Adwiser dans les couloirs des Ateliers de la Terre

Les Ateliers de la Terre, "Forum International pour le Développement Durable", créé par Eric Bazin et Georges Gendelman se tient depuis jeudi à Deauville. Cette nouvelle édition déménagée de Courchevel à la station balnéaire normande a gagné sous les lustres de l'Hôtel Royal une dimension médiatique, politique et entrepreneuriale dont nous nous félicitons. Ce sont 400 dirigeants d’entreprises, leaders d’opinion, experts, journalistes, ONG et politiques qui se retrouvent pendant ces trois jours pour débattre autour du thème « Construire un nouvel équilibre ».
Nous avons écouté et rencontré nombre d’intervenants prestigieux dont : Denis Cans, Président Nestlé Waters France, Eric Derville, président de la Fondation Norauto, Mercedes Erra, Présidente, Euro RSCG Worldwide, Alexander Likhotal, Président Green Cross International (CH), Claude Lorius, membre du GIEC, Erik Orsenna, membre de l’Académie Française, Frank Riboud, Président de Danone, Jacques Richier, directeur général d'Allianz, Philippe Van de Maele, Président de l’Ademe et même notre ministre Jean-Louis Borloo venu pour le déjeuner de vendredi nous faire un compte-rendu très chaleureux et sincère de sa vision des négociations de Copenhague et des changements politiques dans l'engagement climatique international.

Nous avons également eu l'occasion d'échanger avec une grosse délégation africaine venant du Bénin, de centre Afrique, du Sénégal et d'ailleurs ...

D'Adwiser, se sont croisés Agnès Rambaud, Benoît Desveaux, Alice Audouin, Anne Courtois, Sylvain Lambert, Loïc Fel ... A chacun de nous faire un retour sur ce qu'il a retenu de l'événement :

Loïc Fel :

"La peopolisation des Ateliers de la Terre atteste de la monté en puissance des sujets développement durable dans la société française : politiques, entreprises et bloggeurs/ONG se retrouvant à ce rendez-vous annuel. Les fidèles étaient là, toujours. De grands moments !
Toutefois je regrette parfois de ne pas pousser plus du côté “applications professionnelles” plutôt que de rester sur des débats parfois trop généralistes. Heureusement nous avons ces discussions entre nous en marge des discours. Dernier regret : certains modérateurs journalistes “star” qui ne connaissent pas le sujet et dont les questions étaient parfaitement à côté de la plaque.” 

Benoît Desveaux :

"Le fait marquant des Ateliers de la Terre 2009 était l’ouverture vers l’Afrique. Nous sommes maintenant tous convaincus que nous n’arriverons à résoudre les grands problèmes environnementaux qu’en intégrant le développement de l’Afrique et des autres pays dits en développement. Eric Bazin et George J. Gendelman ont donc eu la très bonne idée d’inviter des représentants des gouvernements du Niger, du Mali, de la République du Congo… dans les différentes conférences.
Leur présence a produit une ouverture nécessaire dans ce petit monde des acteurs du développent durable qui commence un peu à être consanguin..."

Gildas Bonnel :

"Sidièse était partenaire de l'événement et j'en ai été très heureux. Eric et Georges ont gardé leur grand sens de l'accueil et l'évenement permet dans un esprit bon enfant de rencontrer à loisir les différents participants. C'est vrai que l'augmentation du nombre de participants, sa plus grande exposition médiatique en ont un peu changé l'esprit. C'est principalement dans la nature des échanges qu'il y a beaucoup à faire pour permettre une réelle intéractivité entre speakers et auditeurs et éviter, ainsi, des discours descendants souvent égo-centrés.

Prix Pinocchio 2009 ...

Les Amis de la Terre ont décerné le 24 novembre les prix Pinocchio du développement durable 2009, sur la base des votes de près de 8 000 internautes. Cette année, les lauréats sont Bolloré dans la catégorie « droits humains », Total dans la catégorie « environnement » et EDF dans la catégorie « greenwashing »pour sa campagne de communication « Changer d'énergie ensemble » qui a coûté plus cher que les dépenses du groupe en R&D dans les énergies renouvelables ...

Gildas Bonnel

Apéritif-débat sur Copenhague chez Sidièse

Hier soir, SIdièse recevait Christian de Perthuis pour une soirée spéciale sur les enjeux des négociations "Copenhague". Christian de Perthuis, économiste et professeur à Paris Dauphine, membre de la mission climat de la CDC nous a promené pendant une heure et demi dans les coulisses des négociations.

L'objectif de cette soirée : partager, autour d'un invité de marque, avec l'ensemble des collaborateurs de l'agence et les membres de notre comité éthique ...

L'auteur de "et pour quelques degrés de plus" nous a dédicacé son bouquin et répondu à toutes les questions qui nous taraudent dans la communication : émissions, compensation carbone, neutralité carbone ... Oui mais les chinois ??? De quoi finir assez tard avec un prof comme on en a pas eu assez !

Gildas Bonnel

Les graphistes grondent !!! (et ils ont raison)

Pour ma part, je trouve cette réaction géniale ! C'est drôle et décalé face à un vrai problème de paupérisation des indépendants qui prennent de plein fouet la baisse des budgets et des marges. Aujourd'hui, le secteur de la communication connait, à son tour, les effets de la délocalisation.

Saviez-vous que des grandes agences de Paris font désormais tout ou partie de leur développement html (web) à Maurice ou au Vietnam et que certaines agences parmi les big five font faire là-bas lune partie de l'exécution PAO, du détourage, du traitement des images ?

Bon 11 novembre !

Gildas Bonnel

Deuxième anniversaire de la charte UDA

L'Union des annonceurs (UDA) organise le vendredi 4 décembre 2009, de 8h30 à 10h30, une matinée pour le deuxième anniversaire de sa Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable, à l'Espace Hamelin (17 rue de l'Amiral Hamelin - 75116 Paris).
 
Au cours de cet événement, organisée avec la collaboration d'Ethicity,  un état d'avancement sur les signataires de la Charte sera fait (état des lieux fin 2009 et plans d'actions 2010), et sera présentée l'étude réalisée avec l'Ademe, "Clés pour une communication responsable - Retours d'expériences des signataires de la Charte UDA".
 
Avec une intervention de Philippe Moati, professeur d'économie à l'Université Paris-Diderot, directeur de recherche au Credoc.

Si vous souhaitez assister à cet événement, vous pouvez vous adresser à bdomergue@uda.fr.

Gildas Bonnel

Etats des lieux et perspectives du green marketing

Lu dans La Correspondance de la Publicité du 9 novembre :

Neuf Français sur dix sont influencés par le green marketing tout en restant critiques vis- à-vis de la sincérité des marques dans ce domaine, selon une étude Quintess.

Les Français sont de plus en plus intéressés par la consommation durable et le "green marketing" des entreprises peut les guider dans leurs choix. Mais pour être plus efficace, celui-ci doit évoluer et donner confiance. Aujourd'hui, les acheteurs sont critiques vis-à-vis des entreprises et doutent de leur crédibilité, selon les "Etats des lieux et perspectives du green marketing" de Quintess.
La préoccupation environnementale gagne du terrain. Ces dernières années, la nécessité de parvenir à un développement durable s'est imposée pour les Français. Les troubles financiers mondiaux ont donc contribué à "une prise de conscience exacerbée de la crise écologique". Les Français ont aussi l'idée d'une implication personnelle: 98 % d'entre eux pensent avoir une responsabilité envers les générations futures en ce qui concerne l'avenir de la planète, selon l'enquête Quintess "Perception des Français sur les pratiques des entreprises en matière de développement durable", conduite entre le 24 septembre et 4 octobre 2009. L'écologie n'est donc plus, comme auparavant, une "tendance marginale".
Les consommateurs sont influencés par le green marketing tout en restant prudents. L'étude insiste particulièrement sur l'importance du green marketing: 94 % des Français sont influencés par le caractère écologique dans la décision d'achat. "Ce chiffre illustre l'importance pour les entreprises d'adopter un mix marketing "green", c'est-à-dire orienté sur les efforts réalisés pour le développement durable" explique Quintess. Le premier engagement concerne l'éco-conception: l'enquête cite par exemple Orange qui revend des téléphones d'occasion ou Pilot qui fabrique un stylo fait à partir de bouteilles d'eau. Le second porte sur des services plus verts: "La Parisienne Assurances" notamment, prend en charge l'abonnement annuel Vélib, une partie des frais de déplacements en transports en commun et le montant de la prime est en fonction des émissions de dioxyde de carbone du véhicule.

Dans cette étude, 78 % des Français ne font pas confiance aux discours environnementaux des entreprises, selon Quintess, et 80 % estiment que "l'utilisation du thème du développement durable est galvaudée en publicité". En cas d'utilisation abusive de l'argument vert, 52 % des consommateurs estiment que cela détériorerait l'image qu'ils ont de la marque et auraient une influence négative sur leur comportement d'achat. 23 % vont même plus loin (actions pour dénoncer le cas, boycott). Seuls 15 % déclarent que cela leur est égal et 10 % que les entreprises ne peuvent plus se passer de cet argument même s'il est abusif.

Gildas Bonnel

Sylvain sur neoplanete

http://www.neo-planete.com/2009/10/29/interview-de-sylvain-lambert/

Le chantier sur le référentiel de bonne pratique de la RSE des agences est lancé

C'est dans  Stratégies (article de Delphine Masson du 4 novembre), "dans quelques mois, les agences de communication disposeront d'un guide de lecture de l'ISO 26000, nouvelle norme mondiale qui définit et clarifie le concept de RSE". Cette norme est, effectivement, en cours d'élaboration par l'Afnor. Frédéric Petit, animateur du groupe de travail et directeur du développement durable d'Icom se bat depuis des mois pour motiver la communauté professionnelle sur l'opportunité d'être en France à l'avant-garde de ce travail de guide de bonne pratique sectoriel autour de l'ISO 26000, lignes directrices relatives à Responsabilité Sociétale.

Un premier groupe de travail se réunira donc en décembre pour préciser la représentativité exhaustive des parties prenantes.

“… Certains publicitaires en agence de communication ont défriché de nouvelles voies en faveur d’une communication plus responsable. Celles-ci s’adossent à des politiques de RSE généralement éprouvées qui donnent du crédit à leurs méthodes et à leurs discours. Face à l’opportunisme vert des acteurs de ce secteur d’activité, ces professionnels engagés souhaitent que l’on puisse différencier leurs bonnes pratiques (responsabilité sociétale, y compris responsabilité métier) afin que celles-ci puissent être valorisées à leur juste mesure et reprises par d’autres, afin qu’à terme un plus grand nombre d’acteurs de la communication s’engagent dans des démarches similaires…” fait remarquer Jean-Marc Gancille, Directeur du développement durable de l'agence bordelaise Inoxia.

Gageons que l'AACC concourra à ce travail ouvert à toutes les parties prenantes (même si l'idée de plancher à côté d'associations d'anti-pubs ne soit pas une démarche évidente pour tous) pour mettre au point un référentiel exigeant et progressiste qui pourra mettre en lumière les démarches sincères et mesurables des agences engagées sur la voie du DD.

Le hic risque d'être la sélection financière puisque ne seront représentées que les organisations en mesure de verser une obole conséquente (entre 1000 et 5000 €). Cette représentation censitaire risque également de faire grincer des dents et de nuire à la démarche

Adwiser prendra sa part à la démarche en apportant son expertise (rassurons tout le monde, ce sera à titre gracieux!).

Gildas Bonnel

Mouvement Colibris de Pierre Rabhi

“L’ère du loup solitaire est finie,” dit une prophétie amérindienne. Et elle continue comme suit :
“Rassemblez-vous. Bannissez le mot ‘‘lutte’’ de votre attitude et de votre vocabulaire.
Tout ce que nous faisons maintenant doit être fait de manière sacrée et en célébration.
Il y a un fleuve au cours si impétueux qu’il y aura ceux qui auront peur.
Ils essayeront de s’accrocher aux berges. Ils auront l’impression d’être déchirés et souffrirons beaucoup.
Sachez que ce fleuve a une destination.
Les anciens disent que nous devons lâcher les berges et nous propulser résolument au milieu du fleuve.
Gardons les yeux ouverts et la tête au-dessus de l’eau.
Et je vous dis : regardez qui est là avec vous et célébrez.

Nous sommes ceux-là que nous attendions. »

C’est pour sonner l’heure du “œuvrer ensemble” que le Mouvement Colibris est né !

Ce sont les mots d'Isabelle Desplats, cofondatrice du collectif Adwiser, nous invitant à rejoindre le mouvement Colibris. Allez voir cette association et voyez si, individuellement, vous vous sentez l'âme d'un colibri.

Gildas Bonnel