Le WWF-France, à l'occasion du Mondiale de l'automobile, a fait réaliser une étude « Comment prévenir le greenwashing : Le cas de la publicité automobile ».
Cette étude, menée sur un échantillon de 640 personnes représentatives de la population française, analyse le rôle que joue l’argument écologique dans la perception de la publicité automobile.
Elle a testé les impacts de 3 dimensions utilisées de façon récurrente dans la publicité automobile :
- la couleur verte
- le registre sémantique autour du « durable »
- la présence d’un label auto-déclaré
A lire l'article sur CDurable ici
Gildas Bonnel
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