel

PS/ Anne, dis nous si l'ARPP veut communiquer !

MédiaBrands donne la parole à des acteurs du développement durable dans la communication

Rassemblés dans les locaux du Monde sous la houlette de Stéphane Bodier, président de MédiaBrands Yolaine de la Bigne, fondatrice du magazine Néoplanète, Sophia Garel et Eric Zajdermann (Lowe Stratéus) faisaient le point mercredi dernier sur les enjeux du développement durable dans le secteur de la communication, faits scientifiques à l’appui exposés en préambule par Jacques Brégeon, fondateur du collège des Hautes Etudes de l’Environnement et du Développement Durable et président du Comité Opérationnel « Education » du Grenelle de l’environnement.

Papier recyclé, écologie vue par les people leaders d’opinion, articles courts didactiques ou encore proximité, tels furent en substance les gestes annoncés par Yolaine de la Bigne concernant l’engagement de Néoplanète dans le développement durable. Lowe Stratéus présentait dans la foulée ses engagements pris en tant qu’agence de publicité et de communication avec notamment la création de son département Low Carbon et ses campagnes de sensibilisation internes à destination des quelque 200 collaborateurs de ses bureaux parisiens. Une mobilisation de l’agence déterminée à l’issue d’un bilan carbone effectué deux ans plus tôt, initiateur du département Low Carbon. Le département étudie aujourd’hui chaque campagne en matière de développement durable et analyse pour l’annonceur l’impact de la campagne sur l’environnement et les efforts à déployer pour optimiser au mieux les process face à la question environnementale.

Isa Kurata