Un trophée marketing (Cube d'Or) pour Elise

Voici un trophée qui me fait vraiment TRÈS plaisir. Avec ce Cube d' Or de l'intégration sociale, c'est le travail de l'agence pour un client très particulier qui est récompensé.  Elise (entreprise à vocation sociale pour la collecte et le tri des papiers en entreprise) est un modèle d'entreprise durable et responsable qui crée des emplois stables à des personnes en difficulté d'intégration (difficultés sociales ou handicapées) en organisant une chaîne complète de collecte et de valorisation des déchets de bureau (papier, carton, canettes, bouteilles en plastiques, piles etc...).

Sidièse a réalisé un site web et une campagne MD de prescription "Faites passer" pour recommander ce premier pas (tellement évident) de gestion des déchets professionnels au service d'un projet d'intégration sociale.

Notre mission d'agence : aider Elise à recruter de nouvelles entreprises soucieuses d’écologie, mais aussi de renforcer l’adhésion de ses clients au développement d’un projet social et environnemental : “Une success story, grâce à vous !”. En effet, les résultats crescendo d’Elise permettent régulièrement l’embauche de nouveaux collaborateurs.

Gildas Bonnel

Acidd (Gilles Berhault) sur France Culture

Alllez c'est du plus ... Pour le week-end !
L'interview de Gilles sur France Culture à écouter ici .
En quoi les nouvelles technologies peuvent-elles participer du développement durable? Apportent-elles des réponses aux enjeux écologiques actuels ou contribuent-elles à l'aggravation de la dégradation de l'environnement?

Bon week-end !

Gildas Bonnel

Daniel Kaplan et Gilles Berhault
© Y.Mandelbaum / RF

Le grand bluff du Développement Durable (sic)

Intéressant le traitement que réserve ce mois-ci, le mensuel l'Expansion à la communication des grandes entreprises françaises. Triant les sociétés cotées entre "les bluffeurs", "les flambeurs", "les indifférents" et "les vertueux" ...en confrontant la communication des entreprises (verbatim, rapports DD, sites corporate...) avec la réalité de leurs actes ...
"Le développement durable est une notion élastique, un concept à géographie variable que les entreprises ont appris à manier à leurs avantages." (sic)
Sur le fond, il n'y a rien de sérieux (l'article est d'un creux effarant ) mais l'impact en termes de réputation réel !!!

Pour une suite au dossier sur leur site c'est ici.

Bonne soirée,

Gildas Bonnel

L'Observatoire indépendant de la publicité

                                    L'Observatoire indépendant de la publicité annoncé en juin 2007 par l'Alliance pour la Planète devrait voir le jour ce mois d'octobre. C'est du moins ce qu'ont annoncé, sur leur site, les publicitaires de l'innovation, une plateforme de professionnels réunis dans la lutte contre l'éco-blanchiment qui organisent mercredi 29 octobre 2008 à 9h, au restaurant l'Ile, à Issy-les-Moulineaux, un petit-déjeuner débat. Pour vous inscrire c'est ici.
Adwiser y sera représenté par quelques uns d'entre nous.

Gildas Bonnel

FTC : against misleading green advertising claims

David Young, a partner at Goodwin Procter LLP, told Marketing Daily that with the Federal Trade Commission updating its “Green Guides” next year, the commission is likely to seek legal precedents by going after companies whose green claims have been under investigation. This may lead to an increase in the number of cases against misleading green advertising claims.

The guide, originally released in 1992, is the FTC’s primary tool in regulating green advertising claims. Between 1990 and 2000, the FTC brought 37 cases involving environmental marketing claims. Since 2000, no cases involving environmental marketing claims specifically came out of the Green Guides’ guidelines.

Marketing Daily reported that regulatory watchers are interested to see how the FTC will deal with terms such as “sustainability,” “renewability,” and the issue of carbon emissions, which has a variety of metrics systems and standards.

The FTC has held three workshops to examine issues concerning the marketing of carbon offsets and renewable energy, green packaging, and green buildings and textiles.

In September, the Government Accountability Office reported that the growing U.S. market for carbon offset is so loosely regulated that it offers consumers “limited assurance of credibility.”

Alice Audouin

Universités de la Terre demain à Paris

A l'occasion de la troisième édition de l'Université de la Terre , un sondage réalisé par l'Ifop pour KPMG  montre que l'engagement des dirigeants d'entreprise en faveur du développement durable devient réalité. 84 % des 401 dirigeants de grandes entreprises interrogés déclarent que leur société a pris des mesures spécifiques en termes de développement durable. Ils sont également 72 % à affirmer que les enjeux environnementaux sont intégrés à toute réflexion stratégique. En revanche, les chiffres sont moins bons lorsqu'on évoque une action concrète : seulement 55 % disposent d'un plan de réduction de la consommation de leur entreprise, 43 % pratiquent le reporting, et parmi elles, 38 % font vérifier leurs données environnementales et sociales par un expert indépendant.

L'l'Université de la Terre organisée par Nature et Découverte et son partenaires Les Echos, se tient demain et après-demain à Paris à l'UNESCO.
Réservation obligatoire sur le site ici.

Renseignements au 01.45.44.24.75

Gildas Bonnel

Retour sur l'Université d'été de la communication et du développement durable

A découvrir : sur Alternative Channel, la synthèse de l'édition 2008 par Gilles himself !

C'est quoi ?

1. Un collectif pour concilier communication et développement durable.
2. Engagés, pas enragés.
3. Et parce que nous sommes aussi des communicants.

Un collectif pour concilier communication et développement durable.
AdWiser réunit depuis 2007 des professionnels et pionniers de la communication, du développement durable et de la conduite du changement pour faire avancer la réflexion, accélérer l’évolution de notre secteur et l’accompagner d’actions en faveur du développement durable.

Concrètement, AdWiser suit 4 lignes de conduite : 

1. La réflexion en confrontant les points de vue, nourrissant les évolutions, et nous remettant sans cesse en question.
2. L’action avec la création et la diffusion sectorielle (la plus large possible) d’outils et d’expertises.
3. Le partage en :
   
   
   • exprimant les points de vue experts et le témoignage de bonnes pratiques (formations, colloques, groupes de réflexions),
   • sensibilisant et accompagnant les agences de communication et de publicité vers une communication responsable,
   • incitant à l’intégration du développement durable (en interne, dans leurs stratégies, leurs créations, leurs dispositifs).
4. Les prises de position en conseillant et condamnant les je-m’en-foutismes et opportunismes qui font grincer des dents. Nous pensons par exemple que la forme (support) est aussi importante que le fond (transparence et éthique de vos messages), que la compensation carbone n’est pas une fin en soi, que la chasse au Greenwashing devrait être un réflexe naturel (nous faisons tout pour qu’il le devienne), ou encore que la réglementation devrait s’accompagner d’accords volontaires...

Engagés, pas enragés

AdWiser est un collectif informel, qui ne nourrit pas la culture d'opposition : nous encourageons l’impulsion, l’initiative, et l’accompagnement du progrès. Notre culture ne s’inscrit donc pas dans le militantisme, ni dans une “dictature-écolo-bien-pensante” mais dans le partage, l’ouverture et la co-construction à travers l’échange de connaissances et de repères.

Et parce que nous sommes avant tout des communicants
Nous avons su organiser le partage de l’information sous forme de :

• Formations

Les métiers de la communication sont, du fait de leur pouvoir de création et de diffusion de messages, particulièrement concernés par ces problématiques. Adopter une attitude éco-responsable peut ainsi valoriser l’image des agences, et répondre aux attentes des annonceurs et des consommateurs. Notre programme de formation est spécialement dédié aux métiers de la communication : validé par l'AACC, adapté à chaque délégation, à chaque métier et testé par des agences pilotes. Il permet d’appréhender les enjeux, positionner un discours, une stratégie sur ce sujet, s’initier aux règles d’éco-conception et s'approprier une démarche interne éco-responsable. Renseignez-vous, formez, dynamisez votre agence et vos partenaires... Tous les feux sont au vert !

En savoir plus : Formations Développement Durable

• Production littéraire 

Adwiser réfléchit, s’engage et entérine ses avancées dans des productions écrites en tout genre. Des romans, des essais, nous avons aussi fait l’exercice d’œuvres généralistes et la plus exhaustive possible :

- Rapport AdWiser : Téléchargement Synthese_du_Rapport_AdWiser.pdf
Un état des lieux sur l’avancement des agences de communication en matière de développement durable et les perspectives d’intégration de toutes les variables du développement durable au métier des communicants.
- Livre « La communication responsable » : chez Eyrolles

• Prises de parole

Colloques, conférences de presse, interventions radio, participation au Festival International de la Publicité à Cannes, propositions au Grenelle de l’environnement selon la thématique « publicité responsable » sont autant d’initiatives que nous provoquons ou auxquelles nous participons. Si d’ailleurs vous souhaitez nous solliciter pour cela, n’hésitez pas à nous contacter.

Les grandes agences de pub unies contre les changements climatiques

Vingt dirigeants de l'industrie mondiale de la publicité ont conclu un partenariat destiné à sensibiliser l'opinion publique sur les efforts déployés par l'ONU pour en arriver à un accord mondial sur les changements climatiques en décembre 2009 à Copenhague.
A l'occasion de l'ouverture de la semaine de la publicité à New York, et de la 63ème assemblée générale des Nations-Unies, le Secrétaire Général des Nations-Unies, Monsieur Ban Ki-moon a rencontré les plus hauts dirigeants de la Communication, John Wren, Président et CEO d'Omnicom,  Michael Roth, Chairman et CEO d'Interpublic,  Maurice Lévy, Président du Directoire de Publicis Groupe,  Seth Farbman, représentant WPP,  David Jones, Directeur Général d’Havas,  Miles Nadal, de MDC Partners, ainsi que les dirigeants d’associations professionnelles. La rencontre était organisée par  l'International Advertising Association (IAA) repésentée par Michael Lee, Executive Director et Hervé de Clerck, Vice Président, Social Responsibility.
Le projet a pour but de créer un groupe de travail pour mettre en œuvre une réflexion de communication pour soutenir les Nations-Unies dans leur lutte contre les changements climatiques. Lors de leur rencontre avec le Secrétaire Général des Nations-Unies, les patrons des grands groupes se sont engagés à étudier ensemble des solutions pour aider les Nations-Unies sur la prévention du réchauffement climatique de la planète. Les groupes de publicité vont réunir leurs talents et leurs moyens afin de développer des recommandations et bâtir une campagne de sensibilisation auprès des acteurs économiques et sociaux sur les enjeux à venir". Les Nations Unies comptent présenter l'initiative en marge de la conférence sur la Convention-cadre sur les changements climatiques, à Poznan, en Pologne, en décembre.

Isa Kurata