MédiaBrands donne la parole à des acteurs du développement durable dans la communication

Rassemblés dans les locaux du Monde sous la houlette de Stéphane Bodier, président de MédiaBrands Yolaine de la Bigne, fondatrice du magazine Néoplanète, Sophia Garel et Eric Zajdermann (Lowe Stratéus) faisaient le point mercredi dernier sur les enjeux du développement durable dans le secteur de la communication, faits scientifiques à l’appui exposés en préambule par Jacques Brégeon, fondateur du collège des Hautes Etudes de l’Environnement et du Développement Durable et président du Comité Opérationnel « Education » du Grenelle de l’environnement.

Papier recyclé, écologie vue par les people leaders d’opinion, articles courts didactiques ou encore proximité, tels furent en substance les gestes annoncés par Yolaine de la Bigne concernant l’engagement de Néoplanète dans le développement durable. Lowe Stratéus présentait dans la foulée ses engagements pris en tant qu’agence de publicité et de communication avec notamment la création de son département Low Carbon et ses campagnes de sensibilisation internes à destination des quelque 200 collaborateurs de ses bureaux parisiens. Une mobilisation de l’agence déterminée à l’issue d’un bilan carbone effectué deux ans plus tôt, initiateur du département Low Carbon. Le département étudie aujourd’hui chaque campagne en matière de développement durable et analyse pour l’annonceur l’impact de la campagne sur l’environnement et les efforts à déployer pour optimiser au mieux les process face à la question environnementale.

Isa Kurata