Nouvelle étude PWC Carbon Factor

A partager, si besoin, cette nouvelle étude complète sur les émissions de CO 2 des principaux producteurs d’énergie européens et l'analyse des principales variations par rapport aux données 2001 - 2007.

Bonne journée,

Sylvain LambertTéléchargement carbon_factor_2008_fr.pdf

Aujourd'hui : fête de la couleur

Je souhaite partager avec vous une belle initiative qui se déroule aujourd'hui : Jeudi 20 Novembre 2008.

La fête de la couleur a pour objectifs de faire un focus sur la Journée Internationale des Enfants et donne l’occasion de recueillir des fonds pour l’Unicef et ainsi, aider au financement de la rénovation d’écoles en Casamance. Cette action caritative est une initiative d’Hermès qui réunit de nombreux mécènes et partenaires dont Le Public Système.

A cette occasion, de nombreuses animations sont organisées. Elles sont présentées sur le site de la fête de la couleur. Un blog, dédié à cette fête et animé par David Abidker, a été créé pour relater l’événement.

Vous pouvez participer de plusieurs façon à la fête de la couleur : vous habiller de couleur, mettre un nez rouge, vous maquiller comme un indien … et faire un don à l’Unicef via le site de l’événement.

Je vous souhaite une belle fête de la couleur.

Benoît Désveaux

Le premier « barcamp » du collectif « Publicitaires contre l’écoblanchiment et pour l’innovation »

Le 29 octobre dernier, le collectif, constitué d’une dizaine de publicitaires engagés en faveur de nouveaux modes de communication responsable, a organisé un petit-déjeuner bio-équitable autour de la présentation de 21 initiatives éco-responsables dans le secteur de la communication.
Il convient de saluer cette manifestation, co-animée par Laurent Terrisse (Président de l’Agence LIMITE) et Alexandre Pasche (Directeur de Eco&Co) qui a réuni près d’une centaine de participants, nombre qui témoigne de l’intérêt du sujet et, chez AdWiser, nous nous en réjouissons !
Un regret cependant : l’extrême hétérogénéité des cas présentés quant à leur « valeur » du point de vue d’une démarche d’intégration du développement durable et l’absence de hiérarchisation ou même de commentaires experts qui auraient permis à cette conférence de gagner en qualité pédagogique. 
En effet, les initiatives portaient aussi bien sur des campagnes Grande Cause ou en faveur de produits « verts » (simple dans ces conditions de faire de la communication responsable), sur l’organisation d’évènements en faveur de produits éthiques, en passant par des bilans carbone d’agences de communication et… plus discutable, la certification PEFC de l’une d’entre elle !
Les initiatives les plus intéressantes selon nous car réellement innovantes, sont celles concernant le fonctionnement de la régie internet Influence de l’agence Heaven (droit de réponse des internautes à la pub, sélection des annonceurs sur la base de critères de RSE,…) et celle de Good Action, un site fondé par une association lilloise et qui propose des moyens de communication alternatifs associés à de l’espace publicitaire pour les ONG et les petits annonceurs engagés.   

Anne Courtois

PS/
Le collectif « Publicitaires contre l’écoblanchiment et pour l’innovation » a, le 24 juin 2008, dans un texte paru dans La Tribune, manifesté son inquiétude face aux risques auxquels les faiblesses de notre système d’auto-régulation pour lutter contre l’écoblanchiment (« greenwashing ») expose les campagnes, les annonceurs et les agences.

Où commence le Greenwashing ?

C'est le titre de l'entretien d'Agnès Rambaud  dans Influencia cette semaine.

A lire ici

Gildas Bonnel

Interview d'Agnès Rambaud, Alice Audouin et Sylvain Lambert sur Alternative Channel

« Décideurs et Développement Durable » sur Alternative Channel TV

Alternative Channel, la Webtv internationale du développement durable, diffuse depuis le 31 octobre, un reportage d’une dizaine d’interviews de dirigeants de grandes entreprises nationales et internationales prenant la parole et détaillent l’ensemble de leurs actions en faveur du développement durable.
L'affiche est belle : François Lemarchand, PDG de Nature & Découvertes, Carolyn Nimmy, responsable développement durable de Capgemini ouvrent le bal ...

A suivre : Jacques Rocher, Responsable du développement durable d’Yves Rocher,Charles Beigbeder, PDG de Poweo, Jean-Pierre Bagard, PDG France de Coca Cola Entreprises, Pierre Causade, Responsable développement durable d’Air France, Jacques Toraille, Responsable développement durable de Michelin
Jean-Louis Jourdan, Responsable développement durable de la SNCF, Alain Lemaire, PDG de Cascades,
Christophe Blanchard-Dignac, PDG de La Française des Jeux, Françoise Guichard, Responsable développement durable de GDF-Suez, Jean-Paul Bailly, PDG de La Poste, Gilles Pélisson- PDG d’Accor, Henri Saint-Bris, Directeur marketing de Suez Environnement, Carolyn Nimmy, Responsable RSE de Capgemini.

Les internautes pourront faire part de leurs commentaires à tout moment ou poster eux aussi les vidéos de leurs actions sur www.alternativechannel.tv.

Gildas Bonnel

étude WWF "Comment prévenir le greenwashing : la publicité automobile"

Le WWF-France, à l'occasion du Mondiale de l'automobile, a fait réaliser une étude « Comment prévenir le greenwashing : Le cas de la publicité automobile ».
Cette étude, menée sur un échantillon de 640 personnes représentatives de la population française, analyse le rôle que joue l’argument écologique dans la perception de la publicité automobile.

Elle a testé les impacts de 3 dimensions utilisées de façon récurrente dans la publicité automobile :

- la couleur verte
- le registre sémantique autour du « durable »
- la présence d’un label auto-déclaré

A lire l'article sur CDurable ici

Gildas Bonnel

Le DD dans les PME d'Ile de France

Le Centre Régional d'Observation du Commerce, de l'industrie et des services vient de publier son dernier baromètre sur l'intégration du développement durable dans les PME d'Ile de France.
Depuis maintenant cinq ans, le CROCIS de la CCIP interroge les responsables d’entreprise de la région parisienne à travers l'enquête CCIP - Médiamétrie afin d'évaluer leur connaissance du développement durable, les avancées de ce type de politique dans leur structure, ainsi que leurs besoins en la matière.

Intéressant de voir qu'une sorte de plafond de verre est visible : la barre des 70 % d'entrepreneurs informés semble difficile à dépasser.

Morale du sujet : un besoin d'information, de communication et d'accompagnement. Tiens, tiens !

Télécharger le pdf ici

Gildas Bonnel

L'achat d'espace investit dans le développement durable!

Aegis, groupe media anglais d’achat d’espace (présent en France avec les agences Carat, Vizeum et Isobar) a annoncé le 7 octobre dernier avoir acheté pour 500 000 £ le cabinet de conseil en communication britannique Clownfish. L’Agence, spécialisée sur la thématique du développement durable devrait être intégrée au réseau digital Isobar. Clownfish a développé un outil baptisé "Steer", qui permet aux annonceurs d'identifier les risques et les opportunités d'une démarche de communication autour du développement durable. Clownfish et Aegis avaient déjà travaillé ensemble, notamment pour Coca-Cola, Reebok et Beiersdorf.

Anne Courtois

L’Union des Entreprises de Conseil et Achat média (UDECAM) et la communication responsable

L'UDECAM qui regroupe toutes les principales Agences médias, a réactivé sa Commission développement durable et communication responsable  en mai 2008 sous l’impulsion de Françoise Chambre. Parmi les premiers projets  engagés, citons la mise au point de modules de formation au développement durable, adaptés aux métiers des Agences media, un travail collaboratif avec les différents syndicats professionnels représentatifs des medias et destiné à améliorer la performance environnementale des supports mais aussi, la dématérialisation des échanges avec les régies : tarifs, devis, factures (EDI) et des justificatifs d’insertions qui mettent en Å“uvre effectivement d'importantes quantités de papier , et enfin de nombreux échanges avec l'UDA (Charte d'engagement des annonceurs pour une communication responsable et l'ARPP ( Charte d'engagement et d'objectif pour une publicité eco-responsable). A suivre...

Anne Courtois