Actualité sur Produrable

A noter dans vos tablettes, la conférence sur la communication responsable qui aura lieu sur l'événement Produrable le 26 mars prochain à 14 h 00 :

Communication/Publicité
La communication responsable : qu'est-ce qui bouge ?

L'adaptation des acteurs : identification des enjeux, mise en place des outils et procédures.

Modérateur :
Anne Chanon, adjointe à la direction de l'ARPP et membre d'Adwiser

Avec les interventions de :
Virginie de Chassey, déléguée DD de PSA PEUGEOT CITROEN
Christine Gallot, directeur communication et DD, LA FRANÇAISE DES JEUX
Guillaume Muller, directeur du planning stratégique, SIDIESE
Gerald Coutant, directeur de création, PUBLIC SYSTEME
Patrice Joly, Directeur communication, formation et développement, ADEME

Par ailleurs, Sidièse et des enjeux et des hommes seront présents sur le salon (stand B12).

Passez nous voir pour :

- échanger avec nous
- découvrir comment faire de ces enjeux de véritables leviers de croissance
- déguster notre vin bio doré au soleil du midi
- laisser votre message sur le mur d'inspiration !

À bientôt,

Gildas Bonnel

Espace Grande Arche
Mercredi 25 mars : de 8.30 a 18.30, jeudi 26 mars de 8.30 a 18.00
Votre badge gratuit ici

Communication de la Commission DD de l'AACC

Le 18 mars, l'AACC présentait à la presse l'ensemble de sa démarche RSE. Présidée par Pierre Siquier, la Commission s'est organisée en 5 chantiers :

- Eco-communication
- Responsabilité des messages
- Social
- Citoyenneté
- Indicateurs

A cette occasion, l'AACC a présenté les cinq engagements signés par une très grande majorité des agences membres :

Les 5 engagements des agences AACC :
 
1. Continuer à informer les équipes sur les enjeux et les modalités opérationnelles,
notamment en mettant en place les formations Développement Durable labellisées AACC. 
2. Exiger systé́matiquement dans les cahiers des charges et propositions des fournisseurs
des papiers recyclés ou provenant des filières PEFC ou FSC.
 
Lorsque les agences sont responsables et décisionnaires des achats d’impression :
 
3. Garantir qu’au moins 80 % des éditions soient produites par des imprimeurs
Imprim’Vert®*, FSC, PEFC ou certifiés Iso 14 001 d’ici fin 2009.
4. Réaliser au moins 80% des tonnages imprimés en papier certifié FSC ou PEFC ou en
papier recyclé́.
5. Accompagner leurs partenaires dans l’intégration de ces nouvelles exigences d’achats
responsables et être force de recommandation sur cette démarche auprès des
annonceurs.

Vous pourrez trouver, ici le Dossier de presse conférence AACC Développement Durable

Gildas Bonnel

Earth Hour du WWF !

Belle opération de communication événementielle. Le 28 mars, de 20h30 à 21h30 « 60 minutes pour la planète » a pour objectif de rassembler 1 milliard de personnes dans plus de 1000 villes du monde pour qu’ils éteignent tous la lumière pendant une heure. Objectif : peser sur les prochaines négociations internationales de Copenhague. Une action menée par WWF à retrouver ici.

Gildas

50 mots pour comprendre le Développement durable

Nous sommes quelques-uns chez Adwiser à connaître et apprécier Patrice Zana.

Outre son immense créativité et son regard toujours riche et décalé sur le monde et les enjeux du DD, Patrice a l'art et la manière de mettre ses idées en musique.

Offrez donc ce petit ouvrage, une sorte de mémo concis et superbement illustré pour rentrer dans le sujet sans bailler, avec quelques vers pour rêver ...

Si vos amis, femmes, maris, parents, cousins éloignés continuent à ouvrir des yeux ronds quand vous laissez échapper ce terme barbare de Développement Durable ...

Dégainez ce beau petit livre qui en cinquante mots et quelques vers leur donnera un bel aperçu du sujet i

Bonne lecture !

Gildas Bonnel

Comtre-rendu réunion du 5 mars

Etaient présents : Benoît Desveaux, Alice Audouin, Anne Courtois, Anne Chanon, Agnès Rambaud, Gilles Berhault, Loïc Fel, Isa Kurata, Sylvain Lambert, Gildas Bonnel.

1. Points d’actualité :

- Observatoire  de la communication responsable: Réunion le 06/03
Participation : AACC UDA, Syntec RP, Syntec Etudes, Adetem, Apacom
Invitées Adwiser : Anne Courtois, Anne Chanon
- Projet Ademe : Guide anti green washing rédigé avec Séverine Millet, … en collaboration avec l'AACC, l'UDA et l'ARPP

2. Chantiers Adwiser :

Chantier benchmark international
Pilotage Sylvain Lambert, Loïc Fel, Isa Kurata.
Décision de « cibler » le périmètre géographique (pays prioritaires : G5 + Canada USA et BRIC) et les objets du benchmark (Best in class)
⇒ réaliser une fiche par pays, législation, autorité de régulation, leaders, agences pionnières, travaux d’universitaires….
Création d’un questionnaire et diffusion via réseaux : Act (Adforum, IAA), agences (Euro RSCG, ..), AACC et réseau Pricewaterhouse&Coopers
Proposition d’Act de mettre à dispo son projet de partenariat avec Eurovote (qui réalise des études en ligne)/ Fichier de 2000 professionnels.
Deadline : septembre pour la V1 (projet de sortir un benchmark par an)
Point de vigilance : faire le lien avec infos remontées de l’Observatoire de la communication responsable…

Chantier parties prenantes (Projet d'un Café littéraire pour faire réagir les lecteurs du livre Communication responsable = u secteur qui rassemble ses PP pour parler de son avenir !!!)
Pilotage Gildas Bonnel et Benoît Desveaux .. avec l'aide d’Anne Chanon.
Proposition de méthodologie d’Anne Courtois pour animation et restitutions.
Trouver lieu, lancer la conduite de projet : liste des PP, contact (40/60 invités)…. Définir la méthodologie.
Croiser à cette occasion  les attendus des parties prenantes et les premiers retours du benchmark
Idée de lieu : Le Comptoir Général.

3. Debrief à date sur la sortie du livre La Communication responsable
Bons retours du réseau : ouvrage perçu comme « complet, clair, précis, super boulot, ultra utile ».
Bons papiers dans Stratégie, sur sites, 1er papier dans PQR (Ouest France)
Peu de présence dans presse décideur type Challenge, Les Echos, la Tribune…
Risque d’être perçu comme hyper spécialisé et pas grand public alors que pourrait s’appliquer à n’importe quel secteur et a une portée plus large. Montrer que tous les acteurs ont une responsabilité de communication, du DG aux porteurs de projet. La communication est au cœur de toutes les stratégies RSE.
Nécessité de relancer la promotion sur une presse plus large.
Relation Presse : Anne Courtois prépare une tribune…
e.mailing annonceurs agences…AACC ….
e.card Eyrolles + fonctionnalités envoyée par le serveur Eyrolles….
Plaquette R/V pour Federe….  (Loïc Fel)
Diffusion du solde de cartes de Cart com et promotion sur Federe et Produrable.

Agnès rambaud

Conférence Act Responsible à Cannes

Kofi Annan, ancien secrétaire général de l'Organisation des nations unies et président du Global Humanitarian Forum, discutera des changements climatiques et du rôle de la communauté créative lors de la prochaine édition des Lions de Cannes.
Il sera accompagné de David Jones, directeur général de Havas, pdg d'Euro RSCG Worldwide et cofondateur de One Young World. Les deux hommes aborderont le rôle que la communauté créative peut jouer dans la lutte aux changements climatiques
La discussion sera animée par Hervé de Clerck, fondateur d'Act Responsible et d'AdForum.

En juin 2008, Act Responsible et Global Humanitarian Forum ont créé une équipe de communication travaillant avec Kofi Annan et qui a pour but de soulever l'intérêt partout dans le monde sur les conséquences humaines des changements climatiques.

L'événement aura lieu le vendredi 26 juin à 11h au Palais des Festivals.

Isa Kurata

Jeudi 19 mars prochain se tiendra le Forum des initiatives développement durable organisé à l'initiative du groupe Nmpp, distributeur de presse française et internationale.

Cette conférence sera l'occasion d'échanges et de débats entre professionnels autour d'enjeux majeurs pour le secteur : réduction des impacts environnementaux, pérennisation de la profession de diffuseur, création de liens entre les jeunes et la presse. J'aurai, pour ma part, le plaisir de participer à la première table-ronde au nom de Sidièse et de l'AACC, en compagnie d'Anne-Marie Couderc (SPMI), de Stanislas Dupré (DG d' Utopies) et de Francis Morel (Syndicat de la presse Quotidienne).

Si, avec la mobilisation des imprimeurs et de leurs donneurs d'ordre, l'usage des papiers certifiés (FSC, PEFC) est devenu incontournable, le débat environnemental dans l'édition s'attache désormais à de nouvelles problématiques. Au-delà de la préservation des ressources forestières, on s'intéresse désormais également à l'impact du transport. "Le papier fait des milliers de kilomètres.
Du papetier, il va à l'imprimerie, puis chez le brocheur, ensuite il y a la distribution jusqu'aux marchands de journaux, sans parler des invendus, dont il faut se débarrasser", débusque l'Ademe. Quand on sait que les NMPP, pour leur part, parcourent plus de 300.000 kilomètres par jour pour distribuer la presse en France ...

Ajoutons à cela l'érosion du nombre d'abonnés, la chute des revenus publicitaires et les déficits chroniques de la presse quotidienne : le terme de développement durable n'a jamais aussi bien porté son nom !

Gildas Bonnel