Les chiffres du marché publicitaire font froid dans le dos.
Comment convaincre notre secteur de la communication et des medias des enjeux de notre responsabilité sociale et environnementale quand la crise met tout le marché sur les dents ?
En effet, depuis que les mesures existent, jamais la décroissance du marché n’avait été aussi forte.
Pour mémoire, l'étude IREP France Pub souligne, pour 2009, une baisse des dépenses de communication des annonceurs de 8,6% par rapport à 2008, soit une perte nette de plus de 2 milliards et demi d’€ et une baisse des recettes des médias de 12,6% par rapport à 2008 soit une perte nette de près de 1,5 milliard d’€.
Ce choc est d’autant plus important que les dépenses de communication avaient déjà perdu 450 millions d’€ en 2008 !
A titre de comparaison, l’année 1993 (année de la loi Sapin et de la décroissance économique) s’était traduite par une baisse de 5% des recettes publicitaires des médias et par une évolution des dépenses de communication des annonceurs de +2%. En 2001, la "bulle Internet" avait provoqué une baisse des recettes de 4,8% et les dépenses des annonceurs diminuaient de 0,2%.
Espérons que la reprise tant espérée se fondera sur des modèles plus vertueux et plus pérennes !
Bon week-end,
Gildas Bonnel
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