Biocoop est le premier réseau de magasins bio en France. Face à une concurrence accrue tant de la part de la grande distribution que des réseaux indépendants, la chaîne coopérative lance sa première campagne nationale collective déclinée en affichage, presse et radio.
Les premières réactions sur les blogs et Twitter soulignent à juste titre la fraicheur et l"humour des pubs, qui tranchnte radicalement avec les accroches promo-prix bas de la GMS ou les mises en scènes tristounettes et purement descriptives des autres distributeurs indépendants.
La campagne en cours réussit en effet le double challenge d'expliquer simplement les points forts de Biocoop (des produits 100% naturels, locaux, de saison sans OGM, et des producteurs partenaires), dans un discours séducteur destiné au plus grand nombre.
On peut cependant s'interroger sur l'utilisation appuyée des formes suggestives de fruits et végétaux recueillant des compliments masculins et, aussi, la pertinence d'un des 3 textes issus des spots radio : "Eh bien Madame poire, c'est toujours un régal de vous voir toute nue - C'est ma nature docteur…".
Un distributeur indépendant bio, pionnier de surcroit, ne devrait-il pas éviter la facilité en évitant les allusions sexuelles soi disant créatives au corps féminin ? L'agence de publicité OKO qui a réalisé la campagne, au demeurant compétente, n'est cependant pas une agence experte en communication responsable. Ceci expliquant peut-être cela… En attendant, les premières réactions et plaintes anti-sexistes se manifestent sur Twitter et la toile
Pourtant, d'autres voies de communication plus emphatiques et qui visent, elles, le "haut de la ceinture", existent : le distributeur américain bio Whole Foods a, par exemple, créé toute une série de petits flims-réalités montrant sur le terrain les engagements concrets de ses producteurs et des ses clients
Ne boudons cependant pas notre plaisir… et nos achats : Biocoop qui à su dépoussiérer l'image de la distribution bio et sortir du seul discours prix, reste, à ce jour, un distributeur aux forts engagements environnementaux et sociaux.
Sauveur Fernandez
Moi je dis : Bravo sans réserve!!
Positionnement juste par rapport au ressenti parfois un peu opaque de qui est derrière ce réseau; humour juste ce qu'il faut; graphisme et exécution élégants tout en valorisant les atouts produits...
Très en phase avec la "copie stratégie responsable" (http://www.slideshare.net/pubsvseco/4-piliers-et-3-principes-de-la-copie-stratgique-responsable), cette campagne ne peut que donner un coup de fouet à Biocoop et inciter de nouveau consommateurs à franchir le pas de porte de ses magasins.
Rédigé par : Laurent Terrisse | 06 octobre 2011 à 08:54
Je suis d'accord, sur la campagne d'affichage rien à dire, elle est très bien. Accroche au ton léger et beau visuel. Mais je trouve que les spots radio sont limites, et la dépassent même cette limite.
Donc un peu plus de réserve que M. Limite sur la campagne globale.
Rédigé par : Céline | 06 octobre 2011 à 11:52