Les appels d'offre publics intègrent petit à petit la RSE des agences ...

C'est sans aucun doute le meilleur atout de l'intégration d'une démarche RSE chez nos confrères ... Pierre Siquier (Ligaris) et Jean-Marc Gancille (Inoxia) me communiquent ces éléments d'évaluation d'appels d'offres. On est certes dans le public mais ça commence à compter, non ?

 Conseil d'Etat

1- valeur technique  (60%)

appréciée au regard de sous-critères :
la création (30 %)
la qualité de la recommandation stratégique (20%)
le profil de l'équipe (10%)

2- prix des prestations : 30 %;
 
3- engagements pris en faveur du développement durable (10%)

 Mairie de Bordeaux

1- valeur technique de l'offre (60%)
la capacité d'innovation et adéquation de la méthodologie avec la structure (30 %)
présentation et contenu de la méthodologie (10%)
pratique et expérience de la méthodologie proposée (10%)
références des intervenants et nombre de jours consultant (10 %)
 
2- prix : 20 %

3- cohérence de l’entreprise dans ses propres fonctionnements à l’égard du développement durable (20%)

Gildas Bonnel

Guide anti-greenwashing de l'ADEME

Un chantier est en cours pour concevoir un outil en ligne de sensibilisation/réflexion des professionnels de la publicité sur la conception des messages et la compréhension des nouvelles réglementations sur la communication responsable.

L'initiative de l'ADEME a pour principal intérêt de mettre en collaboration les représentants de l'ARPP (Anne Chanon), de l'AACC (Gildas Bonnel), de l'UDA (Dominique Candelier et Christine Reichenbach) pour réfléchir à l'élaboration d'une feuille de route à l'intention des concepteurs (qu'ils soient annonceurs ou agences, marketeurs, consultants ou créatifs) sur la validation des messages et leur conceptualisation.

Ce projet est animé par Séverine Millet (Nature Humaine), consultante spécialiste des enjeux environnementaux et rédactrice depuis trois ans du rapport ADEME/ARPP sur l'environnement dans la publicité.

L'objectif est d'analyser toutes les étapes du brief annonceur jusqu'à la réalisation publicitaire et d'alerter sur la validation des éléments de brief,  les enjeux de dérapage sémantique, d'énoncés sans preuve, d'auto-proclamation ou d'utilisation abusive d'arguments ou de visuels "verts".

Ce projet qui sera en ligne pour la fin de l'année a l'ambition de rendre plus accessible et plus attractif un terrain réglementaire qui paraît encore aux yeux de beaucoup comme une somme de contraintes sans réelle compréhension des enjeux.

A suivre ...

Gildas Bonnel

JDP et OIP en profond désaccord sur la campagne Le Chat

Le Jury de déontologie publicitaire (JDP) disculpe la campagne Le Chat Eco-efficacité quand l'Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP) la tient pour exemple flagrant d'éco-blanchiment.
Le Jury de déontologie publicitaire (JDP) a rejeté le 16 juillet une requête contre la campagne du groupe  Henkel. Dans sa notification, le JDP estime qu'elle "n'enfreint pas les recommandations "Développement durable" et "Arguments écologiques" de l'ARPP".
Mais l'Observatoire indépendant de la publicité (OIP) est parvenu, lui, aux conclusions inverses, en se basant pourtant sur des textes identiques.
L'OlP, lancé en février par L'Alliance pour la Planète et d'autres associations proches des anti-publicitaires, entend dénoncer l'utilisation abusive de l'argument écologique en publicité. Il s'appuie sur les contributions des internautes mais également sur l'analyse précise des textes de l'ARPP. De son côté, le JDP est une instance associée à l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) née de la réforme du BVP engagée par le Grenelle.

C'est la première fois que l'OIP et le JDP sont saisis d'un cas similaire et arrivent à des conclusions différentes.

A lire ici les arguments de l'OIP et ceux du JDP.

Gildas Bonnel

Université d’Eté de la communication pour le développement durable

Ce sera les 10 et 11 septembre 2009 au Château de l’Environnement – Buoux (Vaucluse) :  2 jours pleins autour du thème du "faire ensemble". Comment l’ensemble de la fonction communication dans les entreprises, les collectivités, les associations, les médias, peut porter le développement durable dans le passage à la participation globale. Cette approche se situe réellement dans une vision mondiale, interconnectée... c’est à dire ouverte et moderne.

Un rendez-vous estival organisé par ACIDD et le Comité 21 pour échanger et mettre en lien, directeurs de la communication ou du développement durable, élus, journalistes, chargés de mission de collectivités ou des services d’Etat, responsables d’agence de communication, écrivains, responsables associatifs afin de construire ensemble une communication plus responsable. Pré-inscription pour l’Université d’Eté 2009 ici.

Gildas Bonnel

BETC et le DD

A lire, iciTéléchargement CP DD[3][1][2], le communiqué de presse de BETC Euro RSCG (où sévit notre ami Loïc Fel) sur l'approche Développement Durable de cette grosse structure... "Business as unusual"... Si c'est pas publicitaire ça !

Gildas Bonnel