Conférence de Presse AdWiser le 6 décembre à 17 heures

Le Collectif AdWiser vient de publier "Vers une communication responsable", un document fondateur pour l'intégration du développement durable dans secteur de la communication. Le Collectif AdWiser publiera en 2008 ses travaux aux éditions Eyrolles.
Le document a été présenté aujourd'hui lors d'une conférence de presse.
Date : 6 décembre
Horaire : 17 heures
Lieu : Paris 8ème
Les membres d'Adwiser présents à la conférence de presse :
Agnès Rambaud-Paquin, Directrice de Des Enjeux & des Hommes ;
Alexandre Pasche, Directeur d'Eco & Co ;
Alice Audouin, Responsable adjointe développement durable, Havas Media ;
Anne Courtois, Directrice conseil développement durable, Havas Media ;
Benoît Desveaux, Directeur associé, Le Public Système ;
Christophe Bultel, Directeur des études, Sciences Com ;
Gilles Berhault, President ACIDD ;
Isabelle Kurata Manager ACT Responsible ;
Philippe Osset, Directeur d' Ecobilan ;
Pierre Pailleron, Directeur du Développement , G2 Paris ;
Sylvain Lambert, Associé PwC, Directeur du service développement durable ;
Séverine Millet, Consultante et formatrice en développement durable ;
Sauveur Fernandez, Directeur, Econovateur
A cette occasion, le Collectif AdWiser fera également le point sur ses actions de formation aujourd’hui fortement plébiscitées en agence.
VOIR LA SYNTHESE RAPPORT ADWISER
Pour télécharger le document cliquez ici

Le 4X4 SEAT et la nature : un rendez-vous annoncé mais raté

Nouvelle SEAT Altea Freetrack 4 x 4, 179 à 223 g de CO2 au km - Vue en double page dans Courrier International du 20 au 26 septembre 2007.
"La nature est parfois monotone. Rendez-là excitante (…). Vous allez pouvoir explorer les espaces les plus sauvages en toute sécurité (…) ". Eh hop, encore un 4 x 4 présenté en pleine nature, hors des voies autorisées, non respectueux des milieux naturels et donc incitant à ne pas respecter la loi (article L 162-1 et 162-4 du code de l'environnement) et la déontologie du secteur publicitaire (article 2-14 de la recommandation Argumentation écologique du BVP).
La récente étude ADEME/BVP "La publicité est-elle respectueuse du développement durable", publiée en juin dernier, mettait à l'index 4 publicités de 4 x 4 montrant les véhicules roulant en pleine nature. Dans la foulée, le conseil d'administration du BVP décidait de ne plus autoriser ce type de publicité (news letter du BVP de juillet 2007). Cette publicité serait-elle passée entre les mailles du filet ? SEAT, entreprise espagnole, est membre du BVP par le biais de son groupe Société Groupe Volkswagen France SA, et donc redevable de sa déontologie. Et elle ne le serait pas, sur le sol français la loi est la même pour tous.
Si SEAT affirme "SEAT a toujours accordé une importance prépondérante au développement durable et à la protection de l'environnement, dans le cadre de la conception et de la fabrication de ses modèles actuels et futurs " (http://www.seat.fr/), c'est le moment de se poser la question pour la communication... ils ne doivent pas encore connaître la méthode d’évitement du Greenwashing des formations d'AdWiser !

Les propositions d'AdWiser sont "dans le pipe" du Grenelle

AdWiser est contributeur au groupe 6 du Grenelle de l'Environnement, ses propositions ont été retenues concernant la thématique "publicité responsable".

Précision concernant le BVP : Lorsqu’AdWiser a transmis ses propositions en juillet, elle a affirmé suivre la recommandation de l’AACC concernant le BVP. Cette posture a été décidée sur la base d’échanges entre AdWiser et l’AACC montrant de la part de l’AACC un réel désir de réforme du BVP.

Malheureusement, au lieu de voir qu'un bon nombre d’acteurs lui donnait sa chance pour évoluer (hormis l’Alliance pour la Planète, la FNH et FNE qui ont prôné ensemble sa dissolution en avril dernier), au lieu de voir que certaines de ses parties constituantes (UDA, AACC) avaient un fort désir de réforme, le BVP a préféré ne pas profiter de ce courant de progrès et a finalement abouti à une proposition insatisfaisante pour tous : une simple consultation des parties prenantes.

L’association AdWiser réactualise donc sa propositions pour le Grenelle concernant le BVP, intégrant ce recul regrettable.
Concernant le BVP, AdWiser considère qu'à l'heure actuelle une organisation professionnelle ne peut être à la fois juge et partie, confirme que la recommandation sur le développement durable du BVP existante est une bonne base et doit être appliquée, et propose :
1° La création d’un quatrième collège de parties prenantes incluant les associations de consommateurs et les ONG environnementales ;
2° Une participation des ONG environnementales dans ce collège qui devra prendre en compte les relations qu'elles ont avec les grands annonceurs ;
3° Des sanctions pour les publicités utilisant à mauvais escient l’argument écologique (les critères de détermination des sanction devront être définis par les quatre collèges).

AdWiser lance ses 4 modules de formation

AdWiser et des Enjeux & Des Hommes proposent aujourd’hui aux Agences de communication et publicité des modules de sensibilisation et de formation. Ces formations font l'objet d'un partenariat avec l'AACC.

Quatre modules courts (1⁄2 journée), pour tenir compte des rythmes d’activité en Agence.
Précision : Il faut avoir fait le module 1 pour ensuite faire les trois autres.
Modalités d’intervention : 1/intra Agence : modules pour des petits groupes (10 à 12 personnes). 2/inter Agences : sessions animées à l’AACC pour un minimum de 6 participants (nous demander les dates programmées)

Module 1 : le DD, principaux repères
Cibles : Tous (patrons d’agence, staff, créatifs, commerciaux)
Objectifs :
Partager une définition du développement durable et des concepts associés
Avoir une vision synthétique des grands enjeux, des acteurs engagés : institutions, collectivités, annonceurs...
Connaitre l’actualité
Comprendre les enjeux du secteur de la comm
Connaître les règles du BVP, la charte AACC, les initiatives...
Pédagogie : films, débats, vidéos, analyse de campagnes publicitaires, promotionnelles, exercices

Module 2 : la démarche DD dans la stratégie de l’agence
Cibles : patrons d’agence, associés
Objectifs :
Mesurer les enjeux d’un engagement dans le développement durable et les bénéfices à en tirer : Positionnement différenciant, gestion des risques, mobilisation interne
Décider en fonction des spécificités de l’agence et de ses impacts
Bâtir les étapes d’une démarche intégrée, de la définition de la stratégie au déploiement : comment s’engager concrètement dans le DD ?, quels objectifs concrets se fixer ?, quelles étapes suivre ?, quelle organisation pour mobiliser les équipes ? (responsable DD ?),comment valoriser l’engagement à l’externe ? Tracer la feuille de route
Pédagogie : débats, benchmark, témoignages filmés, interventions d’experts de la RSE, …

Module 3 : le DD dans les métiers
Cibles : commerciaux, consultants, développeurs, créatifs, chefs de fab, planeurs stratégiques (modules spécifiques)
Objectifs :
Mesurer les enjeux du DD pour chaque métier spécifique
Comprendre les changements de pratiques et de comportements à opérer (ex pour les créa : prise en compte du DD dans la conception d’une campagne)
S’approprier des outils simples et des guides pour agir (charte et guide de l’ANAé, outils de l’ADEME, check list de questions à poser aux annonceurs lors de prises de brief…) et bâtir un plan d’action
Pédagogie : débats, mises en main d’outils (guide « éco communication » de l’Ademe, de l’éco événement de l’ANAé, mises en situation, jeux, quizz, …)

Module 4 : les éco gestes en agence
Cibles : tous, dont collaborateurs de « back office »…
Objectifs :
Comprendre et mesurer l’impact des gestes au quotidien (déplacements, gestion des consommables, …)
Identifier les axes de progrès (les pratiques et comportements à faire évoluer en interne) et bâtir un plan d’action
-l’énergie : chauffage, climatisation, éclairages,
-le recyclage : parc informatique, piles, cartouches, tri sélectif
-les consommables : impressions R/V, N&B, …
-les transports : coursiers, vélo, téléconférence, outils collaboratifs,
-la vie pratique : eau, plateaux repas, AMAP...
-les achats : fournitures…
Prendre conscience des facteurs clés pour faire vivre la démarche en interne (communication, concours d’idées, …)
Construire une charte : 10/12 gestes à appliquer collectivement
Pédagogie : quizz en amont, débats, diffusion d’un guide des éco gestes
(bonnes adresses et filières), travaux de sous groupe/ génération d’idées

Contact : Agnès Rambaud
agnes.rambaud-paquin@desenjeuxetdeshommes.com
06 12 71 24 68