Act et Cart'Com donnent Carte blanche pendant la semaine de la Pub

À l’occasion de la 13ème Semaine Publicité Communication Médias, Act Responsible et Cart’Com ont décidé de frapper un grand coup en donnant Cart’Blanche aux publicitaires. Il s’agit de réunir les idées de la profession sur le thème « La créativité peut-elle sauver le monde ? ». Toutes ces cartes seront ensuite remises au Président Nicolas Sarkozy.
 
Pour illustrer le thème de la Semaine de la Pub, du 29 mars au 1er avril, ACT Responsible a choisi d’exposer un « Best Of » de sa collection 2010 et de créer une exposition de Cart’Com pour aller plus loin dans l ‘engagement de la profession. C’est donc un mur entier de cartes qui prendra place au Laboratoire, toutes les ayant pour thème commun le développement durable et les grandes causes.
 
Sur ce mur, Cart’Com propose aux participants de la Semaine (publicitaires, annonceurs, associations...) de s’exprimer, de partager leur vision d’un monde plus responsable, quelle créativité, quel ton adopter, quel message délivrer pour mobiliser?
 
À l’issue de la Semaine, les cartes récoltées seront déposées à l’Elysée, au cabinet du Président, dans l’objectif d’être lues par Nicolas Sarkozy. Cette opération montre que l’industrie publicitaire à un rôle fondamental à jouer pour construire un monde plus responsable.
 
Isa

Interview de Sylvain Lambert dans les Echos

Si vous avez raté l'article publié dans le quotidien Les Echos :

Développement durable : Quels vrais enjeux pour le dirigeant d'entreprise ?

Le développement durable est devenu en quelques années un sujet majeur, notamment grâce aux actions récentes des politiques. Revers de la médaille, l'omniprésence de ce sujet amène parfois à un phénomène de rejet du « vert » utilisé à tout va.

Or, certes majeure, la dimension environnementale n'est pourtant pas le coeur du sujet. Elle en est une conséquence visible, plus facile à traiter que les vrais enjeux qui eux relèvent plus de la vision politique, stratégique et économique : il s'agit d'assurer à l'homme un développement durable sur sa planète, c'est-à-dire concilier croissance démographique et ressources finies. Vaste programme !

Comment le dirigeant d'entreprise peut-il à son niveau intégrer le développement durable dans sa stratégie ? Il s'agit de construire une pyramide sur plusieurs strates interdépendantes :
– gouvernance : durabilité par l'éthique et la transparence,
– ressources humaines : pérennisation par une gestion responsable des collaborateurs,
– gestion des opérations : respect des fournisseurs et limitation des impacts environnementaux directs de l'activité,
– nouveaux produits ou services : innovation et développement par l'éco-conception,
– responsabilité sociétale : ouverture de l'entreprise à la société civile.

Pour le dirigeant, il ne s'agit pas de sauver la planète mais peut-être de « sauver » ou du moins faire durer son entreprise…

La communication responsable à la Semaine de la Publicité

Bon, avouons le titre est inspirant mais la place donnée à la communication responsable est quasi nulle. L'embellie est passée ...

Exception faite de cette table ronde, mardi 30 mars :

16h30 - La créativité est-elle responsable ?

"Les nouvelles formes de consommation de nos sociétés relaient nos récentes préoccupations citoyennes, environnementales, durables…
Dans cette évolution, se pose la question de la « conscience citoyenne de la créativité », par essence originale, libre et sans contraintes. La multiplication des régulations éthiques ou légales est elle un frein ou une exaltation à la créativité ? La créativité est-elle, par les innovations et les changements qu'elle engendre « la marque » des sociétés durables ? Comment intégrer des limites et des règles citoyennes tout en valorisant la prise de risque et l'imagination ? Doit on au contraire dissocier voire opposer éthique et créativité en supposant que tout contrôle tue la créativité ? "
 
Animateur : Pierre Kupferman (La Tribune)
Intervenants : Guy Léonard (Arjowiggins), Stanley Moss (Medinge Group), Matthieu Lehanneur (Designer), Pierre Siquier (Commission développement durable de l'AACC).

C'est au Laboratoire - 4, rue Bouloi - 75001 Paris. 

Inscription et informations ici.

Gildas Bonnel

L'Amazonas Film Festival à Paris avec LPS et UGC

Le Public Système en association avec UGC propose aux Parisiens de découvrir une sélection des meilleurs films primés lors de l’Amazonas Film Festival.
 
L’Amazonas Film Festival est beaucoup plus qu’un simple Festival de cinéma, c’est un acte citoyen. Le Public Système coproduit avec l'Etat d'Amazonas ce Festival qui est devenu en quelques années un lieu de sensibilisation aux enjeux du développement durable des professionnels du cinéma du monde entier et un révélateur de films qui parlent avec force de valeurs universelles en parfaite adéquation avec les questions posées par notre époque.
 
Cette première édition se déroulera à l’UGC Ciné Cité la Défense et sera un des temps fort de la Semaine du développement durable du 1er au 7 avril 2010. Ces documentaires et long-métrages concernent tous ceux qui souhaitent comprendre les grands enjeux environnementaux.
 

Les billets sont en vente dans tous les magasins FNAC ou sur www.fnac.com. La séance est à 5 € et des pass journée, week-end ou semaine sont proposés entre 15 à 100 € L’événement est gratuit pour tous les abonnés UGC Illimité et les porteurs de la carte UGC Blue.

La sélection du Festival * :
 > 4 documentaires :
• Green  réalisé par Patrick Rouxel - France
Prix du Jury 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Wild Opera réalisé par Laurent Frapat
Grand Prix 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Addicted to Plastic réalisé par ian Connacher - Canada
Prix du Jury 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Jaglavak, Prince of insects réalisé par Jérôme Raynaud – France
Grand Prix du documentaire 2007 de l’Amazonas Film festival à Manaus
> 4 longs métrages :
• Samson et Delilah réalisé par Warwick Thornton
Grand Prix 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Les Murmures du Vent ( Whisper with the wind) réalisé par Shahram Alidi
Prix du jury 2009 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• Pour un instant la liberté  réalisé par Arash T. Riahi
Grand Prix 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus
• La Terre des hommes rouges réalisé par Marco Bechis
Prix du jury 2008 de l’Amazonas Film festival à Manaus

* Sous réserve de modifications

Vous trouverez le programme qui peut encore changer sur : www.lepublicsystemecinema.fr.

En famille ou comme vous voulez, venez nombreux voir ces films.

Benoît Desveaux

Le Green Guide de l'EACA

L'Association européenne des agences de communication vient de sortir un Guide Vert.

Téléchargement B - Green Guide.

Bonne lecture et bon week-end !

Isa Kurata

Notre dernière réunion du 11 mars

 

Étaient présents (de gauche à droite sur la photo) : Benoît Desveaux, Alice Audouin, Sylvain Lambert, Johann Thion, Valérie Martin, Isa Kurata, Sauveur Fernandez, Gildas Bonnel, Agnès Rambaud, Anne Chanon, Pierre Siquier.

 
Les points forts de la réunion :

Après le tour d'actu de chacun, un point est fait sur les travaux de la commission DD de l'AACC pour lesquels un compte-rendu spécifique sera fait sur le blog.
Johan Thion, chef de projet de l'Ademe, accompagnait Valérie Martin pour nous présenter son travail d'analyse d'une quarantaine de campagnes de publicité sur le registre humoristique.

L'objectif de l'étude : tenter un classement sur l'acceptabilité du traitement selon la légitimité de l'annonceur sur le terrain écologique (annonceur privé vs ong ou institutionnels).
Conclusion donnée à cette première étape : accord unanime pour développer l'étude avec le soutien de l'Ademe.

Autre piste évoquée et validée sur le principe. Une étude lancée sur les impacts environnementaux du secteur de la communication. Une proposition est en cours d'étude. L'Ademe pourrait la financer en coproduction avec Adwiser.

Prochaine réunion le 8 avril à 18h30 chez Ligaris.

 

le J'ACCUSE de Damien Saez fait polémique

Damien Saez, dont je ne connaissais même pas le nom il y a une semaine (!), s'est fait une belle pub avec l'interdiction de son affiche par Metrobus, la régie de la RATP. L' affiche promotionnelle pour la tournée  du chanteur a été refusée et ne sera donc pas visible dans les métros parisiens.

Damien Saez victime de censure ? Le chanteur se plaint dans un communiqué que les régies publicitaires du métro parisien n'aient pas retenu l'affiche de promotion de ses prochains concerts prévus dans la capitale. La raison ? Le "caractère dégradant pour l'image de la femme" de la photo. Cette dernière, signée Jean-Baptiste Mondino, montre une femme nue, placée dans un caddie de supermarché. Le visuel est utilisé pour la pochette du nouvel album, intitulé "J'accuse".

L'ARPP a demandé le retrait de cette campagne en expliquant que la femme apparait "nue et, qui plus est, dans un chariot de supermarché, donc comme une marchandise". Une image qui va à l'encontre d'une recommandation de l'autorité : "La publicité ne peut, notamment, réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d'objet et, lorsque la publicité utilise la nudité, il convient de veiller à ce que sa représentation ne puisse être considéré comme dégradante".

Gildas Bonnel

Le tigre de Sumatra, la déforestation et les engagements des agences de l’AACC

Le reportage d’ « Envoyé Spécial » sur France 2 d’hier est édifiant. Il met en exergue le comportement agressif d’un tigre ayant tué 11 personnes, comportement qui peut résulter de la déforestation illégale des forêts indonésiennes pour la fabrication de la pâte à papier et il met l’accent sur l’impunité de telles pratiques. 10% des papiers utilisés en France seraient d’origines douteuses, via des importations lointaines *, ce qui n’est pas un chiffre catastrophique au regard des 90% restants qui s’en trouvent donc être, en principe,  vertueux.

Pour autant il nous faut travailler sur ces 10% pour minimiser nos impacts. Si les forêts françaises ne sont pas impactées par l’activité économique de la filière papier, l’exemple de Sumatra n’est malheureusement pas unique au monde et progressivement – grâce aux travaux des journalistes et des ONG – l’information circule, il faut maintenant agir.

La commission Développement Durable de l’AACC, avec d’autres organismes, associations ou fédérations se mobilise  pour agir concrètement sur les achats de papier liés à nos métiers. Nous voulons donc :

Créer des outils de traçabilité sur l’origine des pâtes à papier, afin que les choix  puissent être faits en amont, en toute transparence, par les professionnels de la filière, les annonceurs, les agences, les plateformes, les papetiers,les  distributeurs et les  imprimeurs, et s’il le faut, créer une liste noire des entreprises qui ne respectent pas les règles d’usages pour, à la fois, les forcer à stopper ces pratiques et nous permettre, à nous professionnels responsables, de gérer nos productions dans le plus grand respect de l’environnement.

-        Notre responsabilité est de minimiser le plus possible - pour in fine les proscrire définitivement - de telles pratiques douteuses qui mettent en danger la nature mais aussi les économies locales. Des labels et des certifications existent aujourd’hui tout au long de la filière mais ils vont devoir très clairement évoluer vers une approche basée sur des critères  indiscutables.

Tous nos clients sont aujourd’hui confrontés à des pressions sur leurs achats et nous devons , bien sûr, en tenir compte dans nos offres commerciales.

Mais nous ne devons pas nous abriter derrière l’argument prix pour accepter des dérives malsaines car beaucoup de professionnels européens proposent aujourd’hui des solutions respectueuses de l’environnement, aussi bien en ce qui concerne la gestion durable des forêts, la fabrication des pâtes à papier, le recyclage, et les process d’impression et ce à des prix très compétitifs.

Il est donc fondamental que tous les acteurs de la filière s’opposent formellement à la continuation des pratiques dénoncées dans l’émission « Envoyé Spécial Â» en prenant des engagements d’achat très fermes et en développant des outils de traçabilité incontestables.

Notre profession a déjà fait beaucoup d’efforts depuis le Grenelle de l’environnement et ce n’est pas quelques intérêts à court terme qui nous empêcheront de poursuivre notre action.

* estimation WWF 2010 salon Intergraphic, de son coté – et spécifiquement sur Sumatra – la COPACEL annonce pour 2009 1,1% de pâte à papier et 0,14% de la consommation de papiers et cartons en provenance de l’Indonésie dont une partie est certifiée.

Pierre Siquier

L'association Good Planet donne une suite à 6 milliards d'autres en répondant à la controverse sur le climat et donne la parole aux plus grands spécialistes du réchauffement climatique à travers des courts interviews d'une à deux minutes.

Découvrez ici l'ensemble des témoignages en vidéo.

Benoît Desveaux

 

USA : le marketing vert est d'abord choisi pour son efficacité

Une étude menée par le quotidien en ligne Environmental leader (EL) montre que 33% des professionnels interrogés se tournent vers le "green marketing" parce qu'il génère de meilleures ventes. 7% d'entre eux seulement voient là un choix moins performant. Entre ces deux catégories de répondants, un large pan de la profession (60%) ne se prononce pas et considère souvent ne pas avoir suffisamment d'expérience pour donner un avis. Les auteurs de l'étude en profitent pour rappeler que cette démarche n'en est qu'à ses balbutiements. Plus généralement, l'étude met en évidence un lien entre le niveau d'engagement des entreprises et leur évolution vers les techniques du marketing vert : les deux vont de paire selon le rapport. Les auteurs de l'étude soulignent aussi ce qui leur semble une bonne surprise : ils n'ont pas rencontré chez les professionnels du marketing le scepticisme ni même le cynisme qu'ils escomptaient en traitant un tel thème, souvent marqué par les scandales autour de l'écoblanchiment. Les chiffres indiquent d'ailleurs que pour la plupart d'entre eux, le marketing éco-responsable doit suivre les initiatives environnementales d'une entreprise et non les précéder. Quoiqu'il en soit, plus de 80% des responsables marketing envisagent d'y recourir.

Pour en savoir plus c'est lire ici

Gildas Bonnel (sur le conseil avisé de Séverine Millet)