La pub eco-responsable : l'enquête de Culture Pub

Avec Loïc Fel en guest : un must !

Enjoy, c'est un très bon résumé en 7 mn

 

Anne Chanon crée un cabinet de conseil spécialisé dans les relations avec les parties prenantes

Ancienne directrice adjointe de l’ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité), puis des relations institutions et société de l’UDA (Union des annonceurs),  Anne Chanon a commencé sa carrière  comme directrice du Département sociétal et de l’Observatoire de la société française de la Cofremca (Sociovision). Dans le champ des sciences humaines appliquées au pilotage du changement comme dans celui de la responsabilité sociale de la communication, tout son parcours s’est à ce jour effectué à l’interface des entreprises et de la société.

Membre du collectif Adwiser, administrateur du Comité de la Charte (contrôle de l’appel à la générosité du public), Anne Chanon est également membre actif du groupe AFNOR sur la norme ISO 26000 appliquée aux métiers de la communication et donne régulièrement des cours sur le sujet de la responsabilité sociétale (SciencesPo, Celsa, Sorbonne, Euromed, Léonard de Vinci).

Dédié au dialogue sociétal, le cabinet Le Sens Commun a vocation à accompagner les entreprises et organisations dans l’optimisation des relations avec leurs parties prenantes extérieures  (associations-ONG, usagers, riverains, élus, institutions, experts, agences de notation extra-financières, etc.).

A base d’études, de conseils stratégiques ou d’ingénierie opérationnelle du dialogue, ses interventions peuvent s’envisager aussi bien dans un objectif de maîtrise des risques que dans une perspective de responsabilité sociale, ou dans une logique de création de valeur.  

Anne apporte au marché un esprit d'analyse et un sens de la conciliation rares et précieux. Sans aucun doute, Le sens commun tracera sa voie !

M ....

Gildas

Communication, humour et Développement Durable : conf Adwiser à Bordeaux

l'APACOM nous reçoit mercredi pour une présentation de l'étude ADEME / ADWISER.

L’ADEME et Adwiser ont étudié « l’efficacité, l’acceptabilité et les limites du recours à l’humour dans les stratégies de communication sur le développement durable ». Partant du constat que la communication verte s’appuie de plus en plus sur l’humour afin de ré-intéresser les consommateurs, l’ADEME a testé quatre formes humoristiques : l’humour sympathique, caustique, satirique et absurde.

Les résultats de l' étude « L’humour au service du développement durable », enrichie par des avis d’experts, fera l'objet d'une présentation organisée par l'APACOM et l'ADEME : Mardi 29 novembre 2011 de 18h à 20h à la Maison Ecocitoyenne*

Avec :
Jean-Louis Bergey, directeur régional ADEME Aquitaine
Gildas Bonnel, membre du collectif ADWISER
Karine Oudot, présidente APACOM
Jean-Marc Gancille, membre de la commission APACOM Com'Avenir

C'est demain et les inscriptions sont ici

Gildas Bonnel

Soyons tous candidats au changement avec Pierre Rabhi et Colibris

Le mouvement Colibris lance une grande campagne nationale avec Sidièse pour créer un large mouvement à l'occasion de la campagne présidentielle capable d’influencer les décisions publiques pour aller vers «une société véritablement écologique et humaine».

Le principe : chacun de nous peut être candidat au changement. Il n'y aura pas d'homme providentiel, le changement passe par la somme de nos engagements personnels.

  «J’ai l’impression que la politique n’est plus en phase avec la réalité du monde, explique Pierre Rabhi. En revanche, la société civile constitue un potentiel énorme de changement.»

Alors : allez sur le site Touscandidats2012 Créez votre affiche de campagne, portez votre programme si vous le souhaitez, soutenez les candidats et diffusez le message autour de vous !

Déjà 16 000 candidats pour porter une même envie de transformation joyeuse des comportements.

Si vous pouvez nous aider à diffuser la campagne sur vos blogs, sites, comptes Facebook et twitter, faites le moi savoir (gbonnel@sidiese.com). BELLE ANNÉE 2012 ! Gildas Bonnel

 

Communiquer pour une consommation soutenable : 28 propositions joyeuses et durables pour le monde d'après

 Après avoir beaucoup travaillé, depuis sa création, contre le greenwashing et pour l’éco-conception de la communication, il nous a semblé urgent de changer de braquet !

Lutter contre le greenwashing, c’est bien, ne faire que ça, c’est se tromper d’époque. C’est se concentrer uniquement sur les 5% de publicités qui parlent d’environnement et se désintéresser des 95% restant.

Le cœur du sujet maintenant, c’est comment changer la consommation. Massivement, pas à la marge. Pas en s’occupant seulement des écolos-bobos qui veulent consommer du bio, mais en adressant l’ensemble de nos publics.

C'est un territoire de conquête et de développement. Une réinvention de nos métiers que nous soyons annonceurs ou en agences. Il s’agit de changer l’imaginaire de la consommation et de modifier nos pratiques : une paille !

Chez Adwiser, on ne prétend pas avoir de réponses toutes faites mais contribuer à la réinvention de nos métiers. Pour y trouver du plaisir en étant du côté des gentils ;-)

Notre objectif n’est ni de condamner, ni de culpabiliser. Il est de dire « les gars, pensez-y 2 mn, acceptez de fonctionner différemment,  il y a tellement d’intelligence, d’innovation et de création de valeur à la clef ». C'est le coeur de nos métiers.

Notre but sera atteint si tous les communicants s’en saisissent, s’ils nous prennent au mot, s’ils mettent certaines de nos pistes en application, s’ils nous en proposent d’autres.

Alors, faites nous connaître vos réactions, propositions, actions sur ce blog et sur Facebook.

Téléchargez la Plateforme ici et faites passer ...

L'observatoire de la communication et du marketing responsable

Lors des Universités d'été de la communication pour le développement durable a été diffusé ce petit florilège des meilleures initiatives du secteur en 2010/2011.

Ou comment les différentes associations professionnelles (AACC, Ademe, Acidd, Communication et Entreprises, UDA, Syntec RP) oeuvrent ensemble sur la sensibilisation des publics et apportent outils et études pour modifier les pratiques et faire grandir la conscience.

Ce document ne remplace pas l'étude qui sera reprise l'an prochain pour analyser les attentes des annonceurs sur les sujets de la communication responsable.

Pour télécharger ce document au format pdf c'est ici : Téléchargement Observatoire-148x210.

 

Gildas Bonnel

Un parcours d'initiation sur la COM DD le 29 septembre à Lille

Julie Nicolas , Responsable communication et stratégie, du Cerdd (Centre Ressource du Développement Durable) nous fait part :

À l'attention de tous les communicants mais aussi des non communicants convaincus des enjeux de la communication au regard des enjeux du développement durable, l'ARREP (Association des communicants du Nord Pas de Calais) et le Cerdd proposent ce 29 septembre l'événement IN VIVO, un parcours d'initiation interactif, impliquant et ludique pour s'initier à ces enjeux...
Certains le savent peut être déjà, mais cet événement, avec la publication d'un guide réalisé par des communicants pour les communicants, constitue la fin d'un travail de deux ans entre le Cerdd et l'ARREP, ainsi que d'un cycle d'ateliers auxquels ont participé une vingtaine de communicants.
Rendez-vous le 29 septembre à 18h à la Gare Saint Sauveur à Lille !
Évènement gratuit sur inscription. Le guide sera remis sur place avant d'être mis en ligne sur les sites de l'ARREP et du Cerdd.
Plus d'infos sur le site de l'arrep : www.arrep.com

Gildas Bonnel

ETUDE ADEME : L'HUMOUR AU SERVICE DU DEVELOPPEMENT DURABLE

Depuis 2006, le nombre de messages environnementaux n’a cessé de croître dans l’univers publicitaire : il a plus que quintuplé en 3 ans. Le respect de l’environnement est notamment devenu un argument porteur pour les ventes et les annonceurs sont de plus en plus nombreux à y recourir tant dans leurs communications produits que corporate.

Ces publicités qui « parlent » d’environnement, que ce soit à des fins commerciales ou d’intérêt général, revêtent des différentes formes : des campagnes chocs pour stimuler une prise de conscience et inciter à agir ou à consommer différemment, des campagnes jouant la carte de l’émotion, des campagnes au ton grave …

Plus récemment, on observe chez les publicitaires un recours à l’humour pour parler d’environnement … Or ce recours à l’humour ne fait pas toujours l’unanimité, en témoigne la polémique autour de la récente campagne Passat Bluemotion caricaturant les écologistes à travers la communauté Atmos.

L’ADEME, très impliquée dans la promotion d’une communication responsable, a réalisé cette étude, en partenariat avec Adwiser, pour nourrir le débat de l’efficacité, des limites voire des dangers du traitement humoristique du sujet environnemental en publicité.

Cette étude réalisée par le cabinet Kantar Media est à prendre comme un éclairage. Son périmètre ne permet pas d'en tirer des conclusions statistiques, loin de là, mais d'attirer, nous l'espérons, l'attention des professionnels sur leur responsabilité à doser leurs messages et leurs stratégies au regard de sensibilités toujours plus vigilantes et sensibles.

Anne Chanon, Valérie Martin, Loïc Fel et Gildas Bonnel

L'étude est ICI :  Téléchargement ETUDE-ADEME-HUMOUR.

Les films ici :

Humour Sympathique :

 

Volkswagen, "Piano Stairs", DDB Stockholm, Suède

 

Shikun & Binui Solaria, "Luz Solar", BBR Saatchi & Saatchi, Israël

 

 

The Green Thing, "Plug Out Boy"

 ISOVER, "L'accouchement", Muchimuchi, 

 

Evian, Bouteille d'eau éco-conçue, BETC Euro RSCG, France

 

Max Havelaar, Coton équitable, June Twenty First, France 

 

Humour caustique

Campagne 10:10, "No Pressure", Grande-Bretagne

 

Surfrider Foundation, "Si seulement la mer pouvait se défendre", France

 

Timberland, Earthkeepers, France

 

Humour satirique

 

Volkswagen, Passat, Agence V, France

 

Maxwell House, Eco-recharge, France

 

Les petits débrouillards, "Debout les terriens", Scher Lafarge, France

 

Vrai, "Le sheep Marketing", France

 

Humour absurde

 

Heal the Bay, "The Majestic Plastic Bag", DDB, Los Angeles

 

Société Wallonne Des Eaux, "Rain Dance", Leo Burnett, Belgique

 

Les Amis de la Terre, "Tornado Airlines", Chainsaw

 

ADEME, "Il était une fois le Titanic", CARAT Sponsorship, France

 

Singapore Environment Council, "Superman", Singapour    

 

WWF, "C'est si difficile de faire les bons gestes pour la planète ?", Agence Marcel, France

Adwiser aux Universités d'été de la communication pour le développement durable : joyeux !

Avec Gilles Berhault, Benoît Desveaux, Gildas Bonnel, Hugues Carlier, Anne Chanon, Frédéric Petit, Jean-Michel Gode, Alain Chauveau, Laurence de Lignac, Valérie Martin.

Déjà un bon bout du groupe et une belle énergie ensemble !

Les autres photos portraits réalisés lors de ces universités sont ici.

Gildas

l'Ademe, en partenariat avec Adwiser, présentera l'étude « l’humour au service du développement durable dans la publicité »

 

L’ADEME et Adwiser présenteront pour la première fois lors de l'Université d'été d'Acidd,  l'étude « l’humour au service du développement durable dans la publicité » réalisée par l’institut Kantar Media Intelligence (TNS Sofrès).

Les objectifs de cette étude :

-       mesurer comment l’humour est valorisé ou investi aujourd’hui au service du développement durable ? Avec quelles représentations, quels arguments, quelles offres, quels moyens et quelles conséquences possibles ?

-       quelles sont les précautions à prendre lorsqu'on use de l'humour ? Comment optimiser son utilisation pour parler de développement durable dans une stratégie de communication ?

 Cette étude s’est appuyée sur 4 volets :

-       Une mise en contexte grâce aux études rédactionnelles et publicitaires thématiques déjà réalisées par Kantar Media Intelligence sur le développement durable entre 2008 et 2010.

-       Une étude sémiologique détaillée des prises de parole sur le territoire d’expression de l’humour au service du développement durable en 2008-2010 en France complétée mais aussi en Europe et aux USA.

-       L’exploration de la perception des consommateurs réalisée par des focus groups.

-       Des insights d’experts confrontés à cette pratique de l’humour au cours des trois dernières années.

Pour ceux qui ne seront pas présents dans le Luberon, à la fin du mois d'août, l'Ademe et Adwiser présenteront les résultats sur Paris à la rentrée lors d'un événement dédié. Pour recevoir une invitation, envoyez moi un mail à gbonnel@sidiese.com.

Bel été,

Gildas Bonnel

 

Gildas Bonnel succède à Pierre Siquier à la tête de la Commission DD de l'AACC

Bonjour à tous,

J'ai le plaisir de vous annoncer que Gildas prend ma suite à la présidence de la Commission DD de l'AACC.
Il fallait un mordu enthousiaste pour prendre cette place quelquefois inconfortable ...
Bon vent à lui !
A bientôt

Pierre Siquier

The Pure Picnic d'Act Responsible à Cannes

J  eudi 23 juin  2011 - 20h30 – Hall Riviera.
En Partenariat avec Adwiser et l'AACC, le Pure Picnic sur la terrasse de l'expo ACT Responsible face à la mer. C'était sans aucun doute "the place to be" !
 
Un évènement original et festif, organisé par ACT Responsible pour ses ACT’ive sponsors, partners leurs invités, sur la terrasse de The Expo face à la mer. Un pur moment de plaisir, pour se rencontrer, partager et échanger !
 
Cette année encore plus de 160 convives (agences, média, maison de production, annonceurs, associations professionnelles et représentants internationaux) ont ressentis et exprimés leur enthousiasme. L’authenticité a guidé ce moment de pur bonheur. Sans aucun doute, la famille ACT en a été stimulée…

La campagne Dop "adopte un déchet" fait débat chez Adwiser ...

Si vous avez raté ce petit bijou, la campagne environnementale de Dop, premier shampooing de grande consommation lancé par L'Oreal en 1934 (découvrez la saga de Dop sur le site de prodimarques).

Ne ratez pas cela.

Chez Adwiser, les réactions sont bien marquées. Extraits :

Alain Chauveau : "Mais jusqu'où ira la "créativité" des publicitaires ? C'est vrai qu'il ne faut pas faire dans la culpabilisation, mais là on tombe dans le bisounours et l'anecdoctique (les déchets sur la plage de l'île d'Oléron!). A quand une télénovela sur "fond" de déchets ?

Gildas Bonnel (alerté par Bénédicte Spanu de Sidièse) : " l'opé consiste à nettoyer les plages de lîle d'Oléron (c'est sûr : quand on parle pollution environnementale, c'est LE lieu qui vient à l'esprit en premier il faut l'avouer, avec peut-être les Planches de Deauville et Les Portes à l'île de Ré...)
L'animation déchets auraient pu être sympa (le ton y est) mais malheureusement pas l'info intéressante qui permettrait d'ouvrir les consciences (du type : temps mis par le déchet à se dégrader en fonction de sa matière, filière de recyclage appropriée, ...)

Frédéric Petit : "Ca se discute si dans les 5 engagements, il y en avait un qui parlait de la réduction de déchets (la bouteille pour le même contenu). En plus BIO mais BIO de quoi ??? ; COSMEBIO…
Donc pour moi on joue encore sur l'émotion : "Beurk des plages souillées !".
D'autres acteurs ou fondations seraient plus légitimes pour s'associer à ce type de campagne. Sans doute ne l'ont-ils voulu...

Hugues Carlier : "Le fond maximum dégagé par Dop est de 5000 € pour une tonne de déchets (l’opération étant en grammes, le site est suffisamment pérenne, malin !) et surtout l’opération avec FullSIX leur a couté fatalement beaucoup plus que 5000 € : superbe illustration de greenwashing que j’intègre immédiatement dans nos benchmarks de formation (merci Dop).

Sauveur fernandez : "Effectivement, l'ensemble est mal conçu : comme le dit Hugues, 5000 € d'engagement au regard des retombées pub/notoriété, c'est bien mal payé.
De plus au niveau produit, Dop suit les traces de Nivea : leurs produits ne sont pas BIO : seuls quelques ingrédients en quantité minoritaires le sont : c'est pas grave, le mot BIO, magique, figure en bonne place sur le facing, sans mentir…
En tant que spécialiste des cosmétiques/produits d'hygiène bio, je peux dire que c'est du greenwashing habile.

Le Guide pratique du marketing durable

Outil pratique, rapide et facile d'accès, le Guide pratique du marketing durable du Comité 21 a été réalisé avec le soutien de l'ESCP Europe, l'institut de sondage LH2 ainsi que PriceWaterHouseCoopers. Il sortira début avril 2011 et fournira tous les repères nécessaires pour réconcilier marketing et développement durable. En étudiant l'ensemble des aspects du métier du marketing - de l'étude des attentes des consommateurs à la stratégie de marque en passant par les 4P du marketing mix : Produit, Prix, Place, Promotion - ce guide permet aux professionnels du secteur de revisiter leurs stratégies et leurs pratiques. Au-delà des professionnels du marketing, cet ouvrage s'adresse également aux responsables développement durable et aux étudiants. Structuré en douze questions, il propose des apports théoriques ; des repères essentiels (méthodologie, facteurs de réussite), des témoignages d'acteurs professionnels et experts, des illustrations concrètes de bonnes pratiques et des outils pratiques tels que des check-lists d'actions à mettre en place. Cet ouvrage a été nourri par deux années de contribution active et d'échanges entre des experts et les adhérents du Comité 21 dans le cadre des Rendez-vous du marketing durable. Il bénéficie également du soutien de l'ADEME et du Ministère de l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement.

Téléchargement Présentation guide marketing_VF.

Gilles Berault

Affichages exterieurs : NKM ne lâche rien !

L'Union de la publicité extérieure (UPE) a déclaré avoir pris connaissance « avec stupéfaction » du projet de décret d'application de la loi Grenelle Il du 12 juillet 2010, qui fait actuellement l'objet d'une consultation publique jusqu'au 11 mars de la part du Ministère de l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement, en vue d'une adoption en juillet.

« Si dans le cadre de la loi Grenelle 2, l'ensemble de notre profession s'est prononcé en faveur d'une dédensification des entrées de villes et d'une meilleure intégration des dispositifs publicitaires dans l'environnement urbain, elle ne pouvait concevoir que, par la voie d'un décret d'application, l'existence même de son secteur serait aujourd'hui menacée et avec elle les 15 000 emplois directs et indirects qu'il génère. Ce projet de décret, dans sa rédaction actuelle, sonne la disparition programmée d'un média de proximité qui rend un service reconnu aux entreprises, aux collectivités, aux acteurs culturels ... », écrit l'UPE dans un communiqué.

De son côté le Ministère de NKM (qui ne lâche pas l'affaire!) précise : « Cette réglementation va enfin stopper la lente dégradation de nos paysages urbains et périurbains et améliorer notre cadre de vie et l'image même de nos villes ». La ministre de l'Écologie, ajoute dans son intervention que « la fin des couloirs publicitaires dans les entrées des villes est en passe de devenir une réalité » et soulignant qu'il s'agit là d'un « engagement phare du Grenelle de l'environnement ».

Affaire à suivre ...

Gildas Bonnel

Adwiser partenaire de la conférence communication et publicité de PRODURABLE

Adwiser sera, aux côtés de l’UDA, partenaire du salon PRODURABLE qui se tiendra au CNIT- Paris La Défense, les 23 et 24 mars prochain.

 Gildas Bonnel, Président de Sidièse, animera la conférence Communication et Publicité qui se tiendra le 24 mars à 14 h 00 : « Le secteur de la communication devient-il responsable ? »

De plus en plus d'entreprises et organisations intègrent aujourd'hui les principes de communication responsable dans leur stratégie opérationnelle. Sensibilisation, conduite du changement, nouvelles méthodes de travail : SNCF, Pernod-Ricard et Recylum partagent leurs expériences concrètes, tandis que l'ADEME et l'UDA évoquent les nouveaux outils existants ou à venir.

Avec : Dominique Candellier, directrice de la communication et du développement durable, UDA

Valérie Martin, directrice de la communication, ADEME ILE DE FRANCE

Murielle d'Audeville, directrice de la communication de RECYLUM

Florence Cousin, chargée de communication développement durable à la SNCF

Armand Hennon, directeur des affaires publiques France de PERNOD RICARD

Par ailleurs, le cabinet des enjeux et des hommes anime un certain nombre d'ateliers et séminaires à ne pas rater :

« Multinationales, comment déployer à l’échelle internationale la formation de vos collaborateurs aux enjeux du DD ? »
Atelier animé par Olivier Classiot, Associé avec André Hemard, Directeur de la RSE groupe Pernod Ricard. (Jeudi 24 mars de 10h30 à 11h15 - AT11)
 
« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le DD et la RSE sans jamais oser le demander ! »
Séminaire de formation animé par Hugues Carlier, Associé. (Mercredi 23 mars de 10h30 à 17h)
 
Par ailleurs, Agnès Rambaud interviendra à la conférence de clôture « Entreprise-salarié-citoyen : Comment inscrire la RSE dans l’ADN de l’entreprise ? » (Jeudi 24 mars de 17h à 18h30 - GD4)

Pour vous inscrire c'est ici.

Gildas Bonnel

Inventer et créer la ville durable et connectée, Strasbourg les 6 et 7 avril

Acidd organise son Forum sur la ville de demain : Réinventer la ville concrètement : vivre, travailler, apprendre, et créer de la valeur autrement sur les territoires ! Avec les TIC
Efficacité énergétique, mobilité, économies de l’usage, économie créative, smart grids, e-activités et nouveaux modes de travail, gouvernance, formation, création de valeur, innovation sociale économique et culturelle. TIC et participation citoyenne.
Internet et les nouvelles technologies se mettent au service des territoires.
Les inscriptions sont ouvertes, propositions et contributions bienvenues sur le site de l'événement.

Amitiés ,
Gilles Berhault

Marketing Responsable : une étude pour mettre en œuvre et piloter sa stratégie opérationnelle

 

 

 

Des Enjeux et Des Hommes, les spécialistes de la conduite du changement sur les enjeux liés à la RSE, et le cabinet Imaj, conseil en études et innovations marketing, se sont associés aux Echos pour publier une étude dédiée aux impacts du développement durable sur la stratégie marketing des entreprises.
 
Dans ce rapport, Agnès Rambaud  (membre fondatrice d’Adwiser) et Aude Joly (directrice d'Imaj) analysent l' évolution du marketing mix et du métier des marketeurs, amenés  à intégrer dans leurs offres les nouvelles règlementations liées au développement durable et les attentes de consommateurs de plus en plus responsables : usage plus que possession, accessibilité, éducation, traçabilité sur les conditions de production…
 
A travers 11 cas concrets (Lu, Botanic ...), les auteurs pointent la nécessité de professionnaliser les méthodes, les normes et les outils associés : éco-socio conception, analyse de cycle de vie, « Cradle to Cradle »… et mettent en lumière les opportunités offertes par ce "marketing responsable" : innovation, accès à de nouveaux marchés, création de valeur financière et extra-financière, et bénéfices pour la relation client.
 
Pour découvrir et commander l'étude c'est ici.

Gildas Bonnel
 
 
 
 

Développement Durable - Aspects stratégiques et opérationnels (PWC)

PwC vient de publier aux Editions Francis Lebvre un ouvrage de référence : Développement Durable - Aspects stratégiques et opérationnels. Cet ouvrage permet via une table des matières didactique de rentrer soit sur un théme majeur du développement durable (changement climatique, consommation durable, ...), soit une grande fonction de l'entreprise (DRH, DAF, DG, ...) soit sur un secteur d'activité précis. Dans chacune de ces dimensions, il présente les enjeux, les contraintes, des solutions et une bibliographie. Rédigé sous la direction des associés de PwC experts en développement durable (Bettina Laville, Thierry Raes et Sylvain Lambert) et en collaboration avec Guillaume Sainteny, il a impliqué plus d'une centaine de collaborateurs experts des secteurs et des fonctions en plus des équipes du Département Développement Durable. Il sort à l'occasion de l'anniversaire des 18 ans du département DD de PwC.

Sylvain Lambert

Pierre Rabhi à TedX Paris le 15 janvier 2011

Il a dit oui !

Hier, lors d'un déjeuner avec Cyril Dion de l'association Colibris, Pierre Rabhi m'a confirmé sa venue lors du prochain TedX Paris. 12 mn pour rencontrer un public avide de sens et de connaissance.

12 mn pour partager l'essentiel d'un parcours et d'une vision engagés pour l'avenir.

Ma participation à l'édition de l'an passé vient de prendre tout son sens...

je suis ravi.

Gildas Bonnel

Le prix de la croissance numérique

"Comment verdir le numérique et comment utiliser le numérique pour verdir l’ensemble de l’économie ?”

Si vous êtes porteur de projet dans le domaine du numérique pour le DD, il reste deux semaines pour remplir le questionnaire en ligne très simple (moins de 30 mn) et essayer d'obtenir le Prix 2010 de la Croissance verte numérique.

Les Prix seront remis le 23 novembre en présence de hauts responsables des organisations professionnelles et de l'Etat, devant des journalistes, des chefs d'entreprises, des experts…
Les films réalisés sur chaque lauréat seront largement diffusés.Les lauréats pourront aussi se prévaloir du label.

 
N'hésitez pas à répondre sur vos réalisations.
Et n'oubliez pas de faire circuler dans vos réseaux. Je compte sur vous.

Bien cordialement
Gilles Berhault

Universités d'été de la communication pour le développement durable

Belle édition à l'occasion des dix ans d'ACIDD.

La thématique tu temps, fil rouge des débats et interventions a été bien suivie et la qualité des échanges s'en est ressentie. Il faisait beau, l'ambiance joyeuse ...

Bon, la photo est là pour prouver qu'on a bossé tout de même (c'est vrai on ne publie toujours que les photos de dîner sous les étoiles et d'apéro sous le cèdre ...).

Pour Adwiser, étaient présent Anne Chanon, Agnès Rambaud, Alice Audouin, Sylvain Lambert, Benoît, Gilles (bien sûr!) et moi-même.

Gildas Bonnel

Changement climatique et doute scientifique, un beau débat de rentrée !

A l'occasion de la sortie de la seconde édition du livre « Et pour quelques degrés de plus... » de Christian de Perthuis (éditions Pearson), Sidièse a organisé une soirée-débat entre son auteur et Jean Jouzel, Vice Président du GIEC.
L'événement sponsorisé par EDF et la Caisse des Dépôts a réuni une centaine de personnes (principalement des directions DD des grandes entreprises, des clients et collaborateurs de l'agence) au Comptoir Général, un cadre idéal dédié à la solidarité et à l’environnement.
  

Les deux spécialistes ont débattu pendant une heure et demi sur le sujet « Changement climatique, incertitudes scientifiques et action économique », sous le feu des questions de Valéry Laramée de Tannenberg, rédacteur en chef du Journal de l’Environnement, avant de laisser la place aux questions de la salle.

Comment convaincre et accompagner les changements économiques et stratégiques dans l'acceptation du doute scientifique ? quelles nouvelles depuis Copenhague ? quelles perspectives réalistes à ce jour ?

Des échanges sans langue de bois et une vraie mise à jour sur un sujet épineux et passionnant !

Gildas Bonnel

Anne Chanon rejoint l'UDA

Chères toutes, chers tous,
 
Après 7 années passées à l’ARPP pendant lesquelles j’ai eu la chance de pouvoir contribuer à y faire (un peu) progresser le dossier « développement durable et publicité », je rejoins l’équipe de l’UDA (Union des Annonceurs) pour une nouvelle aventure au poste de directeur des relations avec les institutions et la société.

L’Union des Annonceurs étant particulièrement mobilisée et moteur sur le sujet de la communication responsable – et singulièrement, de la communication éco-responsable –, nul doute que j’aurai le plaisir de vous recroiser dans mes nouvelles fonctions !

A très bientôt chez Adwiser !

Anne

Communication responsable, conférence à la CCIP 92

Le 20 Mai prochain, je ferai une conférence à la Chambre de commerce sur le thème : "Communication et développement durable : de l'engagement à la responsabilité." 

L'objectif est d'offrir aux entreprises de la filière communication-média, un échange sur les évolutions de notre secteur et les opportunités à se former sur ces nouveaux enjeux.

Au programme :

• Intégrer les nouvelles attentes du marché.
• Prendre en compte les obligations réglementaires apparues avec le Grenelle de l’environnement.
• Évaluer les risques et les opportunités d’une démarche de communication responsable.

Pour réserver votre place et pour toutes informations supplémentaires rendez-vous sur la page dédiée.
Gildas Bonnel

Isa d'Act Responsible dans le poste de la Semaine de la Pub

Isa Kurata commente l'expo Act à la Semaine de la Pub au Labo et la mission d'Act Responsible.

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Interview de Sylvain Lambert dans les Echos

Si vous avez raté l'article publié dans le quotidien Les Echos :

Développement durable : Quels vrais enjeux pour le dirigeant d'entreprise ?

Le développement durable est devenu en quelques années un sujet majeur, notamment grâce aux actions récentes des politiques. Revers de la médaille, l'omniprésence de ce sujet amène parfois à un phénomène de rejet du « vert » utilisé à tout va.

Or, certes majeure, la dimension environnementale n'est pourtant pas le coeur du sujet. Elle en est une conséquence visible, plus facile à traiter que les vrais enjeux qui eux relèvent plus de la vision politique, stratégique et économique : il s'agit d'assurer à l'homme un développement durable sur sa planète, c'est-à-dire concilier croissance démographique et ressources finies. Vaste programme !

Comment le dirigeant d'entreprise peut-il à son niveau intégrer le développement durable dans sa stratégie ? Il s'agit de construire une pyramide sur plusieurs strates interdépendantes :
– gouvernance : durabilité par l'éthique et la transparence,
– ressources humaines : pérennisation par une gestion responsable des collaborateurs,
– gestion des opérations : respect des fournisseurs et limitation des impacts environnementaux directs de l'activité,
– nouveaux produits ou services : innovation et développement par l'éco-conception,
– responsabilité sociétale : ouverture de l'entreprise à la société civile.

Pour le dirigeant, il ne s'agit pas de sauver la planète mais peut-être de « sauver » ou du moins faire durer son entreprise…

Le green washing sujet de Global Mag d'Arte

Avec par ordre d'apparition à l'écran : Richard Croc d'Audi,  Laurent Habib d'Havas, Anne Chanon et Joseph Besnaïnou de l'ARPP, Sébastien Vray du WWF, Gwenael Wasse des Amis de la Terre, Gildas Bonnel de Sidièse.

Bon week-end,

Gildas Bonnel

Adwiser à TedX Paris !

Le 30 janvier, c'était TEDx Paris à l'Espace Cardin (700 personnes dont moi!), diffusé sur France 24 et Libé.fr. AdWiser y était !

Rien de moins que Gildas Bonnel en orateur de choix parmi le gotha intellectuel scientifique et connecté…ouais !!!

D’autant que côté développement durable, c’était un peu le seul à parler du sujet… !
TED, icône américaine de l’ouverture d’esprit des geeks, c’est un concept de conférences pour mauvais élèves : impossible de décrocher ! 19 interventions de 12 minutes : on reste sans bouger pendant 5 heures et on n'a pas compris comment c’était possible !  TED c’est intelligent, drôle, touchant, décloisonnant, instructif.

Gildas avait une telle concurrence qui fait que même si je l’aime beaucoup et que j’ai tendance à exagérer, je ne saurais dire que son speech chaleureux ait pu surpasser celui d’un Miguel Benasayag,
auteur psychanalyste argentin vraiment caliente capable d'ébouillanter une foule sur l’explication de lien entre « légal » et « légitime »,  ni que son beau physique romantique et chic ait pu rivaliser avec celui de Christophe Galfard, le spécialiste des trous noirs racontés façon pub Nespresso et yeux verts n'ayant pas encore trouvé l'âme soeur (toutes les filles bac -12 ont compris), ni que son humour pourtant affuté ait pu decoter Vinvin  qui a tout simplement fait hurler de rire la salle avec des phrases comme « J’suis vraiment qu’une merde » (pas drôle du tout hors contexte on est d’accord)  

Mais ! Gildas a largement performé comme on dit ! En parlant du développement durable de façon humble, concrète, positive, et se caricaturant lui-même, en parlant de perceuse électrique avec ses grands yeux ronds, de shopping a New-York façon deuil national, il a su créer un intérêt, du rire et un questionnement intime dans la salle, il a fait avancer la nécessaire remise en question, personnelle  rattachée à nos enjeux climatiques. Il a fait un super boulot !

Retrouver la conférence TedX ici !

Alice Audouin

Fuck the Planet !!!

Pour leur 5ème édition, les Masters de la Création invitaient, cette année, les créatifs des agences à s'exprimer de manière innovante sur la thématique du développement durable.

Cet événement de Recherche et Développement en communication boîte aux lettres (marketing direct) est organisé par La Poste en partenariat avec l'AACC, l'UDA et le Cristal Festival de Crans Montana en Suisse.

Nous avons été sollicités, Agnès Rambaud, Philippe Osset et moi-même pour apporter dans le jury notre expertise DD / communication responsable !

Les agences ont proposé des projets très avancés jouant des notions de réutilisation/recyclage, de papiers recyclés, de cotons bio etc ... On sentait tout à la fois l'application et l'envie de bien faire dans la grande majorité des dossiers.

Les trois prix (or, argent et bronze) décernés sont à découvrir ici.

Le premier prix a été à décerné à cette belle campagne de sensibilisation sur la pollution des chewing-gums et son coût environnemental et financier : une belle enveloppe, couleur Malabar et une insupportable difficulté à l'ouvrir ... à cause d'un chewing-gum écrasé à l'intérieur de l'enveloppe.

Simple, efficace, innovant !

(« Résoudre le problème des chewing-gums », pour la Mairie de Paris, Proximity BBDO).

Mais le plus inattendu fût le prix (surprise!) décerné à un mailing à l'accroche subversive (FUCK THE PLANET) contenant dans une pochette plastique transparente 300 ou 400 grammes de terreau dans lequel flottait un préservatif déroulé (comprenez utilisé), accompagné d'un discours sur le bénéfice d'une nouvelle gamme de capotes biodégradables ...

La démonstration passant par l'innovation technologique, le mailing propose au destinataire de tremper son sac de terreau tous les jours pendant un mois afin de constater par lui-même la disparition de ladite capote.

Importante subtilité dans la création : un sticker une fois enlevé dévoile le mot manquant de l'accroche ("for") révélant la réelle accroche : FUCK FOR THE PLANET ! (cqfd).

Le débat a été rude ! Entre notre position de rejet (poids dément du mailing, provocation gratuite, non prise en considération de la sensibilité des publics sur le sujet ...) et la posture des publicitaires défendant l'aspérité créative, l'efficacité marketing, l'excellente mémorisation ... Nous étions en plein TP de notre sujet et en pleine démonstration du choc culturel qui traverse notre secteur de la publicité.

Nous avons bataillé pour sortir le projet du palmarès et obtenir un "Prix spécial du Jury" qui fasse connaître les divergences du jury, nourrisse le débat et défende notre position. Lors de la remise des prix à Crans Montana, nous sommes (courageusement !) montés sur scène, Agnès et moi, défendre notre position et interpeller les publicitaires présents sur l'importance de ne pas sombrer dans la caricature d'une profession dont on attend d'avantage sur les enjeux environnementaux que de faciles effets de manches ...

Gildas Bonnel

Adwiser à Crans Montana

Du 8 au 13 décembre dernier se tenait le Festival de la Publicité à Crans Montana (anciennement Festival de Meribel). Rendez-vous important de la profession publicitaire, il réunit, chaque année, les principales agences de publicité, de marketing service, interactives, média, régies, annonceurs, producteurs, medias, société d'études, TV producers... venus de toute l'Europe.
Cette année encore le développement durable devait être une thématique phare avec une journée dédiée à la thématique (et sponsorisée par la SNCF) : "Publicité / marketing et développement durable" organisée avec le concours de des enjeux et des hommes.

Deux débats ont réuni une cinquantaine de participants (et pourtant il n'y avait pas de neige et il faisait très froid !!!) :

- Le développement durable, une thématique lassante ? Quels sont les ressorts de la communication sur le développement durable ? La culpabilisation est-elle la meilleure stratégie de communication ? L’accumulation de discours alarmistes ne risque-t-elle pas de lasser l’opinion ?

- Faut-il croire au consommateur vert ? L’apparente prise de conscience générale de l’importance des enjeux environnementaux modifie-t-elle les comportements de consommation durablement ou est-elle juste le fait d’une conjoncture morose ?

Les intervenants =

- Michael AIDAN, Vice-Président Marketing en charge des Eaux Minérales – Danone Eaux France
- Gildas BONNEL, Président – Sidièse
- Bernard EMSELLEM, Directeur Général délégué à la Communication et au Développement Durable – SNCF
- Benoît de LAURENS, Directeur Général – Lowe Strateus
- Rémy OUDGHIRI, Directeur du Département « Tendances et Prospectives » – Ipsos

Par ailleurs, Agnès Rambaud est intervenue à l'un des Ateliers de la Performance Client aux côtés de Patrick Widloecher de la Poste sur le thème de : "L'entreprise face aux enjeux de la RSE, impacts et opportunités. La question de l'interne, entre sensibilisation, formation et animation. Implications et approches en matière de communication." qui réunissait une trentaine de personnes.

Bon, ce n'est pas un indicateur très fiable mais le sujet, malgré la très grande qualité des échanges et des réactions du public, n'attire pas les foules parmi nos petits camarades de la pub !

Ca va venir ....

De son côté, Isa Kurata et l'équipe d'Act Responsible présentait une partie de l'expo 2009. il semble que cela se soit bien passé et que l'accueil du public a été chaleureux.

Gildas Bonnel

Séminaire Ujjef - Communication et développement durable : l'ère du soupçon

 

 L'Ujjef organise le 21 janvier prochain un Atelier sur l'alliage entre communication et développement durable et pose la question d'un « mariage arrangé » pouvant apparaître comme suspect aux yeux des  citoyens consommateurs.

Les questions du débat sont nombreuses (entre autres) :
Pourquoi le discours de l’entreprise sur sa responsabilité est-il si souvent remis en cause ? Peut-on éviter opportunisme et faux semblants ?  Quels sont les nouveaux modes d’expression des stratégies de développement durable ? Les agences sont-elles « armées » pour conseiller leurs clients ? Peut-on parler de « communication responsable » ? Comment la définir ?

Pour apporter leurs pistes de réponses à ces questions se retrouveront aux côtés d’Hugues Carlier, directeur associé Des enjeux et des hommes, animateur du débat :

Nicole d’Almeida, Professeur des Universités, Université Paris Sorbonne Celsa
Gildas Bonnel, Président, Sidièse
Valérie Martin, Chef du service communication institutionnelle et information du public, Ademe
Elizabeth Pastore-Reiss, Fondatrice, Ethicity
Patrick Widloecher, Conseiller du Président et du Directeur Général pour le développement responsable et la déontologie, groupe La Poste

Infos et inscriptions en ligne ici

Gildas Bonnel

Apéritif-débat sur Copenhague chez Sidièse

Hier soir, SIdièse recevait Christian de Perthuis pour une soirée spéciale sur les enjeux des négociations "Copenhague". Christian de Perthuis, économiste et professeur à Paris Dauphine, membre de la mission climat de la CDC nous a promené pendant une heure et demi dans les coulisses des négociations.

L'objectif de cette soirée : partager, autour d'un invité de marque, avec l'ensemble des collaborateurs de l'agence et les membres de notre comité éthique ...

L'auteur de "et pour quelques degrés de plus" nous a dédicacé son bouquin et répondu à toutes les questions qui nous taraudent dans la communication : émissions, compensation carbone, neutralité carbone ... Oui mais les chinois ??? De quoi finir assez tard avec un prof comme on en a pas eu assez !

Gildas Bonnel

Parution de L'Esthétique Verte, de Loïc Fel,

Premier ouvrage sur l'influence culturelle et artistique de l'écologie

L’écologie provoque un bouleversement culturel qui se déploie jusque dans l’expérience esthétique. Loïc Fel, philosophe et directeur du développement durable, membre d'Adwiser, analyse pour la première fois cette mutation en cours.

L’écologie en tant que science porte en elle une révolution culturelle : la fin de la perception de la nature comme un environnement, un agrégat d’objets posés côte à côte, pour l’aborder comme un système : un écosystème. Accélérée par les enjeux du réchauffement climatique et l’érosion de la biodiversité, l’écologie met fin de façon brutale à l’idée de représentation de la nature, source originelle de l’art durant des millénaires, pour y substituer une approche de « présentation » de la nature, expliquant son fonctionnement, et révélant ainsi l’ampleur de l’impact des activités humaines sur le vivant.
L’art, les media, la publicité, la sensibilité individuelle intègrent aujourd’hui cette dimension « verte » encore rarement analysée. C’est l’histoire de ce changement culturel que L’esthétique verte explicite.

La nouvelle approche « eco-systémique » inspire et déclenche des figures esthétiques nouvelles. Artistes, urbanistes, designers relient aujourd’hui esthétique et écologie par des réalisations concrètes : coulées vertes, installations éphémères en matériaux naturels, esthétisation directe des organismes vivants, œuvres in situ dans les espaces naturels, etc.
Rassemblées sous la notion d’esthétique verte, ces expériences se rattachent au champ du savoir, de la technique et de l’aménagement du territoire.

L’esthétique entame une mutation : cessant d’être décorellée du rapport quotidien au monde, elle traduit autant qu’elle accompagne le changement culturel en cours : celui de l’écologie.

L’auteur :
Loïc Fel, 28 ans, est philosophe, responsable du développement durable dans une grande agence de publicité. Docteur en philosophie de l’Université de Paris-1-Panthéon-Sorbonne, Loïc Fel est co-fondateur de l’association COAL, la coalition pour l’art et le développement durable. Blog : ecologie-esthetique.blogspirit.com

BETC ET EURO lancent une opération DEE

Événement de collecte gratuite des Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE)
Du 25 au 27 septembre 2009 de 10h à 19h, Place de la Fontaine aux Lions à la Villette à Paris.

BETC Euro RSCG vous invite à participer au recyclage gratuit de tous les DEEE de la profession.

Élimons le stock de DEEE de nos agences et de nos salariés : téléphones portables et batteries oubliés au fond d’un tiroir, vielle imprimante qui dort dans la réserve, stock d’U-Matic et lecteurs devenus obsolètes etc… Les déchets ainsi recyclés donneront lieu à un Bordereau de Suivi de Déchets pour chaque agence participante.
 
Vous pouvez également organiser une collecte interne de ces DEEE avec les salariés de votre agence afin de décliner l’ambition citoyenne de cet événement.
 
Un bilan de l’opération notant les volumes collectés, la liste des agences participantes et les résultats environnementaux seront diffusés après l’opération.
 
Nous restons à votre disposition pour tout renseignement sur l’accessibilité du lieu de l’événement à la Villette afin d’y faire parvenir vos DEEE ou optimiser la collecte entre les agences en mutualisant la logistique.
 
Vous trouverez Téléchargement CP DEEE V5 un descriptif de l’opération.

Bien à vous,

Loïc Fel

La publicité pollue-t-elle l'économie ?

Le mardi 30 juin à 19h, La CANALISATION et le Comptoir Général organisent un débat pour "sortir des discours bien-pensants, des litanies médiatiques habituelles et autres postulats de la pensée unique".
Le thème du premier débat : LA PUBLICITE pollue-t-elle l’économie ?
Tiens donc !

"La Télévision publique est brutalement sevrée de la publicité.
Le Monde, Libération, Le Figaro… les grands quotidiens chancellent devant la chute de leurs revenus publicitaires.
Un certain modèle économique est en train de mourir et cherche un nouveau souffle sur internet.
Pendant ce temps là, la pub délaisse les ressorts du sexe et du bling bling pour s’investir pleinement dans la tendance du développement durable …"

Le débat sera animé par John Paul Lepers, fondateur de la TéléLibre, et réunira (entre autres intervenants) deux amis d'Adwiser Benoît Desveaux et Loïc Fel.

On y sera !

Gildas Bonnel

Le Comptoir Général
80 quai de Jemmapes
75010 PARIS

Forum Communication et Marketing responsable

Acidd vous invite au Forum communication et marketing responsables - La Cantine, le 30 juin 2009 :
Communication et marketing responsables : qui fait quoi ? Les meilleures initiatives des acteurs de la communication (annonceurs, agences, prestataires).
Ces dernières années les initiatives en matière de communication et marketing responsables se sont multipliées.
ACIDD et ses partenaires vous invitent à les découvrir, les interroger et dialoguer le 30 juin prochain à La Cantine, entre 13H30 et 17H30.
Adwiser y sera !

Gildas Bonnel

Act à Cannes !

Les ACT’ive Partners de ACT Responsible vous accueillent jeudi 26 juin à 20h30  pour un « Pure Picnic ».
À l’occasion du 56ème Festival International de la publicité à Cannes, la AACC, AdForum.com, Ayrine, CB News, G2 Paris et Non Stop Media/Cart’Com - ACT’ive Partners de ACT Responsible - vous accueillent pour un Pure Picnic sur la terrasse de l’Expo.

L’occasion pour tous les ACT’ive Partners de mobiliser leurs réseaux autour des objectifs de l’association, de partager et construire de nouveaux projets communs.

Dans un cadre de rêve, face à la baie de cannes et une ambiance décontractée, c’est une opportunité unique pour les participants de soutenir le travail  de ACT Responsible. En effet, une partie les 48 euros demandé pour le dîner sera reversée à l’association pour lui permettre de continuer sa mission.

Comment participer? L’événement est ouvert à tous, réservez votre dîner et celui de vos invités.
En savoir plus
Pour reserver

Retrouver l’ensemble du programme ACT in Cannes 2009

En partenariat avec  Wine Event
Accueil à partir de 20h30 à The Café
Au menu : pique-nique bio et vin de production bio-raisonnée.

Isabel Kurata

Home au Champ de Mars

Nous y étions... avec Gildas...  et quelques dizaine de milliers d'autres

In my opinion :
La mise en perspective des 200 millions d 'années puis des 200 000 ans et des derniers 150 ans est plutôt bien vue
Les sujets (biodiversité, agriculture, eau, énergies, ...) sont très bien illustrés mais traités en "tuyaux d'orgue"....

Je ne reprendrais pas le commentaire de Quiterie Delmas de l'agence Heaven qui disait ce matin que c'est le plus long film publicitaire de l'histoire (cf la référence dans le générique aux 88000 salariés et marques du groupe PPR)

J'ai juste encore une fois regretté :
- que les solutions proposées soient si macro
- que le temps consacré aux solutions soit si réduit (10 minutes sur un film d'1h 30 !!)

J'ai entendu les commentaires des jeunes venus avec nous ou assis près de nous : sentiment d'impuissance devant l'ampleur des phénomènes, manque de repères pour agir (cf mon  minuscule interview dans Stratégie du mois dernier...)

Bonne fin de semaine à tous
Agnès Rambaud

7ème journée AFM/ AACC à l'ESCP

Belle représentation des membres d'Adwiser dans le programme de cette journée de conférence sur la communication "responsable" :

L'Eco-Communication Une nouvelle énergie motrice pour les entreprises ?

Le 28 avril 2009, l'AFM (Association Française du Marketing) et la Délégation Marketing Services de l'AACC (Association des Agences-Conseils en Communication), organisent une 7ème journée sur ce thème dans les locaux de l'ESCP-EAP à Paris.

Une journée sur le greenwashing, l'impact de la crise sur le comportement de consommation responsable, les limites de la communication verte, le rôle de la logistique pour favoriser une communication responsable et les actions récentes et en cours des annonceurs et agences de communication sur le sujet.

Le programme de cette journée s'articule autour des thèmes suivants :

La consommation responsable, un saut culturel pour les consommateurs ?
Entreprises et éco-communication : du discours à l'action,
Des outils pour réussir une communication responsable,
La redéfinition d'un business model.
Pour info et inscription, connectez-vous ici

Gildas Bonnel

 

Conférence Act Responsible à Cannes

Kofi Annan, ancien secrétaire général de l'Organisation des nations unies et président du Global Humanitarian Forum, discutera des changements climatiques et du rôle de la communauté créative lors de la prochaine édition des Lions de Cannes.
Il sera accompagné de David Jones, directeur général de Havas, pdg d'Euro RSCG Worldwide et cofondateur de One Young World. Les deux hommes aborderont le rôle que la communauté créative peut jouer dans la lutte aux changements climatiques
La discussion sera animée par Hervé de Clerck, fondateur d'Act Responsible et d'AdForum.

En juin 2008, Act Responsible et Global Humanitarian Forum ont créé une équipe de communication travaillant avec Kofi Annan et qui a pour but de soulever l'intérêt partout dans le monde sur les conséquences humaines des changements climatiques.

L'événement aura lieu le vendredi 26 juin à 11h au Palais des Festivals.

Isa Kurata

Jeudi 19 mars prochain se tiendra le Forum des initiatives développement durable organisé à l'initiative du groupe Nmpp, distributeur de presse française et internationale.

Cette conférence sera l'occasion d'échanges et de débats entre professionnels autour d'enjeux majeurs pour le secteur : réduction des impacts environnementaux, pérennisation de la profession de diffuseur, création de liens entre les jeunes et la presse. J'aurai, pour ma part, le plaisir de participer à la première table-ronde au nom de Sidièse et de l'AACC, en compagnie d'Anne-Marie Couderc (SPMI), de Stanislas Dupré (DG d' Utopies) et de Francis Morel (Syndicat de la presse Quotidienne).

Si, avec la mobilisation des imprimeurs et de leurs donneurs d'ordre, l'usage des papiers certifiés (FSC, PEFC) est devenu incontournable, le débat environnemental dans l'édition s'attache désormais à de nouvelles problématiques. Au-delà de la préservation des ressources forestières, on s'intéresse désormais également à l'impact du transport. "Le papier fait des milliers de kilomètres.
Du papetier, il va à l'imprimerie, puis chez le brocheur, ensuite il y a la distribution jusqu'aux marchands de journaux, sans parler des invendus, dont il faut se débarrasser", débusque l'Ademe. Quand on sait que les NMPP, pour leur part, parcourent plus de 300.000 kilomètres par jour pour distribuer la presse en France ...

Ajoutons à cela l'érosion du nombre d'abonnés, la chute des revenus publicitaires et les déficits chroniques de la presse quotidienne : le terme de développement durable n'a jamais aussi bien porté son nom !

Gildas Bonnel

Sortie de Développement durable 2.0

Avalanche de publications chez Adwiser !
Premier ouvrage sur la contribution des technologies de l'information au développement durable, Gilles Berhault, membre d'Adwiser, Président d'ACIDD et fondateur du forum international TIC21 sur Internet, nouvelles technologies et développement durable, explore avec optimisme tous les aspects : travail en réseau, bâtiment intelligent, nouvelles mobilités, éducation, participation des territoires, technologies vertes, impacts négatifs sur l'environnement et la santé. L'essor généralisé des réseaux, rendu possible par le développement des technologies de l'information et des communications, offre désormais des possibilités nouvelles d'interactions, de coopération et de solidarité, qui sont autant de clés pouvant permettre de donner corps à l'idée de développement durable.
Préfacé par Catherine Trautmann, en charge de ces sujets au parlement européen, ce livre sort au moment même où Nathalie Kosciusko-Morizet, spécialiste incontestée de l'écologie, prend en charge, au gouvernement, l'économie numérique. Nous voulons y voir le signe de la mise en marche d'un mouvement qui permettra de réduire en les associant, fractures sociale, économique, environnementale et culturelle.
C'est son premier livre et nous vous invitons à venir célébrer son lancement le lundi 9 février 2009 à 18h00 à la Cantine (151 rue Montmartre, Passage des Panoramas, 12 Galerie Montmartre, 75002 Paris).

Si vous souhaitez participer, merci de confirmer votre présence à : contact@acidd.com

"Développement durable 2.0" aux Éditions de l'Aube (15,50 €). Commander en ligne ici.

Gildas Bonnel

Panneau de créativité aux Ateliers de la Terre

http://sidiese.net/Client/ateliersdelaterre/

Pour le rendez-vous de Courchevel, nous souhaitions mettre à contribution les participants / comment dessiner, créer, concevoir sur les sujets du Développement Durable ? Chez Sidièse, on se donne du mal tous les jours pour trouver le bon mot ou le bon visuel sans tomber dans le cliché !!!! avec des enjeux et des hommes, l'idée a été de créer le lien en co-construisant une oeuvre commune le résultat est ici (et animé) pour en garder trace et saluer les créatifs en herbe !

Bonne semaine,

Gildas Bonnel

ACT Responsible s’associe aux 5e Assises Nationales du Développement Durable - Lyon, 19, 20 et 21 janvier 2009

À l’occasion des 5eme Assises Nationales du Développement Durable, ACT Responsible présente une sélection de campagnes publicitaires. L’exposition, ACT Responsible, sensibilise le public face aux grands enjeux du Développement Durable, éveille les consciences sur les comportements et donne des clés pour agir. Elle met en évidence le travail des professionnels de la communication quand ils utilisent leur principal talent - la créativité - pour jouer un rôle positif face aux grands enjeux actuels. L’exposition sera visible à l’Opéra de Lyon pendant la durée de l'événement.

ACT Responsible vous invite à l’événement la rencontre “Communication et développement durable”
Le mardi 20 janvier 2009
Inscription sur le site ici.

• De 17h00 à 18h30, « Communication et développement durable, entre civisme et cynisme »
• De 19h30 à 22h00, GRANDE CONFÉRENCE « Quels chemins pour sortir de la crise ? »

Présentation de l’étude Jumpfrance « Développement durable et nouvelles richesses : quels imaginaires de demain ?
Cette conférence sera précédée à 17h00 de la projection du film d’Al Gore « Une vérité qui dérange », commentée par Claude LORIUS, glaciologue et climatologue.

Isa Kurata

CPP : début des travaux sur la publicité éco-responsable

Le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), l'une des 3 instances associées de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), a décidé d'ouvrir son premier chantier sous la forme d'un groupe de travail sur le thème de la « publicité éco-responsable ». Ce groupe aura pour but de proposer des améliorations aux règles déjà existantes en matière d'utilisation de l'argument écologique dans la publicité. Ce groupe est animé par Thierry Libaert (représentant le secteur associatif) et le rapporteur est Pierre Siquier (membre d'Adwiser etPrésident de la commission DD de l'AACC).

Gildas Bonnel

Aujourd'hui : fête de la couleur

Je souhaite partager avec vous une belle initiative qui se déroule aujourd'hui : Jeudi 20 Novembre 2008.

La fête de la couleur a pour objectifs de faire un focus sur la Journée Internationale des Enfants et donne l’occasion de recueillir des fonds pour l’Unicef et ainsi, aider au financement de la rénovation d’écoles en Casamance. Cette action caritative est une initiative d’Hermès qui réunit de nombreux mécènes et partenaires dont Le Public Système.

A cette occasion, de nombreuses animations sont organisées. Elles sont présentées sur le site de la fête de la couleur. Un blog, dédié à cette fête et animé par David Abidker, a été créé pour relater l’événement.

Vous pouvez participer de plusieurs façon à la fête de la couleur : vous habiller de couleur, mettre un nez rouge, vous maquiller comme un indien … et faire un don à l’Unicef via le site de l’événement.

Je vous souhaite une belle fête de la couleur.

Benoît Désveaux

Où commence le Greenwashing ?

C'est le titre de l'entretien d'Agnès Rambaud  dans Influencia cette semaine.

A lire ici

Gildas Bonnel

Participez au festival de pocket films : BeGreen

Parce que les images permettent de partager pour agir ensemble, Acidd a pris l’initiative en partenariat avec la société de production Division Creative de lancer le premier festival de pocket films consacré à l’environnement : Begreen.

Le pocket film est le mode de production le plus accessible au grand public puisqu’il s’agit de films de courte durée (autour de 3 minutes), réalisés avec des outils de tournage comme le téléphone portable, les appareils photos ou la caméra vidéo. L’idée est ici de créer son clip pour valoriser ses idées.

Le Be Green Film Festival permet à tous de faire l’expérience concrète et ludique du développement durable à travers l’image et les nouvelles technologies.
L’objectif majeur de ce festival, ouvert à tous, est de faire évoluer les comportements des 15/25 ans.
Depuis le 15 octobre, le site  offre la possibilité aux internautes de s’inscrire en ligne et de déposer leur film qui sera visible sur la plate-forme CRÉA+ du site CANALPLUS.FR
Au final, 5 films seront sélectionnés par catégorie puis soumis au jury. Un relais est prévu sur CANAL+ Mobile : vous pourrez retrouver des vidéos envoyées par les participants depuis votre mobile.
Calendrier du festival :
-22 octobre à décembre : Inscriptions et sélection des clips
-19, 20 et 21 janvier 2009 : Soirée de remise des prix à l’occasion des 5ème assises nationales du développement durable à Lyon.

Inscriptions et catégories sur ici

Gilles Berhault

Acidd (Gilles Berhault) sur France Culture

Alllez c'est du plus ... Pour le week-end !
L'interview de Gilles sur France Culture à écouter ici .
En quoi les nouvelles technologies peuvent-elles participer du développement durable? Apportent-elles des réponses aux enjeux écologiques actuels ou contribuent-elles à l'aggravation de la dégradation de l'environnement?

Bon week-end !

Gildas Bonnel

Daniel Kaplan et Gilles Berhault
© Y.Mandelbaum / RF