La pub eco-responsable : l'enquête de Culture Pub

Avec Loïc Fel en guest : un must !

Enjoy, c'est un très bon résumé en 7 mn

 

L'Institut des Futurs souhaitables est né ! un think & do tank au service du Développement Durable

C'est fait !

L'association est créée et les premières activités opérationnelles démarrent début 2012 : veille, étude européenne sur les créatifs culturels et surtout, premier cycle de formation "Prospective et Développement Durable" de  l'Institut baptisé Lab Session.

La Lab Session, c'est 15 journées réparties sur 7 mois qui réunissent 20 à 25 participants (décideurs de toutes les parties prenantes) et accompagnés par plus de 50 intervenants : une mise en perspective des enjeux et fondamentaux du DD, la mise en pratique d'ateliers de prospective stratégique, un décentrage de l'analyse par des clés innovantes de lecture du monde. Maïeutique moderne pour mieux s'approprier les mutations en cours.

La 1ère Lab Session se déroulera de mars à octobre 2012 et réunira 20 responsables de tous secteurs d'activité, de collectivités territoriales, de ministères, d'ONG, de syndicats... ouverts et bienveillants, intéressés par la prospective, l'innovation et le développement durable.

Téléchargez la plaquette ici : Téléchargement Plaquette Lab Session IFs

A faire connaître à ceux et celles qui souhaitent entamer un parcours de formation/sensibilisation de haut niveau et au coeur de nos enjeux professionnels. Je sais, et nous sommes nombreux, chez Adwiser, à connaître le sérieux du travail pédagogique mené par Mathieu Baudin au CHEDD. Nous souhaitons bon vent à cette belle initiative !

Gildas

Agence cherche consultante senior pour gagner les compets RSE ;-)

Consultante, bloggueuse sur la communication DD, Solange Hemery, raconte sur son blog son entretien de recrutement dans une agence de com (on n'a pas le nom - dommage !) à la recherche d'une consultante RSE.

Je vous laisse lire son post ici.

Belle journée,

Gildas

Anniversaire de la charte UDA pour une communication responsable : bilan et actions en cours

La communication responsable, source de valeurs : voila le thème de la présentation que faisaient, vendredi dernier, l'UDA et Ethicity pour présenter le "point d'étape" de la charte d'engagements devant un public composé d'annonceurs et de professionnels de la communication et du développement durable.

Pour mémoire, les signataires sont :
Accor, Auchan, AXA France, Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf, Bel, Carglass, Carrefour, CNP Assurances, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone Eaux, Danone Produits frais, Eco-Emballages, Expanscience, La Française des jeux, France Telecom Orange, Kellogg's, Kraft Foods, L'Oréal, Lesieur, Mars, Michelin, Nestlé, Orangina Schweppes, Pernod Ricard, Pfizer, PMU, Procter & Gamble, Proléa, PSA Peugeot Citroën, Rémy Cointreau, Renault, Sanofi, Sara Lee, SFR, SNCF, Total, 3 M, Unilever, Yves Rocher.

L'intérêt de la démarche est sans conteste son suivi dans le temps : les signataires de la Charte ont présenté une sélection de 819 de leurs actions les plus pertinentes au regard de leurs engagements. Ces actions ont été analysées par les équipes d'Ethicity qui témoignent d'une multiplication des outils d’appropriation des principes de communication responsable à destination des salariés : 43 % des signataires ont développé ou sont en train de développer des guides pratiques sur des sujets de communication responsable ; 31 % ont mis en place des outils d’autoévaluation, de e-learning ou des pages intranet sur la communication responsable ; 20 % systématisent la formation à la communication responsable pour les nouveaux arrivants.
Autre fait marquant : un quart des entreprises disent impliquer ou vouloir (!) impliquer directement leurs prestataires. 54 % partagent (toujours dans leurs déclarations) leurs engagements de communication responsable avec leurs agences de communication et leurs autres prestataires (ou comptent le faire l'année prochaine), dont un peu plus de la moitié lors des briefs. Certains ont même développé des formations à la communication responsable pour leurs agences ou intègrent des critères (message/éco-conception des supports) dans leurs contrats.

Bon, soit cela nous fait sourire (1ere posture) et on imagine bien ce que devient l'intention proclamée dans la vraie vie... Soit on se réjouit (2eme posture) de cette accélération de la prise de conscience des enjeux parmi les plus gros annonceurs du marché ! (Je vous laisse juges!).

Deux ans après la publication des "Clés pour une communication responsable", l'UDA et Ethicity, toujours avec le soutien de l'ADEME, lancent un nouveau guide, "La communication responsable, source de valeurs". Dans le même format (40 pages) pour répondre à la question : "A quoi sert la communication responsable ?". La première partie est un "retour d'expériences" des signataires de la Charte sur l'utilisation des "Clés" et la mise en œuvre de leur démarche, avec un focus sur les freins rencontrés et des pistes pour les lever. La deuxième partie présente cinq fiches thématiques, qui analysent les apports des valeurs associées à la communication responsable ou induites par elle : l'utilité, la cohérence, le partage, l'innovation, la création de valeur et sa mesure.

De plus, une plateforme internet de partage des bonnes pratiques a été lancée en partenariat avec l'Ademe. On peut y trouver les meilleures pratiques détaillées, mais également les supports et les sources d'information qui permettent d'avancer sur le sujet.

Info intéressante (à vérifier) : il m'a semblé voir dans le public un bon nombre d'annonceurs non signataires visiblement intéressés par la démarche et en phase de valisation de leur envie d'y aller!

Gildas

EcoProd : Présentation du rapport d'étape du projet à Paris, le 8 décembre à 9 h 30

Jeudi 8 Décembre à 9h30
Cinéma le Balzac
1, rue Balzac 75008 Paris

Présentation du rapport d'étape du projet collectif ecoprod à destination des productions cinématographiques et audiovisuelles

Les partenaires fondateurs d’Ecoprod (l'Ademe, Audiens, La Commission du film d'IDF, la Direccte IDF, France Télé et TF1) souhaitent sensibiliser et mobiliser les professionnels de la filière image aux enjeux du développement durable à travers l’élaboration et la mise à disposition d’un ensemble d’outils permettant de diminuer l’impact des productions sur l’environnement.
Pour vous inscrire : idf-film@idf-film.com

Gildas Bonnel

21.09.2011- Rapport EASA : 53 442 plaintes sur le contenu des publicités en Europe

Repéré sur le site de l'ARPP : L'EASA a publié son rapport statistiques 2010: statistiques et analyses sur le nombre de plaintes des publicités reçues dans les 26 pays européens membres de l'EASA
 
"Le Royaume Uni et l’Allemagne représentent 73% (38 918) de toutes les plaintes reçues en Europe, sachant que ces deux pays ont également les dépenses publicitaires les plus élevées d’Europe.
Le motif de ces plaintes est en majorité la publicité de nature à induire en erreur. Cette thématique a engendrée à elle seule 20 805 plaintes, concernant environ 10 500 publicités. Les plaintes concernant la décence étaient en nombre absolu les plus importantes, mais concernaient un petit nombre de publicité : environ 3 500. En terme de secteur, les plaintes concernaient en 2010 en majorité les secteurs des communications électroniques, puis de l’alimentaire, des loisirs et du divertissement.
Enfin, en termes de media, c’est la télévision qui a suscité le plus de plaintes en 2010".

Agnès Rambaud

37% des français publiphobes ...Etude Australie TNS Sofres

Pour la huitième édition de leur étude « Publicité et société », l'agence Australie et l'institut TNS Sofres ont interrogé 1.006 personnes de plus de 15 ans, afin d'analyser simultanément l'image des marques et celle des politiques. Le constat est troublant : les Français n'ont plus confiance dans leurs « émetteurs de communication », qu'il s'agisse de grandes marques ou d'hommes politiques. Désormais, 37 % des Français n'hésitent plus à se dire « publiphobes », contre à peine 13 % de « publiphiles ». Ils étaient respectivement 25 % et 20 % en 2004. Comment en est-on arrivé là ?

Compte-rendu à lire dans les Echos ou dans l'Express

Gildas Bonnel

V9 pour le code ICC

Quelle accroche étrange !
Et pourtant … Tout converge aujourd’hui pour que les professionnels de la communication se mobilisent pour des pratiques plus responsables.
Adoptée à Mexico en juin,  la 9ème version du code de la Chambre de Commerce Internationale (ICC) sur les pratiques de publicité et de communication commerciale est maintenant disponible en français.
La première version date de 1937, celle-ci éclaire le code par de nouveaux apports : elle couvre tous les champs du mix media, dont le numérique et la pub ciblée, elle renforce les dispositions concernant la protection des enfants et des données personnelles, et enfin elle précise les conditions d’utilisation des allégations environnementales.
A consulter sur le tout nouveau site www.codescentre.com, qui permet (en anglais) d’avoir accès aux codes et aux instances d’autorégulation pays par pays, partout dans le monde.
Pour la France, on trouvera ainsi l’UDA et l’IAB ainsi bien sûr que l’ARPP, dont les règles trouvent leur source dans le code ICC.

Annabel Remusat (aux bons soins d'Agnès)

L'observatoire de la communication et du marketing responsable

Lors des Universités d'été de la communication pour le développement durable a été diffusé ce petit florilège des meilleures initiatives du secteur en 2010/2011.

Ou comment les différentes associations professionnelles (AACC, Ademe, Acidd, Communication et Entreprises, UDA, Syntec RP) oeuvrent ensemble sur la sensibilisation des publics et apportent outils et études pour modifier les pratiques et faire grandir la conscience.

Ce document ne remplace pas l'étude qui sera reprise l'an prochain pour analyser les attentes des annonceurs sur les sujets de la communication responsable.

Pour télécharger ce document au format pdf c'est ici : Téléchargement Observatoire-148x210.

 

Gildas Bonnel

Si vous avez raté cette perle !

Bienvenue dans l’ère qui transformera votre façon de comprendre le monde !!!!
 

Agnès Rambaud

Communication, « économie et spiritualité »

 

Le thème de la communication, s’il ne faisait pas l’objet d’ateliers dédiés, a traversé les différents débats du forum qui s’est tenu le week end dernier à l’institut Karma Ling en Savoie, sous le patronage d’Edgar Morin et de Pierre Rabhi.

2 jours étonnants, dans ce lieu unique, riches en rencontres et échanges sur « les limites du modèle économique » et « le changement de civilisation » entre de nombreuses personnalités : philosophes, religieux, sociologues, économistes, consultants, représentant de la société civile, entrepreneurs de sensibilité humaniste.
 
Il a été question :
-          De communication intérieure, parce qu’une bonne connaissance de soi est gage de lucidité
-          de communication interpersonnelle : pour une meilleure écoute de l’autre et plus globalement du monde du vivant.
-          de nouveaux modes de communication au service de la démocratie participative et de la bonne gouvernance (saviez vous que les monnaies complémentaires sont un excellent moyen de communication ?)
-          et aussi du rôle des communicants au sein d’une société de « surconsommation » et d’une nouvelle interaction entre l’économique, le social et l’environnemental
 
Un grand souffle d’air pur, au sens propre comme au figuré, pour jeter des passerelles entre le temporel et le spirituel…

Agnès Rambaud

Les publicitaires éco-socio innovants deviennent une association

Nos petits camarades du PESI (c'est le nom de code des Publicitaires éco-socio innovants) franchissent le Rubicon en remplaçant le collectif par une structure d'association.Vous pouvez retrouver leur nouveau site web ici.

Gildas

 

 

C'est dur d'être une grande marque internationale (les écolos aiment la pub!)

le programme des publicitaires éco-socio innovants présenté lors des Universités d'été d'Acidd

Le texte programmatique présenté lors des Universités d'Acidd fera du bruit à n'en pas douter.

L'événement a permis d'échanger et de nourrir un débat qui semblait quelque peu éteint : le voilà rouvert !

Le texte intégral est à télécharger ici

 

Humour noir au service de l'écologie ... Vous en pensez quoi ?

Tiens, puisqu'on parle d'humour au service de l'écologie ...

"Apprendre les gestes qui sauvent, c’est vital … " Vous réagissez comment devant ce court métrage usant d' humour noir (signé de Marc Ory et Marion Ducamp) qui a obtenu le grand prix du jury du Be Green Festival 2011.

Pour mémoire, ceci n'est pas une pub !!!!

Gildas

 

3ème étude du WWF et de l'Alliance pour la planète sur le Greenwashing

 Pour la troisième année consécutive le WWF, L’Alliance pour la planète et L’Observatoire indépendant de la publicité, en partenariat avec l’Ifop, ont livré les conclusions de leur étude annuelle sur la perception des Français sur le Greenwashing.

Si l'intention est assez lisible : les français (à une grande majorité) souhaitent d'avantage de contrôle des associations de consommateurs. La question est posée de telle sorte que je m'étonne même qu'ils ne soient pas 100% à le désirer (Actuellement, en France, la publicité est régulée et encadrée par une instance regroupant les représentants de cette profession. Cette instance se réunit et décide pour chaque publicité si elle est loyale, véridique et saine en matière d’environnement pour les consommateurs. Pensez-vous qu'il faille donner plus de place dans ce système aux associations de consommateurs ? ...").

Pour le reste, il semble que l'évolution soit plutôt positive : l'argument environnemental dans la publicité est jugé comme justifié (pour 64 % des répondants), les informations sont utiles et témoignent d'innovation. La tendance est donc à une diminution de la défiance dans l'utilisation du discours vert ce qui doit être signe d'une évolution du secteur...

Téléchargez l'étude ici.

Gildas Bonnel

 

 

 

Gildas Bonnel succède à Pierre Siquier à la tête de la Commission DD de l'AACC

Bonjour à tous,

J'ai le plaisir de vous annoncer que Gildas prend ma suite à la présidence de la Commission DD de l'AACC.
Il fallait un mordu enthousiaste pour prendre cette place quelquefois inconfortable ...
Bon vent à lui !
A bientôt

Pierre Siquier

En Inde, des pubs de déodorant pour homme interdites car indécentes

Reprérée par Loïc, sur Slate.fr, cette polémique en Inde sur les publicités pour les déodorants masculins.
Le ministère indien de l’Information et de l’Audiovisuel juge ces films offensants: «Ce sont des publicités dont le message cherche à titiller les instincts masculins libidineux», a-t-il estimé dans un communiqué,
ajoutant qu’elles sont «indécentes, vulgaires et suggestives».
Selon ce même ministère de l’Information, ces publicités seraient en outre contraires au code publicitaire indien selon lesquels les spots doivent être «esthétiques et de bon goût». Si le Conseil indien des normes publicitaires (ASCI) affirme avoir reçu beaucoup de plaintes relatives aux pubs de déodorant, il affirme que dans beaucoup de cas il n’y avait pas matière à interdiction.

Gildas Bonnel

 

Affichages exterieurs : NKM ne lâche rien !

L'Union de la publicité extérieure (UPE) a déclaré avoir pris connaissance « avec stupéfaction » du projet de décret d'application de la loi Grenelle Il du 12 juillet 2010, qui fait actuellement l'objet d'une consultation publique jusqu'au 11 mars de la part du Ministère de l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement, en vue d'une adoption en juillet.

« Si dans le cadre de la loi Grenelle 2, l'ensemble de notre profession s'est prononcé en faveur d'une dédensification des entrées de villes et d'une meilleure intégration des dispositifs publicitaires dans l'environnement urbain, elle ne pouvait concevoir que, par la voie d'un décret d'application, l'existence même de son secteur serait aujourd'hui menacée et avec elle les 15 000 emplois directs et indirects qu'il génère. Ce projet de décret, dans sa rédaction actuelle, sonne la disparition programmée d'un média de proximité qui rend un service reconnu aux entreprises, aux collectivités, aux acteurs culturels ... », écrit l'UPE dans un communiqué.

De son côté le Ministère de NKM (qui ne lâche pas l'affaire!) précise : « Cette réglementation va enfin stopper la lente dégradation de nos paysages urbains et périurbains et améliorer notre cadre de vie et l'image même de nos villes ». La ministre de l'Écologie, ajoute dans son intervention que « la fin des couloirs publicitaires dans les entrées des villes est en passe de devenir une réalité » et soulignant qu'il s'agit là d'un « engagement phare du Grenelle de l'environnement ».

Affaire à suivre ...

Gildas Bonnel

La Meute contre la publicité sexiste demande une instance de régulation de la publicité

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

L'association La Meute contre la publicité sexiste a renouvelé sa demande que soit créée une instance chargée d'examiner toutes les publicités avant leur diffusion publique. Pour l'association cette autorité devra être dirigée par une personnalité indépendante, et être composée pour moitié de représentant-es de la société civile (élu-es, associations) et pour moitié de professionnels. Cette demande sera détaillée le 8 mars prochain, lors de la Journée internationale des femmes.
La Meute contre la publicité sexiste avait déjà fait cette même demande l'an passé, jugeant très
décevante la création en 2008 de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) qui a succédé au Bureau de vérification de la publicité (BVP).

Gildas Bonnel

Affichage : les 4 x 3 interdits à Paris

Vu dans Stratégies :

Le groupe de travail chargé de la révision du règlement local de publicité, des enseignes et préenseignes de Paris, présidé par Danièle Pourtaud, adjointe chargée du patrimoine, a élaboré vendredi 11 février un nouveau projet de règlement qui réduit d'environ 30% la densité publicitaire sur le territoire parisien. Paris sera désormais en zone de publicité restreinte ou interdite. Autre mesure symbolique : la réduction des formats des affiches publicitaires avec la suppression des supports 4x3 implantés principalement dans les quartiers bordant le périphérique. A également été voté un périmètre d'interdiction de la publicité de 50 mètres autour des entrées principales des établissements scolaires, la limitation de la publicité lumineuse et de la publicité sur les véhicules et l'interdiction de tout dispositif intrusif et de tout dispositif de comptage d'audience.

Isa Kurata

Royaume Uni, le gouvernement a mis a jour ses directives sur le “greenwashing”

Le gouvernement britannique a publié de nouvelles directives pour les marques usant d'allégations environnementales dans leur marketing ou faisant la promotion de produits "green". C’est une mise a jour des directives publiées en 2003 par le ministère de l'Environnement, de l'Alimentation et des Affaires rurales (Defra).

L'administration recommande aux entreprises l'utilisation d'un langage clair lors de déclarations environnementales. Les résultats indiquent que tandis que les participants ont été familiarisés avec une gamme de différents termes, des phrases comme «efficacité énergétique» ont été mieux compris que d'autres comme "un bilan carbone négatif".

Lord Henley, le ministre de l'Environnement, a déclaré que l'initiative contribuerait à "rétablir la confiance du public dans la publicité de l'environnement".

Il poursuit : "Les ventes de produits «verts» rapportent des milliards de livres à l'économie tout en contribuant à réduire notre impact sur l'environnement. Si les gens font l'effort d'acheter vert, il est juste que nous essayons de rendre le processus aussi facile que possible. "

Rowland Hill, directeur du DD de Marks & Spencer a déclaré: "Il est dans l'intérêt de tous que les produits durables soient légitimement promus pour remplacer des alternatives moins durables."

La directive a été mis à jour avec l'aide d'un groupe de pilotage qui comprenait la Advertising Standards Authority, Advertising Association, la COI et ISBA.

Plus d'infos ici.

Isa Kurata

La fin annoncée des directions DD ?

Repérée dans Influencia : la dernière étude internationale de Echo Research, "le développement durable est désormais au cœur des stratégies d’entreprises. Mais les structures et les systèmes internes doivent évoluer."
 
Le compte-rendu de Raphael Legrand d'Influencia :
"Passant d’un phénomène perçu comme une mode au service des relations publiques il y a 10 ans, la grande majorité des entreprises a désormais intégré le développement durable dans la pratique quotidienne de leur activité, donnant naissance à des services dédiés au développement durable et à la responsabilité sociétale (RSE). Aujourd’hui, les chefs d’entreprise, interrogés par Echo Research, dans un rapport publié conjointement avec l’International Business Leaders Forum et intitulé "Pour Un Monde Meilleur/A World in Trust", estiment qu’à l’avenir ces services sont voués à disparaître progressivement au profit d’une responsabilité partagée par tous, à tous les niveaux de l’entreprise."

La suite de l'article d'Influencia est ici

L'étude c'est là.

Belle journée !

Gildas Bonnel

 

Marketing Responsable : une étude pour mettre en œuvre et piloter sa stratégie opérationnelle

 

 

 

Des Enjeux et Des Hommes, les spécialistes de la conduite du changement sur les enjeux liés à la RSE, et le cabinet Imaj, conseil en études et innovations marketing, se sont associés aux Echos pour publier une étude dédiée aux impacts du développement durable sur la stratégie marketing des entreprises.
 
Dans ce rapport, Agnès Rambaud  (membre fondatrice d’Adwiser) et Aude Joly (directrice d'Imaj) analysent l' évolution du marketing mix et du métier des marketeurs, amenés  à intégrer dans leurs offres les nouvelles règlementations liées au développement durable et les attentes de consommateurs de plus en plus responsables : usage plus que possession, accessibilité, éducation, traçabilité sur les conditions de production…
 
A travers 11 cas concrets (Lu, Botanic ...), les auteurs pointent la nécessité de professionnaliser les méthodes, les normes et les outils associés : éco-socio conception, analyse de cycle de vie, « Cradle to Cradle »… et mettent en lumière les opportunités offertes par ce "marketing responsable" : innovation, accès à de nouveaux marchés, création de valeur financière et extra-financière, et bénéfices pour la relation client.
 
Pour découvrir et commander l'étude c'est ici.

Gildas Bonnel
 
 
 
 

EDF, SNCF, la Poste : stratégies payantes en matière de développement durable

L'Observatoire Ifop du développement durable a annoncé ses résultats 2010 : les marques les plus associées par les Français à un engagement en matière de développement durable sont EDF (avec un score de 80%, contre une moyenne tous secteurs de 41%), la SNCF (70%), La Poste (61%), Ikea (61%), Renault (60%), Yves Rocher (58%), Danone (58%) et Carrefour (56%). Il s'agit des entreprises ayant le plus fait preuve d'un engagement sensible et de stratégies lisibles par le grand public.

La progression demeure pour ces champions qui, même aux yeux de français exigeants et sceptiques, voient leurs notes augmentées...

Analyse de l'étude sur e-marketing.fr

Gildas Bonnel

 

La campagne Areva fait polémique ...

C'est fait, Areva fait l'objet d'une plainte auprès du JDP (Jury de déontologie publicitaire) !
Le dernier spot publicitaire d'Areva, «L'Epopée de l'énergie» fait, depuis mercredi 12 janvier, l'objet d'une plainte auprès du Jury de déontologie publicitaire menée par l'eurodéputée Corinne Lepage et l'avocat en droit de l'environnement Arnaud Gossement qui reprochent au film de pratiquer la désinformation en mettant sur un même plan centrales nucléaire, éolien et solaire, faisant ainsi passer le nucléaire pour une énergie renouvelable. Pour mémoire, le spot a reçu un avis favorable de l'ARPP avant sa diffusion.

Terra Eco en fait sa une, sur le web avec un papier très fouillé d'Arnaud Gossement qui détaille ce qu'il considère comme une énorme propagande :

 

 

Sur le web, les internautes s'émeuvent pour beaucoup et, pour les plus virulants considèrent ce film comme une véritable provocation (après l' Energie au sens propre" qui avait défrayé la chronique il y a deux ans !).

Gildas Bonnel

"communication et Environnement, le pacte impossible" de Thierry Libaert

 Thierry Libaert, Vice Président du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) et spécialiste connu et reconnu des sciences de l'information et de la communication vient de publier un nouvel essai que je n'ai pas encore lu (pourtant il était sur ma liste de Noël !!!!). je vous en reporte juste l'annonce.

Dans son mail,Il nous le présente comme étant "une analyse des relations complexes et ambigus entre les problématiques environnementales et l'approche communicationnelle".
essayant de "dépasser l'analyse critique (les attaques en greenwashing) et les conseils relatifs au mode d'emploi (comment mieux communiquer sur le développement durable) en tachant de mettre en lumière les interactions des 2 domaines".

Il poursuit : "Par exemple, plutôt que de centrer sur ce que la communication apporte à sphère environnementale, j'ai voulu aussi dresser des bases de ce que les nouveaux problèmes environnementaux (ie le réchauffement climatique) entraînent comme conséquences sur nos processus même de communication".

Pour commander l'ouvrage de Thierry, c'est ici

Gildas Bonnel

Les Prix Pinocchio 2010 ont été décernés (suite)

Mais le plus dingue, c'est qu'avec une base de 6000 internautes ayant voté (ce qui est vraiment très peu par rapport à la notoriété acquise par l'initiative!!!), le prix est annoncé partout ...

Même au coeur de l'information financière (là où ça fait mal !).

Intéressant, non ?

Gildas Bonnel

Les Prix Pinocchio 2010 ont été décernés

L'association Les Amis de la Terre a soumis un certain nombre d'entreprises au verdict des internautes dans le cadre des prix Pinocchio.
Ces "récompenses" dénoncent "les entreprises françaises dont le discours est faussement développement durable". Les "gagnants" des prix 2010 ont été dévoilés ce mardi soir, 9 novembre dans trois catégories : droits humains, environnement, "greenwashing".
Dans cette dernière catégorie, le Crédit agricole succéde à EDF (prix 2009)  avec 56 % des votes (6 400 personnes ont participé), pour sa récente campagne de communication « It's Time for Green Banking », dans laquelle intervenait l'acteur Sean Connery. Cf le post de Pierre Siquier sur ce blog.

Résultats et commentaires dès demain ici.

Gildas Bonnel

3ème observatoire de la communication responsable

A l'occasion de l'Université d'été de la communication pour le développement durable, organisée par ACIDD (Association communication et information pour le développement durable), l'Association des agences-conseils en communication (AACC), l'Union des annonceurs (UDA), Syntec Conseil en Relations Publiques et l'Ujjef-Communication et Entreprise, avec le soutien de l'Ademe, ont présenté la troisième édition de l'Observatoire de la communication responsable réalisée par le cabinet Limelight.

Nous ne pouvons que nous réjouir de cette initiative qui se pérennise avec cette troisième édition et qui met en commun, dans l'interprofessionnel, un constat sur les avancée du sujet.

Quelques points clés de l'étude à noter :

• La communication sur le développement durable et la RSE s'inscrit de plus en plus dans les
stratégies corporate des entreprises. En revanche les démarches de mesure et la mise en
place d’indicateurs sont moins avancées.
• La communication sur le développement durable est toujours prioritairement axée sur l'image
de l'entreprise et ses valeurs. 
• Les engagements environnementaux sont les arguments auxquels la communication corporate
recourt le plus souvent. Par ailleurs, la mise en avant d'engagements sociaux et sociétaux est
en forte augmentation. 
• Les clients sont les destinataires prioritaires de la communication, suivis de près par l'interne,
également premier aiguillon de l'entreprise en matière de communication DD. 
• Les canaux les plus employés sont les supports numériques, les documentations imprimées,
les relations presse et publiques, les événements... La publicité classique grands médias ne
semble pas adaptée à ce type de messages complexes.
• L'entreprise adopte une posture citoyenne, incitant par sa communication à des actions
responsables et éditant de plus en plus de brochures pédagogiques. 
• Le recours aux experts est largement pratiqué, le plus souvent en interne mais aussi auprès
de consultants spécialisés. 
• En matière d’organisation, près des trois quarts des entreprises ont un service dédié au
développement durable et la moitié un groupe de travail transversal. Le service DD est à
l'initiative des actions de communication corporate sur le développement durable ou la RSE.

Téléchargez l'étude complète ici.

Gildas Bonnel

Ecoprod présente son calculateur carbone pour les productions audiovisuelles

Mercredi 22 septembre à 9H30 sera présenté, au Cinéma le Balzac (1, rue Balzac 75008 Paris), le rapport d’étape du projet collectif Ecoprod et à la première démonstration de son calculateur carbone à destination des productions cinématographiques et audiovisuelles

Ecoprod est une initiative de sensibilisation des professionnels de la filière image aux enjeux du développement durable à travers l’élaboration et la mise à disposition d’un ensemble d’outils permettant de diminuer l’impact des productions sur l’environnement. Les partenaires du projet Ecoprod sont l'Ademe, le Groupe Audiens, la DRIRE Ile-de-France, la Commission du Film d'Ile-de-France, France Télévisions et TF1.

Sur invitation, auprès de idf-film@idf-film.com 

Gildas Bonnel

Communication verte : les français veulent des preuves !

Nouvelle étude Green Brands 2010 menée dans 8 pays parallèlement pour les agences Cohn & Wolfe (relations publiques) et Landor Associates (design). Plus de 9 000 personnes ont été interrogées en France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Inde, Australie, Brésil et Chine.

A lire les conclusions de cette étude, "les français font partie des consommateurs les plus vigilants vis-à-vis de la communication environnementale des marques. Ils exigent notamment des preuves, 48 % restant sceptiques devant la publicité pour les produits verts et 88% jugeant qu’il est important que les marques soient issues d’entreprises engagées dans une démarche environnementale globale.

Plus que les consommateurs des autres pays, 54% des Français interrogés pensent que leur pays ne
prend pas la bonne direction en matière d’environnement. Les consommateurs veulent que les
autorités engagent plus encore les fabricants à veiller au recyclage de leur emballage, et à proposer
des éco-labels plus compréhensibles (respectivement 74% et 69% des personnes interrogées en
France). En effet, 21% des Français interrogés déclarent que la certification par des éco-labels est le
premier critère de décision d’achat, suivie de l’expérience individuelle du produit (20%).

Pour qu’une entreprise soit considérée comme verte, le consommateur français attend aussi qu’elle
réduise l’usage de produits polluants (80%) et s’engage dans une démarche de recyclage (68%). En
Australie, en Inde et au Brésil, la diminution de la consommation d’eau est apparue comme un
comportement plus important de la part des entreprises.

Vigilants sur le marketing vert, les consommateurs français le sont également sur le prix ; 78%
d’entre eux estimant encore trop élevé celui des produits verts, ainsi que l’offre encore limitée
(45%). Une tendance qui devrait se confirmer en période de crise même si 41% des Français
interrogés déclarent vouloir dépenser davantage l’année prochaine en produits verts.

A l’occasion de cette étude, les consommateurs classent également les marques qui leur paraissent
les plus proches de leurs préoccupations écologiques. Dans les 8 pays, est soumise aux
consommateurs une liste étendue de marques issues de secteurs très variés : distribution, transport,
hôtellerie, nouvelles technologies, hygiène, énergie, alimentation… Pour la France, se retrouvent dans le TOP 3 : Yves Rocher, Veolia Environnement et le Petit Marseillais".
L'étude ici.

Gildas Bonnel

Anne Chanon rejoint l'UDA

Chères toutes, chers tous,
 
Après 7 années passées à l’ARPP pendant lesquelles j’ai eu la chance de pouvoir contribuer à y faire (un peu) progresser le dossier « développement durable et publicité », je rejoins l’équipe de l’UDA (Union des Annonceurs) pour une nouvelle aventure au poste de directeur des relations avec les institutions et la société.

L’Union des Annonceurs étant particulièrement mobilisée et moteur sur le sujet de la communication responsable – et singulièrement, de la communication éco-responsable –, nul doute que j’aurai le plaisir de vous recroiser dans mes nouvelles fonctions !

A très bientôt chez Adwiser !

Anne

Etude "Les Français, les média et le développement durable" d'OpinionWay

A l’occasion des deuxièmes rencontres « Média et développement durable », qui se sont tenues le 26 mai à l’initiative d’Offremédia, de l’Udecam et de l’UDA, Opinionway a présenté les résultats de la deuxième vague du baromètre « Les Français, les média et le développement durable »*.

Les Français jugent à 57% que « il n’y a pas assez d’information sur le développement durable dans les médias » et sont assez critiques sur la qualité de cette information (33 % la jugent de qualité, contre 42 % en 2009).

Autre enseignement, les Français sont plus sceptiques qu’en 2009 sur les capacités d’agir des citoyens, des entreprises, de l’Etat ou des médias et ça, c'est vraiment pas une bonne nouvelle ...

Enfin, les Français sont partagés sur le rôle des média : 31 % considèrent que ceux-ci doivent avant tout « apporter une information factuelle », 30 % qu’ils doivent « alerter sur les risques de catastrophe » et 30 % qu’ils doivent « susciter le débat et la controverse » sur le sujet.

Télécharger l'étude ici.

Gildas Bonnel

Nature Humaine n°7

La Lettre Nature Humaine n°7, la revue d'écologie et de sciences humaines de notre amie Séverine Millet, co-fondatrice d'Adwiser, vient de sortir.

Elle est téléchargeable gratuitement ici.

Au programme :

L'écologie, le temps et l'urgence.
- Le vécu du temps, cause et solution de la crise écologique.
- Aspects pratiques du changement de sa perception temporelle.
- Un autre regard sur le temps - perception des Indiens Kogis.
- Agir pour l'environnement - mieux gérer son temps et concilier ses priorités.

Gildas Bonnel

Etudes TNS Sofres - La poste et Ethicity - Ademe sont sorties

Les résultats de la 4ème édition du baromètre sur les entreprises et le développement durable, réalisée par TNS Sofres pour La Poste, ont été rendus publics dernièrement. La crise semble ne pas avoir eu de conséquence sur l’engagement des entreprises pour le développement durable. En effet, 52% des interviewés pensent que ca n’a rien changé, et pour 31 %, elle a même renforcé cet engagement.

Vous pouvez retrouver l'étude ici.

Ou Téléchargement EtudeTNS-LaPoste-ddurable

A noter, également, la dernière édition de l'étude Ethicity que nous suivons depuis 2004 :

Quelques signes sont notable sur la défiance envers le discours environnemental :
-    54% d’entre eux déclarent être méfiants sur le discours des marques et des entreprises en matière de développement durable,
-    53% des Français pensent qu’il y a trop de messages publicitaires sur la consommation durable,
-    43% d’entre eux vont jusqu’à ne plus supporter les messages des marques sur l’environnement, un constat particulièrement marqué chez les seniors,
-    65% estiment qu’il y a trop de labels pour les produits durables ; cette profusion d’information tend à créer de la confusion,
-    62% disent ne pas pouvoir juger de la meilleure qualité des produits durables.

Téléchargement Synthese Etude 2010 Ethicity

Gildas Bonnel

La communication responsable à la Semaine de la Publicité

Bon, avouons le titre est inspirant mais la place donnée à la communication responsable est quasi nulle. L'embellie est passée ...

Exception faite de cette table ronde, mardi 30 mars :

16h30 - La créativité est-elle responsable ?

"Les nouvelles formes de consommation de nos sociétés relaient nos récentes préoccupations citoyennes, environnementales, durables…
Dans cette évolution, se pose la question de la « conscience citoyenne de la créativité », par essence originale, libre et sans contraintes. La multiplication des régulations éthiques ou légales est elle un frein ou une exaltation à la créativité ? La créativité est-elle, par les innovations et les changements qu'elle engendre « la marque » des sociétés durables ? Comment intégrer des limites et des règles citoyennes tout en valorisant la prise de risque et l'imagination ? Doit on au contraire dissocier voire opposer éthique et créativité en supposant que tout contrôle tue la créativité ? "
 
Animateur : Pierre Kupferman (La Tribune)
Intervenants : Guy Léonard (Arjowiggins), Stanley Moss (Medinge Group), Matthieu Lehanneur (Designer), Pierre Siquier (Commission développement durable de l'AACC).

C'est au Laboratoire - 4, rue Bouloi - 75001 Paris. 

Inscription et informations ici.

Gildas Bonnel

L'Amazonas Film Festival à Paris avec LPS et UGC

Le Public Système en association avec UGC propose aux Parisiens de découvrir une sélection des meilleurs films primés lors de l’Amazonas Film Festival.
 
L’Amazonas Film Festival est beaucoup plus qu’un simple Festival de cinéma, c’est un acte citoyen. Le Public Système coproduit avec l'Etat d'Amazonas ce Festival qui est devenu en quelques années un lieu de sensibilisation aux enjeux du développement durable des professionnels du cinéma du monde entier et un révélateur de films qui parlent avec force de valeurs universelles en parfaite adéquation avec les questions posées par notre époque.
 
Cette première édition se déroulera à l’UGC Ciné Cité la Défense et sera un des temps fort de la Semaine du développement durable du 1er au 7 avril 2010. Ces documentaires et long-métrages concernent tous ceux qui souhaitent comprendre les grands enjeux environnementaux.
 

Les billets sont en vente dans tous les magasins FNAC ou sur www.fnac.com. La séance est à 5 € et des pass journée, week-end ou semaine sont proposés entre 15 à 100 € L’événement est gratuit pour tous les abonnés UGC Illimité et les porteurs de la carte UGC Blue.

La sélection du Festival * :
 > 4 documentaires :
• Green  réalisé par Patrick Rouxel - France
Prix du Jury 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Wild Opera réalisé par Laurent Frapat
Grand Prix 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Addicted to Plastic réalisé par ian Connacher - Canada
Prix du Jury 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Jaglavak, Prince of insects réalisé par Jérôme Raynaud – France
Grand Prix du documentaire 2007 de l’Amazonas Film festival à Manaus
> 4 longs métrages :
• Samson et Delilah réalisé par Warwick Thornton
Grand Prix 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Les Murmures du Vent ( Whisper with the wind) réalisé par Shahram Alidi
Prix du jury 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Pour un instant la liberté  réalisé par Arash T. Riahi
Grand Prix 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• La Terre des hommes rouges réalisé par Marco Bechis
Prix du jury 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus

* Sous réserve de modifications

Vous trouverez le programme qui peut encore changer sur : www.lepublicsystemecinema.fr.

En famille ou comme vous voulez, venez nombreux voir ces films.

Benoît Desveaux

USA : le marketing vert est d'abord choisi pour son efficacité

Une étude menée par le quotidien en ligne Environmental leader (EL) montre que 33% des professionnels interrogés se tournent vers le "green marketing" parce qu'il génère de meilleures ventes. 7% d'entre eux seulement voient là un choix moins performant. Entre ces deux catégories de répondants, un large pan de la profession (60%) ne se prononce pas et considère souvent ne pas avoir suffisamment d'expérience pour donner un avis. Les auteurs de l'étude en profitent pour rappeler que cette démarche n'en est qu'à ses balbutiements. Plus généralement, l'étude met en évidence un lien entre le niveau d'engagement des entreprises et leur évolution vers les techniques du marketing vert : les deux vont de paire selon le rapport. Les auteurs de l'étude soulignent aussi ce qui leur semble une bonne surprise : ils n'ont pas rencontré chez les professionnels du marketing le scepticisme ni même le cynisme qu'ils escomptaient en traitant un tel thème, souvent marqué par les scandales autour de l'écoblanchiment. Les chiffres indiquent d'ailleurs que pour la plupart d'entre eux, le marketing éco-responsable doit suivre les initiatives environnementales d'une entreprise et non les précéder. Quoiqu'il en soit, plus de 80% des responsables marketing envisagent d'y recourir.

Pour en savoir plus c'est lire ici

Gildas Bonnel (sur le conseil avisé de Séverine Millet)

L' Ujjef nous embarque en prospective !

Fruit d'un travail collaboratif de plus de 15 mois mêlant consultants en DD, prospectivistes et communicants, ce projet initié par l'UJJEF a permis aux créatifs de demain (les étudiants de l'école Sup de Créa) d'exprimer leur vision de la communication du futur autour du thème "2035 - La communication à l'heure du développement durable" !

Comment allons nous réinventer notre mobilité, notre consommation, notre énergie... ? Comment communiquerons - nous sur des projets toujours plus révolutionnaires ?

S'il ne répond pas à toutes nos questions, ce cahier donne de sérieuses pistes de réflexions, inventives sans être utopistes, qui nous plongent en quelques pages dans un futur décomplexé et responsable où la communication fait sens.

Une belle initiative à consulter librement sur le site de l'UJJEF.

Gildas Bonnel

L'AACC, Médiapost, Unic et l'UDA participent à la création de l'association "Culture Papier" pour défendre le papier

Le papier reprend la main !

La Poste, les industriels du secteur mais aussi certains médias et annonceurs souhaitent redorer l'image du papier, qu'ils jugent injustement écornée et renforcent "Culture papier" une association dont l'objectif affiché est de sensibiliser l'opinion publique au rôle "économique, social et culturel" du papier et de l'imprimé, et d'en promouvoir un développement responsable. C'est Laurent de Gaule, ancien du CHEDD qui prend la présidence de l'association.

Dix-sept membres fondateurs ont participé à la création de l'association dont L'AACC (Association des agences-conseil en communication), l'AFDPE (Association française des distributeurs de papier et  d'emballage), l'ATEP (Association des techniciens de l'édition et de la publicité), la CCFI (Compagnie des chefs de fabrication de l'imprimerie), le GFFPIE (Groupement français des fabricants de papiers d'impression et d'écriture), et membre de la COPACEL, le GMI (Groupement des métiers de l'imprimerie), La Poste, Médiapost, le SIPG (Syndicat national des fournisseurs d'équipements pour industries papetières et graphiques), le SPMI (Syndicat de la presse magazine et d'information), l'UDA (Union des annonceurs) et l'UNIC (Union nationale de l'imprimerie et de la communication). 

Après des années de dématérialisation prônée par les responsables de l'Ademe (entre autres) et nous tous, adeptes d'une communication responsable, le débat sur l'impact environnemental entre papier et numérique semble (enfin!) s'organiser et les forces en présence prennent position...

Plus d'infos sur le site Actu-Environnement ici.

Gildas Bonnel

Séminaire Ujjef - Communication et développement durable : l'ère du soupçon

 

 L'Ujjef organise le 21 janvier prochain un Atelier sur l'alliage entre communication et développement durable et pose la question d'un « mariage arrangé » pouvant apparaître comme suspect aux yeux des  citoyens consommateurs.

Les questions du débat sont nombreuses (entre autres) :
Pourquoi le discours de l’entreprise sur sa responsabilité est-il si souvent remis en cause ? Peut-on éviter opportunisme et faux semblants ?  Quels sont les nouveaux modes d’expression des stratégies de développement durable ? Les agences sont-elles « armées » pour conseiller leurs clients ? Peut-on parler de « communication responsable » ? Comment la définir ?

Pour apporter leurs pistes de réponses à ces questions se retrouveront aux côtés d’Hugues Carlier, directeur associé Des enjeux et des hommes, animateur du débat :

Nicole d’Almeida, Professeur des Universités, Université Paris Sorbonne Celsa
Gildas Bonnel, Président, Sidièse
Valérie Martin, Chef du service communication institutionnelle et information du public, Ademe
Elizabeth Pastore-Reiss, Fondatrice, Ethicity
Patrick Widloecher, Conseiller du Président et du Directeur Général pour le développement responsable et la déontologie, groupe La Poste

Infos et inscriptions en ligne ici

Gildas Bonnel

Les plus belles pubs d'Act pour Copenhague

L’industrie publicitaire est au premier rang pour traiter les facteurs concernant la responsabilité sociale et les limites de la « soutenabilité », et réalise des campagnes de communication sur l’environnement et les questions du développement durable.

Le rôle de la publicité est déterminant car c’est un accélérateur de la prise de conscience des consommateurs et citoyens qui sont les seuls véritables moteurs du changement. C’est dans cet esprit et dans le contexte international du sommet de Copenhague, que nous avons sélectionné les meilleures pubs pour la planète et conçu une expo virtuelle. Act Responsible propose a tous les acteurs du secteur qui le souhaitent de communiquer cette galerie sur leurs sites.

Bonne semaine !

Isa Kurata

Prix Pinocchio 2009 ...

Les Amis de la Terre ont décerné le 24 novembre les prix Pinocchio du développement durable 2009, sur la base des votes de près de 8 000 internautes. Cette année, les lauréats sont Bolloré dans la catégorie « droits humains », Total dans la catégorie « environnement » et EDF dans la catégorie « greenwashing »pour sa campagne de communication « Changer d'énergie ensemble » qui a coûté plus cher que les dépenses du groupe en R&D dans les énergies renouvelables ...

Gildas Bonnel

Les graphistes grondent !!! (et ils ont raison)

Pour ma part, je trouve cette réaction géniale ! C'est drôle et décalé face à un vrai problème de paupérisation des indépendants qui prennent de plein fouet la baisse des budgets et des marges. Aujourd'hui, le secteur de la communication connait, à son tour, les effets de la délocalisation.

Saviez-vous que des grandes agences de Paris font désormais tout ou partie de leur développement html (web) à Maurice ou au Vietnam et que certaines agences parmi les big five font faire là-bas lune partie de l'exécution PAO, du détourage, du traitement des images ?

Bon 11 novembre !

Gildas Bonnel

Le chantier sur le référentiel de bonne pratique de la RSE des agences est lancé

C'est dans  Stratégies (article de Delphine Masson du 4 novembre), "dans quelques mois, les agences de communication disposeront d'un guide de lecture de l'ISO 26000, nouvelle norme mondiale qui définit et clarifie le concept de RSE". Cette norme est, effectivement, en cours d'élaboration par l'Afnor. Frédéric Petit, animateur du groupe de travail et directeur du développement durable d'Icom se bat depuis des mois pour motiver la communauté professionnelle sur l'opportunité d'être en France à l'avant-garde de ce travail de guide de bonne pratique sectoriel autour de l'ISO 26000, lignes directrices relatives à Responsabilité Sociétale.

Un premier groupe de travail se réunira donc en décembre pour préciser la représentativité exhaustive des parties prenantes.

“… Certains publicitaires en agence de communication ont défriché de nouvelles voies en faveur d’une communication plus responsable. Celles-ci s’adossent à des politiques de RSE généralement éprouvées qui donnent du crédit à leurs méthodes et à leurs discours. Face à l’opportunisme vert des acteurs de ce secteur d’activité, ces professionnels engagés souhaitent que l’on puisse différencier leurs bonnes pratiques (responsabilité sociétale, y compris responsabilité métier) afin que celles-ci puissent être valorisées à leur juste mesure et reprises par d’autres, afin qu’à terme un plus grand nombre d’acteurs de la communication s’engagent dans des démarches similaires…” fait remarquer Jean-Marc Gancille, Directeur du développement durable de l'agence bordelaise Inoxia.

Gageons que l'AACC concourra à ce travail ouvert à toutes les parties prenantes (même si l'idée de plancher à côté d'associations d'anti-pubs ne soit pas une démarche évidente pour tous) pour mettre au point un référentiel exigeant et progressiste qui pourra mettre en lumière les démarches sincères et mesurables des agences engagées sur la voie du DD.

Le hic risque d'être la sélection financière puisque ne seront représentées que les organisations en mesure de verser une obole conséquente (entre 1000 et 5000 €). Cette représentation censitaire risque également de faire grincer des dents et de nuire à la démarche

Adwiser prendra sa part à la démarche en apportant son expertise (rassurons tout le monde, ce sera à titre gracieux!).

Gildas Bonnel

L'auto-régulation fait sa pub en Espagne !

Repérée chez Sidièse : merci à la chargée de cours de l'ESCEM (très bon Master 2 en DD !) qui me l'a signalée et où j'anime un cours sur la communication responsable).

Grosso modo en français (mon espagnol date de ma terminale ;-) :

La publicité nous concerne tous. Au sein d'Autocontrol, annonceurs, agences et medias travaillons pour que la publicité soit vraie, légale, honorable et loyale. Nous travaillons pour une publicité responsable.

Voir le site ici

Gildas Bonnel

PS/ Anne, dis nous si l'ARPP veut communiquer !

MédiaBrands donne la parole à des acteurs du développement durable dans la communication

Rassemblés dans les locaux du Monde sous la houlette de Stéphane Bodier, président de MédiaBrands Yolaine de la Bigne, fondatrice du magazine Néoplanète, Sophia Garel et Eric Zajdermann (Lowe Stratéus) faisaient le point mercredi dernier sur les enjeux du développement durable dans le secteur de la communication, faits scientifiques à l’appui exposés en préambule par Jacques Brégeon, fondateur du collège des Hautes Etudes de l’Environnement et du Développement Durable et président du Comité Opérationnel « Education » du Grenelle de l’environnement.

Papier recyclé, écologie vue par les people leaders d’opinion, articles courts didactiques ou encore proximité, tels furent en substance les gestes annoncés par Yolaine de la Bigne concernant l’engagement de Néoplanète dans le développement durable. Lowe Stratéus présentait dans la foulée ses engagements pris en tant qu’agence de publicité et de communication avec notamment la création de son département Low Carbon et ses campagnes de sensibilisation internes à destination des quelque 200 collaborateurs de ses bureaux parisiens. Une mobilisation de l’agence déterminée à l’issue d’un bilan carbone effectué deux ans plus tôt, initiateur du département Low Carbon. Le département étudie aujourd’hui chaque campagne en matière de développement durable et analyse pour l’annonceur l’impact de la campagne sur l’environnement et les efforts à déployer pour optimiser au mieux les process face à la question environnementale.

Isa Kurata

Coup de massue sur le greenwashing !

Un spot qui se prend un gros coup de marteau par une ONG !

Suite à la sortie de cette pub juste avant l'été je crois, Greenpeace a lancé le film ci-dessus qui se résume en gros à dire "avec tout ce que RWE (fournisseur d'énergie) nous montre, il s'avère qu'il ne produit que très très peu d'énergies propres.

Isa Kurata

J-73 pour Copenhague !

C’est fait … la campagne a été lancée officiellement à Paris jeudi dernier en présence d’Axel Kahn, de Valérie Pécresse, de David Jones, Manu Katché et Mélanie Laurent...

Belle soirée.. belle énergie … Publicitaires et artistes, se sont succédés à l’estrade pour témoigner de leur prise de conscience tardive (Nicolas Hulot fait des émules…) et de leur ralliement progressif à la cause. Kofi Annan en a une fois encore appelé à la responsabilité et au talent les acteurs de la com et du marketing pour accompagner « le nécessaire changement culturel » à l’échelle de la planète. Et si les communicants s’emparaient de ce beau défi !!!… 

Un regret… que le coup de chapeau à Act Responsible n’ait pas été plus marqué… c’est quand même à l’origine une initiative d’Hervé de Clerq !!!
La suite ? La pétition en ligne qui regroupe déjà près d’1,3 millions de signataires.
 
 

Agnès Rambaud-Paquin