Communiquer pour une consommation soutenable : 28 propositions joyeuses et durables pour le monde d'après

 Après avoir beaucoup travaillé, depuis sa création, contre le greenwashing et pour l’éco-conception de la communication, il nous a semblé urgent de changer de braquet !

Lutter contre le greenwashing, c’est bien, ne faire que ça, c’est se tromper d’époque. C’est se concentrer uniquement sur les 5% de publicités qui parlent d’environnement et se désintéresser des 95% restant.

Le cœur du sujet maintenant, c’est comment changer la consommation. Massivement, pas à la marge. Pas en s’occupant seulement des écolos-bobos qui veulent consommer du bio, mais en adressant l’ensemble de nos publics.

C'est un territoire de conquête et de développement. Une réinvention de nos métiers que nous soyons annonceurs ou en agences. Il s’agit de changer l’imaginaire de la consommation et de modifier nos pratiques : une paille !

Chez Adwiser, on ne prétend pas avoir de réponses toutes faites mais contribuer à la réinvention de nos métiers. Pour y trouver du plaisir en étant du côté des gentils ;-)

Notre objectif n’est ni de condamner, ni de culpabiliser. Il est de dire « les gars, pensez-y 2 mn, acceptez de fonctionner différemment,  il y a tellement d’intelligence, d’innovation et de création de valeur à la clef ». C'est le coeur de nos métiers.

Notre but sera atteint si tous les communicants s’en saisissent, s’ils nous prennent au mot, s’ils mettent certaines de nos pistes en application, s’ils nous en proposent d’autres.

Alors, faites nous connaître vos réactions, propositions, actions sur ce blog et sur Facebook.

Téléchargez la Plateforme ici et faites passer ...

ETUDE ADEME : L'HUMOUR AU SERVICE DU DEVELOPPEMENT DURABLE

Depuis 2006, le nombre de messages environnementaux n’a cessé de croître dans l’univers publicitaire : il a plus que quintuplé en 3 ans. Le respect de l’environnement est notamment devenu un argument porteur pour les ventes et les annonceurs sont de plus en plus nombreux à y recourir tant dans leurs communications produits que corporate.

Ces publicités qui « parlent » d’environnement, que ce soit à des fins commerciales ou d’intérêt général, revêtent des différentes formes : des campagnes chocs pour stimuler une prise de conscience et inciter à agir ou à consommer différemment, des campagnes jouant la carte de l’émotion, des campagnes au ton grave …

Plus récemment, on observe chez les publicitaires un recours à l’humour pour parler d’environnement … Or ce recours à l’humour ne fait pas toujours l’unanimité, en témoigne la polémique autour de la récente campagne Passat Bluemotion caricaturant les écologistes à travers la communauté Atmos.

L’ADEME, très impliquée dans la promotion d’une communication responsable, a réalisé cette étude, en partenariat avec Adwiser, pour nourrir le débat de l’efficacité, des limites voire des dangers du traitement humoristique du sujet environnemental en publicité.

Cette étude réalisée par le cabinet Kantar Media est à prendre comme un éclairage. Son périmètre ne permet pas d'en tirer des conclusions statistiques, loin de là, mais d'attirer, nous l'espérons, l'attention des professionnels sur leur responsabilité à doser leurs messages et leurs stratégies au regard de sensibilités toujours plus vigilantes et sensibles.

Anne Chanon, Valérie Martin, Loïc Fel et Gildas Bonnel

L'étude est ICI :  Téléchargement ETUDE-ADEME-HUMOUR.

Les films ici :

Humour Sympathique :

 

Volkswagen, "Piano Stairs", DDB Stockholm, Suède

 

Shikun & Binui Solaria, "Luz Solar", BBR Saatchi & Saatchi, Israël

 

 

The Green Thing, "Plug Out Boy"

 ISOVER, "L'accouchement", Muchimuchi, 

 

Evian, Bouteille d'eau éco-conçue, BETC Euro RSCG, France

 

Max Havelaar, Coton équitable, June Twenty First, France 

 

Humour caustique

Campagne 10:10, "No Pressure", Grande-Bretagne

 

Surfrider Foundation, "Si seulement la mer pouvait se défendre", France

 

Timberland, Earthkeepers, France

 

Humour satirique

 

Volkswagen, Passat, Agence V, France

 

Maxwell House, Eco-recharge, France

 

Les petits débrouillards, "Debout les terriens", Scher Lafarge, France

 

Vrai, "Le sheep Marketing", France

 

Humour absurde

 

Heal the Bay, "The Majestic Plastic Bag", DDB, Los Angeles

 

Société Wallonne Des Eaux, "Rain Dance", Leo Burnett, Belgique

 

Les Amis de la Terre, "Tornado Airlines", Chainsaw

 

ADEME, "Il était une fois le Titanic", CARAT Sponsorship, France

 

Singapore Environment Council, "Superman", Singapour    

 

WWF, "C'est si difficile de faire les bons gestes pour la planète ?", Agence Marcel, France

Adwiser aux Universités d'été de la communication pour le développement durable : joyeux !

Avec Gilles Berhault, Benoît Desveaux, Gildas Bonnel, Hugues Carlier, Anne Chanon, Frédéric Petit, Jean-Michel Gode, Alain Chauveau, Laurence de Lignac, Valérie Martin.

Déjà un bon bout du groupe et une belle énergie ensemble !

Les autres photos portraits réalisés lors de ces universités sont ici.

Gildas

La communication responsable des produits bio par Sauveur Fernandez (2)

Dans le magazine Bio Linéaire, après avoir invité le secteur bio à mettre sa communication en phase avec les valeurs éthiques de ses produit (Voir 1ère partie publiée ici le 22 mars 2011), Sauveur Fernandez poursuit sa pédagogie en donnant des conseils pratiques pour une communication éthique réussie et désirable.

Son papier est Téléchargement Article_FSauveur_Biolineaires_n35_comresponsable_2-2

Sa présentation sur slideshare ici.

Gildas Bonnel

Tout beaux tout frais, les petits nouveaux chez Adwiser

Chouette ! Adwiser vient d'accueillir cinq nouveau membres. Le collectif faisait patienter depuis des mois des camarades qui avaient manifesté leur envie de nous rejoindre. Partageant notre posture "engagés mais pas enragés!" et notre envie de peser sur le secteur professionnel de la communication.

La décision a été prise de revoir deux fois par an les contours du groupe et voir entrer des membres cooptés.

Alors les voilà !

Une seule femme, cette fois, dans les nouveaux venus :

• Laurence de Lignac

Après 20 ans passés dans le marketing et la communication, en agence chez Ogilvy & Mather et Taxi Jaune, puis chez Getty Images France comme directrice du marketing, Laurence a rejoint l'association ACT Responsible en 2009 pour développer son activité. Une démarche résolument créative, engagée et enthousiaste, heureuse conciliation d'une expérience professionnelle et d'un engagement personnel.

• Hugues Carlier
Associé du cabinet des enjeux et des hommes, spécialiste de la conduite du changement pour le DD, engagé sur les enjeux de la communication responsable depuis 4 ans, Hugues a été un contributeur important sur la partie « enjeux » du livre « la communication responsable ». Coach des comités DD de l’ADC, UJJEF et FSCEF, formateur de plusieurs centaines de communicants (en agence et chez les annonceurs), animateur ou contributeur de tables rondes nos sujet  (festival de la pub, les rencontres media et DD, ministères, salon entreprise durable…).

• Alain Chauveau
En charge de la communication d'Acidd, Alain est Journaliste/rédacteur, auteur, conférencier et consultant spécialisé sur le développement durable, la responsabilité sociale des entreprises, la communication et le marketing responsables. Coordinateur du premier livre sur la responsabilité sociale d’entreprise, le développement durable et l’éthique ( « Les pionniers de l’entreprise responsable » aux Editions d’Organisation, juillet 2001), il fut également co-auteur d’un essai sur les mêmes thèmes, paru aux Editions d’Organisation (février 2003) : « L’entreprise responsable » qui a reçu le premier prix Cidem du livre « entreprise et développement durable ».

• Frédéric Petit
Frédéric est, depuis 2008, Directeur du développement durable de l'agence toulousaine Icom, il est également Secrétaire général du FSC France (Forest Stewardship Council). Président du groupe de travail AFNOR : ISO 26000 et métiers de la communication, spécialiste des problématiques de communication & responsabilité sociétale, il est l'un des acteurs les plus engagés dans les chantiers interprofessionnels sur ces sujets.

 

• Jean-Michel Gode
Planneur stratégique dans le groupe TBWA (Jump auparavant et aujourd'hui chez Being) Jean-Michel est, depuis des années, engagé sur les sujets de l'impact sociétal de nos métiers. Au delà du respect des recommandations professionnelles relatives à l’utilisation des arguments “durables “ dans les messages publicitaires, il est un observateur attentif du rôle de la communication dans "l’émergence de nouvelles valeurs sociétales, la remise en en cause de pratiques établies, l’éclosion de processus innovants, l’émergence d’une conscience collective et àla transformation vers une société plus soutenable".

Au nom de tous, je leur souhaite plein de plaisir et d'émulation chez Adwiser !

Gildas bonnel

Adwiser partenaire de la conférence communication et publicité de PRODURABLE

Adwiser sera, aux côtés de l’UDA, partenaire du salon PRODURABLE qui se tiendra au CNIT- Paris La Défense, les 23 et 24 mars prochain.

 Gildas Bonnel, Président de Sidièse, animera la conférence Communication et Publicité qui se tiendra le 24 mars à 14 h 00 : « Le secteur de la communication devient-il responsable ? »

De plus en plus d'entreprises et organisations intègrent aujourd'hui les principes de communication responsable dans leur stratégie opérationnelle. Sensibilisation, conduite du changement, nouvelles méthodes de travail : SNCF, Pernod-Ricard et Recylum partagent leurs expériences concrètes, tandis que l'ADEME et l'UDA évoquent les nouveaux outils existants ou à venir.

Avec : Dominique Candellier, directrice de la communication et du développement durable, UDA

Valérie Martin, directrice de la communication, ADEME ILE DE FRANCE

Murielle d'Audeville, directrice de la communication de RECYLUM

Florence Cousin, chargée de communication développement durable à la SNCF

Armand Hennon, directeur des affaires publiques France de PERNOD RICARD

Par ailleurs, le cabinet des enjeux et des hommes anime un certain nombre d'ateliers et séminaires à ne pas rater :

« Multinationales, comment déployer à l’échelle internationale la formation de vos collaborateurs aux enjeux du DD ? »
Atelier animé par Olivier Classiot, Associé avec André Hemard, Directeur de la RSE groupe Pernod Ricard. (Jeudi 24 mars de 10h30 à 11h15 - AT11)
 
« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le DD et la RSE sans jamais oser le demander ! »
Séminaire de formation animé par Hugues Carlier, Associé. (Mercredi 23 mars de 10h30 à 17h)
 
Par ailleurs, Agnès Rambaud interviendra à la conférence de clôture « Entreprise-salarié-citoyen : Comment inscrire la RSE dans l’ADN de l’entreprise ? » (Jeudi 24 mars de 17h à 18h30 - GD4)

Pour vous inscrire c'est ici.

Gildas Bonnel

Blizzard vous avez dit blizzard ?

Belle réunion d'Adwiser, ce lundi 4 octobre, invités sur la terrasse de BETC avec une vue à 360° sur Paris entre chien et loup ... C'était vraiment chouette ! 

Nous recevions Cécile Ruf de Publicis et Alain Chauveau d'Acidd dans la bande.

Le grand blizzard nous réussit. La réunion a été productive ! Agnès nous prépare le CR.

Gildas Bonnel

Les pères dans la publicité

L’ORSE, en partenariat avec l’agence BETC (Loïc Fel) et avec la collaboration du sociologue, spécialiste des média-cultures et du genre, Eric Macé, a réalisé la première étude européenne de la représentation des pères dans la publicité.

Cette étude a été menée sur un corpus de 43 publicités audiovisuelles et imprimées rendues publiques entre 2002 et 2009.

Il en ressort que la publicité a bien pris en compte les transformations de la famille, qui n'est plus la famille dite traditionnelle avec la mère au foyer et le père qui travaille à l'extérieur : les femmes travaillent aussi à l'extérieur et les tâches domestiques et parentales sont supposées être partagées.

Cependant, on retrouve ici la logique du conservatisme contrarié : la publicité prend acte de ces changements égalitaires mais ne cesse de mettre en scène et de légitimer les résistances masculines à ces évolutions.

Ainsi, l'implicite des publicités qui mettent en scène des femmes en situation domestique ou parentale repose sur leur disponibilité et leur compétence immédiates pour ces activités : les produits sont là pour les aider à réaliser ces tâches, surtout depuis qu'elles éprouvent la ‘double journée de travail’ en cumulant travail salarié et travail domestique.
A l'inverse, lorsque des hommes sont mis dans les mêmes situations, l'implicite est qu'ils ne sont pas compétents et que ces rôles menacent leur masculinité, de sorte que les produits se présentent souvent comme une ressource pour échapper à ces contraintes ou se protéger d'une dévirilisation.

C’est en donnant la possibilité aux hommes d’avoir une vie familiale reconnue (notamment en agissant sur les stéréotypes par la publicité et les médias) que les femmes pourront investir le monde de l’entreprise. L’ORSE s’est inscrit délibérément dans cette démarche ces dernières années avec la publication :
-  d'un guide pratique : " promouvoir la parentalité auprès des salariés masculins, un enjeu d'égalité
   professionnelle "  en octobre 2008
- de l’ouvrage " patrons papas, paroles de 10 dirigeants sur l’équilibre entre travail et vie privée "
  aux Editions Le Cherche-Midi en mars 2010.

Pour l’ORSE, l’égalité professionnelle ne doit pas opposer les femmes et les hommes mais au contraire les fédérer sur un projet porté par les entreprises et la société toute entière sur la recherche d’un équilibre le plus harmonieux possible, entre les temps professionnels, sociaux et familiaux.

Découvrez toutes ces pubs et leurs analyses ici.

Gildas Bonnel

Anne Chanon rejoint l'UDA

Chères toutes, chers tous,
 
Après 7 années passées à l’ARPP pendant lesquelles j’ai eu la chance de pouvoir contribuer à y faire (un peu) progresser le dossier « développement durable et publicité », je rejoins l’équipe de l’UDA (Union des Annonceurs) pour une nouvelle aventure au poste de directeur des relations avec les institutions et la société.

L’Union des Annonceurs étant particulièrement mobilisée et moteur sur le sujet de la communication responsable – et singulièrement, de la communication éco-responsable –, nul doute que j’aurai le plaisir de vous recroiser dans mes nouvelles fonctions !

A très bientôt chez Adwiser !

Anne

Notre dernière réunion du 11 mars

 

Étaient présents (de gauche à droite sur la photo) : Benoît Desveaux, Alice Audouin, Sylvain Lambert, Johann Thion, Valérie Martin, Isa Kurata, Sauveur Fernandez, Gildas Bonnel, Agnès Rambaud, Anne Chanon, Pierre Siquier.

 
Les points forts de la réunion :

Après le tour d'actu de chacun, un point est fait sur les travaux de la commission DD de l'AACC pour lesquels un compte-rendu spécifique sera fait sur le blog.
Johan Thion, chef de projet de l'Ademe, accompagnait Valérie Martin pour nous présenter son travail d'analyse d'une quarantaine de campagnes de publicité sur le registre humoristique.

L'objectif de l'étude : tenter un classement sur l'acceptabilité du traitement selon la légitimité de l'annonceur sur le terrain écologique (annonceur privé vs ong ou institutionnels).
Conclusion donnée à cette première étape : accord unanime pour développer l'étude avec le soutien de l'Ademe.

Autre piste évoquée et validée sur le principe. Une étude lancée sur les impacts environnementaux du secteur de la communication. Une proposition est en cours d'étude. L'Ademe pourrait la financer en coproduction avec Adwiser.

Prochaine réunion le 8 avril à 18h30 chez Ligaris.

 

Les plus belles pubs d'Act pour Copenhague

L’industrie publicitaire est au premier rang pour traiter les facteurs concernant la responsabilité sociale et les limites de la « soutenabilité », et réalise des campagnes de communication sur l’environnement et les questions du développement durable.

Le rôle de la publicité est déterminant car c’est un accélérateur de la prise de conscience des consommateurs et citoyens qui sont les seuls véritables moteurs du changement. C’est dans cet esprit et dans le contexte international du sommet de Copenhague, que nous avons sélectionné les meilleures pubs pour la planète et conçu une expo virtuelle. Act Responsible propose a tous les acteurs du secteur qui le souhaitent de communiquer cette galerie sur leurs sites.

Bonne semaine !

Isa Kurata

Le chantier sur le référentiel de bonne pratique de la RSE des agences est lancé

C'est dans  Stratégies (article de Delphine Masson du 4 novembre), "dans quelques mois, les agences de communication disposeront d'un guide de lecture de l'ISO 26000, nouvelle norme mondiale qui définit et clarifie le concept de RSE". Cette norme est, effectivement, en cours d'élaboration par l'Afnor. Frédéric Petit, animateur du groupe de travail et directeur du développement durable d'Icom se bat depuis des mois pour motiver la communauté professionnelle sur l'opportunité d'être en France à l'avant-garde de ce travail de guide de bonne pratique sectoriel autour de l'ISO 26000, lignes directrices relatives à Responsabilité Sociétale.

Un premier groupe de travail se réunira donc en décembre pour préciser la représentativité exhaustive des parties prenantes.

“… Certains publicitaires en agence de communication ont défriché de nouvelles voies en faveur d’une communication plus responsable. Celles-ci s’adossent à des politiques de RSE généralement éprouvées qui donnent du crédit à leurs méthodes et à leurs discours. Face à l’opportunisme vert des acteurs de ce secteur d’activité, ces professionnels engagés souhaitent que l’on puisse différencier leurs bonnes pratiques (responsabilité sociétale, y compris responsabilité métier) afin que celles-ci puissent être valorisées à leur juste mesure et reprises par d’autres, afin qu’à terme un plus grand nombre d’acteurs de la communication s’engagent dans des démarches similaires…” fait remarquer Jean-Marc Gancille, Directeur du développement durable de l'agence bordelaise Inoxia.

Gageons que l'AACC concourra à ce travail ouvert à toutes les parties prenantes (même si l'idée de plancher à côté d'associations d'anti-pubs ne soit pas une démarche évidente pour tous) pour mettre au point un référentiel exigeant et progressiste qui pourra mettre en lumière les démarches sincères et mesurables des agences engagées sur la voie du DD.

Le hic risque d'être la sélection financière puisque ne seront représentées que les organisations en mesure de verser une obole conséquente (entre 1000 et 5000 €). Cette représentation censitaire risque également de faire grincer des dents et de nuire à la démarche

Adwiser prendra sa part à la démarche en apportant son expertise (rassurons tout le monde, ce sera à titre gracieux!).

Gildas Bonnel

Université d’Eté de la communication pour le développement durable

Ce sera les 10 et 11 septembre 2009 au Château de l’Environnement – Buoux (Vaucluse) :  2 jours pleins autour du thème du "faire ensemble". Comment l’ensemble de la fonction communication dans les entreprises, les collectivités, les associations, les médias, peut porter le développement durable dans le passage à la participation globale. Cette approche se situe réellement dans une vision mondiale, interconnectée... c’est à dire ouverte et moderne.

Un rendez-vous estival organisé par ACIDD et le Comité 21 pour échanger et mettre en lien, directeurs de la communication ou du développement durable, élus, journalistes, chargés de mission de collectivités ou des services d’Etat, responsables d’agence de communication, écrivains, responsables associatifs afin de construire ensemble une communication plus responsable. Pré-inscription pour l’Université d’Eté 2009 ici.

Gildas Bonnel

Act à Cannes ! (2)

Bonjour à tous,

Un petit feed back des grands moments de ce 56 th festival...

Jeudi :
- visite de l'expo 2009... de très belles créations, notamment sur le volet social..  sélectionnées sur 400 campagnes envoyées par plus de 100 agences de 35 pays)
- 20h sur la terrasse du Palais : le "pure picnic "organisé par Act : 18 tables face à la mer, des paniers bio et une centaine de personnes triées sur le volet !!!! J'ai été ravie de représenter AdWiser aux côtés des autres activ partners : AACC, Ayrine, Cartcom, Malongo, Foucaud, Alter Eco...

Vendredi :
- 11h : lancement par Kofi Annan (accompagné de David Jones CEO de Havas Worlwide et Bob Geldof) de la campagne mondiale "time for climate justice" ou "tck tck tck" (son des aiguilles d'une horloge symbolisant l'urgence du compte à rebours), en vue de faire pression sur le sommet de Copenhague de décembre prochain  : appel aux annonceurs et aux communicants (invités à apposer le logo sur leurs campagnes), pour mobiliser l'opinion publique (sur les enjeux de réchauffement climatique) et faire agir les gouvernements et leaders politiques...   
Voir l'interview sur le buzz média Orange-Le Figaro et notamment les positions de Kofi Annan sur le partenariat avec les marques porteuse d'un modèle de croissance !!!

La vidéo ici

- 17h, last but not least, la remise des prix du "Cannes ACT Tribute" (les campagnes soutenues par les quelques 2000 votes du public) présidée par Bernard Brochand, maire de Cannes qui malheureusement n'a pas commenté l'affiche placardée sur tous les panneaux de la ville "Cannes déroule son plan d'action pour la planète" (cf pièce jointe)

 Bravo à Act pour ces moments forts... il va être vraiment difficile de faire mieux l'an prochain !!!! (photo d'Isa Kurata qui fait chez Act responsible un boulot de DINGUE !!!)

Agnès Rambaud

Comtre-rendu réunion du 5 mars

Etaient présents : Benoît Desveaux, Alice Audouin, Anne Courtois, Anne Chanon, Agnès Rambaud, Gilles Berhault, Loïc Fel, Isa Kurata, Sylvain Lambert, Gildas Bonnel.

1. Points d’actualité :

- Observatoire  de la communication responsable: Réunion le 06/03
Participation : AACC UDA, Syntec RP, Syntec Etudes, Adetem, Apacom
Invitées Adwiser : Anne Courtois, Anne Chanon
- Projet Ademe : Guide anti green washing rédigé avec Séverine Millet, … en collaboration avec l'AACC, l'UDA et l'ARPP

2. Chantiers Adwiser :

Chantier benchmark international
Pilotage Sylvain Lambert, Loïc Fel, Isa Kurata.
Décision de « cibler » le périmètre géographique (pays prioritaires : G5 + Canada USA et BRIC) et les objets du benchmark (Best in class)
⇒ réaliser une fiche par pays, législation, autorité de régulation, leaders, agences pionnières, travaux d’universitaires….
Création d’un questionnaire et diffusion via réseaux : Act (Adforum, IAA), agences (Euro RSCG, ..), AACC et réseau Pricewaterhouse&Coopers
Proposition d’Act de mettre à dispo son projet de partenariat avec Eurovote (qui réalise des études en ligne)/ Fichier de 2000 professionnels.
Deadline : septembre pour la V1 (projet de sortir un benchmark par an)
Point de vigilance : faire le lien avec infos remontées de l’Observatoire de la communication responsable…

Chantier parties prenantes (Projet d'un Café littéraire pour faire réagir les lecteurs du livre Communication responsable = u secteur qui rassemble ses PP pour parler de son avenir !!!)
Pilotage Gildas Bonnel et Benoît Desveaux .. avec l'aide d’Anne Chanon.
Proposition de méthodologie d’Anne Courtois pour animation et restitutions.
Trouver lieu, lancer la conduite de projet : liste des PP, contact (40/60 invités)…. Définir la méthodologie.
Croiser à cette occasion  les attendus des parties prenantes et les premiers retours du benchmark
Idée de lieu : Le Comptoir Général.

3. Debrief à date sur la sortie du livre La Communication responsable
Bons retours du réseau : ouvrage perçu comme « complet, clair, précis, super boulot, ultra utile ».
Bons papiers dans Stratégie, sur sites, 1er papier dans PQR (Ouest France)
Peu de présence dans presse décideur type Challenge, Les Echos, la Tribune…
Risque d’être perçu comme hyper spécialisé et pas grand public alors que pourrait s’appliquer à n’importe quel secteur et a une portée plus large. Montrer que tous les acteurs ont une responsabilité de communication, du DG aux porteurs de projet. La communication est au cœur de toutes les stratégies RSE.
Nécessité de relancer la promotion sur une presse plus large.
Relation Presse : Anne Courtois prépare une tribune…
e.mailing annonceurs agences…AACC ….
e.card Eyrolles + fonctionnalités envoyée par le serveur Eyrolles….
Plaquette R/V pour Federe….  (Loïc Fel)
Diffusion du solde de cartes de Cart com et promotion sur Federe et Produrable.

Agnès rambaud

Lancement du livre : un chouette moment

Très beau succès pour notre soirée de lancement du livre "la communication responsable" : une grande partie des membres d'AdWiser étaient présents. Une des fondatrices d'AdWiser, Isabelle Desplats avait également fait le déplacement !
Environ 150 personnes (une vingtaine de journalistes - Le Nouvel obs, CB news, Novethic, Courrier Cadre…-  beaucoup de Directeurs DD et de Directions de la Com).
Près de 70 livres ont été vendus sur place et de grosses commandes sont en cours (pour des entreprises ou organisations).

Nos trois auteurs ont dédicacé leur ouvrage dans de belles conditions !

Concernant la presse, les retombées du lancement et l'intérêt sur le sujet de la communication responsable sont prometteuses :
Dans Stratégie,un bel article célèbre l'événement. Téléchargement Strategies1202

On attend des retours dans : Libération, Métro, Ouest France, Le Nouvel Observateur, Environnement Magazine, Elle, Femme Actuelle, Politis, Toogezer, CB News…
C'est Eyrolles qui centralise désormais et poursuit les demandes presse.

Un grand merci à nos partenaires, le domaine des Aspras et Hédonie qui ont gracieusement offert la dégustation de ses vins bio de Correns et des fruits, à Vincent de Sidièse qui a fait l'invitation, à Myriam Gorske, du Public Systeme, resplendissante et super efficace chargée de relations presse.
A LUV qui n'a rien facturé pour le cocktail...mais qui a fait le barman toute la soirée :-) et à CartCom qui a disposé deux présentoirs sur la comm responsable à la soirée, offert 10 000 cartes postales, donné à chacun d'entre nous des cartes et qui va largement participer à notre succès.

Gildas Bonnel

Publication AdWiser et avant-première !

 
Le Collectif AdWiser est heureux de vous présenter sa dernière publication : "la communication responsable" qui sera disponible en librairie le 12 février : la communication responsable.

Venez rencontrer les auteurs (Alice Audouin, Anne Courtois, et Agnès Rambaud-Paquin) qui signeront les premiers exemplaires lors de l'avant-première le mardi 10 février.
Cette rencontre sera également l'opportunité d'un échange convivial avec les membres du collectif autour d'un cocktail.

L'événement se tiendra le mardi 10 février 2009, à 18h00 dans le premier arrondissement, à l'espace Moreluv.

Si vous souhaitez obtenir une invitation, n'hésitez pas à m'adresser votre demande par mail à gbonnel@sidiese.com.

Gildas Bonnel

Adwiser à Meribel ...

Certes ce n'est pas leur premier face à face à nos deux compères (Anne Chanon de l'ARPP et Jacques-Olivier Barthes du WWF) mais le reportage de Cuture-Pub n'est pas mal fait ...
On y parle de ... Green washing à l'occasion du Festival de la Publicité de Meribel. C'est à visionner ici :

Adwiser était d'ailleurs présent à Meribel avec une table ronde animée par Hugues Carlier, des enjeux et des hommes : "le développement durable est-il l’avenir du marketing ?"(sic) ont débattu Agnès Rambaud, des enjeux et des hommes, Gildas Bonnel, Sidièse, Laurent Laurentin, Limelight, Hélène Abraham, Transavia, Eric Gravier, McDonald’s, Nathalie Rastoin, Ogilvy France et Benoît Desveaux, Le Public Système. Un échange riche et qui nous a donné plein d'espoir pour 2009 : l'auditoire était dix fois plus important que l'an passé (c'est vrai qu'il n'était que 4 ou 5 à être venu nous écouter il y a un an!!!).

Par ailleurs, Isa Kurata présentait l'exposition Act Responsable et assurait la représentation physique d'Adwiser (une sorte d'ambassadrice permanente!) à Meribel.

Bonne semaine,

Gildas Bonnel

Allez, je balance !

C'était chouette ces Ateliers de la Terre : un programme très dense ... des rencontres formidables, l'impression de bénéficier d'un temps privilégié pour nous retrouver et faire de belles rencontres.

Adwiser était bien représentée : Alice Audouin, Valérie Martin, Anne Chanon, Agnès Rambaud, Anne Courtois, Sylvain Lambert, Gilles Berhault, Gildas Bonnel ...

Dans la liste ci-dessus, je vous propose de retrouver ceux qui ont tenté une sortie hors des salles de conférence !
Désolé !

Gildas Bonnel

Réunion Adwiser le 9 décembre

Présents : Alice Audouin, Agnès Rambaud, Anne Courtois, Isa Kurata, Valérie Martin, Anne Chanon, Loïc Fel, Benoît Desveaux, Sylvain Lambert, Gildas Bonnel.

Ordre du jour :   

1/ Accueil de nouveaux membres
Anne Chanon, ARPP
Valérie Martin, ADEME
Loïc Fel, BETC

2/Choix des chantiers pour l'année
-Stakeholder session
-Formation supérieure / collaboration avec les écoles de communication/marketing/commerce / création d’un, module, participation aux contenus pédagogiques
-Étude comparative entre les actions DD des grands annonceurs et leur communication sur le DD. Création d’une typologie en fonction des décalages. Analyse mettant en valeur dans les cas concernés, les actions réelles des entreprises pouvant être communiquées. Plaidoyer pour une communication, fondée sur la preuve.
-Benchmark International
-GRI secteur comm

3/Livre
Lancement : organisation de la prise de parole / RP

4/Evénements
Ateliers de la terre
Meribel
Semaine de la Publicité

5/Collaboration chantiers AACC
Eco-communication, Messages, Social, Citoyenneté, et chantier transversal « Indicateurs »...

6/ Choix dates premier semestre
Ateliers de travail, autres.

Rendez-vous aux Ateliers de la Terre !

Tout Adwiser (ou presque) sera présent pour cette troisième édition des Ateliers de la Terre, à divers titres d'ailleurs...
Ne loupez pas les dates, c'est à Courchevel du 11 au 13 décembre prochain. programme complet de la conférence et inscriptions ici.

Gildas Bonnel

Prochaine réunion Adwiser

Notre prochaine réunion aura lieu le 9 décembre prochain :

Accueil de nouveaux membres
P Siquier, Ligaris
L Fel, BETC
A Chanon, ARPP

Choix de chantiers pour l'année
-Stakeholder session
-Indicateurs/reporting
-Formation supérieure / collaboration avec els écoles de comm / création d’un, module, participation aux contenus pédagos
-Etude comparative entre les actions DD des grands annonceurs et leur communication sur le DD. Création d’une typologie en fonction des décalages. Analyse mettant en valeur dans les cas concernés, les actions réelles des entreprises pouvant être communiquées. Plaidoyer pour une communication, fondée sur la preuve.
-Benchmark International

Livre
Lancement

Evénements
Ateliers de la terre
Mercibel
Semaine de la Publicité

Collaboration chantiers AACC
Eco-communication, Messages, Social, Citoyenneté, et chantier transversal « Indicateurs »...

Alice Audouin

Loïc Fel d'Adwiser chez BETC

Repéré dans CB News de ce matin, on était au courant bien sûr et on le félicite !

" Loïc Fel rejoint l'agence BETC Euro RSCG en qualité de responsable du développement durable de l'agence. Docteur en épistémologie avec une thèse sur "l'esthétique verte ", il a collaboré à la direction du développement durable de la CDC, puis au BIPE (prospective économique) en tant que consultant environnement. Au sein de BETC, il animera les actions internes mais pourra également mettre son expertise au service du consulting pour les questions de développement durable".

Il semble que les groupes commencent à intégrer sérieusement l'enjeu du DD.

Gildas Bonnel

Belle photo de Benoît dans EcoLife !

L'occasion est belle de saluer ce nouveau journal que vous retrouverez ici.

Gildas Bonnel

Pour vous donner envie de venir à Buoux ...

Vous reconnaitrez autour de la table, lors des dernières universités de la communication et du développement durable (et presque par ordre d'apparition !) : Gilles Berhault (Acidd/Adwiser), Séverine Millet(Nature Humaine/Adwiser), Isabel Kurata (Act responsible/Adwiser), Pierre Siquier (Ligaris) Thomas Busuttil (Imaginable), Danièle Nocher (Valeur Verte), Gildas Bonnel (Sidièse/Adwiser), Benoît Desveaux (Le Public Système/Adwiser). J'avoue que deux personnes me sont inconnues...

Allez, c'est aussi cela Adwiser à Cannes 2008 !

Isa et Gildas à la soirée Getty !!!

Isa, t'assumes ?

Gildas Bonnel

Adwiser à Cannes : rigolez pas c'est du boulot !

Gildas Bonnel, Président de Sidièse - Agnès Rambaud, Directrice fondatrice des enjeux et des hommes                                                    

Adwiser à Cannes avec ACT Responsible

Beau moment pour les membres (certes peu nombreux mais très investis !) d'Adwiser qui se sont rendus à Cannes à l'invitation de Act Responsible : Agnès Rambaud, Isa Kurata et votre serviteur.

L'exposition Act était, cette année, encore plus belle, face à la plage avec un accueil très professionnel et très convivial (THE place to be !).

L'exposition a connu des records d'affluence (plus de mille visiteurs par jour).

Pour les photos OFF, promis dès qu'Agnès me les envoie...

Gildas Bonnel

Conférence de Presse AdWiser le 6 décembre à 17 heures

Le Collectif AdWiser vient de publier "Vers une communication responsable", un document fondateur pour l'intégration du développement durable dans secteur de la communication. Le Collectif AdWiser publiera en 2008 ses travaux aux éditions Eyrolles.
Le document a été présenté aujourd'hui lors d'une conférence de presse.
Date : 6 décembre
Horaire : 17 heures
Lieu : Paris 8ème
Les membres d'Adwiser présents à la conférence de presse :
Agnès Rambaud-Paquin, Directrice de Des Enjeux & des Hommes ;
Alexandre Pasche, Directeur d'Eco & Co ;
Alice Audouin, Responsable adjointe développement durable, Havas Media ;
Anne Courtois, Directrice conseil développement durable, Havas Media ;
Benoît Desveaux, Directeur associé, Le Public Système ;
Christophe Bultel, Directeur des études, Sciences Com ;
Gilles Berhault, President ACIDD ;
Isabelle Kurata Manager ACT Responsible ;
Philippe Osset, Directeur d' Ecobilan ;
Pierre Pailleron, Directeur du Développement , G2 Paris ;
Sylvain Lambert, Associé PwC, Directeur du service développement durable ;
Séverine Millet, Consultante et formatrice en développement durable ;
Sauveur Fernandez, Directeur, Econovateur
A cette occasion, le Collectif AdWiser fera également le point sur ses actions de formation aujourd’hui fortement plébiscitées en agence.
VOIR LA SYNTHESE RAPPORT ADWISER
Pour télécharger le document cliquez ici

Une rentrée chargée pour AdWiser

L’asso a une rentrée chargée :
Formations d’agences, publication de l'étude sur les enjeux du développement durable, propositions pour le Grenelle de l’Environnement, et de nombreuses interventions.
Parmi lesquelles :

• Quatre membres d'AdWiser interviendront à l’Université d’été de la communication pour le développement durable (6-7sept, Buoux) - voir site ACIDD - ;
  

• Agnès Rambaud-Paquin interviendra à la rencontre Novethic du 18 septembre sur la mobilisation RSE des salariés - voir NOVETHIC - ;

• et trois membres participeront au Festival Européen de la Communication responsable voir leur site

AdWiser, c'est parti !

Juin 2007 : c'est le mois de lancement d'AdWiser!

ans la presse, dans les évenements professionnels, et plus officiellement lors du Festival International de la publicité à Cannes.

Après avoir mûri son projet pendant plusieurs mois, AdWiser est prêt pour afficher son ambition et son programme.

Quelle est la raison d'être d'AdWiser ?
Le développement durable est désormais au cœur des préoccupations de la société civile. Les sphères économiques, sociales et politiques l’ont déjà intégré dans leurs objectifs et dans leur fonctionnement.

Le secteur de la communication et de la publicité, qui génère de nombreux impacts environnementaux, sociaux et sociétaux, s’interroge sur l’intégration du développement durable dans ses pratiques.

Quels sont les objectifs d'AdWiser ?
AdWiser accompagne les agences de communication qui veulent intégrer les enjeux du développement durable en interne, dans les stratégies, les créations et les dispositifs de communication.

Cela implique :
• Promouvoir le Développement Durable au sein des agences de communication
• Offrir des repères, des méthodes, des outils nécessaires à :
- la compréhension des enjeux du développement durable pour le secteur et les différents métiers,
- la mise en œuvre d’une démarche de Développement Durable en agence,
• Créer un espace d’échanges et de réseau

Concrètement, que va apporter AdWiser ?
AdWiser propose :

1. des ETUDES
Les enjeux sectoriels du Développement Durable
Les différents impacts de la publicité des guides méthodologiques et des outils pour agir sur :

• La mise en œuvre d’une démarche RSE en agence
• Le déploiement des écogestes en agence

2. des FORMATIONS
Modules d’une demi-journée pour mobiliser les différents acteurs (dirigeants, commerciaux, consultants, créatifs) autour du développement durable.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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