L'affiche qui fait le buzz du secteur

Coup de gueule sur le blog de l'AACC de Rémy Carteret, directeur de la production de l’agence The Shop (groupe Young & Rubicam) et membre de la commission développement durable de l’AACC devant la campagne d'affichage dans le métro parisien au profit de l’association « 1% pour la planète ». 

"Cette affiche me donne des envies de meurtre, mais qui abattre ?(sic)
Si l’annonceur a sa part de responsabilité en utilisant des arguments frauduleux en jouant sur l’émotionnel, l’agence, la production et plus encore l’imprimeur et l’afficheur scient – eux – la branche non pourrie sur laquelle ils sont assis… Quel peuvent être leurs objectifs, mais surtout leurs compétences au-delà du simple aspect technique, sur quelles  allégations s’appuie l’annonceur pour avancer cette information ?"

Le coup de l’association anglo-saxonne  fait réagir un grand nombre de professionnels qui s’indignent face à "l’ignorance totale véhiculée par le contenu de ce message" (article dans France Graphique). "Il est manifestement encore temps de rappeler que, dans sa grande majorité, la production de papier ne se fait pas grâce à l’abattage d’arbres, mais aux coupes d’éclaircies permettant d’entretenir la forêt. Et, dans un second temps, que les centres informatiques nécessaires à la bonne circulation et au stockage des documents dématérialisés entraînent une consommation électrique phénoménale à l’échelle de la planète (45 milliards de kilowattheures). Selon un article paru dans le quotidien Le Monde, cela représenterait un coût de l’ordre de 7,2 milliards de dollars par an".

Saluons la connaissance de Rémi sur ce dossier puisqu'il a été un acteur convaincu et engagé sur les changement à opérer sur la filière au sein de l'AACC. Il reste vrai que la guerre sur le papier restera symbolique et épidermique dans notre secteur.

Gildas Bonnel

Comments

[Rédigé par : Jean-François Dufaÿ]

J'ai été abattu par cette affiche.
Avant de communiquer sur un sujet, il faut d'abord le connaître. Planneurs stratégiques, commerciaux et créatifs le savent bien…c'est valable également pour la communication durable.
Moralité : il y a de la formation à faire.

[Rédigé par : Sébastien]

300 000 000 de tonnes de papier sont consommées chaque année dans le monde. Pensez-vous encore et réellement que seules les coupes d'éclaircie et la sciure de bois suffisent ?

De l'agriculture d'arbres, eucalyptus par exemple, est réalisée sur les restes des forêts primaires, abattues sans considération écologique. Nous sommes dans une industrie du papier, je souhaite vraiment le rappeler.

Je pense que Rémy n'assume pas qu'on dise qu'une entreprise utilise des ressources naturelles (pas de grande révélation jusque là), mais fais l'éloge de VW et de son "on ne peut pas vivre sans rejeter de Co2". Deux évidences, deux mesures.

Les envies de meurtre sont des réactions compulsives que la raison ne contrôle pas. La suite de son texte parle d'elle même.

Quand au chantier de l'AACC sur le papier, je le salue sincèrement et lui souhaite de se poursuivre dans de bonnes conditions.