Le web, l’Ademe et le CO2

Une publication de l’Ademe est passée presque sous silence cet été.

Il s’agit de l’analyse de cycles de vies des technologies de l’information et de la communication. (étude réalisée par Bio Intelligence Service et dispo sur le site de l’Ademe)

Quels impacts environnementaux pour un courrier électronique, une requête web ou une clé USB ?

L’opinion commune est de penser que l’utilisation de l’électronique ne pollue pas, qu’il vaut bien mieux surfer sur le web qu’imprimer un document, que le papier est un déchet, etc.

Une ONG allemande a même envoyé un logiciel à installer sur votre ordinateur pour empêcher l’impression de tout PDF…

Cette étude montre une fois de plus que les impacts environnementaux ne sont pas toujours là où on les attend et qu’il faut balayer quelques idées reçues.

De quoi parle-t-on ?

L’étude montre qu’en moyenne chaque collaborateur d’une entreprise reçoit 58 courriels par jour et en envoie 33. Sur 220 jours par an, cela représente 13,6 tonnes équivalent CO2, soit 13 allers et retours Paris NewYork. Rien que le fait de diminuer le nombre de destinataires peut avoir un impact réel.

Autre résultat dérangeant :

« - Pour un document de 4 pages, dont le temps de lecture est évalué à 3 - 4 minutes par page, il est préférable d’opter pour la lecture à l’écran, qui aura alors moins d’impact sur le potentiel de réchauffement climatique.

- Au-delà de 15 minutes environ consacrées à la lecture de ce document de 4 pages, il est préférable de l’imprimer en noir et blanc, recto/verso, 2 pages par face. »

Et bien sûr, l’impact du stockage des courriels et des autres données est très important, car l’énergie nécessaire au fonctionnement des serveurs devient considérable. L’enjeu est tel que les grands acteurs de la toile se gardent bien de donner leurs impacts. Difficile de dire ainsi à leurs communautés plutôt écolos que finalement rien n’est simple.

Alors web contre papier, papier contre web ? pas évident surtout quand on sait que le papier se recycle 5 fois !

Pierre Siquier

 

 

Communication, humour et Développement Durable : conf Adwiser à Bordeaux

l'APACOM nous reçoit mercredi pour une présentation de l'étude ADEME / ADWISER.

L’ADEME et Adwiser ont étudié « l’efficacité, l’acceptabilité et les limites du recours à l’humour dans les stratégies de communication sur le développement durable ». Partant du constat que la communication verte s’appuie de plus en plus sur l’humour afin de ré-intéresser les consommateurs, l’ADEME a testé quatre formes humoristiques : l’humour sympathique, caustique, satirique et absurde.

Les résultats de l' étude « L’humour au service du développement durable », enrichie par des avis d’experts, fera l'objet d'une présentation organisée par l'APACOM et l'ADEME : Mardi 29 novembre 2011 de 18h à 20h à la Maison Ecocitoyenne*

Avec :
Jean-Louis Bergey, directeur régional ADEME Aquitaine
Gildas Bonnel, membre du collectif ADWISER
Karine Oudot, présidente APACOM
Jean-Marc Gancille, membre de la commission APACOM Com'Avenir

C'est demain et les inscriptions sont ici

Gildas Bonnel

Audi utilise le colibri pour vanter les mérites de l'Audi A6 ...

Audi lance un film d’animation pour vanter les mérites de l’Audi A6. Le spot met en scène un oiseau connu pour sa légèreté, sa rapidité, sa souplesse, son agilité : le colibri.

Une paille pour ceux qui connaissent le symbole du colibri et la légende amérindienne qui en a fait l'icone du développement durable. et nos amis du mouvement des colibris.

Curieux, ce film n'est pas diffusé en france ! Vos avis ???

Gildas Bonnel

Biocoop dénude les poires, citrouilles et aulx du terroir : vous en pensez quoi ?

Biocoop est le premier réseau de magasins bio en France. Face à une concurrence accrue tant de la part de la grande distribution que des réseaux indépendants, la chaîne coopérative lance sa première campagne nationale collective déclinée en affichage, presse et radio.

Les premières réactions sur les blogs et Twitter soulignent à juste titre la fraicheur et l"humour des pubs, qui tranchnte radicalement avec les accroches promo-prix bas de la GMS ou les mises en scènes tristounettes et purement descriptives des autres distributeurs indépendants. 

La campagne en cours réussit en effet le double challenge d'expliquer simplement les points forts de Biocoop (des produits 100% naturels, locaux, de saison sans OGM, et des producteurs partenaires), dans un discours séducteur destiné au plus grand nombre.

On peut cependant s'interroger sur l'utilisation appuyée des formes suggestives de fruits et végétaux recueillant des compliments masculins et, aussi, la pertinence d'un des 3 textes issus des spots radio : "Eh bien Madame poire, c'est toujours un régal de vous voir toute nue - C'est ma nature docteur…". 

Un distributeur indépendant bio, pionnier de surcroit, ne devrait-il pas éviter la facilité en évitant les allusions sexuelles soi disant créatives au corps féminin ? L'agence de publicité OKO qui a réalisé la campagne, au demeurant compétente, n'est cependant pas une agence experte en communication responsable. Ceci expliquant peut-être cela…  En attendant, les premières réactions et plaintes anti-sexistes se manifestent sur Twitter  et la toile

Pourtant, d'autres voies de communication plus emphatiques et qui visent, elles, le "haut de la ceinture", existent : le distributeur américain bio Whole Foods a, par exemple, créé toute une série de petits flims-réalités montrant sur le terrain les engagements concrets de ses producteurs et des ses clients

Ne boudons cependant pas notre plaisir… et nos achats : Biocoop qui à su dépoussiérer l'image de la distribution bio et sortir du seul discours prix, reste, à ce jour, un distributeur aux forts engagements environnementaux et sociaux.

Sauveur Fernandez

le programme des publicitaires éco-socio innovants présenté lors des Universités d'été d'Acidd

Le texte programmatique présenté lors des Universités d'Acidd fera du bruit à n'en pas douter.

L'événement a permis d'échanger et de nourrir un débat qui semblait quelque peu éteint : le voilà rouvert !

Le texte intégral est à télécharger ici

 

Anti-pub : un agriculteur agenois se paye sa propre campagne !

L'actualité sociale

Un agriculteur bio, dans la région d'Agen, a lancé sur ses propres deniers, une campagne d'affichage publicitaire «anti-pub» pour dénoncer les excès de la publicité et de la société de consommation.

«J'essaie de dénoncer les excès de la publicité comme fer de lance de la société de consommation», explique Pierre Küng, 56 ans, agriculteur biologique dans les environs d'Agen, qui se dit «sympathisant» des associations anti-pubs, mais revendique pour cette campagne une démarche «citoyenne» et «personnelle» avouant se faire un vrai plaisir en voyant ses affiches cotoyer les grandes campagnes nationales.

Que pense l'affichiste de cette initiative ?

Le magazine Sud-Ouest a mené l'enquête : "Les 4x3 sont collés sur le réseau d'Affisud. La conception graphique a été confiée à Com Sud. Qui s'en est chargé bénévolement. « J'apprécie de pouvoir se concentrer sur un projet qui sort de l'ordinaire », observe Jean-Pierre Dubouil. « Quand Pierre est venu me voir pour m'embarquer dans son affaire, je n'ai pas hésité. »

Quand on lui fait remarquer que la contribution d'un professionnel de la communication dans une campagne pour la dénoncer pourrait relever de la schizophrénie, Jean-Pierre Dubouil est moins catégorique. Il voit ce travail comme un exercice de style utile « pour critiquer le caractère excessif de la consommation. On va trop loin. Tout le monde le ressent. Tout le monde a le sentiment de se faire bourrer le crâne. Là, on avait l'opportunité de participer à un élan, à une dynamique, à balancer un coup de pied dans la fourmilière... » (lire les arguments de l'agence sur son blog ici).

Gildas Bonnel (sur une pige toujours vigilante d'Anne Chanon)

Humour noir au service de l'écologie ... Vous en pensez quoi ?

Tiens, puisqu'on parle d'humour au service de l'écologie ...

"Apprendre les gestes qui sauvent, c’est vital … " Vous réagissez comment devant ce court métrage usant d' humour noir (signé de Marc Ory et Marion Ducamp) qui a obtenu le grand prix du jury du Be Green Festival 2011.

Pour mémoire, ceci n'est pas une pub !!!!

Gildas

 

3ème étude du WWF et de l'Alliance pour la planète sur le Greenwashing

 Pour la troisième année consécutive le WWF, L’Alliance pour la planète et L’Observatoire indépendant de la publicité, en partenariat avec l’Ifop, ont livré les conclusions de leur étude annuelle sur la perception des Français sur le Greenwashing.

Si l'intention est assez lisible : les français (à une grande majorité) souhaitent d'avantage de contrôle des associations de consommateurs. La question est posée de telle sorte que je m'étonne même qu'ils ne soient pas 100% à le désirer (Actuellement, en France, la publicité est régulée et encadrée par une instance regroupant les représentants de cette profession. Cette instance se réunit et décide pour chaque publicité si elle est loyale, véridique et saine en matière d’environnement pour les consommateurs. Pensez-vous qu'il faille donner plus de place dans ce système aux associations de consommateurs ? ...").

Pour le reste, il semble que l'évolution soit plutôt positive : l'argument environnemental dans la publicité est jugé comme justifié (pour 64 % des répondants), les informations sont utiles et témoignent d'innovation. La tendance est donc à une diminution de la défiance dans l'utilisation du discours vert ce qui doit être signe d'une évolution du secteur...

Téléchargez l'étude ici.

Gildas Bonnel

 

 

 

Le slogan "Y'a bon Banania" condamné par la cour de justice de Versailles

Lu dans la Correspondance de la Publicité, Le MRAP obtient devant la justice que la société titulaire de la marque Banania fasse cesser la vente de produits portant le slogan "Y'a bon".
Dans son arrêt, la cour a considéré que la société Nutrimaine "devra faire cesser conformément aux dispositions du protocole, sous quelque forme et quelque soit le moyen, la fabrication et la commercialisation de toute illustration sur laquelle apparaîtrait la mention "Y'a bon''''. Elle a
prononcé une astreinte de 20 000 euros par jour par infraction constatée.

"On ne fait pas de marketing avec des expressions passéistes. A l'époque, en 1914, nous étions en pleine période colonialiste. En 2005 ou 2010, ça ne paraît plus possible de stigmatiser une couleur pour un produit", a déclaré à l'AFP Maître David MARTY, l'avocat de l'association. "On ne peut
pas distiller aux enfants dès le biberon qu'un Noir, au visage grossier, dit "Y'a bon" et ne sait pas parler autre chose qu'un français simplifié", a-t-il ajouté.

Beau week-end !

Gildas Bonnel

La campagne de FNE sur la viande condamnée par le JDP

On aura tout vu ...

Avouons que la situation est incongrue mais passionnante ! France Nature Environnement avait obtenu un feu vert de l'ARPP lors de la soumission de la campagne (six visuels). L'autorité de régulation avait considéré qu'il s'agissait d'une campagne de sensibilisation du grand public par une association reconnue d'utilité publique ce qui l'avait rendue bienveillante.

Le 6 mai dernier, le JDP prenait une décision contraire en condamnant la campagne de publicité qui avait fait l'objet d'une plainte des professionnels de la viande (Interbev).

L'accroche "GROS MENTEUR" a été jugée comme une invective grave qui semble s'adresser aux professionnels de la filière alors que FNE s'en défend en expliquant qu'elle visait l'état (défaillant à ses yeux puisque ne donnant pas aux consommateurs l'information attendue sur les OGM).

Gildas Bonnel

Les autres visuels de la campagne (les plaignants - Atout France et la région Bretagne - avaient été déboutés par le JDP pour le visuel sur l'algue verte...)

L'Université d'été de la communication pour le développement durable se déroulera les 30 et 31 août 2011.

Le développement durable correspond à ce 21e siècle, complexe et incertain, de profondes transformations, métamorphoses annoncé Edgar Morin. Ce qui a fondé beaucoup de projets de vie est remis en cause.
Nous sommes connectés en permanence... et arrêtons de nous en plaindre la plupart de nous aimons cela.Tous avons la possibilité de nous exprimer et de participer, les révolutions du monde arabe le démontre.

Mais nous sommes aussi en face des excès et habitudes de la période précédente.
Les nôtres sont surtout liés à une logique économique et financière. Le mot développement, synonyme de progrès humain a été confondu avec augmentation de la consommation de produits jetables, dont l'accumulation est forcément stressante.

Cette confusion entre compulsif et plaisir nous amène à reconsidérer nos vies et nos choix professionnels quotidiens. Les solutions viendront de notre capacité créative à croiser les logiques économiques, sociales, environnementales et culturelles.

Ce n'est pas la décroissance, mais la réduction des pollutions, un respect des conditions sociales du travail. On peut toujours viser à la prospérité... mais dans une approche globale et plus collaborative.

La communication, les savoirs, la culture, les médias, le numérique, notamment, offrent des perspectives exceptionnelles de création de richesse.
Nous avons besoin de mieux nous connaître, de construire des réseaux vivants. C'est à cela que je me consacre chaque jour.

C'est aussi pour cela que l'Université d'été de la communication pour le développement durable va cette année faire quelques kilomètres et s'installer dans un magnifique château "Renaissance" - tout un symbole - toujours dans le Parc naturel régional du Luberon mais près d'Aix-en-Provence (payant mais le prix a été réduit cette année, et avec de grosses réductions si vous vous inscrivez rapidement

A bientôt,
Gilles Berhault

le guide du WWF sur le système d’information éco-responsable

Eclairant pour les communicants en recherche d’optimisation éco-responsable de leur façon de travailler : le guide 2011 du WWF sur le système d’information éco-responsable ou comment mieux gérer son équipement informatique.

Il est ici :  Téléchargement WWF_GUIDE_NTIC_simple

Bonne semaine !

Anne Chanon

Excellente campagne de l'agence Marcel pour WWF

WWF France et  l'agence Marcel signent une campagne géniale (à mon avis) de sensibilisation sur les importations de bois tropical. On été postées sur eBay, Vivastreet et leboncoin de fausses petites annonces proposant des supers promos pour l'achat de mobilier en bois...
Ces annonces renvoient sur le site de l'ONG spécifiquement conçu pour l'opération WeWantFurniture.com
testez c'est vraiment une belle opé !

bon week-end !

Gildas Bonnel

Pierre Siquier prend la présidence de FNH

   Suite à l’annonce de candidature de Nicolas Hulot, le Conseil d'administration de la Fondation Nicolas Hulot pour la Nature et l’Homme vient de se réunir ce vendredi 15 avril à 11h30, dans les locaux de la Fondation de France. Le Conseil extraordianaire a, en présence de Nicolas Hulot, pris acte de sa démission, entériné son changement de nom et élu son nouveau Président : Pierre Siquier, jusqu’à présent son vice-président.

Pierre Siquier sera épaulé dans son mandat, en particulier sur le porte-parolat, par Dominique Bourg, fondateur du Comité de Veille Ecologique et par Cécile Ostria qui reste Directrice Générale.

En "alliant la fidélité et la parfaite connaissance de la Fondation de Pierre Siquier et l’expertise sociétale et environnementale de Dominique Bourg", le CA souhaite assurer "une transition fluide, permettant à l’équipe des 35 salariés de la Fondation de poursuivre, sans difficulté, la mission et le travail engagé".

Chez Adwiser, nous n'avons pas fini de trinquer !

Félicitations Pierre !

Gildas Bonnel

Tout beaux tout frais, les petits nouveaux chez Adwiser

Chouette ! Adwiser vient d'accueillir cinq nouveau membres. Le collectif faisait patienter depuis des mois des camarades qui avaient manifesté leur envie de nous rejoindre. Partageant notre posture "engagés mais pas enragés!" et notre envie de peser sur le secteur professionnel de la communication.

La décision a été prise de revoir deux fois par an les contours du groupe et voir entrer des membres cooptés.

Alors les voilà !

Une seule femme, cette fois, dans les nouveaux venus :

• Laurence de Lignac

Après 20 ans passés dans le marketing et la communication, en agence chez Ogilvy & Mather et Taxi Jaune, puis chez Getty Images France comme directrice du marketing, Laurence a rejoint l'association ACT Responsible en 2009 pour développer son activité. Une démarche résolument créative, engagée et enthousiaste, heureuse conciliation d'une expérience professionnelle et d'un engagement personnel.

• Hugues Carlier
Associé du cabinet des enjeux et des hommes, spécialiste de la conduite du changement pour le DD, engagé sur les enjeux de la communication responsable depuis 4 ans, Hugues a été un contributeur important sur la partie « enjeux » du livre « la communication responsable ». Coach des comités DD de l’ADC, UJJEF et FSCEF, formateur de plusieurs centaines de communicants (en agence et chez les annonceurs), animateur ou contributeur de tables rondes nos sujet  (festival de la pub, les rencontres media et DD, ministères, salon entreprise durable…).

• Alain Chauveau
En charge de la communication d'Acidd, Alain est Journaliste/rédacteur, auteur, conférencier et consultant spécialisé sur le développement durable, la responsabilité sociale des entreprises, la communication et le marketing responsables. Coordinateur du premier livre sur la responsabilité sociale d’entreprise, le développement durable et l’éthique ( « Les pionniers de l’entreprise responsable » aux Editions d’Organisation, juillet 2001), il fut également co-auteur d’un essai sur les mêmes thèmes, paru aux Editions d’Organisation (février 2003) : « L’entreprise responsable » qui a reçu le premier prix Cidem du livre « entreprise et développement durable ».

• Frédéric Petit
Frédéric est, depuis 2008, Directeur du développement durable de l'agence toulousaine Icom, il est également Secrétaire général du FSC France (Forest Stewardship Council). Président du groupe de travail AFNOR : ISO 26000 et métiers de la communication, spécialiste des problématiques de communication & responsabilité sociétale, il est l'un des acteurs les plus engagés dans les chantiers interprofessionnels sur ces sujets.

 

• Jean-Michel Gode
Planneur stratégique dans le groupe TBWA (Jump auparavant et aujourd'hui chez Being) Jean-Michel est, depuis des années, engagé sur les sujets de l'impact sociétal de nos métiers. Au delà du respect des recommandations professionnelles relatives à l’utilisation des arguments “durables “ dans les messages publicitaires, il est un observateur attentif du rôle de la communication dans "l’émergence de nouvelles valeurs sociétales, la remise en en cause de pratiques établies, l’éclosion de processus innovants, l’émergence d’une conscience collective et àla transformation vers une société plus soutenable".

Au nom de tous, je leur souhaite plein de plaisir et d'émulation chez Adwiser !

Gildas bonnel

Prix de la campagne Citoyenne pour EcoFolio et Ligaris

L'agence Ligaris a été récompensée par le Prix de la campagne citoyenne 2011 (catégorie Entreprises du secteur public ou privé) pour la campagne d'Ecofolio, l'éco-organisme des papiers. Cette campagne tous supports (radio, presse, télévision, Internet, etc.) souhaitait installer un discours simple et facilement mémorisable afin d'ancrer le geste de tri dans l'esprit du grand public tout en expliquant la boucle du recyclage et le rôle d'Ecofolio.

Isa Kurata

Apéritif durable le 5 avril chez Sidièse avec Adwiser et Act Responsible

 Mardi 5 avril 2011, de 18 h 00 à 22 h 00, Sidièse organise un Apéritif durable sur le thème « Communication et Développement Durable : état des lieux »

A l’occasion de l'opération "agences ouvertes" organisée par l'Association des agences-conseils en communication (AACC), Sidièse organise un événement professionnel sur les enjeux de la communication responsable.

L’agence recevra un grand nombre de spécialistes du sujet : experts métier, parties prenantes engagées (Adwiser, Act Responsible, l'UDA, des anti-pubs, des ONGs), membres de son comité éthique, clients, collaborateurs ...

Un certain nombre de personnalités ont confirmé leur participation aux débats :

Bettina Laville, Conseiller d'état, fondatrice de Vraiment durable et Présidente d'honneur du Comité 21 ;
Gilles Berhault, Président du Comité 21 et d'ACIDD ;
Alice Audouin - Havas Media et Agnès Rambaud - des enjeux et des hommes, membres d'Adwiser et
auteures du livre "La communication responsable" ;
Serge Orru, Directeur général - WWF France ;
Christian de Perthuis, économiste, auteur de "et pour quelques degrés de plus. Nos choix économiques
face au risque climatique" ;
Valérie Martin, chef du service Communication et information – Ademe ;
Anne Chanon, directrice relations institutions et société – UDA ;
Antoine Vaccaro, Président du CerPhi ;
Sébastien Vray, Observatoire indépendant de la publicité ;
Murielle d'Audeville, Directrice Marketing et communication de Recylum ;
Elisabeth Laville, Fondatrice d’Utopies ;
Dominique Candellier, Directrice communication et développement durable UDA;
Jean-Louis Leroux, Président de Jubilacion ...

Pour recevoir une invitation à cet événement, vous pouvez vous faire connaître à : aperodurable@sidiese.com

Bon week-end !

Gildas Bonnel

Act Responsible pour le Japon

Quelques jours après que le tremblement de terre et le tsunami dévastateurs ont frappé le Japon, de nombreux artistes se sont associé pour une oeuvre commune dans un même élan de solidarité vers ce pays et son peuple. Retrouvez notre collection virtuelle de créations d'artiste à travers le monde, dans le but de nous faire réagir, prier, et motiver les dons pour le peuple japonais.

Isa Kurata

 

Pékin interdit les pubs de luxe

De quoi alimenter nos débats :

Pékin vient de lancer la chasse aux publicités promouvant l'hédonisme et le luxe à outrance.
     
Pékin a interdit les affichages publicitaires vantant un style de vie luxueux et banni des mots tels que «royal» ou «luxe» des publicités, au moment où le gouvernement chinois s’alarme ouvertement du fossé grandissant entre riches et pauvres, a rapporté lundi le China Daily. L’Administration de Pékin pour l’industrie et le commerce a donné la semaine dernière aux annonceurs jusqu’au 15 avril pour corriger leurs publicités et cesser la «promotion de l’hédonisme» et du «culte des produits étrangers» dans la capitale, explique le journal sans davantage de précisions.

Ces publicités créent un climat «malsain», selon l’Administration, qui menace les réfractaires d’une amende pouvant aller jusqu’à 30.000 yuans (3.400 euros). Parmi les mots désormais interdits figurent «suprême», «royal», «luxe» ou «classe», fréquemment utilisés pour la promotion de maisons, voitures ou vins. La ville de Chongqing (sud-ouest) avait la semaine dernière banni également du vocabulaire de la publicité immobilière les mots «meilleur», «unique» et «irremplaçable».

Les courtiers CLSA Asia-Pacific Markets ont estimé en janvier que la Chine allait devenir le premier marché du luxe d’ici à 2020, avec 44% des ventes mondiales. Mais le gouvernement chinois s’alarme de plus en plus du creusement du fossé entre riches et pauvres au moment ou l’inflation rogne les plus petits salaires. Le Premier ministre, Wen Jiabao, a expliqué au début du mois que l’objectif essentiel du plan quinquennal 2011-2015 qui vient d’être adopté est de «résoudre le problème des inégalités de revenus».

(Source AFP)

Loic Fel

Compte rendu de notre réunion du 10 mars

Notre dernière réunion s'est tenue chez Ligaris en présence de :

Anne Chanon, Valérie Martin, Agnès Rambaud, Cécile Ruff, Pierre Siquier, Sauveur fernandez, Gilles Berault et Gildas Bonnel.

A été approuvée la cooptation de cinq nouveaux membres qui avaient présenté leur "candidature" pour rejoindre le collectif.

Un post spécifique vous les présentera prochainement (j'attends des photos!). Ils'agit de Laurence de Lignac, Frédéric Petit, Alain Chauveau, Hugues Carlier et Jean-Michel Gode.

L'ensemble des présents s'est accordé pour dire que nous étudirions deux fois par an les sollicitations à nous rejoindre sur la base de la cooptation et des critères simples d'envie de participer (c'est la bas!), d'expertise professionnelle avérée et de réputation d'esprit de conciliation et de construction.

Les sujets abordés lors de la réunion

- le rapport du CAS "Pour une consommation durable"

Nous avions souhaité partager tous ensemble sur le rapport « Pour une consommation durable », commandé au Centre d’analyse stratégique (CAS) par le gouvernement et qui a beaucoup fait réagir la communauté professionnelle.  Les avis sont partagés. Certains s’étonnent de l’émoi qu’a pu générer ce rapport chez les professionnels, considérant que ses propositions sont au fond assez modérées eu égard à l’ampleur de l’objectif visé (accompagner un basculement vers une consommation durable). Un certain nombre de professionnels et d’autres membres d'Adwiser ont en revanche été surpris par la forme assez "agressive"  du document. Si certains reconnaissent le bien fondé d'une démarche de mise à plat des informations sur le sujet, le fond du discours sur la nécessaire réglementation et un point de vue "autoritaire" de l'encadrement recommandé nous interrogent.
Adwiser recevra Elisabeth Laville,Fondatrice de l'agence Utopies qui a présidé à la rédaction de ce rapport pour en débattre prochainement.

- Un point à date sur l'étude Humour et publicité DD Ademe/Adwiser.

Valérie Martin et Anne chanon ont fait un compte-rendu des focus groupes en cours et des réactions (à chaud) sur les publicités visionnées par notre pannel. L'étude menée par Kantar Media et TNS Sofres repose sur une approche quali auprès d'un panel de français Paris / Province réagissant à des publicités usant de l'humour pour promouvoir un argument environnemental ou DD. L'étude quali sera suvie d'interviews d'experts courant avril / mai.

Pour mémoire,
Adwiser est  partenaire, avec l'UDA, de la conférence Communication et DD sur Produrable (le 24 mars à 14 h 00). J'animerai cette table ronde qui réunira : Dominique Candellier (UDA), Florence Cousin (SNCF), Armand Hennon (Pernod Ricard), Murielle d'Audeville (Recylum) et Valérie Martin (Ademe).
Bonne journée,

Anne Chanon et Gildas Bonnel

Les "nudges verts" pour changer les comportements ...

Intéressante cette étude sur les "nudges verts" ("Nudges verts" : de nouvelles incitations pour des comportements écologiques du Centre d'analyse stratégique - mars 2011).

Les sciences comportementales ont fait naître ce nouveau terme de nudge (“coup de pouce”) pour définir une nouvelle forme d'incitation au changement de comportement.

Comment conduire l’individu à faire des choix qui aillent dans le sens de l’intérêt général, sans être pour autant prescriptive ou culpabilisante ?  Appliqué à l’écologie, ce nouveau type d’incitation, que l’on qualifie dans ce contexte de “nudges verts”, joue sur plusieurs leviers comportementaux comme le poids de la comparaison à autrui ou l’inertie au changement, afin d’inviter les citoyens à adopter des modes de vie plus respectueux de l’environnement.

Les quelques exemples donnés dans le comportement alimentaire, par exemple, sont assez parlants. Dans une boite de chips, une chips avec un marqueur de couleur (toutes les x chips) gradue la consommation et fait diminuer de 50% la consommation... Un sef service sur une cantine scolaire où l'on ne propose plus de plateau voit tomber de 50% le gaspillage alimentaire ! (bête comme nudge !)

Gildas Bonnel

 

Le Guide pratique du marketing durable

Outil pratique, rapide et facile d'accès, le Guide pratique du marketing durable du Comité 21 a été réalisé avec le soutien de l'ESCP Europe, l'institut de sondage LH2 ainsi que PriceWaterHouseCoopers. Il sortira début avril 2011 et fournira tous les repères nécessaires pour réconcilier marketing et développement durable. En étudiant l'ensemble des aspects du métier du marketing - de l'étude des attentes des consommateurs à la stratégie de marque en passant par les 4P du marketing mix : Produit, Prix, Place, Promotion - ce guide permet aux professionnels du secteur de revisiter leurs stratégies et leurs pratiques. Au-delà des professionnels du marketing, cet ouvrage s'adresse également aux responsables développement durable et aux étudiants. Structuré en douze questions, il propose des apports théoriques ; des repères essentiels (méthodologie, facteurs de réussite), des témoignages d'acteurs professionnels et experts, des illustrations concrètes de bonnes pratiques et des outils pratiques tels que des check-lists d'actions à mettre en place. Cet ouvrage a été nourri par deux années de contribution active et d'échanges entre des experts et les adhérents du Comité 21 dans le cadre des Rendez-vous du marketing durable. Il bénéficie également du soutien de l'ADEME et du Ministère de l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement.

Téléchargement Présentation guide marketing_VF.

Gilles Berault

Affichages exterieurs : NKM ne lâche rien !

L'Union de la publicité extérieure (UPE) a déclaré avoir pris connaissance « avec stupéfaction » du projet de décret d'application de la loi Grenelle Il du 12 juillet 2010, qui fait actuellement l'objet d'une consultation publique jusqu'au 11 mars de la part du Ministère de l'Ecologie, du Développement durable, des Transports et du Logement, en vue d'une adoption en juillet.

« Si dans le cadre de la loi Grenelle 2, l'ensemble de notre profession s'est prononcé en faveur d'une dédensification des entrées de villes et d'une meilleure intégration des dispositifs publicitaires dans l'environnement urbain, elle ne pouvait concevoir que, par la voie d'un décret d'application, l'existence même de son secteur serait aujourd'hui menacée et avec elle les 15 000 emplois directs et indirects qu'il génère. Ce projet de décret, dans sa rédaction actuelle, sonne la disparition programmée d'un média de proximité qui rend un service reconnu aux entreprises, aux collectivités, aux acteurs culturels ... », écrit l'UPE dans un communiqué.

De son côté le Ministère de NKM (qui ne lâche pas l'affaire!) précise : « Cette réglementation va enfin stopper la lente dégradation de nos paysages urbains et périurbains et améliorer notre cadre de vie et l'image même de nos villes ». La ministre de l'Écologie, ajoute dans son intervention que « la fin des couloirs publicitaires dans les entrées des villes est en passe de devenir une réalité » et soulignant qu'il s'agit là d'un « engagement phare du Grenelle de l'environnement ».

Affaire à suivre ...

Gildas Bonnel

Polémique sur le film Areva (suite)

Nous avons lu avec intérêt les interpellations de Corinne Lepage, d’Arnaud Gossement et de Sortir du Nucléaire, au sujet du dernier film Areva (voir notre dernier post sur ce blog).

Tous deux soutiennent qu’il y a manquement aux recommandations de l’ARPP en matière de développement durable et ils saisissent le Jury de Déontologie Publicitaire.

Je ne pense pas pouvoir être soupçonné de laxisme sur le respect des recommandations environnementales de l’ARPP et je dois dire que je ne partage pas leur opinion.

En effet, la recommandation a pour but de passer un film (ou tout autre élément de communication) au crible de plusieurs critères : véracité, clarté/objectivité, loyauté, éco responsabilité, comportement et proportionnalité.

A l’examen, nous pourrions peut-être polémiquer sur le dernier critère en disant que dans la dernière séquence du film le solaire, l’éolien et le nucléaire sont placés sur le même plan. Les puristes iraient regarder la proportion de chiffre d’affaires réalisée par Areva dans les deux premiers domaines par rapport au nucléaire, mais franchement …

Pas de quoi s’énerver.

Ne nous trompons pas de combat, le film Areva est conforme à la recommandation.

Alors de quoi s’agit-il ?

Sans doute, certains publics perçoivent ce film comme un manque de prise en compte de leur culture sociétale actuelle autour des problématiques environnementales.

L’énergie, le nucléaire posent question et le fait d’en parler avec autant d’assurance peut gêner certains.

Je peux comprendre que les publics très à fleur de peau sur ces questions, perçoivent cette communication comme peu respectueuse de leur sensibilité, mais c’est l’entreprise qui décide de sa stratégie de communication et de la justesse du positionnement proposé. C’est l’entreprise qui prend son « risque de communication ».

Laissons au grand public sa capacité de décodage, qui est bien plus grande que les communicants et les écologistes le croient, laissons au grand public sa capacité de jugement : soyons optimistes sur la fraicheur de son appréciation.

Et puis chapeau aux créatifs, car le film est superbement réalisé.

Pierre Siquier

Président de Ligaris

Adwiser partenaire de la conférence communication et publicité de PRODURABLE

Adwiser sera, aux côtés de l’UDA, partenaire du salon PRODURABLE qui se tiendra au CNIT- Paris La Défense, les 23 et 24 mars prochain.

 Gildas Bonnel, Président de Sidièse, animera la conférence Communication et Publicité qui se tiendra le 24 mars à 14 h 00 : « Le secteur de la communication devient-il responsable ? »

De plus en plus d'entreprises et organisations intègrent aujourd'hui les principes de communication responsable dans leur stratégie opérationnelle. Sensibilisation, conduite du changement, nouvelles méthodes de travail : SNCF, Pernod-Ricard et Recylum partagent leurs expériences concrètes, tandis que l'ADEME et l'UDA évoquent les nouveaux outils existants ou à venir.

Avec : Dominique Candellier, directrice de la communication et du développement durable, UDA

Valérie Martin, directrice de la communication, ADEME ILE DE FRANCE

Murielle d'Audeville, directrice de la communication de RECYLUM

Florence Cousin, chargée de communication développement durable à la SNCF

Armand Hennon, directeur des affaires publiques France de PERNOD RICARD

Par ailleurs, le cabinet des enjeux et des hommes anime un certain nombre d'ateliers et séminaires à ne pas rater :

« Multinationales, comment déployer à l’échelle internationale la formation de vos collaborateurs aux enjeux du DD ? »
Atelier animé par Olivier Classiot, Associé avec André Hemard, Directeur de la RSE groupe Pernod Ricard. (Jeudi 24 mars de 10h30 à 11h15 - AT11)
 
« Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le DD et la RSE sans jamais oser le demander ! »
Séminaire de formation animé par Hugues Carlier, Associé. (Mercredi 23 mars de 10h30 à 17h)
 
Par ailleurs, Agnès Rambaud interviendra à la conférence de clôture « Entreprise-salarié-citoyen : Comment inscrire la RSE dans l’ADN de l’entreprise ? » (Jeudi 24 mars de 17h à 18h30 - GD4)

Pour vous inscrire c'est ici.

Gildas Bonnel

La Meute contre la publicité sexiste demande une instance de régulation de la publicité

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

L'association La Meute contre la publicité sexiste a renouvelé sa demande que soit créée une instance chargée d'examiner toutes les publicités avant leur diffusion publique. Pour l'association cette autorité devra être dirigée par une personnalité indépendante, et être composée pour moitié de représentant-es de la société civile (élu-es, associations) et pour moitié de professionnels. Cette demande sera détaillée le 8 mars prochain, lors de la Journée internationale des femmes.
La Meute contre la publicité sexiste avait déjà fait cette même demande l'an passé, jugeant très
décevante la création en 2008 de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) qui a succédé au Bureau de vérification de la publicité (BVP).

Gildas Bonnel

Inventer et créer la ville durable et connectée, Strasbourg les 6 et 7 avril

Acidd organise son Forum sur la ville de demain : Réinventer la ville concrètement : vivre, travailler, apprendre, et créer de la valeur autrement sur les territoires ! Avec les TIC
Efficacité énergétique, mobilité, économies de l’usage, économie créative, smart grids, e-activités et nouveaux modes de travail, gouvernance, formation, création de valeur, innovation sociale économique et culturelle. TIC et participation citoyenne.
Internet et les nouvelles technologies se mettent au service des territoires.
Les inscriptions sont ouvertes, propositions et contributions bienvenues sur le site de l'événement.

Amitiés ,
Gilles Berhault

Affichage : les 4 x 3 interdits à Paris

Vu dans Stratégies :

Le groupe de travail chargé de la révision du règlement local de publicité, des enseignes et préenseignes de Paris, présidé par Danièle Pourtaud, adjointe chargée du patrimoine, a élaboré vendredi 11 février un nouveau projet de règlement qui réduit d'environ 30% la densité publicitaire sur le territoire parisien. Paris sera désormais en zone de publicité restreinte ou interdite. Autre mesure symbolique : la réduction des formats des affiches publicitaires avec la suppression des supports 4x3 implantés principalement dans les quartiers bordant le périphérique. A également été voté un périmètre d'interdiction de la publicité de 50 mètres autour des entrées principales des établissements scolaires, la limitation de la publicité lumineuse et de la publicité sur les véhicules et l'interdiction de tout dispositif intrusif et de tout dispositif de comptage d'audience.

Isa Kurata

Royaume Uni, le gouvernement a mis a jour ses directives sur le “greenwashing”

Le gouvernement britannique a publié de nouvelles directives pour les marques usant d'allégations environnementales dans leur marketing ou faisant la promotion de produits "green". C’est une mise a jour des directives publiées en 2003 par le ministère de l'Environnement, de l'Alimentation et des Affaires rurales (Defra).

L'administration recommande aux entreprises l'utilisation d'un langage clair lors de déclarations environnementales. Les résultats indiquent que tandis que les participants ont été familiarisés avec une gamme de différents termes, des phrases comme «efficacité énergétique» ont été mieux compris que d'autres comme "un bilan carbone négatif".

Lord Henley, le ministre de l'Environnement, a déclaré que l'initiative contribuerait à "rétablir la confiance du public dans la publicité de l'environnement".

Il poursuit : "Les ventes de produits «verts» rapportent des milliards de livres à l'économie tout en contribuant à réduire notre impact sur l'environnement. Si les gens font l'effort d'acheter vert, il est juste que nous essayons de rendre le processus aussi facile que possible. "

Rowland Hill, directeur du DD de Marks & Spencer a déclaré: "Il est dans l'intérêt de tous que les produits durables soient légitimement promus pour remplacer des alternatives moins durables."

La directive a été mis à jour avec l'aide d'un groupe de pilotage qui comprenait la Advertising Standards Authority, Advertising Association, la COI et ISBA.

Plus d'infos ici.

Isa Kurata

25 mesures pour "une politique de consommation durable en France"

le Centre d'analyse stratégique (CAS) a remis vendredi 28 janvier son rapport sur la consommation durable, (dirigé par Elisabeth Laville du cabinet Utopies) à la Minsitre Nathalie KOSCIUSKO-MORIZET.

Une somme tant dans l'état des lieux que dans les propositions argumentées.

Petit extrait pour nos publics :

"Aux racines de l’hyperconsommation, des mécanismes psychosociologiques -

La logique publicitaire, en exploitant le pouvoir d’attraction d’un tiers photographié, montré en situation de possession, comblé par l’objet ou le service, entretient chez le consommateur ce rêve de félicité que promet l’accès exclusif à l’objet de sa convoitise."

Pour télécharger ce rapport c'est ici.

Gildas Bonnel

 

Le Parlement européen adopte le rapport sur "l'impact de la publicité sur le comportement des consommateurs"

Rapport sur la Publicité
envoyé par juvin. - L'info internationale vidéo.

Le 15 Décembre 2010, le Parlement européen a adopté le rapport d'initiative de Philippe Juvin (français, PPE) sur "l'impact de la publicité sur le comportement des consommateurs" à Strasbourg. Les membres du Parlement européen ont convenu que la publicité est précieuse et que l'autorégulation est dynamique; ils ont également convenu que les consommateurs doivent être avertis des nouvelles techniques publicitaires intrusives et trompeuses telles que les annonces internet réalisées sur mesure pour s'adapter aux individus. Elle appelle également à une meilleure protection des consommateurs vulnérables et met l'accent sur le rôle qu’a la publicité sur les représentations et appelle à lutter contre les stéréotypes.

Pour améliorer la sécurité des consommateurs et la transparence, le rapport invite la Commission européenne à développer un site Web de l'UE sur les systèmes d'étiquetage, sur le modèle du sceau de confidentialité européen, qui certifie standard d'un site de protection des données.

Le rapport de Philipe Juvin constate que la publicité communique souvent des messages discriminatoires ou indignes, fondée sur toutes les formes de stéréotypes sexistes. Il demande donc que «toutes les agences de publicité et les professionnels des médias à reconsidérer l'utilisation de "modèles extrêmement maigres afin d'éviter les messages nuisibles sur les apparences."

Isa Kurata

La fin annoncée des directions DD ?

Repérée dans Influencia : la dernière étude internationale de Echo Research, "le développement durable est désormais au cœur des stratégies d’entreprises. Mais les structures et les systèmes internes doivent évoluer."
 
Le compte-rendu de Raphael Legrand d'Influencia :
"Passant d’un phénomène perçu comme une mode au service des relations publiques il y a 10 ans, la grande majorité des entreprises a désormais intégré le développement durable dans la pratique quotidienne de leur activité, donnant naissance à des services dédiés au développement durable et à la responsabilité sociétale (RSE). Aujourd’hui, les chefs d’entreprise, interrogés par Echo Research, dans un rapport publié conjointement avec l’International Business Leaders Forum et intitulé "Pour Un Monde Meilleur/A World in Trust", estiment qu’à l’avenir ces services sont voués à disparaître progressivement au profit d’une responsabilité partagée par tous, à tous les niveaux de l’entreprise."

La suite de l'article d'Influencia est ici

L'étude c'est là.

Belle journée !

Gildas Bonnel

 

EDF, SNCF, la Poste : stratégies payantes en matière de développement durable

L'Observatoire Ifop du développement durable a annoncé ses résultats 2010 : les marques les plus associées par les Français à un engagement en matière de développement durable sont EDF (avec un score de 80%, contre une moyenne tous secteurs de 41%), la SNCF (70%), La Poste (61%), Ikea (61%), Renault (60%), Yves Rocher (58%), Danone (58%) et Carrefour (56%). Il s'agit des entreprises ayant le plus fait preuve d'un engagement sensible et de stratégies lisibles par le grand public.

La progression demeure pour ces champions qui, même aux yeux de français exigeants et sceptiques, voient leurs notes augmentées...

Analyse de l'étude sur e-marketing.fr

Gildas Bonnel

 

Séguela et EURO RSCG soutiens de Ben Ali ?

La chronique est policée mais la critique violente. Dans Stratégies du 20 janvier, Delphine Masson, dans sa "Chronique Vertueuse" que nous suivons toujours avec attention, étrille l'agence Havas :

Elle raconte comment Séguéla aurait conseillé Ben Ali dans ses prises de parole avant la fuite et comment la filiale d'Havas créée sur place, fin 2010, avait été montée avec un gendre du Président pour gagner de beaux clients comme Tunisie Télécom ...

Delphine Masson, ingénue, s'interroge sur la norme ISO 26000 et la gouvernance responsable des agences, rappelant que "la RSE n'est pas qu'affaire de tri sélectif et d'économie d'énergétique. Elle concerne également des questions aussi centrales que les droits de l'homme et l'engagement sociétal". Radicale, dans l'impertinence (bienvenue de la part d'une journaliste professionnelle), elle conclut : "Havas, premier groupe français de communication à publier son rapport développement durable, devrait songer à faire du choix de ses clients l'un des axes de sa démarche de progrès."

Belle semaine !

Gildas Bonnel

Pierre Rabhi à TEDX Paris

Bon, c'est vendredi soir ...

Je vous laisse donc profiter de votre week-end pour regarder tranquillement la belle intervention de Pierre Rabhi lors de Tedx Paris samedi dernier (le 15 janvier).

J'avais, l'an passé, essuyé les plâtres en participant comme "talker" à la première édition de cette conférence de partage d'idées "pour changer le monde". J'avais eu tellement le trac que je n'avais pas pleinement profité de la magie de ce moment.

Cette année, participant à l'élaboration du programme, je voulais que Pierre Rabhi soit présent pour toucher ce public de trentenaires, geeks et urbains qui font le coeur des fans de TedX sur Facebook.

Quand, j'ai présenté Pierre Rabhi à Michel Levy-Provencal, organisateur de l'événement : la magie était déjà là ! Michel pensait que Pierre Rabhi allait être "l'ovni" du programme et deux heures après, il me confiait que, sans aucun doute, ce serait tous les autres qui lui sembleraient être les "ovnis" !

Notons, par ailleurs la présentation d'Elisabeth laville, d'Utopies sur la RSE des entreprises.

La vidéo de Pierre Rabhi ici

Enjoy !!!

Bon week-end,

Gildas Bonnel

 

Premier colloque de l'association Culture Papier

Le papier : pour en finir avec les idées reçues, c'était le thème de ce premier événement organisé par l'association Culture Papier

Malgré leur engagement en matière de développement durable, les acteurs de la filière du papier et de l'imprimé sont souvent associés à la déforestation et très attaqués dans l'opinion. Pour répondre à cette mauvaise réputation, l'association Culture Papier organise une réponse formelle sur les engagements de la filière qui emploie 500 000 personnes en france et se défend des préjugés dont elle se sent victime.

Le colloque a refusé du monde et a fait montre d'une réelle mobilisation des professionnels.

Pour mémoire l'association réunit : l’Association des agences conseils en communication (AACC) ;
l’Association française des distributeurs de papier et d’emballage (AFDPE) ; l’Association des
techniciens de l’édition et de la publicité (ATEP) ; la Compagnie des chefs de fabrication de
l’imprimerie (CCFI) ; le Groupement des métiers de l’imprimerie (GMI) ; LA POSTE ; MEDIAPOST;
le Syndicat national des fournisseurs d’équipements pour industries papetières et graphiques
(SPIG) ; le Syndicat de la presse magazine et d’information (SPMI)  ; l’Union nationale de
l’imprimerie et de la communication (UNIC) ; la Chambre syndicale nationale de la reliure brochure
dorure (CSNRBD). 

A mon avis, le propos est resté très largement défensif et n'a pas vraiment traité les sujets qui fachent mais a eu un réel intérêt à exposer les avancées significatiques du secteur et à pointer la responsabilité des usages plus que celle du support lui-même.

Gildas Bonnel 

La campagne Areva fait polémique ...

C'est fait, Areva fait l'objet d'une plainte auprès du JDP (Jury de déontologie publicitaire) !
Le dernier spot publicitaire d'Areva, «L'Epopée de l'énergie» fait, depuis mercredi 12 janvier, l'objet d'une plainte auprès du Jury de déontologie publicitaire menée par l'eurodéputée Corinne Lepage et l'avocat en droit de l'environnement Arnaud Gossement qui reprochent au film de pratiquer la désinformation en mettant sur un même plan centrales nucléaire, éolien et solaire, faisant ainsi passer le nucléaire pour une énergie renouvelable. Pour mémoire, le spot a reçu un avis favorable de l'ARPP avant sa diffusion.

Terra Eco en fait sa une, sur le web avec un papier très fouillé d'Arnaud Gossement qui détaille ce qu'il considère comme une énorme propagande :

 

 

Sur le web, les internautes s'émeuvent pour beaucoup et, pour les plus virulants considèrent ce film comme une véritable provocation (après l' Energie au sens propre" qui avait défrayé la chronique il y a deux ans !).

Gildas Bonnel

Développement Durable - Aspects stratégiques et opérationnels (PWC)

PwC vient de publier aux Editions Francis Lebvre un ouvrage de référence : Développement Durable - Aspects stratégiques et opérationnels. Cet ouvrage permet via une table des matières didactique de rentrer soit sur un théme majeur du développement durable (changement climatique, consommation durable, ...), soit une grande fonction de l'entreprise (DRH, DAF, DG, ...) soit sur un secteur d'activité précis. Dans chacune de ces dimensions, il présente les enjeux, les contraintes, des solutions et une bibliographie. Rédigé sous la direction des associés de PwC experts en développement durable (Bettina Laville, Thierry Raes et Sylvain Lambert) et en collaboration avec Guillaume Sainteny, il a impliqué plus d'une centaine de collaborateurs experts des secteurs et des fonctions en plus des équipes du Département Développement Durable. Il sort à l'occasion de l'anniversaire des 18 ans du département DD de PwC.

Sylvain Lambert

Guide pratique des allégations vertes du Conseil National de la Consommation

 

Le Conseil national de la consommation travaille sur les allégations environnementales rencontrées sur les emballages des produits de consommation courante. Un Guide pratique des allégations vertes a été publié sur la base d'un premier avis sorti en juillet dernier. Cet ouvrage à destination des professionnels et des consommateurs revient sur 7 allégations retrouvées les plus fréquement ("durable", "responsable", "bio", "naturel", "biodégradable", "sans substance x" et "conforme à la réglementation").

Ce guide donne des repères pour permettre aux consommateurs de mieux comparer les produits en termes de performance environnementale et éviter toute confusion lors de l’achat. Pour chacune des 7 allégations, le texte reprend les allégations environnementales, leurs formules globalisantes les plus répandues, la perception globale perçue et fixe les conditions d'emploi et les justifications obligatoires à apporter.

Le CNC a poursuivi ses travaux de clarification en publiant un avis sur huit autres allégations (« vert », « écologique »,« respectueux de l’environnement », le préfixe « éco », « écoconçu »,  « recyclable », « compostable »...). Ce nouvel avis (téléchargeable ici) donnera lieu à un second tome du guide pratique début 2011.

Téléchargez (si vous le voulez!) le guide ici.

Gildas Bonnel

"communication et Environnement, le pacte impossible" de Thierry Libaert

 Thierry Libaert, Vice Président du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) et spécialiste connu et reconnu des sciences de l'information et de la communication vient de publier un nouvel essai que je n'ai pas encore lu (pourtant il était sur ma liste de Noël !!!!). je vous en reporte juste l'annonce.

Dans son mail,Il nous le présente comme étant "une analyse des relations complexes et ambigus entre les problématiques environnementales et l'approche communicationnelle".
essayant de "dépasser l'analyse critique (les attaques en greenwashing) et les conseils relatifs au mode d'emploi (comment mieux communiquer sur le développement durable) en tachant de mettre en lumière les interactions des 2 domaines".

Il poursuit : "Par exemple, plutôt que de centrer sur ce que la communication apporte à sphère environnementale, j'ai voulu aussi dresser des bases de ce que les nouveaux problèmes environnementaux (ie le réchauffement climatique) entraînent comme conséquences sur nos processus même de communication".

Pour commander l'ouvrage de Thierry, c'est ici

Gildas Bonnel

Bilan ADEME/ARPP 2010 "Publicité et Environnement"

Publiée pour la quatrième année consécutive, l'étude de l'Ademe et de l'ARPP analyse le respect par la publicité, des règles déontologiques issues de la nouvelle Recommandation Développement Durable de l’ARPP entrée en vigueur en octobre 2009.
Pour l'Ademe et l'ARPP, les résultats de l’étude, "aussi prometteurs qu’en 2009" (sic), marquent "la continuité des engagements pris dans le cadre du Grenelle Environnement lors de la signature en 2008 de la Charte pour une publicité plus éco-responsable, entre les professionnels de la publicité et le Ministère de l’Ecologie, de l’Energie, du Développement Durable et de la Mer".

Mais du côté des ONGs ça râle et le site de l'OIP remet en doute le système d'autorégulation et le travail de l'ARPP :« Malgré les bonnes volontés indéniables de certaines agences et certains annonceurs, le secteur de la publicité reste marqué par son inertie et la thématique de la communication responsable reste de l’ordre du placebo. Il faut une réforme en profondeur du système qui
 dépasse le simple changement de nom du BVP (ex ARPP). Dans le cadre de la prochaine campagne présidentielle, les associations doivent en tirer les conséquences en terme de propositions concrètes » prévient Jacques-Olivier Barthes de WWF et porte-parole de L’OIP.

L'étude est à télécharger ici.

Gildas Bonnel

Troisième anniversaire de la charte de l'UDA

 

 

 

Pour son 3e anniversaire,  la Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable de l'Union des annonceurs (UDA) a donné l'occasion de faire le point sur l'avancée des pratiques chez les   signataires.

On sent que le sujet progresse dans les grandes entreprises et l'apparition d'indicateurs de progrès chiffrés le prouve. Les entreprises considèrent que leurs engagements sont de plus en plus stratégiques, et elles les font plus largement partager en interne.
Le 10 décembre, l'UDA a annoncé pour 2011 une plateforme internet d'échanges de bonnes pratiques des signataires qui sera ouverte aux membres et non membres de l'organisation professionnelle.

Le document de synthèse est à télécharger ici.

Gildas Bonnel

Les publicités rétro-éclairées dans le métro échauffent les anti-pubs !

Les écologistes ont appelé hier les publicitaires à cesser le gaspillage d'électricité sur les panneaux rétro-éclairés "alors que les Français sont appelés à modérer leur consommation en cette période de grand froid". Agir pour l'Environnement et l'association Résistance à l'agression publicitaire (R.A.P) s'insurgent contre le fait que les "appels à la responsabilité citoyenne ne concernent que les usagers et pas les publicitaires." "II est temps que le gouvernement décrète des interdictions de ces dispositifs publicitaires, dont les grands écrans rétro- éclairés consomment au moins autant d'électricité que deux familles par jour", défend à l'AFP Mme Charlotte NENNER, présidente de la R.A.P. Les deux organisations ont appelé "les décideurs politiques nationaux et locaux à adopter des arrêtés d'interdiction des dispositifs publicitaires énergivores, notamment en période de pic de consommation d'électricité". R.A.P. a notamment appelé à l'arrêt des écrans rétro-éclairés dans le métro de Paris.

Gildas Bonnel

Salut solidaire à CB News

Le Tribunal de Commerce a prononcé ce matin la liquidation de CBNews. Les 69 collaborateurs concernés, profondément attachés au titre, avaient dénoncé les offres de reprise. Ainsi disparait un mag publié chaque lundi depuis 24 ans, une Newsletter adressée à + de 35 000 abonnés, un Vidéomail et une Webletter hebdo, des ......prix annuels, des guides… et une certaine idée de l’indépendance de la presse spécialisée.

Juste un petit mot pour soutenir une grande équipe, une marque incontournable qui a accompagné notre industrie pendant deux décennies.

Pour notre secteur, c'est une perte et un mauvais signe !

Nous ne pouvons, chez Adwiser, que dire notre tristesse et notre solidarité.

Isa Kurata et Gildas Bonnel

Les Prix Pinocchio 2010 ont été décernés (suite)

Mais le plus dingue, c'est qu'avec une base de 6000 internautes ayant voté (ce qui est vraiment très peu par rapport à la notoriété acquise par l'initiative!!!), le prix est annoncé partout ...

Même au coeur de l'information financière (là où ça fait mal !).

Intéressant, non ?

Gildas Bonnel

Les Prix Pinocchio 2010 ont été décernés

L'association Les Amis de la Terre a soumis un certain nombre d'entreprises au verdict des internautes dans le cadre des prix Pinocchio.
Ces "récompenses" dénoncent "les entreprises françaises dont le discours est faussement développement durable". Les "gagnants" des prix 2010 ont été dévoilés ce mardi soir, 9 novembre dans trois catégories : droits humains, environnement, "greenwashing".
Dans cette dernière catégorie, le Crédit agricole succéde à EDF (prix 2009)  avec 56 % des votes (6 400 personnes ont participé), pour sa récente campagne de communication « It's Time for Green Banking », dans laquelle intervenait l'acteur Sean Connery. Cf le post de Pierre Siquier sur ce blog.

Résultats et commentaires dès demain ici.

Gildas Bonnel

L'agence H recrute ses stagiaires au poker ! ou fait un beau buzz ?

Décrocher un stage sur un coup de poker ? C’est ce que propose le 26 novembre l’agence H qui organise avec Pokerstars un tournoi de poker pour recruter des stagiaires. "Du jamais vu dans le recrutement…" (sic)

Le 26 novembre prochain au soir, l’agence H se transformera en vaste salle de jeux. Autour du tapis, quelque 80 étudiants recrutés dans les grandes écoles s’affronteront lors d’un réel tournoi de poker Texas Hold’Em No Limit orchestré par Pokerstars, en présence de professionnels.
 
L’enjeu ? décrocher des stages au sein de l’agence. Huit stages sont proposés : six stages « hybrides » (six mois chez H, dont cinq mois dans le métier de référence du candidat et un mois dans un autre métier) et deux stages « premium » (cinq mois chez H et un mois chez Euro RSCG Londres). Les non gagnants, "dont le parcours ou la personnalité nous auront séduits, pourront aussi se voir proposer des stages"(re-sic).

Une campagne de com bien orchestrée et relayée sur facebook tout en finesse dans son expression :

Les bons vieux codes du secteur de la publicité de papa sont là :

On se dit qu'ils auraient voulu le faire exprès, ils ne s'y seraient pas pris autrement :

C'est sexiste et carricatural donc ça énerve tout le monde sur la toile : le ton et le discours sont tellement décalés que je m'interroge sur la réalité de l'opération ...

En tous cas si c'est pas du second degré ... ce serait juste dingue.

C'est d'autant plus curieux que cette campagne s'inscrit dans l'actualité d'une nouvelle charte des stagiaires, élaborée par l'AACC, qui revalorise de façon très importante la rémunération des stagiaires (en fin de cursus et année de césure) sur les écoles cibles (celles qui sont adressées ici).

Quatorze grandes écoles, business schools et écoles d’art, sont concernées : Celsa, EDHEC, EM Lyon, ESCP-EAP, ESSEC, HEC, Sciences Po Paris, Sorbonne Paris I, Paris Dauphine, ENSAD, ESAG Penninghen, Les Gobelins école de l’image, ESRA et la FEMIS.

Donc, nous sommes, peut-être, dans un coup de pub genre billard à trois bandes pour voir comment la toile réagit. Ca tourne vite sur Twitter en tous cas.

Car, une vidéo est sortie qui remet le jeu sur la table :

Et là, ça devient un peu gros !(le montage -changement de lampe-, le ton, la vanne sur Seguela sentent les pubards à plein nez!)

 

Ce qui est intéressant, c'est la formidable capacité de rebond de notre secteur qui sait surfer sur (toutes) les tendances : même celles de l'indignation !

Mais le risque est semer la confusion et de perdre la majorité des gens en route. La première impression est souvent définitive. H se fait de la pub  mais à quel coût pour le secteur professionnel ?

A suivre ...

Gildas Bonnel

 

Publicité et consommation : les français n'ont plus l'envie d'acheter !

La nouvelle édition de l’étude Publicité & Société menée par l’agence Australie et TNS Sofres met en lumière la relation directe entre le fait d'aimer la publicité et le goût à consommer. Le désamour entre les Français et la publicité ne fait que croître depuis 2004. Les Français se désintéressent de plus en plus de la publicité (80% en 2010, contre  74% en 2009) et la majorité d'entre eux (52%) n'y prêtent plus du tout attention. Les publiphobes sont même de plus en plus nombreux (34% en 2010, Vs 32% en 2009).

L' étude TNS Sofres ( Téléchargement 2009.10.22-publicite) témoigne de l'attitude et des attentes des consommateurs face à la publicité : de moins en moins d'envie de consommer (particulièrement chez ceux en ayant les moyens), des courses vécues comme une corvée, un rejet des marques de moins en moins aimées et un détournement de la publicité dont le décalage créatif ne fait plus recette...

Consommer n'est plus une fin en soi.

Pour Dominique Lévy, directrice du planning stratégique de TNS Sofres « cette prise de distance ne date pas de la crise. [Cette dernière] a donné aux gens une raison de se poser et de réfléchir à leur consommation. C'est une prise de conscience collective. Il y a vis-à-vis des marques et de la publicité une distance qui continue de se creuser. Cette distance est accentuée par le fait que la consommation est responsable de la crise et que les marques n'ont pas pris la mesure de ce qui se passait et ont entretenu pendant cette crise un discours essentiellement centré sur les prix. Or, ce qui est surprenant dans cette étude, c'est que c'est moins le pouvoir d'achat qui est en panne que le désir d'acheter. On a moins d'envie, moins de plaisir ».

Mais surtout, les consommateurs  veulent qu’on leur parle autrement : plus de respect, plus de proximité …. moins de discours prix !  et avec d'avantage de considération et de responsabilité !

CQFD !

Belle journée !

Gildas Bonnel

(*) Étude annuelle réalisée à l'initative d'Australie par TNS Sofres sur un échantillon national de 1000 personnes, représentatif de la population êgée de 18 ans et plus

Chez Adwiser on est nuls en RP !!!!! on ne vous a pas dit ....

La nouvelle édition de

"La Communication responsable"

vient de paraître chez Eyrolles le 30 septembre dernier !!!!

La première édition s’était imposée en 2009 comme la référence sur le développement durable pour les acteurs de la communication. Cette nouvelle édition vient élargir son expertise et intègre les dernières initiatives et réflexions en matière de communication responsable : meilleur contrôle du greenwashing, émergence de la question de l’image de l’homme dans la publicité, augmentation des campagnes militantes contre les marques, mobilisation du secteur de la production audiovisuelle, nomination de responsables du développement durable dans les agences de création, autant de tendances récentes exposées dans cette nouvelle édition. Quelques zooms sur les actions des agences de communication les plus engagées, un panorama exhaustif des initiatives sectorielles et de nombreux exemples de bonnes pratiques.

Alors, courez chez votre libraire préféré ! offrez le à vos copains d'open-space, à votre patron d'agence, à votre agence (si vous êtes annonceur), à votre belle-mère si le sujet l'intéresse ...

Gildas Bonnel

Blizzard vous avez dit blizzard ?

Belle réunion d'Adwiser, ce lundi 4 octobre, invités sur la terrasse de BETC avec une vue à 360° sur Paris entre chien et loup ... C'était vraiment chouette ! 

Nous recevions Cécile Ruf de Publicis et Alain Chauveau d'Acidd dans la bande.

Le grand blizzard nous réussit. La réunion a été productive ! Agnès nous prépare le CR.

Gildas Bonnel