Communication verte : les français veulent des preuves !

Nouvelle étude Green Brands 2010 menée dans 8 pays parallèlement pour les agences Cohn & Wolfe (relations publiques) et Landor Associates (design). Plus de 9 000 personnes ont été interrogées en France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Inde, Australie, Brésil et Chine.

A lire les conclusions de cette étude, "les français font partie des consommateurs les plus vigilants vis-à-vis de la communication environnementale des marques. Ils exigent notamment des preuves, 48 % restant sceptiques devant la publicité pour les produits verts et 88% jugeant qu’il est important que les marques soient issues d’entreprises engagées dans une démarche environnementale globale.

Plus que les consommateurs des autres pays, 54% des Français interrogés pensent que leur pays ne
prend pas la bonne direction en matière d’environnement. Les consommateurs veulent que les
autorités engagent plus encore les fabricants à veiller au recyclage de leur emballage, et à proposer
des éco-labels plus compréhensibles (respectivement 74% et 69% des personnes interrogées en
France). En effet, 21% des Français interrogés déclarent que la certification par des éco-labels est le
premier critère de décision d’achat, suivie de l’expérience individuelle du produit (20%).

Pour qu’une entreprise soit considérée comme verte, le consommateur français attend aussi qu’elle
réduise l’usage de produits polluants (80%) et s’engage dans une démarche de recyclage (68%). En
Australie, en Inde et au Brésil, la diminution de la consommation d’eau est apparue comme un
comportement plus important de la part des entreprises.

Vigilants sur le marketing vert, les consommateurs français le sont également sur le prix ; 78%
d’entre eux estimant encore trop élevé celui des produits verts, ainsi que l’offre encore limitée
(45%). Une tendance qui devrait se confirmer en période de crise même si 41% des Français
interrogés déclarent vouloir dépenser davantage l’année prochaine en produits verts.

A l’occasion de cette étude, les consommateurs classent également les marques qui leur paraissent
les plus proches de leurs préoccupations écologiques. Dans les 8 pays, est soumise aux
consommateurs une liste étendue de marques issues de secteurs très variés : distribution, transport,
hôtellerie, nouvelles technologies, hygiène, énergie, alimentation… Pour la France, se retrouvent dans le TOP 3 : Yves Rocher, Veolia Environnement et le Petit Marseillais".
L'étude ici.

Gildas Bonnel

Adwiser dans les couloirs des Ateliers de la Terre

Les Ateliers de la Terre, "Forum International pour le Développement Durable", créé par Eric Bazin et Georges Gendelman se tient depuis jeudi à Deauville. Cette nouvelle édition déménagée de Courchevel à la station balnéaire normande a gagné sous les lustres de l'Hôtel Royal une dimension médiatique, politique et entrepreneuriale dont nous nous félicitons. Ce sont 400 dirigeants d’entreprises, leaders d’opinion, experts, journalistes, ONG et politiques qui se retrouvent pendant ces trois jours pour débattre autour du thème « Construire un nouvel équilibre ».
Nous avons écouté et rencontré nombre d’intervenants prestigieux dont : Denis Cans, Président Nestlé Waters France, Eric Derville, président de la Fondation Norauto, Mercedes Erra, Présidente, Euro RSCG Worldwide, Alexander Likhotal, Président Green Cross International (CH), Claude Lorius, membre du GIEC, Erik Orsenna, membre de l’Académie Française, Frank Riboud, Président de Danone, Jacques Richier, directeur général d'Allianz, Philippe Van de Maele, Président de l’Ademe et même notre ministre Jean-Louis Borloo venu pour le déjeuner de vendredi nous faire un compte-rendu très chaleureux et sincère de sa vision des négociations de Copenhague et des changements politiques dans l'engagement climatique international.

Nous avons également eu l'occasion d'échanger avec une grosse délégation africaine venant du Bénin, de centre Afrique, du Sénégal et d'ailleurs ...

D'Adwiser, se sont croisés Agnès Rambaud, Benoît Desveaux, Alice Audouin, Anne Courtois, Sylvain Lambert, Loïc Fel ... A chacun de nous faire un retour sur ce qu'il a retenu de l'événement :

Loïc Fel :

"La peopolisation des Ateliers de la Terre atteste de la monté en puissance des sujets développement durable dans la société française : politiques, entreprises et bloggeurs/ONG se retrouvant à ce rendez-vous annuel. Les fidèles étaient là, toujours. De grands moments !
Toutefois je regrette parfois de ne pas pousser plus du côté “applications professionnelles” plutôt que de rester sur des débats parfois trop généralistes. Heureusement nous avons ces discussions entre nous en marge des discours. Dernier regret : certains modérateurs journalistes “star” qui ne connaissent pas le sujet et dont les questions étaient parfaitement à côté de la plaque.” 

Benoît Desveaux :

"Le fait marquant des Ateliers de la Terre 2009 était l’ouverture vers l’Afrique. Nous sommes maintenant tous convaincus que nous n’arriverons à résoudre les grands problèmes environnementaux qu’en intégrant le développement de l’Afrique et des autres pays dits en développement. Eric Bazin et George J. Gendelman ont donc eu la très bonne idée d’inviter des représentants des gouvernements du Niger, du Mali, de la République du Congo… dans les différentes conférences.
Leur présence a produit une ouverture nécessaire dans ce petit monde des acteurs du développent durable qui commence un peu à être consanguin..."

Gildas Bonnel :

"Sidièse était partenaire de l'événement et j'en ai été très heureux. Eric et Georges ont gardé leur grand sens de l'accueil et l'évenement permet dans un esprit bon enfant de rencontrer à loisir les différents participants. C'est vrai que l'augmentation du nombre de participants, sa plus grande exposition médiatique en ont un peu changé l'esprit. C'est principalement dans la nature des échanges qu'il y a beaucoup à faire pour permettre une réelle intéractivité entre speakers et auditeurs et éviter, ainsi, des discours descendants souvent égo-centrés.

Publication AdWiser et avant-première !

 
Le Collectif AdWiser est heureux de vous présenter sa dernière publication : "la communication responsable" qui sera disponible en librairie le 12 février : la communication responsable.

Venez rencontrer les auteurs (Alice Audouin, Anne Courtois, et Agnès Rambaud-Paquin) qui signeront les premiers exemplaires lors de l'avant-première le mardi 10 février.
Cette rencontre sera également l'opportunité d'un échange convivial avec les membres du collectif autour d'un cocktail.

L'événement se tiendra le mardi 10 février 2009, à 18h00 dans le premier arrondissement, à l'espace Moreluv.

Si vous souhaitez obtenir une invitation, n'hésitez pas à m'adresser votre demande par mail à gbonnel@sidiese.com.

Gildas Bonnel

C'est quoi ?

1. Un collectif pour concilier communication et développement durable.
2. Engagés, pas enragés.
3. Et parce que nous sommes aussi des communicants.

Un collectif pour concilier communication et développement durable.
AdWiser réunit depuis 2007 des professionnels et pionniers de la communication, du développement durable et de la conduite du changement pour faire avancer la réflexion, accélérer l’évolution de notre secteur et l’accompagner d’actions en faveur du développement durable.

Concrètement, AdWiser suit 4 lignes de conduite : 

1. La réflexion en confrontant les points de vue, nourrissant les évolutions, et nous remettant sans cesse en question.
2. L’action avec la création et la diffusion sectorielle (la plus large possible) d’outils et d’expertises.
3. Le partage en :
   
   
   • exprimant les points de vue experts et le témoignage de bonnes pratiques (formations, colloques, groupes de réflexions),
   • sensibilisant et accompagnant les agences de communication et de publicité vers une communication responsable,
   • incitant à l’intégration du développement durable (en interne, dans leurs stratégies, leurs créations, leurs dispositifs).
4. Les prises de position en conseillant et condamnant les je-m’en-foutismes et opportunismes qui font grincer des dents. Nous pensons par exemple que la forme (support) est aussi importante que le fond (transparence et éthique de vos messages), que la compensation carbone n’est pas une fin en soi, que la chasse au Greenwashing devrait être un réflexe naturel (nous faisons tout pour qu’il le devienne), ou encore que la réglementation devrait s’accompagner d’accords volontaires...

Engagés, pas enragés

AdWiser est un collectif informel, qui ne nourrit pas la culture d'opposition : nous encourageons l’impulsion, l’initiative, et l’accompagnement du progrès. Notre culture ne s’inscrit donc pas dans le militantisme, ni dans une “dictature-écolo-bien-pensante” mais dans le partage, l’ouverture et la co-construction à travers l’échange de connaissances et de repères.

Et parce que nous sommes avant tout des communicants
Nous avons su organiser le partage de l’information sous forme de :

• Formations

Les métiers de la communication sont, du fait de leur pouvoir de création et de diffusion de messages, particulièrement concernés par ces problématiques. Adopter une attitude éco-responsable peut ainsi valoriser l’image des agences, et répondre aux attentes des annonceurs et des consommateurs. Notre programme de formation est spécialement dédié aux métiers de la communication : validé par l'AACC, adapté à chaque délégation, à chaque métier et testé par des agences pilotes. Il permet d’appréhender les enjeux, positionner un discours, une stratégie sur ce sujet, s’initier aux règles d’éco-conception et s'approprier une démarche interne éco-responsable. Renseignez-vous, formez, dynamisez votre agence et vos partenaires... Tous les feux sont au vert !

En savoir plus : Formations Développement Durable

• Production littéraire 

Adwiser réfléchit, s’engage et entérine ses avancées dans des productions écrites en tout genre. Des romans, des essais, nous avons aussi fait l’exercice d’œuvres généralistes et la plus exhaustive possible :

- Rapport AdWiser : Téléchargement Synthese_du_Rapport_AdWiser.pdf
Un état des lieux sur l’avancement des agences de communication en matière de développement durable et les perspectives d’intégration de toutes les variables du développement durable au métier des communicants.
- Livre « La communication responsable » : à paraître en janvier chez Eyrolles

• Prises de parole
  

Colloques, conférences de presse, interventions radio, participation au Festival International de la Publicité à Cannes, propositions au Grenelle de l’environnement selon la thématique « publicité responsable » sont autant d’initiatives que nous provoquons ou auxquelles nous participons. Si d’ailleurs vous souhaitez nous contacter pour cela, n’hésitez pas à nous contacter.

C'est qui ?

AdWiser is

Un collectif informel qui réunit des personnes physiques, à titre individuel, avec toute leur matière grise, expertises et savoir-faire en communication et/ou développement durable.
Chacun à notre façon, nous contribuons à l‘avancée du développement durable dans notre secteur.

Sauf nécessité financière ou autre, le statut d’association n’a pas pour le moment de raison d’être déposé.

• Alice Audouin*, Responsable développement durable de Havas Media, auteur de “Ecolocash” alice.audouin@fr.havasmedia.com ;
• Gilles Berhault, President ACIDD gilles.berhault@acidd.com ;
  
• Gildas Bonnel*, Président de l'agence Sidièse gbonnel@sidiese.com ;
• Anne Chanon, Directeur des relations avec les institutions et la société, UDA achanon@uda.fr ;
• Anne Courtois, Directrice Conseil développement durable, Havas Media anne.courtois@fr.havasmedia.com ;
• Benoît Desveaux, Directeur Général, Le Public Système bdesveaux@le-public-systeme.fr ;
• Loïc Fel, responsable du développement durable, BETC, loic.fel@betc.eurorscg.fr
• Sauveur Fernandez, Directeur de Econovateur fsauveur@econovateur.com ;
• Jean Marc Gancille, Directeur du Développement Durable, Inoxia jeanmarc.gancille@inoxia.com ;
• Isabel Kurata* Manager ACT Responsible isa@adforum.com  ;
• Sylvain Lambert*, Associé PricewaterhouseCoopers, Directeur du service développement durable sylvain.lambert@fr.pwc.com  ;
• Valérie Martin, Chef du service Communication et information, Ademe valerie.martin@ademe.fr ;
• Philippe Osset, Directeur d’Ecobilan philippe.osset@fr.pwc.com  ;
• Agnès Rambaud-Paquin*, Directrice de Des Enjeux & des Hommes agnes.rambaud-paquin@wanadoo.fr ;
• Pierre Siquier, Président de Ligaris p.siquier@ligaris.eu  ;

(* : membres du bureau)

Ont  participé à la création d'AdWiser :
•    Séverine Millet , Isabelle Desplats, Pierre Pailleron et Alexandre Pasche.
Ont également  contribué comme stagiaire chez AdWiser : Stéphanie Comère et Magali Lerat.