L'agence de RP américaine Hotwire
a publié une étude sur la croissance des stratégies "vertes" des
entreprises du marché informatique et télécom sous l'angle d'une
analyse de leur communication presse, ainsi que leur influence possible
sur les achats des consommateurs en Europe. A l'heure où "de plus en
plus d’entreprises se sentent obligées de faire la promotion de leurs
initiatives écologiques ou cherchent à les utiliser dans le cadre d’une
stratégie marketing délibérée". On retrouve dans cette étude le même
retard à l'allumage que sur d'autres secteurs où l'on peine à traduire
en communication les efforts du marché pour réduire l'aspect énergivore
des serveurs et applications de plus en plus développées. On avait déjà
eu le coup de boutoir de l'étude Greenpeace
(classant Apple en queue de peloton qui avait réagi très rapidement
dans le repositionnement de son offre) et vu, plus récemment, l'étude (certes un peu téléguidé) d'un éditeur d'anti-virus chiffrant le coût environnemental des spams.
C'est désormais l'ensemble du marché qui semble prendre en compte
l'effet catastrophique d'un green washing vite repéré par les
internautes et laboratoires professionnels. Nous en sommes donc, et l'on
s'en réjouit, à la prise de conscience des acteurs du marché qui
hésitent entre énoncer leurs avancées (tout en craignant de se faire
taxer d'opportunisme) et la demande de décisionnaires en entreprises qui réclament de plus en
plus clairement une offre plus innovante dans le domaine (ce qu'il faut
bien faire savoir ...).
Pour info, chez Sidièse, c'est D-link, constructeur de matériel réseau taiwanais, qui fût le premier à nous demander le coût équivalent carbone de l'ensemble de sa production marketing !!!
Chouette ! ça bouge !
Le livre blanc d'Hotwire est ici.
Gildas Bonnel
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