Le marché IT un peu plus responsable ?

L'agence de RP américaine Hotwire a publié une étude sur la croissance des stratégies "vertes" des entreprises du marché informatique et télécom sous l'angle d'une analyse de leur communication presse, ainsi que leur influence possible sur les achats des consommateurs en Europe. A l'heure où "de plus en plus d’entreprises se sentent obligées de faire la promotion de leurs initiatives écologiques ou cherchent à les utiliser dans le cadre d’une stratégie marketing délibérée". On retrouve dans cette étude le même retard à l'allumage que sur d'autres secteurs où l'on peine à traduire en communication les efforts du marché pour réduire l'aspect énergivore des serveurs et applications de plus en plus développées. On avait déjà eu le coup de boutoir de l'étude Greenpeace (classant Apple en queue de peloton qui avait réagi très rapidement dans le repositionnement de son offre) et vu, plus récemment, l'étude (certes un peu téléguidé) d'un éditeur d'anti-virus chiffrant le coût environnemental des spams. C'est désormais l'ensemble du marché qui semble prendre en compte l'effet catastrophique d'un green washing vite repéré par les internautes et laboratoires professionnels. Nous en sommes donc, et l'on s'en réjouit, à la prise de conscience des acteurs du marché qui hésitent entre énoncer leurs avancées (tout en craignant de se faire taxer d'opportunisme) et la demande de décisionnaires en entreprises qui réclament de plus en plus clairement une offre plus innovante dans le domaine (ce qu'il faut bien faire savoir ...).
Pour info, chez Sidièse, c'est D-link, constructeur de matériel réseau taiwanais, qui fût le premier à nous demander le coût équivalent carbone de l'ensemble de sa production marketing !!!
Chouette ! ça bouge !
Le livre blanc d'Hotwire est ici.

Gildas Bonnel

La pub télé pour les enfants durable ?

"Comment un jeune enfant peut-il résister aux spots publicitaires qui lui vantent sans arrêt des jouets, des sodas pétillants, des crèmes onctueuses, des vêtements de marque, le téléphone portable dernier cri ? Non seulement le jeune enfant ne fait pas la différence entre la réalité et la fiction, mais il ne comprend pas la finalité commerciale des publicités qui le matraquent pour le formater - jusqu’à 60 spots le mercredi matin !" Voilà l'introduction sur le site RAP (résistance à l'agression publicitaire) pour soutenir l'initiative de cette pétition soutenue par plusieurs associations en faveur de l'interdiction de la publicité Télé adressant les enfants de moins de 12 ans ...
Supposant qu'à partir de 13 ans, nos chères têtes blondes ont acquis (de haute lutte!) une distance raisonnée vis à vis du média télé !!! Ah non, suis-je bête, ils sont alors tous partis sur FaceBook et MSN !!!

Bonne journée !

Gildas Bonnel

Nature humaine n°4 est en ligne

Revue d'écologie et de sciences humaines, nourrie et animée par Séverine Millet, cette lettre fait regarder plus loin sur le sujet du développement durable. Co-fondatrice du collectif Adwiser, Séverine Millet s'intéresse aux freins au changement

Elle est téléchargeable gratuitement ici

Au programme de cette nouvelle parution :

- Le changement et le passage à l'action pour l'environnement, étapes par étapes.
- le manque comme frein à l'action
- l'expérience de Stéphane Riot, consultant en entreprise, qui allie développement durable et facteurs humains.

bonne lecture,

Gildas

Réunion des Publicitaire éco-socio-innovants

Le collectif des Publicitaires éco-socio-innovants organise une seconde rencontre le jeudi 11 juin 2009 à partir de 9 h.
Nous serons quelques-uns de chez Adwiser à nous y rendre pour participer aux débats. Si la tonalité vindicative du collectif sur le travail de l'ARPP ne nous semble pas très constructive, l'initiative permet de faire avancer le sujet et l'intention d'accélérer la prises de conscience est clairement partagée chez Adwiser.

Le problème est qu'en s'inscrivant sur le site du collectif, on est vite compté (c'est donc mon cas!) comme soutien aux déclarations annonçant que « l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et son Jury de Déontologie de la Publicité (JDP) ne sont pas parvenus à endiguer le déferlement de campagnes de publicité mises en cause par les associations et par le JDP lui-même comme des cas de greenwashing (ou désinformation verte) ».

Sur ce point (tout à fait factuel), ce n'est pas exact et l'Ademe qui mène une enquête pointue sur le sujet qui ne peut être taxée de collaborationnisme ne me démentira pas. Même si la déferlante de la pub verte est un fait avéré (voir l'étude de Terra Choice!). Peu importe ! nous resterons sur la convergence d'objectifs même si la sémantique peut nuire à une co-construction que l'urgence devrait prioritairement conduire (mais on s'est promis de partager pour cela).

Cette deuxième réunion du collectif aura lieu au Comptoir Général (80 quai de Jemmapes – 75010 Paris).
Une matinée organisée en trois temps :
- le débat "Comment aimer encore la publicité?"
- une présentation des nouveaux outils et méthodes au service de la publicité verte et éthique
- un forum autour de cas de communication responsable en 1 slide / 3 minutes

Inscriptions ici

Gildas Bonnel

1.618 Sustainable luxury fair " au Palais de Tokyo

Du 15 au 17 mai 2009, se tient "1.618 Sustainable luxury fair " au Palais de Tokyo, à Paris. Ouvert au public, ce nouveau salon transversal a pour objet de présenter les meilleurs produits et services qui allient Luxe et Développement Durable dans une mise en scène novatrice et contemporaine. Un événement à mi-chemin entre salon commercial et manifestation culturelle.
Alice Audouin et Sylvain Lambert font partie du comité de sélection des oeuvres.

Exposition : CONSUMER
Commissariat : Lauranne Germond – COAL
 
"Consumer présente le travail d’une quinzaine d’artistes internationaux sur les dimensions sociales, environnementales et symboliques de la consommation.
Consumer se place au coeur de sa double signification, à la fois détruire et posséder, et pose les jalons d'une réflexion sensible sur la nature, la technologie et la modernité permettant de penser une autre consommation, plus  responsable.
Consumer propose également aux visiteurs une sélection de vidéos d’artistes, qui sera diffusée dans la salle de projection du Palais ainsi que sur la nouvelle chaîne de télévision câblée consacrée à l’art vidéo Souvenirs From Earth. "

Avec des œuvres de : A constructed world, Anne Durez, Camille Goujon, Claire Morgan, Donna Conlon et Jonathan Harker, Eva Meyer-Keller, Young Hae Chang Heavy industries, Kristof Kintera, Lucie Chaumont, Maria Thereza Alves, Marie Denis, Marie Velardi, Mark Dion, Nicolas Milhé, Pascal Bircher, Philippe Terrier-Hermann, Yang Zhenzhong. Il semble que ce soit une visite à ne pas manquer ...

Pour ma part, je suis content ! j'ai une invitation pour le vernissage ! (merci à WWF partenaire de l'événement!).
Le programme complet est ici.

Gildas Bonnel

Canada : "Les sept péchés du Greenwashing"

Une nouvelle étude canadienne sur l'abus du Greenwashing révèle que 1 018 produits de consommation examinés de façon aléatoire, de la pâte dentifrice aux imprimantes, en passant par le calfeutrage et les shampoings, étaient à 99 % coupables de Geenwashing.
TerraChoice classe les carences environnementales en six catégories - soit les "Six péchés du Greenwashing" :

    1. Péché du compromis caché : p. ex., les appareils électroniques dits à
       'haute efficacité énergétique' qui contiennent des matières
       dangereuses. On a trouvé que 998 produits ou 57 % des déclarations
       environnementales s'étaient rendus coupables de ce péché.
    2. Péché d'absence de preuve : p. ex., les shampoings se prétendant
       'agréés organiques' mais qui ne détiennent pas de preuve d'agrément
       vérifiable. 454 % des produits examinés et 26 % des déclarations
       environnementales s'étaient rendus coupables de ce péché.
    3. Péché d'imprécision : p.ex., les produits se prétendant à 100 %
       naturels, alors que l'on sait que de nombreuses substances naturelles
       sont nocives, comme l'arsenic et le formaldéhyde. Trouvé dans 196
       produits ou dans 11 % des déclarations environnementales.
    4. Péché de non-pertinence : p.ex., les produits se prétendant libres de
       CFC, bien que les CFC aient été interdits il y a 20 ans. 78 produits
       et 4 % des déclarations environnementales s'étaient rendus coupables de
       ce péché.
    5. Péché d'affabulation : p. ex., les produits prétendant, de façon
       mensongère, être agréés par un organisme environnemental international
       reconnu comme EcoLogo, Energy Star ou Green Seal. Se classant à 10
       produits ou moins de 1 % des déclarations environnementales.
    6. Péché du moindre de deux maux : les cigarettes faites de tabac
       organique ou les VUS hybrides mais tout-à-fait inefficaces. Ce péché a
       été commis dans 17 produits ou 1 % des déclarations environnementales.

L' agence, à l'occasion de cette nouvelle étude, vient d' en ajouter un septième : le «péché d'adoration de la fausse étiquette». Répandu dans plusieurs entreprises au Canada. Il s'agit, cette fois d'apposer un logo qui s'inspire fortement et/ou grossièrement de ceux émis par de véritables organismes de certification du développement durable...

Découvrez l'étude Téléchargement The_Seven_Sins_of_Greenwashing_low_res.

TerraChoice Environmental Marketing est un cabinet d'experts-conseil qui gère le plus important programme environnemental d'Amérique du Nord.TerraChoice est depuis 1995 l'agent officiel d'EcoLogo pour la gestion de l'agrément. Le client est au centre des préoccupations de TerraChoice pour la
prestation de l'EcoLogo.
EcoLogo est un programme gouvernemental d'éco-étiquetage agréé par le Global Ecolabelling Network, une association internationale gérant des programmes d'éco-étiquetage de produits répondant à la norme de commercialisation environnementale ISO 14024. EcoLogo procure un incitatif commercial aux manufacturiers et fournisseurs de produits et services écologiquement préférables concernant plus de 120 catégories de produits (plus de 7 000 produits actuellement agréés), et, de ce fait, aide les consommateurs à identifier les produits et services les moins nuisibles à l'environnement. EcoLogo a vu le jour en 1988 pour devenir aujourd'hui l'une des initiatives d'éco-étiquetage les plus reconnues d'Amérique du Nord.

Gildas Bonnel

Production audiovisuelle et éco-communication

Actu environnement cite la série américaine 24 heures chrono comme "la première production télé à afficher un bilan carbone neutre. Pour la saison 7, l'équipe de production a réussi à réduire de 43 % ses émissions de carbone, sur les 2.179 tonnes équivalent carbone émises par le programme. Pour parvenir à ce résultat, économies d'énergie, de transport et autres matières (papier…) ont été décidées. La compensation carbone se charge des émissions restantes.

L'impact des tournages et des production est depuis longtemps signalé comme un axe urgent de progrès pour les professionnels du secteur de la communication. "Une étude qualitative menée en 2009 en région PACA a permis de mieux cerner l'impact environnemental des tournages. Si chaque production est différente et a donc un impact plus ou moins important, quatre sources relativement énergivores ont été identifiées : les transports de personnel et de matériel, la production et la consommation d'électricité, les décors et la table de régie".
La débauche des moyens sans contrôle ni mesure imageait de façon flagrante et parfois obscène le désintérêt (au mieux) ou la provocation d'un milieu clairement étranger à toutes notions de responsabilité environnementale. Les choses changent.
L'initiative d'éco-prod menée par des partenaires majeurs de la filière (Groupe Audiens, TF1, France 5, ADEME, DRIRE, Commission du film d'île de France) apporte une première réponse à ces enjeux.

Gildas Bonnel

La communication responsable sur France 5

Découvrez ici le reportage de ce week-end sur les abus publicitaires des marques autour de l'écologie. Alice Audouin, d'Adwiser, y présente "la communication responsable" face à un Laurent Habib Président d' Euro RSCG C&O ...
Un focus court et édulcoré mais qui symbolise bien la tonalité du discours ambiant sur les questions clés qui nous préoccupent ...

Gildas Bonnel