Le green washing sujet de Global Mag d'Arte

Avec par ordre d'apparition à l'écran : Richard Croc d'Audi,  Laurent Habib d'Havas, Anne Chanon et Joseph Besnaïnou de l'ARPP, Sébastien Vray du WWF, Gwenael Wasse des Amis de la Terre, Gildas Bonnel de Sidièse.

Bon week-end,

Gildas Bonnel

Adwiser à TedX Paris !

Le 30 janvier, c'était TEDx Paris à l'Espace Cardin (700 personnes dont moi!), diffusé sur France 24 et Libé.fr. AdWiser y était !

Rien de moins que Gildas Bonnel en orateur de choix parmi le gotha intellectuel scientifique et connecté…ouais !!!

D’autant que côté développement durable, c’était un peu le seul à parler du sujet… !
TED, icône américaine de l’ouverture d’esprit des geeks, c’est un concept de conférences pour mauvais élèves : impossible de décrocher ! 19 interventions de 12 minutes : on reste sans bouger pendant 5 heures et on n'a pas compris comment c’était possible !  TED c’est intelligent, drôle, touchant, décloisonnant, instructif.

Gildas avait une telle concurrence qui fait que même si je l’aime beaucoup et que j’ai tendance à exagérer, je ne saurais dire que son speech chaleureux ait pu surpasser celui d’un Miguel Benasayag,
auteur psychanalyste argentin vraiment caliente capable d'ébouillanter une foule sur l’explication de lien entre « légal » et « légitime »,  ni que son beau physique romantique et chic ait pu rivaliser avec celui de Christophe Galfard, le spécialiste des trous noirs racontés façon pub Nespresso et yeux verts n'ayant pas encore trouvé l'âme soeur (toutes les filles bac -12 ont compris), ni que son humour pourtant affuté ait pu decoter Vinvin  qui a tout simplement fait hurler de rire la salle avec des phrases comme « J’suis vraiment qu’une merde » (pas drôle du tout hors contexte on est d’accord)  

Mais ! Gildas a largement performé comme on dit ! En parlant du développement durable de façon humble, concrète, positive, et se caricaturant lui-même, en parlant de perceuse électrique avec ses grands yeux ronds, de shopping a New-York façon deuil national, il a su créer un intérêt, du rire et un questionnement intime dans la salle, il a fait avancer la nécessaire remise en question, personnelle  rattachée à nos enjeux climatiques. Il a fait un super boulot !

Retrouver la conférence TedX ici !

Alice Audouin

Fuck the Planet !!!

Pour leur 5ème édition, les Masters de la Création invitaient, cette année, les créatifs des agences à s'exprimer de manière innovante sur la thématique du développement durable.

Cet événement de Recherche et Développement en communication boîte aux lettres (marketing direct) est organisé par La Poste en partenariat avec l'AACC, l'UDA et le Cristal Festival de Crans Montana en Suisse.

Nous avons été sollicités, Agnès Rambaud, Philippe Osset et moi-même pour apporter dans le jury notre expertise DD / communication responsable !

Les agences ont proposé des projets très avancés jouant des notions de réutilisation/recyclage, de papiers recyclés, de cotons bio etc ... On sentait tout à la fois l'application et l'envie de bien faire dans la grande majorité des dossiers.

Les trois prix (or, argent et bronze) décernés sont à découvrir ici.

Le premier prix a été à décerné à cette belle campagne de sensibilisation sur la pollution des chewing-gums et son coût environnemental et financier : une belle enveloppe, couleur Malabar et une insupportable difficulté à l'ouvrir ... à cause d'un chewing-gum écrasé à l'intérieur de l'enveloppe.

Simple, efficace, innovant !

(« Résoudre le problème des chewing-gums », pour la Mairie de Paris, Proximity BBDO).

Mais le plus inattendu fût le prix (surprise!) décerné à un mailing à l'accroche subversive (FUCK THE PLANET) contenant dans une pochette plastique transparente 300 ou 400 grammes de terreau dans lequel flottait un préservatif déroulé (comprenez utilisé), accompagné d'un discours sur le bénéfice d'une nouvelle gamme de capotes biodégradables ...

La démonstration passant par l'innovation technologique, le mailing propose au destinataire de tremper son sac de terreau tous les jours pendant un mois afin de constater par lui-même la disparition de ladite capote.

Importante subtilité dans la création : un sticker une fois enlevé dévoile le mot manquant de l'accroche ("for") révélant la réelle accroche : FUCK FOR THE PLANET ! (cqfd).

Le débat a été rude ! Entre notre position de rejet (poids dément du mailing, provocation gratuite, non prise en considération de la sensibilité des publics sur le sujet ...) et la posture des publicitaires défendant l'aspérité créative, l'efficacité marketing, l'excellente mémorisation ... Nous étions en plein TP de notre sujet et en pleine démonstration du choc culturel qui traverse notre secteur de la publicité.

Nous avons bataillé pour sortir le projet du palmarès et obtenir un "Prix spécial du Jury" qui fasse connaître les divergences du jury, nourrisse le débat et défende notre position. Lors de la remise des prix à Crans Montana, nous sommes (courageusement !) montés sur scène, Agnès et moi, défendre notre position et interpeller les publicitaires présents sur l'importance de ne pas sombrer dans la caricature d'une profession dont on attend d'avantage sur les enjeux environnementaux que de faciles effets de manches ...

Gildas Bonnel

Adwiser à Crans Montana

Du 8 au 13 décembre dernier se tenait le Festival de la Publicité à Crans Montana (anciennement Festival de Meribel). Rendez-vous important de la profession publicitaire, il réunit, chaque année, les principales agences de publicité, de marketing service, interactives, média, régies, annonceurs, producteurs, medias, société d'études, TV producers... venus de toute l'Europe.
Cette année encore le développement durable devait être une thématique phare avec une journée dédiée à la thématique (et sponsorisée par la SNCF) : "Publicité / marketing et développement durable" organisée avec le concours de des enjeux et des hommes.

Deux débats ont réuni une cinquantaine de participants (et pourtant il n'y avait pas de neige et il faisait très froid !!!) :

- Le développement durable, une thématique lassante ? Quels sont les ressorts de la communication sur le développement durable ? La culpabilisation est-elle la meilleure stratégie de communication ? L’accumulation de discours alarmistes ne risque-t-elle pas de lasser l’opinion ?

- Faut-il croire au consommateur vert ? L’apparente prise de conscience générale de l’importance des enjeux environnementaux modifie-t-elle les comportements de consommation durablement ou est-elle juste le fait d’une conjoncture morose ?

Les intervenants =

- Michael AIDAN, Vice-Président Marketing en charge des Eaux Minérales – Danone Eaux France
- Gildas BONNEL, Président – Sidièse
- Bernard EMSELLEM, Directeur Général délégué à la Communication et au Développement Durable – SNCF
- Benoît de LAURENS, Directeur Général – Lowe Strateus
- Rémy OUDGHIRI, Directeur du Département « Tendances et Prospectives » – Ipsos

Par ailleurs, Agnès Rambaud est intervenue à l'un des Ateliers de la Performance Client aux côtés de Patrick Widloecher de la Poste sur le thème de : "L'entreprise face aux enjeux de la RSE, impacts et opportunités. La question de l'interne, entre sensibilisation, formation et animation. Implications et approches en matière de communication." qui réunissait une trentaine de personnes.

Bon, ce n'est pas un indicateur très fiable mais le sujet, malgré la très grande qualité des échanges et des réactions du public, n'attire pas les foules parmi nos petits camarades de la pub !

Ca va venir ....

De son côté, Isa Kurata et l'équipe d'Act Responsible présentait une partie de l'expo 2009. il semble que cela se soit bien passé et que l'accueil du public a été chaleureux.

Gildas Bonnel

Séminaire Ujjef - Communication et développement durable : l'ère du soupçon

 

 L'Ujjef organise le 21 janvier prochain un Atelier sur l'alliage entre communication et développement durable et pose la question d'un « mariage arrangé » pouvant apparaître comme suspect aux yeux des  citoyens consommateurs.

Les questions du débat sont nombreuses (entre autres) :
Pourquoi le discours de l’entreprise sur sa responsabilité est-il si souvent remis en cause ? Peut-on éviter opportunisme et faux semblants ?  Quels sont les nouveaux modes d’expression des stratégies de développement durable ? Les agences sont-elles « armées » pour conseiller leurs clients ? Peut-on parler de « communication responsable » ? Comment la définir ?

Pour apporter leurs pistes de réponses à ces questions se retrouveront aux côtés d’Hugues Carlier, directeur associé Des enjeux et des hommes, animateur du débat :

Nicole d’Almeida, Professeur des Universités, Université Paris Sorbonne Celsa
Gildas Bonnel, Président, Sidièse
Valérie Martin, Chef du service communication institutionnelle et information du public, Ademe
Elizabeth Pastore-Reiss, Fondatrice, Ethicity
Patrick Widloecher, Conseiller du Président et du Directeur Général pour le développement responsable et la déontologie, groupe La Poste

Infos et inscriptions en ligne ici

Gildas Bonnel

Apéritif-débat sur Copenhague chez Sidièse

Hier soir, SIdièse recevait Christian de Perthuis pour une soirée spéciale sur les enjeux des négociations "Copenhague". Christian de Perthuis, économiste et professeur à Paris Dauphine, membre de la mission climat de la CDC nous a promené pendant une heure et demi dans les coulisses des négociations.

L'objectif de cette soirée : partager, autour d'un invité de marque, avec l'ensemble des collaborateurs de l'agence et les membres de notre comité éthique ...

L'auteur de "et pour quelques degrés de plus" nous a dédicacé son bouquin et répondu à toutes les questions qui nous taraudent dans la communication : émissions, compensation carbone, neutralité carbone ... Oui mais les chinois ??? De quoi finir assez tard avec un prof comme on en a pas eu assez !

Gildas Bonnel

Parution de L'Esthétique Verte, de Loïc Fel,

Premier ouvrage sur l'influence culturelle et artistique de l'écologie

L’écologie provoque un bouleversement culturel qui se déploie jusque dans l’expérience esthétique. Loïc Fel, philosophe et directeur du développement durable, membre d'Adwiser, analyse pour la première fois cette mutation en cours.

L’écologie en tant que science porte en elle une révolution culturelle : la fin de la perception de la nature comme un environnement, un agrégat d’objets posés côte à côte, pour l’aborder comme un système : un écosystème. Accélérée par les enjeux du réchauffement climatique et l’érosion de la biodiversité, l’écologie met fin de façon brutale à l’idée de représentation de la nature, source originelle de l’art durant des millénaires, pour y substituer une approche de « présentation » de la nature, expliquant son fonctionnement, et révélant ainsi l’ampleur de l’impact des activités humaines sur le vivant.
L’art, les media, la publicité, la sensibilité individuelle intègrent aujourd’hui cette dimension « verte » encore rarement analysée. C’est l’histoire de ce changement culturel que L’esthétique verte explicite.

La nouvelle approche « eco-systémique » inspire et déclenche des figures esthétiques nouvelles. Artistes, urbanistes, designers relient aujourd’hui esthétique et écologie par des réalisations concrètes : coulées vertes, installations éphémères en matériaux naturels, esthétisation directe des organismes vivants, œuvres in situ dans les espaces naturels, etc.
Rassemblées sous la notion d’esthétique verte, ces expériences se rattachent au champ du savoir, de la technique et de l’aménagement du territoire.

L’esthétique entame une mutation : cessant d’être décorellée du rapport quotidien au monde, elle traduit autant qu’elle accompagne le changement culturel en cours : celui de l’écologie.

L’auteur :
Loïc Fel, 28 ans, est philosophe, responsable du développement durable dans une grande agence de publicité. Docteur en philosophie de l’Université de Paris-1-Panthéon-Sorbonne, Loïc Fel est co-fondateur de l’association COAL, la coalition pour l’art et le développement durable. Blog : ecologie-esthetique.blogspirit.com

BETC ET EURO lancent une opération DEE

Événement de collecte gratuite des Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE)
Du 25 au 27 septembre 2009 de 10h à 19h, Place de la Fontaine aux Lions à la Villette à Paris.

BETC Euro RSCG vous invite à participer au recyclage gratuit de tous les DEEE de la profession.

Élimons le stock de DEEE de nos agences et de nos salariés : téléphones portables et batteries oubliés au fond d’un tiroir, vielle imprimante qui dort dans la réserve, stock d’U-Matic et lecteurs devenus obsolètes etc… Les déchets ainsi recyclés donneront lieu à un Bordereau de Suivi de Déchets pour chaque agence participante.
 
Vous pouvez également organiser une collecte interne de ces DEEE avec les salariés de votre agence afin de décliner l’ambition citoyenne de cet événement.
 
Un bilan de l’opération notant les volumes collectés, la liste des agences participantes et les résultats environnementaux seront diffusés après l’opération.
 
Nous restons à votre disposition pour tout renseignement sur l’accessibilité du lieu de l’événement à la Villette afin d’y faire parvenir vos DEEE ou optimiser la collecte entre les agences en mutualisant la logistique.
 
Vous trouverez Téléchargement CP DEEE V5 un descriptif de l’opération.

Bien à vous,

Loïc Fel

La publicité pollue-t-elle l'économie ?

Le mardi 30 juin à 19h, La CANALISATION et le Comptoir Général organisent un débat pour "sortir des discours bien-pensants, des litanies médiatiques habituelles et autres postulats de la pensée unique".
Le thème du premier débat : LA PUBLICITE pollue-t-elle l’économie ?
Tiens donc !

"La Télévision publique est brutalement sevrée de la publicité.
Le Monde, Libération, Le Figaro… les grands quotidiens chancellent devant la chute de leurs revenus publicitaires.
Un certain modèle économique est en train de mourir et cherche un nouveau souffle sur internet.
Pendant ce temps là, la pub délaisse les ressorts du sexe et du bling bling pour s’investir pleinement dans la tendance du développement durable …"

Le débat sera animé par John Paul Lepers, fondateur de la TéléLibre, et réunira (entre autres intervenants) deux amis d'Adwiser Benoît Desveaux et Loïc Fel.

On y sera !

Gildas Bonnel

Le Comptoir Général
80 quai de Jemmapes
75010 PARIS

Forum Communication et Marketing responsable

Acidd vous invite au Forum communication et marketing responsables - La Cantine, le 30 juin 2009 :
Communication et marketing responsables : qui fait quoi ? Les meilleures initiatives des acteurs de la communication (annonceurs, agences, prestataires).
Ces dernières années les initiatives en matière de communication et marketing responsables se sont multipliées.
ACIDD et ses partenaires vous invitent à les découvrir, les interroger et dialoguer le 30 juin prochain à La Cantine, entre 13H30 et 17H30.
Adwiser y sera !

Gildas Bonnel