USA : le marketing vert est d'abord choisi pour son efficacité

Une étude menée par le quotidien en ligne Environmental leader (EL) montre que 33% des professionnels interrogés se tournent vers le "green marketing" parce qu'il génère de meilleures ventes. 7% d'entre eux seulement voient là un choix moins performant. Entre ces deux catégories de répondants, un large pan de la profession (60%) ne se prononce pas et considère souvent ne pas avoir suffisamment d'expérience pour donner un avis. Les auteurs de l'étude en profitent pour rappeler que cette démarche n'en est qu'à ses balbutiements. Plus généralement, l'étude met en évidence un lien entre le niveau d'engagement des entreprises et leur évolution vers les techniques du marketing vert : les deux vont de paire selon le rapport. Les auteurs de l'étude soulignent aussi ce qui leur semble une bonne surprise : ils n'ont pas rencontré chez les professionnels du marketing le scepticisme ni même le cynisme qu'ils escomptaient en traitant un tel thème, souvent marqué par les scandales autour de l'écoblanchiment. Les chiffres indiquent d'ailleurs que pour la plupart d'entre eux, le marketing éco-responsable doit suivre les initiatives environnementales d'une entreprise et non les précéder. Quoiqu'il en soit, plus de 80% des responsables marketing envisagent d'y recourir.

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Gildas Bonnel (sur le conseil avisé de Séverine Millet)