Le 29 octobre dernier, le collectif, constitué d’une dizaine de publicitaires engagés en faveur de nouveaux modes de communication responsable, a organisé un petit-déjeuner bio-équitable autour de la présentation de 21 initiatives éco-responsables dans le secteur de la communication.
Il convient de saluer cette manifestation, co-animée par Laurent Terrisse (Président de l’Agence LIMITE) et Alexandre Pasche (Directeur de Eco&Co) qui a réuni près d’une centaine de participants, nombre qui témoigne de l’intérêt du sujet et, chez AdWiser, nous nous en réjouissons !
Un regret cependant : l’extrême hétérogénéité des cas présentés quant à leur « valeur » du point de vue d’une démarche d’intégration du développement durable et l’absence de hiérarchisation ou même de commentaires experts qui auraient permis à cette conférence de gagner en qualité pédagogique.
En effet, les initiatives portaient aussi bien sur des campagnes Grande Cause ou en faveur de produits « verts » (simple dans ces conditions de faire de la communication responsable), sur l’organisation d’évènements en faveur de produits éthiques, en passant par des bilans carbone d’agences de communication et… plus discutable, la certification PEFC de l’une d’entre elle !
Les initiatives les plus intéressantes selon nous car réellement innovantes, sont celles concernant le fonctionnement de la régie internet Influence de l’agence Heaven (droit de réponse des internautes à la pub, sélection des annonceurs sur la base de critères de RSE,…) et celle de Good Action, un site fondé par une association lilloise et qui propose des moyens de communication alternatifs associés à de l’espace publicitaire pour les ONG et les petits annonceurs engagés.
Anne Courtois
PS/
Le collectif « Publicitaires contre l’écoblanchiment et pour l’innovation » a, le 24 juin 2008, dans un texte paru dans La Tribune, manifesté son inquiétude face aux risques auxquels les faiblesses de notre système d’auto-régulation pour lutter contre l’écoblanchiment (« greenwashing ») expose les campagnes, les annonceurs et les agences.
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