Le Jury de déontologie publicitaire (JDP) a rejeté le 16 juillet une requête contre la campagne du groupe Henkel. Dans sa notification, le JDP estime qu'elle "n'enfreint pas les recommandations "Développement durable" et "Arguments écologiques" de l'ARPP".
Mais l'Observatoire indépendant de la publicité (OIP) est parvenu, lui, aux conclusions inverses, en se basant pourtant sur des textes identiques.
L'OlP, lancé en février par L'Alliance pour la Planète et d'autres associations proches des anti-publicitaires, entend dénoncer l'utilisation abusive de l'argument écologique en publicité. Il s'appuie sur les contributions des internautes mais également sur l'analyse précise des textes de l'ARPP. De son côté, le JDP est une instance associée à l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) née de la réforme du BVP engagée par le Grenelle.
C'est la première fois que l'OIP et le JDP sont saisis d'un cas similaire et arrivent à des conclusions différentes.
A lire ici les arguments de l'OIP et ceux du JDP.
Gildas Bonnel
OK, alors on résume : l'organisme (plutôt) extérieur à la profession dit que c'est du greenwashing - avec une sale sale note, alors que l'organisme émanant de la profession n'y voit rien de scandaleux. Étrange.
En plus, l'ARPP avait été consultée et avait validé la création. C'est d'ailleurs le principal argument invoqué par les médias diffuseurs. Si on les suit, la campagne n'enfreint aucune règle, donc ce n'est pas du greenwashing.
C'est là un des problèmes centraux de l'auto-régulation : on énonce des critères que l'on devrait suivre aveuglément, et l'on estime que cela suffit pour ne pas tromper le public. Tout est dans la formule "l'écologie c'est le moment d'en parler moins et d'en faire plus". C'est juste tout l'inverse (plus de pub et des produits pas fondamentalement changés). Et l'ARPP a validé ???
Décidément, ce Chat... trop fort... ;-)
Merci pour l'article, il donne vraiment du grain à moudre !
Rédigé par : Yonnel Poivre-Le Lohé | 19 juillet 2009 à 00:02
Modeste contribution au débat: une enquête sur la fameuse pub que j'ai écrite pour Terra Eco, dont voici le lien: http://www.terra-economica.info/Le-Chat-jette-de-la-poudre-verte,4434.html. Rubrique Le marketing expliqué à ma mère.
C'est plutôt le je m'en foutisme du Chat qui était curieux: le produit lui-même semble à peu près clean (comparé à la concurrence verte, s'entend), mais demander un label et faire attention aux termes qu'on emploie,là, c'est fatigant...
Rédigé par : Emmanuelle W | 21 juillet 2009 à 22:30
Bonjour Gildas,
A propos, quelle est la position d'Adwiser sur la campagne Le Chat "Eco-efficacité" ?
Pour info : la position des Publicitaires éco-socio-innovants paraît ce week-end sur leur site http://publicitairesvsecoblanchiment.ning.com avec un résumé des derniers événements.
Alexandre Pasche
Directeur Eco&co
Membre fondateur des Publicitaires éco-socio-innovants
Rédigé par : Alexandre Pasche | 05 septembre 2009 à 11:11