Adwiser à Meribel ...

Certes ce n'est pas leur premier face à face à nos deux compères (Anne Chanon de l'ARPP et Jacques-Olivier Barthes du WWF) mais le reportage de Cuture-Pub n'est pas mal fait ...
On y parle de ... Green washing à l'occasion du Festival de la Publicité de Meribel. C'est à visionner ici :

Adwiser était d'ailleurs présent à Meribel avec une table ronde animée par Hugues Carlier, des enjeux et des hommes : "le développement durable est-il l’avenir du marketing ?"(sic) ont débattu Agnès Rambaud, des enjeux et des hommes, Gildas Bonnel, Sidièse, Laurent Laurentin, Limelight, Hélène Abraham, Transavia, Eric Gravier, McDonald’s, Nathalie Rastoin, Ogilvy France et Benoît Desveaux, Le Public Système. Un échange riche et qui nous a donné plein d'espoir pour 2009 : l'auditoire était dix fois plus important que l'an passé (c'est vrai qu'il n'était que 4 ou 5 à être venu nous écouter il y a un an!!!).

Par ailleurs, Isa Kurata présentait l'exposition Act Responsable et assurait la représentation physique d'Adwiser (une sorte d'ambassadrice permanente!) à Meribel.

Bonne semaine,

Gildas Bonnel

Allez, je balance !

C'était chouette ces Ateliers de la Terre : un programme très dense ... des rencontres formidables, l'impression de bénéficier d'un temps privilégié pour nous retrouver et faire de belles rencontres.

Adwiser était bien représentée : Alice Audouin, Valérie Martin, Anne Chanon, Agnès Rambaud, Anne Courtois, Sylvain Lambert, Gilles Berhault, Gildas Bonnel ...

Dans la liste ci-dessus, je vous propose de retrouver ceux qui ont tenté une sortie hors des salles de conférence !
Désolé !

Gildas Bonnel

Boites à idées de bonnes résolutions pour 2009

Plutôt que les sempiternels, galvaudés et – souvent - sans lendemain «cette année, j’arrête de fumer», «je reprends le sport » ou «je m’occupe plus de ma famille», voici des idées de bonnes résolutions alternatives, stimulantes et réjouissantes, pour professionnels du monde de la communication en quête de régénération, d’air frais et de pensées positives :

-    penser « croissance verte » plutôt que «plan social»
-    envisager vos salariés comme des «cols verts» plutôt que comme des «futurs chômeurs»
-    lancer au moins une (vraie) innovation, radicale et salvatrice, dont vous pourriez enfin parler avec fierté à vos enfants
-    lancer un plan de formation au DD, sérieux, pour ne pas (vous ou vos équipes) mourir idiot et dépassé
-    passer (ne serait-ce que de temps en temps) du 4X4 au Vélib’, excellent pour la ligne, le cœur, les rencontres ... et pour l’air que vous, et vos enfants, respirez
-    cesser – ne serait-ce que 5’ – de penser que les écolos sont des terroristes rétrogrades et barbus
-    ... et profiter de ces 5’ de paix pour monter une rencontre avec ceux des écolos qui vous challengent le plus
-    vous demander pourquoi il n’y a pas plus de diversité ethnique dans vos pubs ... et dans vos équipes
-    lire « Un autre monde» de J. Stiglitz (un peu long mais éclairant)
-    ... ou «Il y aura l’âge des choses légères» de T.Kazazian (il y a des images),
-     ... ou encore «La part du colibri» de P.Rabhi (c’est très court)
-    inviter à déjeuner ce(tte) collègue que vous railliez jusqu’alors pour ses T.shirts en coton bio, son café Max Haavelar et son vélo ... et l’écouter
-    vous demander sérieusement pourquoi tant de gens intelligents, séduisants, créatifs, modernes, sexy... ont pris le virage dd et pas vous ?
-    en décembre prochain, aller aux Ateliers de la Terre à Courchevel plutôt qu’à la Semaine de la Pub à Méribel
-    trouver (très très vite) une réponse à donner à vos enfants ou petits enfants pour le jour où ils vous demanderont « et, dis, pourquoi tu savais et t’as rien fait ? »
-    repenser (vraiment) votre organisation professionnelle, vos critères d’évaluation, vos priorités, votre management à la lumière des enjeux dd
-    réveiller à tout prix le « rêveur créatif convivial » qui est en vous. Si, si, cherchez bien, il y en a forcément un, enfoui quelque part ...

Vous laissant poursuivre cette liste jusqu’à trouver l’idée qui fera que 2009 sera vraiment une VRAIE NOUVELLE année, excellentes fêtes de fin d’année à tous !

Anne Chanon

Beau buzz pour les prix Pinocchio

Les Amis de la Terre ont décerné mardi 16 décembre à l'Entrepôt à Paris les prix Pinocchio du développement durable 2008, à trois entreprises parmi les 12 nominées pour des pratiques allant à l'encontre du développement durable, ou des campagnes de communication abusives.

Dans la catégorie « Droits humains », le prix Pinocchio a été remis au groupe Louis Dreyfus.
Dans le catégorie « Environnement », le géant du nucléaire AREVA a été récompensé d’un prix Pinocchio
Enfin, dans la catégorie « Greenwashing », c’est également AREVA qui a obtenu le prix Pinocchio 2008 pour son slogan « Nos énergies ont de l’avenir, un avenir sans CO2 ».

Belle opération de communication sur la toile autour du greenwashing : Adwiser s'en réjouit !
Cela étant dit, nous faisons confiance au Jury de déontologie publicitaire qui ne manquera pas d'être saisi sur ce dossier (nous le savons). Cela fait du bruit parmi les professionnels concernés mais l'exemple n'est-il pas l'outil premier de la pédagogie ?
(à suivre!)

Gildas Bonnel

The Big Ask: une pétition en ligne par les citoyens belges

Première décision du Jury de Déontologie Publicitaire

Le JDP, mis en place dans le cadre de la réforme de l'ARPP, vient de publier son premier avis : saisi le 14 novembre 2008 par l’association « La Fourrure française » d’une contestation portant sur une campagne d’affichage de la Fondation Brigitte Bardot sur les implications du port de fourrure animale.

(http://www.jeneportepasdefourrure.com).
La requête est rejetée.
Lire ici l'avis argumenté.

Une première pour cette nouvelle instance qui, à notre avis, n'a pas fini d'être sollicitée ...

Gildas Bonnel

Réunion Adwiser le 9 décembre

Présents : Alice Audouin, Agnès Rambaud, Anne Courtois, Isa Kurata, Valérie Martin, Anne Chanon, Loïc Fel, Benoît Desveaux, Sylvain Lambert, Gildas Bonnel.

Ordre du jour :   

1/ Accueil de nouveaux membres
Anne Chanon, ARPP
Valérie Martin, ADEME
Loïc Fel, BETC

2/Choix des chantiers pour l'année
-Stakeholder session
-Formation supérieure / collaboration avec les écoles de communication/marketing/commerce / création d’un, module, participation aux contenus pédagogiques
-Étude comparative entre les actions DD des grands annonceurs et leur communication sur le DD. Création d’une typologie en fonction des décalages. Analyse mettant en valeur dans les cas concernés, les actions réelles des entreprises pouvant être communiquées. Plaidoyer pour une communication, fondée sur la preuve.
-Benchmark International
-GRI secteur comm

3/Livre
Lancement : organisation de la prise de parole / RP

4/Evénements
Ateliers de la terre
Meribel
Semaine de la Publicité

5/Collaboration chantiers AACC
Eco-communication, Messages, Social, Citoyenneté, et chantier transversal « Indicateurs »...

6/ Choix dates premier semestre
Ateliers de travail, autres.

Un an après, l'UDA fait le point sur la charte !

Il y avait du monde (dont une  belle délégation d'Adwiser : Alice Audouin, Loïc Fel, Anne Courtois, Jean-Marc Gancille, Valérie MArtin, Anne Chanon et moi-même) pour cette conférence de présentation attendue des résultats du travail engagé par l'UDA et Ethicity sur les engagements des grands annonceurs sur la communication responsable.
l'UDA a rendu public le bilan des actions réalisées par les 34 signataires à fin 2008 et leurs plans d'actions 2009.

Voir sur le compte-rendu des actions et projets sur le site de l'UDA ici.

Les signataires à date : 34 groupes ou entreprises sont signataires de la Charte au 5 décembre 2008

Auchan, Bacardi-Martini, Bayer CropScience, Beiersdorf France SA, Bel, Blédina, Groupe Caisse
d'Epargne, Carrefour, Coca-Cola France et Coca-Cola Entreprise, Danone France, Danone Eaux France,
Eco-Emballages, La Française des jeux, Groupe Galeries Lafayette, Kellogg's, Kraft Foods France,
Groupe L'Oréal, Lesieur, Mars France, Michelin, Nestlé France, Orangina Schweppes, Pernod Ricard,
Pfizer, Procter & Gamble France SAS, Proléa, PSA Peugeot Citroen, Puig Prestige Beauté, Renault,
Sanofi-Aventis, Sara Lee, SFR, Unilever, Yves Rocher.

Parallèlement, l'ONG les Amis de la terre secoue le cocotier avec leur "prix Pinocchio du développement durable"  qui a pour objectif de "dénoncer les impacts négatifs de certaines entreprises françaises, en totale contradiction avec le concept de développement durable qu'elles utilisent abondamment" (sic);

Les nominés :

Suez, Louis Dreyfus, Société Générale, Alstom,Total, Areva,BNP Paribas, Crédit Agricole.
Et dans la catégorie "Greenwashing" :
CNIM, Areva, Total et ... Renault.

Gildas Bonnel

Repéré dans la presse marketing

80 % des Européens seraient prêts à payer plus cher pour un produit écologique
Le moteur de shopping Kelkoo a réalisé en septembre dernier un sondage sur le shopping responsable, auprès d’un échantillon de 2 944 personnes au Royaume-Uni, en Suède, en Norvège, au Danemark, en France et dans les Pays-Bas. Il en ressort que 80 % des Européens se disent prêts à payer plus cher leur achat pour un produit écologique. Cependant, ils ne sont plus que 23 % à préférer le choix du produit respectueux de l'environnement. Les plus “écologiquement” responsables sont les Néerlandais (35 %) suivis par les Suédois (22 %). Les Français arrivent quant à eux dans le peloton de queue : 22 % déclarent choisir de préférence un produit "écolo” lors d’un achat. Lire l'article complet d'e-marketing.fr.

Isa Kurata

CPP : début des travaux sur la publicité éco-responsable

Le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), l'une des 3 instances associées de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), a décidé d'ouvrir son premier chantier sous la forme d'un groupe de travail sur le thème de la « publicité éco-responsable ». Ce groupe aura pour but de proposer des améliorations aux règles déjà existantes en matière d'utilisation de l'argument écologique dans la publicité. Ce groupe est animé par Thierry Libaert (représentant le secteur associatif) et le rapporteur est Pierre Siquier (membre d'Adwiser etPrésident de la commission DD de l'AACC).

Gildas Bonnel