Le débat enfle sur les pubs auto après la Passat !

Si vous en avez le temps, jetez un oeil sur le dossier de Rue 89 :"Le ras le bol des écolos face aux pubs pour les bagnoles".

Belle promotion de nos amis de l'OIP et des Publicitaires éco-socio-innovants qui font monter la mayonnaise de l'indignation (c'est leur job après tout), le sujet ne bouge pas d'un poil : haro sur l'auto-régulation entre amis au service des lobbies.

Mais pour les communicants que nous sommes, les commentaires sur l'article sont assez intéressants. C'est un panel certes peu représentatif (urbain, bobo, lecteur d'ECO89) mais dans lequel on trouve un vrai décalage entre ceux que ça fait rire et ceux que ça ne fait pas rire DU TOUT !

Bonne journée,

Gildas Bonnel

Grande enquête benchmark International avec Act et eurovote

Un des beaux chantiers de l'année pour Adwiser : recenser les initiatives et le degré d'intégration des enjeux du DD dans les agences au niveau mondial.

Pour bien faire, Isa Kurata a travaillé avec Eurovote et Act Responsible sur une enquête en ligne à diffuser le plus largement possible auprès de vos contacts à l'étranger :

CLIQUEZ ICI !

Les résultats seront sur ce blog et le site d'Act Responsible.

Grand MERCI à eux pour leur aide !

Gildas Bonnel

Nouvelle signature pour Renault ! ça va buzzer ...

Renault, changeons de vie, changeons l'automobile

Alors bel accès de sincérité accompagnant une vision mature et responsable ou beau coup de pub dégoulinant de bons sentiments pour masquer l'évidence ???

Belle journée,

Gildas Bonnel

Observatoire de la communication et du marketing responsables - 2ème édition

Pour la deuxième année consécutive, l'ACIDD (Association communication et information pour le développement durable), l'UDA (Union des annonceurs), l'AACC (Association des agences-conseils en communication) le Syntec Conseil en Relations Publiques et l'ADEME ont présenté les résultats du second baromètre de l'observatoire de la communication et du marketing responsable.

On constate de nombreuses évolutions entre 2008 et 2009 :

* La prise en compte du développement durable par les professionnels du marketing et de la communication est une vague de fond sur laquelle la crise a peu de répercussions
* L'interne reste le premier facteur de mobilisation
* L'environnement est plus que jamais le principal engagement (plus qu'il y a un an pour 77 % des répondants)
* La montée de nouveaux produits/services responsables donne une nouvelle orientation aux actions de communication, plus concrètes et moins seulement axées sur l'image de l'entreprise (80 % déclarent que leur entreprise a développé depuis un an de nouveaux produits ou services intégrant les enjeux DD)
* L'interne et les clients sont les cibles prioritaires de la communication, juste devant le grand public et les journalistes
* Le dialogue avec les parties prenantes (ONG, associations de consommateurs, pouvoirs publics...) est en retrait
* La volonté de prendre en compte l'impact des actions de communication est réel, même si les démarches sont encore en voie de formalisation

* Le développement durable apparaît dans la communication produit, c'est une notion de marketing durable qui est née.

L'étude est à lire ici.

Benoît Desveaux
 

Régulation et greenwashing

Dans la foulée du Grenelle de l'Environnement, sur fond de mobilisation des associations environnementales, les professionnels du monde publicitaire ont pris des engagements forts en faveur d'une publicité plus éco-responsable (Charte d'avril 2008 signée avec JL BORLOO et L.CHATEL).
Ces engagements se sont concrétisés par le passage – inscrit dans la loi Grenelle 1 –d’un système d'autorégulation publicitaire à un dispositif de régulation professionnelle participative, à l'efficacité renforcée. Des représentants des associations (consommation et environnement) l'ont rejoint dans le cadre du Conseil paritaire de la publicité (CPP) qui a vocation à émettre des avis sur les règles déontologiques. Des personnalités indépendantes (universitaires, magistrats, médecins, sociologues, etc.) ont été réunies pour former un Jury de déontologie publicitaire (JDP) que chacun (particulier, association, entreprise…) peut saisir d'une plainte concernant une publicité. Dans les deux cas (CPP et JDP), avis et décisions sont publiés, ce qui donne force et transparence à l'ensemble. Par ailleurs, de nouvelles règles déontologiques en matière de développement durable (Code Développement durable de l'ARPP) ont vu le jour. Et, spécifiquement pour les arguments écologiques, une procédure de consultation systématique de l'ARPP avant diffusion des publicités a été mise en place, ouverte y compris aux non-adhérents. Ce dispositif rénové fonctionne maintenant depuis un an.
Ses premiers résultats se font déjà sentir, comme en témoigne l'étude réalisée conjointement par l'ADEME et l'ARPP sur l'environnement dans la publicité. Dans un contexte d'envolée des arguments environnementaux dans la publicité (multipliés par deux entre 2007 et 2009), le nombre de manquements diminue fortement (taux de manquements divisé par deux sur la même période). Le détail de ces résultats est consultable/téléchargeable ici : Téléchargement Bilan 2009 - Publicité et Environnement 15 9 9, il n'est donc pas utile de s'y attarder. Tentons plutôt quelques commentaires sur leur signification :
Tout d'abord, même s'il y a immanquablement toujours des dérapages qui agacent, force est de constater que la maturité des professions publicitaires sur ce terrain a nettement progressé en deux-trois ans. Certains réflexes – par ex. le fait de relativiser les slogans ou de ne pas représenter des véhicules en dehors des voies carrossables – sont désormais bien intégrés. Il n'est pas question de verser dans l'angélisme,  mais sachons au moins reconnaître les progrès quand il y en a.
Ensuite, au-delà des actions propres à l'ARPP, ces résultats sont à mettre en relation avec un contexte de mobilisation générale. Chacun à son niveau engage des actions qui jouent dans le bon sens : charte sur les process de travail (UDA), programme de formation (AACC), outils d'autodiagnostic (Ademe), livre pratique sur la communication responsable (Adwiser), etc. les initiatives foisonnent et convergent pour accélérer l'acculturation du secteur publicitaire. Lent à démarrer, il met maintenant les bouchées doubles.

Enfin, même si les résultats 2009 sont bons – ne boudons pas notre plaisir -, l'histoire ne s'arrête pas là. La vigilance reste de mise. "Confiance exigeante" a dit Jean-Louis BORLOO en concluant la présentation publique de ces résultats, mardi 15 septembre. Cela pourrait résumer l'attitude d'Adwiser. La confiance paie, mais ne baissons pas la garde. De nouveaux enjeux sont devant nous. Sachons les anticiper, les penser et accompagner de façon constructive et exigeante les professionnels de la publicité sur ces chemins nouveaux !

Anne Chanon

Argument écologique : deux campagnes, deux polémiques !

Commençons par la campagne pour la Passat, qui montre une communauté décidée à ne pas émettre de CO2 et revenant pratiquement à l’âge de pierre ! pour retomber sur l’argument que l’on ne peut pas vivre sans émettre de cO2, et qu’il est bon de faire des efforts et de rouler en Passat qui n’émet que ….
Cette campagne (lire la note précédente sur ce blog) respecte parfaitement les recommandations de l’ARPP et personnellement, elle m’a bien fait rire, toujours dans le ton de la saga Volkswagen.

Mais certains de mes amis écologistes des ONG l’ont plutôt mal prise car elle ridiculiserait les écolos et tous les efforts faits pour lutter contre les émissions de gaz à effet de serre. C’est le débat de l’humour et de la dérision, que nous avons d’ailleurs à l’ordre du jour au Conseil Paritaire de la Publicité.
Nous faisons un métier où l’humour a toujours joué un rôle important, il est le moyen de dédramatiser certaines situations, certains comportements et la campagne de la Passat, si elle se moque gentiment des extrémistes écolos, fait son travail de vente en nous réjouissant au passage.

L’autre campagne est plus perverse car elle émane d’une ONG américaine l’association « 1% pour la planète » qui a comme raison d’être de proposer aux entreprises de reverser 1% de leur chiffre d’affaires à d’autres associations ou ONG sous le parrainage de la dite ONG. Pas très simple mais bon ! (lire la note précédente sur ce blog)
Par contre, nous découvrons une affiche qui montre un arbre et l’arbre dit « j’ai été abattu pour faire cette affiche, la moindre des choses c’est de la lire,… »

L’ONG joue sur la dramatisation du débat sur la déforestation, mélange tout, et donne donc par là même une image très négative des media utilisant le papier.
Cette fois-ci, c’est la filière graphique qui réagit, nos amis de la Commission production publicitaire de l’AACC, pour dénoncer une utilisation éculée d’un vieil argument.
On ne peut rien dire là non plus sur la transgression des règles de l’ARPP.
Par contre, comment ne pas réagir lorsque l’on sait que la filière européenne est à fond dans l’utilisation des papiers provenant des forêts gérées durablement, lorsque l’on sait que l’Union des Annonceurs et l’AACC ont pris des engagements très précis pour avancer dans une voie positive. Le papier n’est pas mort, il faut juste en consommer moins et le gérer mieux.

Le débat sur la bonne utilisation de l’argument écologique est loin d’être terminé.
Les résultats impressionnants de la dernière étude ADEME/ARPP Téléchargement Bilan 2009 - Publicité et Environnement 15 9 9 montrent que la profession a réellement pris conscience des enjeux, mais nous ‘avons pas fini de discuter et de débattre. Nous sommes en démocratie et c’est tant mieux.

Pierre Siquier


 

Flash Mob d'Ultimatum Climatique

Le 21 septembre, à 12h18, à l’initiative du mouvement mondial Tcktcktck pour agir contre les changements climatiques soutenu par Kofi Annan, une flash mob va faire le tour du monde. Dans des centaines de villes, des milliers de citoyens vont faire sonner réveils et portables, faire un maximum de bruit pour que les gouvernements s’engagent fortement sur le front des changements climatiques.
 
En France, l'Ultimatum Climatique organise cette Flash Mob dans le centre de Paris, le 21 septembre à 12h18.

Pour participer à cet événement international et connaître le lieu et l’heure précis de rendez-vous, envoyez un mail à flashmob.climat@gmail.com ou inscrivez-vous sur Facebook.

Gildas Bonnel

BETC ET EURO lancent une opération DEE

Événement de collecte gratuite des Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE)
Du 25 au 27 septembre 2009 de 10h à 19h, Place de la Fontaine aux Lions à la Villette à Paris.

BETC Euro RSCG vous invite à participer au recyclage gratuit de tous les DEEE de la profession.

Élimons le stock de DEEE de nos agences et de nos salariés : téléphones portables et batteries oubliés au fond d’un tiroir, vielle imprimante qui dort dans la réserve, stock d’U-Matic et lecteurs devenus obsolètes etc… Les déchets ainsi recyclés donneront lieu à un Bordereau de Suivi de Déchets pour chaque agence participante.
 
Vous pouvez également organiser une collecte interne de ces DEEE avec les salariés de votre agence afin de décliner l’ambition citoyenne de cet événement.
 
Un bilan de l’opération notant les volumes collectés, la liste des agences participantes et les résultats environnementaux seront diffusés après l’opération.
 
Nous restons à votre disposition pour tout renseignement sur l’accessibilité du lieu de l’événement à la Villette afin d’y faire parvenir vos DEEE ou optimiser la collecte entre les agences en mutualisant la logistique.
 
Vous trouverez Téléchargement CP DEEE V5 un descriptif de l’opération.

Bien à vous,

Loïc Fel

Observatoire de la communication et du marketing responsable

l'AACC, le Syntec RP, l'UDA, l'ADME présenteront à la presse le 15 septembre prochain, la deuxième édition de l’Observatoire de la communication et du marketing responsables, qui aura été présentée lors de la 7ème Université d’été de la communication pour le développement durable organisée par Acidd.
   
Gildas Bonnel

L'affiche qui fait le buzz du secteur

Coup de gueule sur le blog de l'AACC de Rémy Carteret, directeur de la production de l’agence The Shop (groupe Young & Rubicam) et membre de la commission développement durable de l’AACC devant la campagne d'affichage dans le métro parisien au profit de l’association « 1% pour la planète ». 

"Cette affiche me donne des envies de meurtre, mais qui abattre ?(sic)
Si l’annonceur a sa part de responsabilité en utilisant des arguments frauduleux en jouant sur l’émotionnel, l’agence, la production et plus encore l’imprimeur et l’afficheur scient – eux – la branche non pourrie sur laquelle ils sont assis… Quel peuvent être leurs objectifs, mais surtout leurs compétences au-delà du simple aspect technique, sur quelles  allégations s’appuie l’annonceur pour avancer cette information ?"

Le coup de l’association anglo-saxonne  fait réagir un grand nombre de professionnels qui s’indignent face à "l’ignorance totale véhiculée par le contenu de ce message" (article dans France Graphique). "Il est manifestement encore temps de rappeler que, dans sa grande majorité, la production de papier ne se fait pas grâce à l’abattage d’arbres, mais aux coupes d’éclaircies permettant d’entretenir la forêt. Et, dans un second temps, que les centres informatiques nécessaires à la bonne circulation et au stockage des documents dématérialisés entraînent une consommation électrique phénoménale à l’échelle de la planète (45 milliards de kilowattheures). Selon un article paru dans le quotidien Le Monde, cela représenterait un coût de l’ordre de 7,2 milliards de dollars par an".

Saluons la connaissance de Rémi sur ce dossier puisqu'il a été un acteur convaincu et engagé sur les changement à opérer sur la filière au sein de l'AACC. Il reste vrai que la guerre sur le papier restera symbolique et épidermique dans notre secteur.

Gildas Bonnel