On l'attendait depuis un moment, l'Alliance pour la planète nous annonçait cette initiative sur la communication responsable qui finissait par être considérée comme l'Arlésienne du sujet et faisait douter les plus convaincus (dont certains d'entre nous avouons-le). C'est donc fait. Les parties prenantes que sont les ONG ont pris l'initiative avec cette plateforme interactive qui permet à tous de voter selon une grille d'évaluation claire sur les qualités d'une publicité dans son propos "écologique".
Vous pouvez retrouver ici le site de l'OIP.
Il arrive sans doute un peu tard compte tenu de l'ouverture de l'ARPP avec le jury (JDP) qui a commencé à faire ses preuves...
Il n'empêche que l'OIP participe à la prise de conscience et à l'ouverture nécessaire aux associations. Les annonceurs ont désormais une bonne idée de ce qui les attend si ils se laissent aller à l'abus de l'argument écologique sans fondement.
Chez Adwiser, il ne nous reste qu'à espérer que ce système de vote des internautes ne soit pas une arme marketing par elle-même laissée à quelques-uns pour décrédibiliser les efforts (certes fragiles) d'un secteur en pleine crise de confiance et en retard dans son apprentissage.
Gildas Bonnel
Commentaires