Les pères dans la publicité

L’ORSE, en partenariat avec l’agence BETC (Loïc Fel) et avec la collaboration du sociologue, spécialiste des média-cultures et du genre, Eric Macé, a réalisé la première étude européenne de la représentation des pères dans la publicité.

Cette étude a été menée sur un corpus de 43 publicités audiovisuelles et imprimées rendues publiques entre 2002 et 2009.

Il en ressort que la publicité a bien pris en compte les transformations de la famille, qui n'est plus la famille dite traditionnelle avec la mère au foyer et le père qui travaille à l'extérieur : les femmes travaillent aussi à l'extérieur et les tâches domestiques et parentales sont supposées être partagées.

Cependant, on retrouve ici la logique du conservatisme contrarié : la publicité prend acte de ces changements égalitaires mais ne cesse de mettre en scène et de légitimer les résistances masculines à ces évolutions.

Ainsi, l'implicite des publicités qui mettent en scène des femmes en situation domestique ou parentale repose sur leur disponibilité et leur compétence immédiates pour ces activités : les produits sont là pour les aider à réaliser ces tâches, surtout depuis qu'elles éprouvent la ‘double journée de travail’ en cumulant travail salarié et travail domestique.
A l'inverse, lorsque des hommes sont mis dans les mêmes situations, l'implicite est qu'ils ne sont pas compétents et que ces rôles menacent leur masculinité, de sorte que les produits se présentent souvent comme une ressource pour échapper à ces contraintes ou se protéger d'une dévirilisation.

C’est en donnant la possibilité aux hommes d’avoir une vie familiale reconnue (notamment en agissant sur les stéréotypes par la publicité et les médias) que les femmes pourront investir le monde de l’entreprise. L’ORSE s’est inscrit délibérément dans cette démarche ces dernières années avec la publication :
-  d'un guide pratique : " promouvoir la parentalité auprès des salariés masculins, un enjeu d'égalité
   professionnelle "  en octobre 2008
- de l’ouvrage " patrons papas, paroles de 10 dirigeants sur l’équilibre entre travail et vie privée "
  aux Editions Le Cherche-Midi en mars 2010.

Pour l’ORSE, l’égalité professionnelle ne doit pas opposer les femmes et les hommes mais au contraire les fédérer sur un projet porté par les entreprises et la société toute entière sur la recherche d’un équilibre le plus harmonieux possible, entre les temps professionnels, sociaux et familiaux.

Découvrez toutes ces pubs et leurs analyses ici.

Gildas Bonnel

Communication verte : les français veulent des preuves !

Nouvelle étude Green Brands 2010 menée dans 8 pays parallèlement pour les agences Cohn & Wolfe (relations publiques) et Landor Associates (design). Plus de 9 000 personnes ont été interrogées en France, Etats-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Inde, Australie, Brésil et Chine.

A lire les conclusions de cette étude, "les français font partie des consommateurs les plus vigilants vis-à-vis de la communication environnementale des marques. Ils exigent notamment des preuves, 48 % restant sceptiques devant la publicité pour les produits verts et 88% jugeant qu’il est important que les marques soient issues d’entreprises engagées dans une démarche environnementale globale.

Plus que les consommateurs des autres pays, 54% des Français interrogés pensent que leur pays ne
prend pas la bonne direction en matière d’environnement. Les consommateurs veulent que les
autorités engagent plus encore les fabricants à veiller au recyclage de leur emballage, et à proposer
des éco-labels plus compréhensibles (respectivement 74% et 69% des personnes interrogées en
France). En effet, 21% des Français interrogés déclarent que la certification par des éco-labels est le
premier critère de décision d’achat, suivie de l’expérience individuelle du produit (20%).

Pour qu’une entreprise soit considérée comme verte, le consommateur français attend aussi qu’elle
réduise l’usage de produits polluants (80%) et s’engage dans une démarche de recyclage (68%). En
Australie, en Inde et au Brésil, la diminution de la consommation d’eau est apparue comme un
comportement plus important de la part des entreprises.

Vigilants sur le marketing vert, les consommateurs français le sont également sur le prix ; 78%
d’entre eux estimant encore trop élevé celui des produits verts, ainsi que l’offre encore limitée
(45%). Une tendance qui devrait se confirmer en période de crise même si 41% des Français
interrogés déclarent vouloir dépenser davantage l’année prochaine en produits verts.

A l’occasion de cette étude, les consommateurs classent également les marques qui leur paraissent
les plus proches de leurs préoccupations écologiques. Dans les 8 pays, est soumise aux
consommateurs une liste étendue de marques issues de secteurs très variés : distribution, transport,
hôtellerie, nouvelles technologies, hygiène, énergie, alimentation… Pour la France, se retrouvent dans le TOP 3 : Yves Rocher, Veolia Environnement et le Petit Marseillais".
L'étude ici.

Gildas Bonnel

Anne Chanon rejoint l'UDA

Chères toutes, chers tous,
 
Après 7 années passées à l’ARPP pendant lesquelles j’ai eu la chance de pouvoir contribuer à y faire (un peu) progresser le dossier « développement durable et publicité », je rejoins l’équipe de l’UDA (Union des Annonceurs) pour une nouvelle aventure au poste de directeur des relations avec les institutions et la société.

L’Union des Annonceurs étant particulièrement mobilisée et moteur sur le sujet de la communication responsable – et singulièrement, de la communication éco-responsable –, nul doute que j’aurai le plaisir de vous recroiser dans mes nouvelles fonctions !

A très bientôt chez Adwiser !

Anne

Avec l'ADEME, notre futur s'invente aujourd'hui

Mercredi 23 juin, l'ADEME nous donne rendez-vous à la Cité des Sciences et de l'Industrie pour une exposition unique sur les innovations qui vont changer notre lien à la planète et à l’énergie.

Energies marines, véhicules à faibles émissions de gaz à effet de serre, bâtiments à énergie positive, ... : comment passe-t-on de l’idée au prototype, du concept d’aujourd’hui aux réalisations de demain ?
Pour le découvrir, rendez-vous au Forum ADEME des Innovations, le 23 juin de 9h00 à 18h30. Plus d'informations sur : www.ademe.fr/recherche

Gildas

Les anti-pubs marquent des points à la région IDF

Repéré ce matin dans la News de Stratégies : "Le vice-président de la région Ile-de-France chargé des transports, Jean-Vincent Placé, a indiqué mardi 8 juin qu'il comptait utiliser la révision en 2011 des contrats du Syndicat des transports d'Ile-de-France (Stif), avec la RATP et la SNCF, pour lutter contre l'envahissement par la publicité des transports franciliens. Au cours d'un point presse avec Résistance à l'agression publicitaire (RAP), il a indiqué qu'il souhaitait la «mise en place d'une charte sur la question des messages portés par la publicité» souvent sexistes et violents selon lui. RAP dénonce, de son côté, le déploiement des écrans LCD publicitaires dans le métro et souhaite la suppression de la moitié des panneaux".

Bonne journée

Gildas Bonnel

Parce que dans Développement Durable ... il y a développement

Les chiffres du marché publicitaire font froid dans le dos.

Comment convaincre notre secteur de la communication et des medias des enjeux de notre responsabilité sociale et environnementale quand la crise met tout le marché sur les dents ?

En effet, depuis que les mesures existent, jamais la décroissance du marché n’avait été aussi forte.

Pour mémoire, l'étude IREP France Pub souligne, pour 2009, une baisse des dépenses de communication des annonceurs de 8,6% par rapport à 2008, soit une perte nette de plus de 2 milliards et demi d’€ et une baisse des recettes des médias de 12,6% par rapport à 2008 soit une perte nette de près de 1,5 milliard d’€.
Ce choc est d’autant plus important que les dépenses de communication avaient déjà perdu 450 millions d’€ en 2008 !
A titre de comparaison, l’année 1993 (année de la loi Sapin et de la décroissance économique) s’était traduite par une baisse de 5% des recettes publicitaires des médias et par une évolution des dépenses de communication des annonceurs de +2%. En 2001, la "bulle Internet" avait provoqué une baisse des recettes de 4,8% et les dépenses des annonceurs diminuaient de 0,2%.

Espérons que la reprise tant espérée se fondera sur des modèles plus vertueux et plus pérennes !

Bon week-end,

Gildas Bonnel

Magnifiques pubs de sensibilisation des juniors

C'est Antony sur le blog de Sidièse qui nous a fait découvrir cette campagne de National Geographic Kids, à l'accroche fédératrice : "Let's not be the joke of the universe. Make Earth proud."

Indéniablement ça fait le job non ?

Gildas Bonnel

 

Annonceur : National Geographic Kids.
Agence : FoxP2