Areva a tranché et retire sa signature « L'énergie au sens propre », qui accompagnait depuis plusieurs mois toutes ses communications publicitaires et institutionnelles. Bien qu' acceptée par le BVP dans un premier passage, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) s'est ensuite ravisée et a alerté l'annonceur et son agence (Euro RSCG C&O) sur le fait que la signature ne respectait plus "les nouveaux standards". Le Grenelle et la réforme de l'autorégulation était passés par là ! C'est après plusieurs relances de l'ARPP, que la marque s'est résolue à retirer sa signature. Un choix dicté par la tendance observée auprès d'autres annonceurs ayant également eu à modifier leur signature (BMW, Total, GDF Suez...) et destinée à contenter le tolé provoqué parmi les ONG les plus sourcilleuses n'ayant pas maché leurs mots sur le sujet (2 prix Pinocchio attribués à Areva).
Gildas Bonnel
Commentaires