Très belle initiative de l'Ujjef qui a demandé au cabinet Inférences d'analyser dans le discours corporate des entreprises la place et sémantique réservées au sujet du développement durable.
Comment les enjeux du DD sont-ils abordés, avec quels mots et quelles intentions ? La question est fondamentale et l'étude complète et méthodologiquement sérieuse. Vous pourrez en découvrir la synthèse ici : Téléchargement
Seul bémol, pour ma part : la tendance à créer du concept pour rendre l'étude plus sexy : "il n'y a pas de greenwashing dans le discours corporate des entreprises mais du greenspeaking"... Bon, ça fait la blague et la reprise espérée dans Stratégies mais était-ce vraiment nécessaire d'ajouter de la confusion sémantique à un enjeu aussi crucial dans notre profession ?
Achetez l'étude complète* en contactant l'Ujjef (Caroline Pacot : 01 47 03 68 02).
*Tarif adhérent : 500 euros / tarif non-adhérent : 800 euros
Gildas Bonnel
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