Dans la foulée du Grenelle de l'Environnement, sur fond de mobilisation des associations environnementales, les professionnels du monde publicitaire ont pris des engagements forts en faveur d'une publicité plus éco-responsable (Charte d'avril 2008 signée avec JL BORLOO et L.CHATEL).
Ces engagements se sont concrétisés par le passage – inscrit dans la loi Grenelle 1 –d’un système d'autorégulation publicitaire à un dispositif de régulation professionnelle participative, à l'efficacité renforcée. Des représentants des associations (consommation et environnement) l'ont rejoint dans le cadre du
Conseil paritaire de la publicité (CPP) qui a vocation à émettre des avis sur les règles déontologiques. Des personnalités indépendantes (universitaires, magistrats, médecins, sociologues, etc.) ont été réunies pour former un
Jury de déontologie publicitaire (JDP) que chacun (particulier, association, entreprise…) peut saisir d'une plainte concernant une publicité. Dans les deux cas (CPP et JDP), avis et décisions sont publiés, ce qui donne force et transparence à l'ensemble. Par ailleurs, de nouvelles règles déontologiques en matière de développement durable (Code Développement durable de l'ARPP) ont vu le jour. Et, spécifiquement pour les arguments écologiques, une procédure de consultation systématique de l'
ARPP avant diffusion des publicités a été mise en place, ouverte y compris aux non-adhérents. Ce dispositif rénové fonctionne maintenant depuis un an.
Ses premiers résultats se font déjà sentir, comme en témoigne l'étude réalisée conjointement par l'ADEME et l'
ARPP sur l'environnement dans la publicité. Dans un contexte d'envolée des arguments environnementaux dans la publicité (multipliés par deux entre 2007 et 2009), le nombre de manquements diminue fortement (taux de manquements divisé par deux sur la même période). Le détail de ces résultats est consultable/téléchargeable ici :
Téléchargement Bilan 2009 - Publicité et Environnement 15 9 9, il n'est donc pas utile de s'y attarder. Tentons plutôt quelques commentaires sur leur signification :
Tout d'abord, même s'il y a immanquablement toujours des dérapages qui agacent, force est de constater que la maturité des professions publicitaires sur ce terrain a nettement progressé en deux-trois ans. Certains réflexes – par ex. le fait de relativiser les slogans ou de ne pas représenter des véhicules en dehors des voies carrossables – sont désormais bien intégrés. Il n'est pas question de verser dans l'angélisme, mais sachons au moins reconnaître les progrès quand il y en a.
Ensuite, au-delà des actions propres à l'ARPP, ces résultats sont à mettre en relation avec un contexte de mobilisation générale. Chacun à son niveau engage des actions qui jouent dans le bon sens : charte sur les process de travail (
UDA), programme de formation (
AACC), outils d'autodiagnostic (
Ademe), livre pratique sur la communication responsable (Adwiser), etc. les initiatives foisonnent et convergent pour accélérer l'acculturation du secteur publicitaire. Lent à démarrer, il met maintenant les bouchées doubles.
Enfin, même si les résultats 2009 sont bons – ne boudons pas notre plaisir -, l'histoire ne s'arrête pas là . La vigilance reste de mise. "Confiance exigeante" a dit Jean-Louis BORLOO en concluant la présentation publique de ces résultats, mardi 15 septembre. Cela pourrait résumer l'attitude d'Adwiser. La confiance paie, mais ne baissons pas la garde. De nouveaux enjeux sont devant nous. Sachons les anticiper, les penser et accompagner de façon constructive et exigeante les professionnels de la publicité sur ces chemins nouveaux !
Anne Chanon
