Nouvelle recommandation de l'ARPP

La voilà, toute fraichement publiée et signée du directeur général de l'ARPP, Joseph BESNAÏNOU : la présentation de la nouvelle recommandation de l'ARPP : "Développement durable".

Pour la télécharger au format pdf, cliquez Téléchargement RecoDDJuin09.

Gildas Bonnel

Act à Cannes ! (2)

Bonjour à tous,

Un petit feed back des grands moments de ce 56 th festival...

Jeudi :
- visite de l'expo 2009... de très belles créations, notamment sur le volet social..  sélectionnées sur 400 campagnes envoyées par plus de 100 agences de 35 pays)
- 20h sur la terrasse du Palais : le "pure picnic "organisé par Act : 18 tables face à la mer, des paniers bio et une centaine de personnes triées sur le volet !!!! J'ai été ravie de représenter AdWiser aux côtés des autres activ partners : AACC, Cartcom, Malongo, Foucaud, Alter Eco...

Vendredi :
- 11h : lancement par Kofi Annan (accompagné de David Jones CEO de Havas Worlwide et Bob Geldof) de la campagne mondiale "time for climate justice" ou "tck tck tck" (son des aiguilles d'une horloge symbolisant l'urgence du compte à rebours), en vue de faire pression sur le sommet de Copenhague de décembre prochain  : appel aux annonceurs et aux communicants (invités à apposer le logo sur leurs campagnes), pour mobiliser l'opinion publique (sur les enjeux de réchauffement climatique) et faire agir les gouvernements et leaders politiques...   
Voir l'interview sur le buzz média Orange-Le Figaro et notamment les positions de Kofi Annan sur le partenariat avec les marques porteuse d'un modèle de croissance !!!

La vidéo ici

- 17h, last but not least, la remise des prix du "Cannes ACT Tribute" (les campagnes soutenues par les quelques 2000 votes du public) présidée par Bernard Brochand, maire de Cannes qui malheureusement n'a pas commenté l'affiche placardée sur tous les panneaux de la ville "Cannes déroule son plan d'action pour la planète" (cf pièce jointe)

 Bravo à Act pour ces moments forts... il va être vraiment difficile de faire mieux l'an prochain !!!! (photo d'Isa Kurata qui fait chez Act responsible un boulot de DINGUE !!!)

Agnès Rambaud

Le Festival de la Pub de Meribel innove !

Pour sa 9ème édition, le Festival de la Publicité de Meribel devient le Cristal Festival !
Formidable signe donné au marché de la mutation de notre secteur puisque le Festival quitte la station  de Meribel pour s'installer dans la station encore plus chic de Crans-Montana en Suisse ! Avantage souligné par les organisateurs : l'accès par l'aéroport de Genève (c'est vrai que le TGV c'est vraiment pénible !!!).
L'événement se déroulera du 8 au 13 décembre 2009.

Bon, voilà, je ne ferai pas de commentaire ! Sortons tous nos doudounes Moncler et allons célébrer comme il se doit la belle évolution de notre petit monde !

Le plus marrant c'est la signature du Festival : "Venez inspirer l'air du temps" (sic)

Belle journée,

Gildas Bonnel

PS/ Si avec un tel post, Sidièse ne gagne pas un grand prix !!!

La publicité pollue-t-elle l'économie ?

Le mardi 30 juin à 19h, La CANALISATION et le Comptoir Général organisent un débat pour "sortir des discours bien-pensants, des litanies médiatiques habituelles et autres postulats de la pensée unique".
Le thème du premier débat : LA PUBLICITE pollue-t-elle l’économie ?
Tiens donc !

"La Télévision publique est brutalement sevrée de la publicité.
Le Monde, Libération, Le Figaro… les grands quotidiens chancellent devant la chute de leurs revenus publicitaires.
Un certain modèle économique est en train de mourir et cherche un nouveau souffle sur internet.
Pendant ce temps là, la pub délaisse les ressorts du sexe et du bling bling pour s’investir pleinement dans la tendance du développement durable …"

Le débat sera animé par John Paul Lepers, fondateur de la TéléLibre, et réunira (entre autres intervenants) deux amis d'Adwiser Benoît Desveaux et Loïc Fel.

On y sera !

Gildas Bonnel

Le Comptoir Général
80 quai de Jemmapes
75010 PARIS

Barcamp éco-socio innovant

Ci jointes deux photos du petit déjeuner du 11 juin au Comptoir Général (4ème fois que j'y vais cette semaine !!!!) organisé par les publicitaires éco-socio innovants :

1. Introduit par Laurent Terrisse, animé par Julie Lasne
en présence de 150 personnes au moins dont nos amis Jean-Marc Gancille, Sauveur Fernandez, Jean-Michel Gode, Jacques-Olivier Barthes, Frédéric Petit ...

2. avec un slide intéressant commenté par Sauveur Fernandez sur l'écosystème publicitaire responsable : l'ensemble des acteurs qui agissent pour faire évoluer le secteur et où AdWiser est présenté comme "évangéliseur"

En résumé quelques moments forts :

- l'intervention de haute volée de François Brune, du Monde Diplomatique, sur la marchandisation du monde et des esprits, dont « les pubs » sont à la fois la vitrine et le vecteur,
- le témoignage de Anne Carine Jacoby, avocate, sur une plainte déposée auprès du JDP le 27 mars (lessive Le chat), restée sans réponse à ce jour (doublée pourtant depuis d'une lettre recommandée à JP Teyssier et à JL Borloo) et son plaidoyer pour inviter les consommateurs à s'armer d'audace et à déposer des plaintes en justice
- la présentation par Daniel Luciani, d'ICOM, d'une nouvelle approche de la copie stratégie basée sur 4 piliers : l'imaginaire le vrai (qui s'appuie sur des faits tangibles), l'empreinte immatérielle positive, l'homme multidimensionnel (à la fois consommateur, mais aussi citoyen, riverain, élu), l'éco-conception systématique des supports ... et 3 principes : cohérence, conscience et bon sens
- l'invitation exprimée par Sébastien Ravut, du Marché Citoyen, à passer de la dénonciation à l'incitation (et sa référence aux "Carrot Mob" pour motiver des commerçants à révolutionner leurs pratiques en leur amenant des clients).
- l'intervention d'Ed Gillespie, de Futerra, créé en 2001, to create knowledge, challenge believes, engender actions... dont le guide du greenwashing est maintenant traduit en français et sera téléchargeable en ligne sur le site des publicitaires éco-socio innovants.
- le coup de chapeau fait à la collection Act Responsible.
- le système du Bar Camp qui a permis en fin de matinée de découvrir 10 initiatives innovantes !

C'était en tous cas très réussi..
Amitié,
Agnès Rambaud

Forum Communication et Marketing responsable

Acidd vous invite au Forum communication et marketing responsables - La Cantine, le 30 juin 2009 :
Communication et marketing responsables : qui fait quoi ? Les meilleures initiatives des acteurs de la communication (annonceurs, agences, prestataires).
Ces dernières années les initiatives en matière de communication et marketing responsables se sont multipliées.
ACIDD et ses partenaires vous invitent à les découvrir, les interroger et dialoguer le 30 juin prochain à La Cantine, entre 13H30 et 17H30.
Adwiser y sera !

Gildas Bonnel

Act à Cannes !

Les ACT’ive Partners de ACT Responsible vous accueillent jeudi 26 juin à 20h30  pour un « Pure Picnic ».
À l’occasion du 56ème Festival International de la publicité à Cannes, la AACC, AdForum.com, Ayrine, CB News, G2 Paris et Non Stop Media/Cart’Com - ACT’ive Partners de ACT Responsible - vous accueillent pour un Pure Picnic sur la terrasse de l’Expo.

L’occasion pour tous les ACT’ive Partners de mobiliser leurs réseaux autour des objectifs de l’association, de partager et construire de nouveaux projets communs.

Dans un cadre de rêve, face à la baie de cannes et une ambiance décontractée, c’est une opportunité unique pour les participants de soutenir le travail  de ACT Responsible. En effet, une partie les 48 euros demandé pour le dîner sera reversée à l’association pour lui permettre de continuer sa mission.

Comment participer? L’événement est ouvert à tous, réservez votre dîner et celui de vos invités.
En savoir plus
Pour reserver

Retrouver l’ensemble du programme ACT in Cannes 2009

En partenariat avec  Wine Event
Accueil à partir de 20h30 à The Café
Au menu : pique-nique bio et vin de production bio-raisonnée.

Isabel Kurata

Home au Champ de Mars

Nous y étions... avec Gildas...  et quelques dizaine de milliers d'autres

In my opinion :
La mise en perspective des 200 millions d 'années puis des 200 000 ans et des derniers 150 ans est plutôt bien vue
Les sujets (biodiversité, agriculture, eau, énergies, ...) sont très bien illustrés mais traités en "tuyaux d'orgue"....

Je ne reprendrais pas le commentaire de Quiterie Delmas de l'agence Heaven qui disait ce matin que c'est le plus long film publicitaire de l'histoire (cf la référence dans le générique aux 88000 salariés et marques du groupe PPR)

J'ai juste encore une fois regretté :
- que les solutions proposées soient si macro
- que le temps consacré aux solutions soit si réduit (10 minutes sur un film d'1h 30 !!)

J'ai entendu les commentaires des jeunes venus avec nous ou assis près de nous : sentiment d'impuissance devant l'ampleur des phénomènes, manque de repères pour agir (cf mon  minuscule interview dans Stratégie du mois dernier...)

Bonne fin de semaine à tous
Agnès Rambaud

Le marché IT un peu plus responsable ?

L'agence de RP américaine Hotwire a publié une étude sur la croissance des stratégies "vertes" des entreprises du marché informatique et télécom sous l'angle d'une analyse de leur communication presse, ainsi que leur influence possible sur les achats des consommateurs en Europe. A l'heure où "de plus en plus d’entreprises se sentent obligées de faire la promotion de leurs initiatives écologiques ou cherchent à les utiliser dans le cadre d’une stratégie marketing délibérée". On retrouve dans cette étude le même retard à l'allumage que sur d'autres secteurs où l'on peine à traduire en communication les efforts du marché pour réduire l'aspect énergivore des serveurs et applications de plus en plus développées. On avait déjà eu le coup de boutoir de l'étude Greenpeace (classant Apple en queue de peloton qui avait réagi très rapidement dans le repositionnement de son offre) et vu, plus récemment, l'étude (certes un peu téléguidé) d'un éditeur d'anti-virus chiffrant le coût environnemental des spams. C'est désormais l'ensemble du marché qui semble prendre en compte l'effet catastrophique d'un green washing vite repéré par les internautes et laboratoires professionnels. Nous en sommes donc, et l'on s'en réjouit, à la prise de conscience des acteurs du marché qui hésitent entre énoncer leurs avancées (tout en craignant de se faire taxer d'opportunisme) et la demande de décisionnaires en entreprises qui réclament de plus en plus clairement une offre plus innovante dans le domaine (ce qu'il faut bien faire savoir ...).
Pour info, chez Sidièse, c'est D-link, constructeur de matériel réseau taiwanais, qui fût le premier à nous demander le coût équivalent carbone de l'ensemble de sa production marketing !!!
Chouette ! ça bouge !
Le livre blanc d'Hotwire est ici.

Gildas Bonnel

La pub télé pour les enfants durable ?

"Comment un jeune enfant peut-il résister aux spots publicitaires qui lui vantent sans arrêt des jouets, des sodas pétillants, des crèmes onctueuses, des vêtements de marque, le téléphone portable dernier cri ? Non seulement le jeune enfant ne fait pas la différence entre la réalité et la fiction, mais il ne comprend pas la finalité commerciale des publicités qui le matraquent pour le formater - jusqu’à 60 spots le mercredi matin !" Voilà l'introduction sur le site RAP (résistance à l'agression publicitaire) pour soutenir l'initiative de cette pétition soutenue par plusieurs associations en faveur de l'interdiction de la publicité Télé adressant les enfants de moins de 12 ans ...
Supposant qu'à partir de 13 ans, nos chères têtes blondes ont acquis (de haute lutte!) une distance raisonnée vis à vis du média télé !!! Ah non, suis-je bête, ils sont alors tous partis sur FaceBook et MSN !!!

Bonne journée !

Gildas Bonnel