Notre dernière réunion du 11 mars

 

Étaient présents (de gauche à droite sur la photo) : Benoît Desveaux, Alice Audouin, Sylvain Lambert, Johann Thion, Valérie Martin, Isa Kurata, Sauveur Fernandez, Gildas Bonnel, Agnès Rambaud, Anne Chanon, Pierre Siquier.

 
Les points forts de la réunion :

Après le tour d'actu de chacun, un point est fait sur les travaux de la commission DD de l'AACC pour lesquels un compte-rendu spécifique sera fait sur le blog.
Johan Thion, chef de projet de l'Ademe, accompagnait Valérie Martin pour nous présenter son travail d'analyse d'une quarantaine de campagnes de publicité sur le registre humoristique.

L'objectif de l'étude : tenter un classement sur l'acceptabilité du traitement selon la légitimité de l'annonceur sur le terrain écologique (annonceur privé vs ong ou institutionnels).
Conclusion donnée à cette première étape : accord unanime pour développer l'étude avec le soutien de l'Ademe.

Autre piste évoquée et validée sur le principe. Une étude lancée sur les impacts environnementaux du secteur de la communication. Une proposition est en cours d'étude. L'Ademe pourrait la financer en coproduction avec Adwiser.

Prochaine réunion le 8 avril à 18h30 chez Ligaris.

 

Les plus belles pubs d'Act pour Copenhague

L’industrie publicitaire est au premier rang pour traiter les facteurs concernant la responsabilité sociale et les limites de la « soutenabilité », et réalise des campagnes de communication sur l’environnement et les questions du développement durable.

Le rôle de la publicité est déterminant car c’est un accélérateur de la prise de conscience des consommateurs et citoyens qui sont les seuls véritables moteurs du changement. C’est dans cet esprit et dans le contexte international du sommet de Copenhague, que nous avons sélectionné les meilleures pubs pour la planète et conçu une expo virtuelle. Act Responsible propose a tous les acteurs du secteur qui le souhaitent de communiquer cette galerie sur leurs sites.

Bonne semaine !

Isa Kurata

Le chantier sur le référentiel de bonne pratique de la RSE des agences est lancé

C'est dans  Stratégies (article de Delphine Masson du 4 novembre), "dans quelques mois, les agences de communication disposeront d'un guide de lecture de l'ISO 26000, nouvelle norme mondiale qui définit et clarifie le concept de RSE". Cette norme est, effectivement, en cours d'élaboration par l'Afnor. Frédéric Petit, animateur du groupe de travail et directeur du développement durable d'Icom se bat depuis des mois pour motiver la communauté professionnelle sur l'opportunité d'être en France à l'avant-garde de ce travail de guide de bonne pratique sectoriel autour de l'ISO 26000, lignes directrices relatives à Responsabilité Sociétale.

Un premier groupe de travail se réunira donc en décembre pour préciser la représentativité exhaustive des parties prenantes.

“… Certains publicitaires en agence de communication ont défriché de nouvelles voies en faveur d’une communication plus responsable. Celles-ci s’adossent à des politiques de RSE généralement éprouvées qui donnent du crédit à leurs méthodes et à leurs discours. Face à l’opportunisme vert des acteurs de ce secteur d’activité, ces professionnels engagés souhaitent que l’on puisse différencier leurs bonnes pratiques (responsabilité sociétale, y compris responsabilité métier) afin que celles-ci puissent être valorisées à leur juste mesure et reprises par d’autres, afin qu’à terme un plus grand nombre d’acteurs de la communication s’engagent dans des démarches similaires…” fait remarquer Jean-Marc Gancille, Directeur du développement durable de l'agence bordelaise Inoxia.

Gageons que l'AACC concourra à ce travail ouvert à toutes les parties prenantes (même si l'idée de plancher à côté d'associations d'anti-pubs ne soit pas une démarche évidente pour tous) pour mettre au point un référentiel exigeant et progressiste qui pourra mettre en lumière les démarches sincères et mesurables des agences engagées sur la voie du DD.

Le hic risque d'être la sélection financière puisque ne seront représentées que les organisations en mesure de verser une obole conséquente (entre 1000 et 5000 €). Cette représentation censitaire risque également de faire grincer des dents et de nuire à la démarche

Adwiser prendra sa part à la démarche en apportant son expertise (rassurons tout le monde, ce sera à titre gracieux!).

Gildas Bonnel

Université d’Eté de la communication pour le développement durable

Ce sera les 10 et 11 septembre 2009 au Château de l’Environnement – Buoux (Vaucluse) :  2 jours pleins autour du thème du "faire ensemble". Comment l’ensemble de la fonction communication dans les entreprises, les collectivités, les associations, les médias, peut porter le développement durable dans le passage à la participation globale. Cette approche se situe réellement dans une vision mondiale, interconnectée... c’est à dire ouverte et moderne.

Un rendez-vous estival organisé par ACIDD et le Comité 21 pour échanger et mettre en lien, directeurs de la communication ou du développement durable, élus, journalistes, chargés de mission de collectivités ou des services d’Etat, responsables d’agence de communication, écrivains, responsables associatifs afin de construire ensemble une communication plus responsable. Pré-inscription pour l’Université d’Eté 2009 ici.

Gildas Bonnel

Act à Cannes ! (2)

Bonjour à tous,

Un petit feed back des grands moments de ce 56 th festival...

Jeudi :
- visite de l'expo 2009... de très belles créations, notamment sur le volet social..  sélectionnées sur 400 campagnes envoyées par plus de 100 agences de 35 pays)
- 20h sur la terrasse du Palais : le "pure picnic "organisé par Act : 18 tables face à la mer, des paniers bio et une centaine de personnes triées sur le volet !!!! J'ai été ravie de représenter AdWiser aux côtés des autres activ partners : AACC, Ayrine, Cartcom, Malongo, Foucaud, Alter Eco...

Vendredi :
- 11h : lancement par Kofi Annan (accompagné de David Jones CEO de Havas Worlwide et Bob Geldof) de la campagne mondiale "time for climate justice" ou "tck tck tck" (son des aiguilles d'une horloge symbolisant l'urgence du compte à rebours), en vue de faire pression sur le sommet de Copenhague de décembre prochain  : appel aux annonceurs et aux communicants (invités à apposer le logo sur leurs campagnes), pour mobiliser l'opinion publique (sur les enjeux de réchauffement climatique) et faire agir les gouvernements et leaders politiques...   
Voir l'interview sur le buzz média Orange-Le Figaro et notamment les positions de Kofi Annan sur le partenariat avec les marques porteuse d'un modèle de croissance !!!

La vidéo ici

- 17h, last but not least, la remise des prix du "Cannes ACT Tribute" (les campagnes soutenues par les quelques 2000 votes du public) présidée par Bernard Brochand, maire de Cannes qui malheureusement n'a pas commenté l'affiche placardée sur tous les panneaux de la ville "Cannes déroule son plan d'action pour la planète" (cf pièce jointe)

 Bravo à Act pour ces moments forts... il va être vraiment difficile de faire mieux l'an prochain !!!! (photo d'Isa Kurata qui fait chez Act responsible un boulot de DINGUE !!!)

Agnès Rambaud

Comtre-rendu réunion du 5 mars

Etaient présents : Benoît Desveaux, Alice Audouin, Anne Courtois, Anne Chanon, Agnès Rambaud, Gilles Berhault, Loïc Fel, Isa Kurata, Sylvain Lambert, Gildas Bonnel.

1. Points d’actualité :

- Observatoire  de la communication responsable: Réunion le 06/03
Participation : AACC UDA, Syntec RP, Syntec Etudes, Adetem, Apacom
Invitées Adwiser : Anne Courtois, Anne Chanon
- Projet Ademe : Guide anti green washing rédigé avec Séverine Millet, … en collaboration avec l'AACC, l'UDA et l'ARPP

2. Chantiers Adwiser :

Chantier benchmark international
Pilotage Sylvain Lambert, Loïc Fel, Isa Kurata.
Décision de « cibler » le périmètre géographique (pays prioritaires : G5 + Canada USA et BRIC) et les objets du benchmark (Best in class)
⇒ réaliser une fiche par pays, législation, autorité de régulation, leaders, agences pionnières, travaux d’universitaires….
Création d’un questionnaire et diffusion via réseaux : Act (Adforum, IAA), agences (Euro RSCG, ..), AACC et réseau Pricewaterhouse&Coopers
Proposition d’Act de mettre à dispo son projet de partenariat avec Eurovote (qui réalise des études en ligne)/ Fichier de 2000 professionnels.
Deadline : septembre pour la V1 (projet de sortir un benchmark par an)
Point de vigilance : faire le lien avec infos remontées de l’Observatoire de la communication responsable…

Chantier parties prenantes (Projet d'un Café littéraire pour faire réagir les lecteurs du livre Communication responsable = u secteur qui rassemble ses PP pour parler de son avenir !!!)
Pilotage Gildas Bonnel et Benoît Desveaux .. avec l'aide d’Anne Chanon.
Proposition de méthodologie d’Anne Courtois pour animation et restitutions.
Trouver lieu, lancer la conduite de projet : liste des PP, contact (40/60 invités)…. Définir la méthodologie.
Croiser à cette occasion  les attendus des parties prenantes et les premiers retours du benchmark
Idée de lieu : Le Comptoir Général.

3. Debrief à date sur la sortie du livre La Communication responsable
Bons retours du réseau : ouvrage perçu comme « complet, clair, précis, super boulot, ultra utile ».
Bons papiers dans Stratégie, sur sites, 1er papier dans PQR (Ouest France)
Peu de présence dans presse décideur type Challenge, Les Echos, la Tribune…
Risque d’être perçu comme hyper spécialisé et pas grand public alors que pourrait s’appliquer à n’importe quel secteur et a une portée plus large. Montrer que tous les acteurs ont une responsabilité de communication, du DG aux porteurs de projet. La communication est au cœur de toutes les stratégies RSE.
Nécessité de relancer la promotion sur une presse plus large.
Relation Presse : Anne Courtois prépare une tribune…
e.mailing annonceurs agences…AACC ….
e.card Eyrolles + fonctionnalités envoyée par le serveur Eyrolles….
Plaquette R/V pour Federe….  (Loïc Fel)
Diffusion du solde de cartes de Cart com et promotion sur Federe et Produrable.

Agnès rambaud

Lancement du livre : un chouette moment

Très beau succès pour notre soirée de lancement du livre "la communication responsable" : une grande partie des membres d'AdWiser étaient présents. Une des fondatrices d'AdWiser, Isabelle Desplats avait également fait le déplacement !
Environ 150 personnes (une vingtaine de journalistes - Le Nouvel obs, CB news, Novethic, Courrier Cadre…-  beaucoup de Directeurs DD et de Directions de la Com).
Près de 70 livres ont été vendus sur place et de grosses commandes sont en cours (pour des entreprises ou organisations).

Nos trois auteurs ont dédicacé leur ouvrage dans de belles conditions !

Concernant la presse, les retombées du lancement et l'intérêt sur le sujet de la communication responsable sont prometteuses :
Dans Stratégie,un bel article célèbre l'événement. Téléchargement Strategies1202

On attend des retours dans : Libération, Métro, Ouest France, Le Nouvel Observateur, Environnement Magazine, Elle, Femme Actuelle, Politis, Toogezer, CB News…
C'est Eyrolles qui centralise désormais et poursuit les demandes presse.

Un grand merci à nos partenaires, le domaine des Aspras et Hédonie qui ont gracieusement offert la dégustation de ses vins bio de Correns et des fruits, à Vincent de Sidièse qui a fait l'invitation, à Myriam Gorske, du Public Systeme, resplendissante et super efficace chargée de relations presse.
A LUV qui n'a rien facturé pour le cocktail...mais qui a fait le barman toute la soirée :-) et à CartCom qui a disposé deux présentoirs sur la comm responsable à la soirée, offert 10 000 cartes postales, donné à chacun d'entre nous des cartes et qui va largement participer à notre succès.

Gildas Bonnel

Adwiser à Meribel ...

Certes ce n'est pas leur premier face à face à nos deux compères (Anne Chanon de l'ARPP et Jacques-Olivier Barthes du WWF) mais le reportage de Cuture-Pub n'est pas mal fait ...
On y parle de ... Green washing à l'occasion du Festival de la Publicité de Meribel. C'est à visionner ici :

Adwiser était d'ailleurs présent à Meribel avec une table ronde animée par Hugues Carlier, des enjeux et des hommes : "le développement durable est-il l’avenir du marketing ?"(sic) ont débattu Agnès Rambaud, des enjeux et des hommes, Gildas Bonnel, Sidièse, Laurent Laurentin, Limelight, Hélène Abraham, Transavia, Eric Gravier, McDonald’s, Nathalie Rastoin, Ogilvy France et Benoît Desveaux, Le Public Système. Un échange riche et qui nous a donné plein d'espoir pour 2009 : l'auditoire était dix fois plus important que l'an passé (c'est vrai qu'il n'était que 4 ou 5 à être venu nous écouter il y a un an!!!).

Par ailleurs, Isa Kurata présentait l'exposition Act Responsable et assurait la représentation physique d'Adwiser (une sorte d'ambassadrice permanente!) à Meribel.

Bonne semaine,

Gildas Bonnel

Allez, je balance !

C'était chouette ces Ateliers de la Terre : un programme très dense ... des rencontres formidables, l'impression de bénéficier d'un temps privilégié pour nous retrouver et faire de belles rencontres.

Adwiser était bien représentée : Alice Audouin, Valérie Martin, Anne Chanon, Agnès Rambaud, Anne Courtois, Sylvain Lambert, Gilles Berhault, Gildas Bonnel ...

Dans la liste ci-dessus, je vous propose de retrouver ceux qui ont tenté une sortie hors des salles de conférence !
Désolé !

Gildas Bonnel

Réunion Adwiser le 9 décembre

Présents : Alice Audouin, Agnès Rambaud, Anne Courtois, Isa Kurata, Valérie Martin, Anne Chanon, Loïc Fel, Benoît Desveaux, Sylvain Lambert, Gildas Bonnel.

Ordre du jour :   

1/ Accueil de nouveaux membres
Anne Chanon, ARPP
Valérie Martin, ADEME
Loïc Fel, BETC

2/Choix des chantiers pour l'année
-Stakeholder session
-Formation supérieure / collaboration avec les écoles de communication/marketing/commerce / création d’un, module, participation aux contenus pédagogiques
-Étude comparative entre les actions DD des grands annonceurs et leur communication sur le DD. Création d’une typologie en fonction des décalages. Analyse mettant en valeur dans les cas concernés, les actions réelles des entreprises pouvant être communiquées. Plaidoyer pour une communication, fondée sur la preuve.
-Benchmark International
-GRI secteur comm

3/Livre
Lancement : organisation de la prise de parole / RP

4/Evénements
Ateliers de la terre
Meribel
Semaine de la Publicité

5/Collaboration chantiers AACC
Eco-communication, Messages, Social, Citoyenneté, et chantier transversal « Indicateurs »...

6/ Choix dates premier semestre
Ateliers de travail, autres.